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【摘要】：旅游文化产业作为文化产业的一个重要组成部分，随着人们生活水平的提高以及生活观念的转变，对旅游文化产业的产品需求也越来越大，要求也越来越高。而要想促进旅游文化产业的发展，就必须加大旅游产品的开发，从而更好地满足人民日益增长的物质文化及精神文化需求。本文就旅游文化产业发展的旅游产品开发进行了相关的研究。
【关键词】：旅游文化产业;旅游产品;开发
0.引言
随着旅游市场的开发，旅游品牌的构建受到了高度重视，不可否认，旅游品牌的构建可以增强旅游机构的市场竞争力，为旅游机构带来更好的效益。在旅游品牌构建中，旅游文化有着重大作用。旅游文化的发展推动了旅游文化产业的兴起，而在这个竞争激烈的市场环境下，旅游文化产业要想更好的发展下去，就必须加大旅游产品的创新，尤其是旅游文化产业的创新，开发出具有鲜明文化特征的旅游产品，从而更好地满足消费者的消费体验，促进旅游行业的更好发展。
1.旅游文化产业发展概述
旅游文化产业是指由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为了满足人们的文化旅游消费者需求而产生的一部分旅游产业，其目的是提高人们的旅游活动质量。在旅游文化产业中，创新是旅游文化产业发展的核心，只有创造一种文化符号，然后对这种文化符号进行销售，才能让消费者更好地接受旅游文化资源、拉动消费，推动旅游产品的创新，促进旅游文化产业的更好发展。
2.旅游文化产业与旅游产品开发的关系
旅游文化产业是文化产业的重要组成部分，在旅游产品开发中，旅游文化有着重大作用。旅游文化产业是在旅游产品开发过程中形成的特定文化产业，而旅游产品则是为了满足消费者在旅游过程中的需要服务的。旅游文化产业与旅游产品之间的关系十分密切。在旅游产品开发中，食、住、行、购、娱、游是旅游文化产业的核心，也是旅游产品开发必须考虑的因素，这些因素贯穿于整个旅游产业以及游客整个旅游过程中，只有考虑率这些因素，才能向消费者提供更好的旅游消费服务用。同时，在旅游文化产业汇总、蕴含了许多具有特色的文化产品，加大这些文化产品的开发，可以更好地推动旅游文化产业的发展[1]。
3.旅游文化产业发展的旅游产品开发策略
3.1打造旅游特色、强势品牌
在这个经济快速发展的社会里，旅游已成为人们娱乐消费的主要方式之一。自驾游、跟团旅游等各种旅游方式的出现有效地拉动了消费，推动了社会经济的更好发展。而随着旅游市场的崛起，旅游机构之间的竞争也越来越激烈，对于旅游文化产业而言，企业要想更好地发展下去，在旅游产品开发中，就应当重视特色旅游文化产品的开发，走强势品牌道路，塑造属于自己的强势品牌，如杭州西湖的狂欢节。在旅游产品开发中，要根据旅游文化产业的特点以及区域特征，深度剖析地域文化，全面掌握文化产业的特色及亮点，运用不同媒体传播视角与包装手段，全景式展现文化产业风采，塑造良好的形象，为旅游品牌的招商引资摇旗呐喊，从而更好地带动旅游文化产业的发展。
3.2开拓文化创意旅游市场
在我国当前社会发展经济体制下，市场经济体制正在逐渐完善，市场竞争也越来越激烈，人们对旅游产业的需求不断增加。随着创意经济的发展，现代旅游市场的竞争已由传统的旅游产品竞争演变为旅游品牌创意营销的竞争，文化创意产业与旅游产业融合已成为社会发展的必然。因此，在旅游产品开发中，就必须重视文化创意旅游市场的开拓。在开发旅游资源过程中，要结合市场需求，调节一切可以利用的力量，优化资源配置，打出知名度，从而开发出符合消费者需求的旅游产品[2]。
3.3注重环境保重
随着我国旅游行业的发展，所带来的环境问题也越来越突出，而环境问题有需要花费大量的投入去进行整顿。在旅游文化产业发展的旅游产品开发中，环境保护将成为旅游产品开发中一项重要的工作。旅游产品的开发难免会对环境造成一定的威胁，许多开发商在产品开发中忽略了环境保护，尤其是文化产业的保护，不仅不能发挥当地的文化产业优势，同时，也带来了一系列的问题。故此，旅游产品的开发又有计划性和规划性，从根源上杜绝旅游开发污染环境的现象。要将环境保护工作纳入到旅游产品开发工程中去，提高工作人员的环境保护意识，进而尽可能地保护文化产业中的原生态风景[3]。
3.4完善旅游产品功能服务
随着人们生活水平的提高，对旅游文化产业要求也越来越高。旅游产品开发的目的就是开发出符合消费者需求的旅游产品。对于旅游文化产业而言，它自身就属于服务行业，在旅游产品开发中，就必须注重服务工作，要在确保产品文化内涵不被破坏的前提下，不断满足游客的需要，不断丰富旅游产品功能，为游客提供多样化的旅游功能服务。如，在旅游景区，可以设置语音功能，为游客提供语音功能服务[4]。
3.5加大宣传力度
一个地方的旅游文化产业发展的再好、旅游产品再有特色，如果不能对外宣传出来，也只能是吸引区域内部消费者来消费，难以吸引外来旅游者去消费。而随着时间的推移，区域内部人员也会逐渐趋势兴趣，认为看来看去，也都是那些花样，难以再次激起消费者的消费欲望。故此，在旅游产品开发中，应当加大宣传力度，利用一切可以利用的宣传方式，如网络、电视、广播等对地区的旅游资源、文化特色、旅游产品进行宣传，让本地区的旅游资源走向世界，进而提高知名度，吸引更多的游客[5]。
3.6加大专业人才的培养
在旅游产品开发中，专业的人才所起的作用非常大，要想提高旅游产品开发效率，就应当重视人才培养工作。一方面要强化现有工作人员的教育，提高他们的专业水平和能力，强化服务意识，加强旅游产品开发方面人才的培训工作，不断提高他们旅游文化产业开发相关的知识水平，进而在实际工作中做到旅游、文化、环境的协调发展;另一方面，要注重管理能力、创新能力的培养，引进专业的人才，从而更好地服务旅游产品开发工作[6]。
3.7以创新引领发展
在当代社会里，创新已成为社会发展的动力，在旅游产品开发中，要想开发出符合大众需求的旅游产品，推动旅游文化产业的发展，创新已成为必然。一方面要积极开拓文化创意旅游市场，有效的将我国当前社会各种力量集合起来，优化资源配置，造成声势，打出知名度;另一方面要创新营销方式，将旅游产品更好的营销出去。
4.结语
综上所述，随着旅游文化产业的快速发展，加大旅游产品的开发已成为必然，只有不断创新旅游产品，开发出新的旅游产品，才能更好地促进消费，推动旅游文化产业的发展。在产品开发中，要注重创新，要注重环境保护工作，要不断开拓文化创意市场，打造品牌，走品牌化道路，不断完善产品功能，从而为消费者提供更好地旅游服务，促进旅游文化产业的更好发展。
参考文献：
[1]毕海龙. 基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究[J]. 学术交流，2014，04：145-148.
[2]蒋长春，李聰颖. 基于文化空间理念的妈祖文化旅游产品开发研究——以湄洲妈祖文化旅游为例[J]. 北京第二外国语学院学报，2012，05：67-73.
[3]黄细嘉，周青. 基于产业融合论的旅游与文化产业协调发展对策[J]. 企业经济，2012，09：131-133.
[4]孙伟飞. 基于文化产业发展的旅游地产开发研究[J]. 中国商贸，2012，33：158-159.
[5]杨坤武，明庆忠，李庆雷，朱菲. 基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究[J]. 昆明大学学报，2008，04：48-51+60.
[6]张婷. 河南旅游文化产品开发策略与体系发展研究[J]. 中国商贸，2011，27：163-164.
【关键词】：旅游文化产业;旅游产品;开发
0.引言
随着旅游市场的开发，旅游品牌的构建受到了高度重视，不可否认，旅游品牌的构建可以增强旅游机构的市场竞争力，为旅游机构带来更好的效益。在旅游品牌构建中，旅游文化有着重大作用。旅游文化的发展推动了旅游文化产业的兴起，而在这个竞争激烈的市场环境下，旅游文化产业要想更好的发展下去，就必须加大旅游产品的创新，尤其是旅游文化产业的创新，开发出具有鲜明文化特征的旅游产品，从而更好地满足消费者的消费体验，促进旅游行业的更好发展。
1.旅游文化产业发展概述
旅游文化产业是指由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为了满足人们的文化旅游消费者需求而产生的一部分旅游产业，其目的是提高人们的旅游活动质量。在旅游文化产业中，创新是旅游文化产业发展的核心，只有创造一种文化符号，然后对这种文化符号进行销售，才能让消费者更好地接受旅游文化资源、拉动消费，推动旅游产品的创新，促进旅游文化产业的更好发展。
2.旅游文化产业与旅游产品开发的关系
旅游文化产业是文化产业的重要组成部分，在旅游产品开发中，旅游文化有着重大作用。旅游文化产业是在旅游产品开发过程中形成的特定文化产业，而旅游产品则是为了满足消费者在旅游过程中的需要服务的。旅游文化产业与旅游产品之间的关系十分密切。在旅游产品开发中，食、住、行、购、娱、游是旅游文化产业的核心，也是旅游产品开发必须考虑的因素，这些因素贯穿于整个旅游产业以及游客整个旅游过程中，只有考虑率这些因素，才能向消费者提供更好的旅游消费服务用。同时，在旅游文化产业汇总、蕴含了许多具有特色的文化产品，加大这些文化产品的开发，可以更好地推动旅游文化产业的发展[1]。
3.旅游文化产业发展的旅游产品开发策略
3.1打造旅游特色、强势品牌
在这个经济快速发展的社会里，旅游已成为人们娱乐消费的主要方式之一。自驾游、跟团旅游等各种旅游方式的出现有效地拉动了消费，推动了社会经济的更好发展。而随着旅游市场的崛起，旅游机构之间的竞争也越来越激烈，对于旅游文化产业而言，企业要想更好地发展下去，在旅游产品开发中，就应当重视特色旅游文化产品的开发，走强势品牌道路，塑造属于自己的强势品牌，如杭州西湖的狂欢节。在旅游产品开发中，要根据旅游文化产业的特点以及区域特征，深度剖析地域文化，全面掌握文化产业的特色及亮点，运用不同媒体传播视角与包装手段，全景式展现文化产业风采，塑造良好的形象，为旅游品牌的招商引资摇旗呐喊，从而更好地带动旅游文化产业的发展。
3.2开拓文化创意旅游市场
在我国当前社会发展经济体制下，市场经济体制正在逐渐完善，市场竞争也越来越激烈，人们对旅游产业的需求不断增加。随着创意经济的发展，现代旅游市场的竞争已由传统的旅游产品竞争演变为旅游品牌创意营销的竞争，文化创意产业与旅游产业融合已成为社会发展的必然。因此，在旅游产品开发中，就必须重视文化创意旅游市场的开拓。在开发旅游资源过程中，要结合市场需求，调节一切可以利用的力量，优化资源配置，打出知名度，从而开发出符合消费者需求的旅游产品[2]。
3.3注重环境保重
随着我国旅游行业的发展，所带来的环境问题也越来越突出，而环境问题有需要花费大量的投入去进行整顿。在旅游文化产业发展的旅游产品开发中，环境保护将成为旅游产品开发中一项重要的工作。旅游产品的开发难免会对环境造成一定的威胁，许多开发商在产品开发中忽略了环境保护，尤其是文化产业的保护，不仅不能发挥当地的文化产业优势，同时，也带来了一系列的问题。故此，旅游产品的开发又有计划性和规划性，从根源上杜绝旅游开发污染环境的现象。要将环境保护工作纳入到旅游产品开发工程中去，提高工作人员的环境保护意识，进而尽可能地保护文化产业中的原生态风景[3]。
3.4完善旅游产品功能服务
随着人们生活水平的提高，对旅游文化产业要求也越来越高。旅游产品开发的目的就是开发出符合消费者需求的旅游产品。对于旅游文化产业而言，它自身就属于服务行业，在旅游产品开发中，就必须注重服务工作，要在确保产品文化内涵不被破坏的前提下，不断满足游客的需要，不断丰富旅游产品功能，为游客提供多样化的旅游功能服务。如，在旅游景区，可以设置语音功能，为游客提供语音功能服务[4]。
3.5加大宣传力度
一个地方的旅游文化产业发展的再好、旅游产品再有特色，如果不能对外宣传出来，也只能是吸引区域内部消费者来消费，难以吸引外来旅游者去消费。而随着时间的推移，区域内部人员也会逐渐趋势兴趣，认为看来看去，也都是那些花样，难以再次激起消费者的消费欲望。故此，在旅游产品开发中，应当加大宣传力度，利用一切可以利用的宣传方式，如网络、电视、广播等对地区的旅游资源、文化特色、旅游产品进行宣传，让本地区的旅游资源走向世界，进而提高知名度，吸引更多的游客[5]。
3.6加大专业人才的培养
在旅游产品开发中，专业的人才所起的作用非常大，要想提高旅游产品开发效率，就应当重视人才培养工作。一方面要强化现有工作人员的教育，提高他们的专业水平和能力，强化服务意识，加强旅游产品开发方面人才的培训工作，不断提高他们旅游文化产业开发相关的知识水平，进而在实际工作中做到旅游、文化、环境的协调发展;另一方面，要注重管理能力、创新能力的培养，引进专业的人才，从而更好地服务旅游产品开发工作[6]。
3.7以创新引领发展
在当代社会里，创新已成为社会发展的动力，在旅游产品开发中，要想开发出符合大众需求的旅游产品，推动旅游文化产业的发展，创新已成为必然。一方面要积极开拓文化创意旅游市场，有效的将我国当前社会各种力量集合起来，优化资源配置，造成声势，打出知名度;另一方面要创新营销方式，将旅游产品更好的营销出去。
4.结语
综上所述，随着旅游文化产业的快速发展，加大旅游产品的开发已成为必然，只有不断创新旅游产品，开发出新的旅游产品，才能更好地促进消费，推动旅游文化产业的发展。在产品开发中，要注重创新，要注重环境保护工作，要不断开拓文化创意市场，打造品牌，走品牌化道路，不断完善产品功能，从而为消费者提供更好地旅游服务，促进旅游文化产业的更好发展。
参考文献：
[1]毕海龙. 基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究[J]. 学术交流，2014，04：145-148.
[2]蒋长春，李聰颖. 基于文化空间理念的妈祖文化旅游产品开发研究——以湄洲妈祖文化旅游为例[J]. 北京第二外国语学院学报，2012，05：67-73.
[3]黄细嘉，周青. 基于产业融合论的旅游与文化产业协调发展对策[J]. 企业经济，2012，09：131-133.
[4]孙伟飞. 基于文化产业发展的旅游地产开发研究[J]. 中国商贸，2012，33：158-159.
[5]杨坤武，明庆忠，李庆雷，朱菲. 基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究[J]. 昆明大学学报，2008，04：48-51+60.
[6]张婷. 河南旅游文化产品开发策略与体系发展研究[J]. 中国商贸，2011，27：163-164.