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消费者的自我赠礼是一个不可忽视的新兴现代消费趋势,是消费者通过特殊的放纵来进行象征性自我沟通的方式。本文阐述了自我赠礼的内涵及与人际赠礼的区别,梳理了自我赠礼的背景情境和动机的对应关系,介绍了自我赠礼的礼物和结果,阐述了自我赠礼对企业营销管理的启示,并指出了未来研究的发展方向。
国外消费者自我赠礼研究进展探析
【摘 要】
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消费者的自我赠礼是一个不可忽视的新兴现代消费趋势,是消费者通过特殊的放纵来进行象征性自我沟通的方式。本文阐述了自我赠礼的内涵及与人际赠礼的区别,梳理了自我赠礼的背
【机 构】
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安徽大学商学院;
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究基金青年项目《中国消费者自我赠礼动机及行为研究》(批准号:11YJC630002);安徽大学青年科学研究基金《我国消费者民族中心主义市场细分研究》(批准号:SKQN1001)
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