【摘 要】
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中国传统文化中的价值观念、道德情感、礼仪风俗、文学艺术观念等内涵,对现代广告有着深远影响。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创
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中国传统文化中的价值观念、道德情感、礼仪风俗、文学艺术观念等内涵,对现代广告有着深远影响。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品.
The connotation of values, moral feelings, etiquette and custom, literary and artistic conception in Chinese traditional culture have far-reaching influence on modern advertising. Modern advertising should draw beneficial elements from it, not only keeping the national traditional culture characteristic, but also incorporating the modern consciousness and creative concept to produce modern advertisement works with distinctive cultural characteristics and unique conception.
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