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摘 要： 这是一个视觉大众化时代，色彩在商业视觉传达设计中扮演举足轻重的角色：消费者是否喜欢商品，60%～90%因商品的色彩而决定。色彩在商业视觉传达设计中优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力，能更准确、快速的传达信息与思想感情从而引起人们的购买欲。因此设计师应明白色彩与商品的关系，探索色彩与商品之间的关系及其规律，并发挥色彩在商品视觉传达中的效应，打开商品的市场。
关键词： 视觉传达设计；色彩符号；商品与色彩
AbstractThis is an era of visual popularization. Color plays an important role in commercial visual design. Whether consumers like the commodities or not depends on the colors （60%-90%）. Color is better than the graphic communication and presentation communication in commercial visual communication design，due to its special appeal which can be more accurate and rapid to convey information and express thoughts and feelings， and arouse people’s interest and desire to buy. Therefore，designers should understand the relationship between colors and commodities，and explore their relations and the rules of using them， so that we can promote the marketing and sales of the commodities by applying the effect of colors in the process of visual communication.
【中圖分类号】 J524 【文献标识码】 A 【文章编号】 2236-1879（2017）13-0159-01
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程，是用视觉符号来进行信息传递的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。如今是一个视觉大众化时代，“视觉”这个词频频出现在人们的生活中。印刷、摄影和图像传送、媒体传播，这种非文字语言传送的形式具有文字语言传送无可比拟的力量。美国颜色研究构造（ICR）的研究结果显示：消费者在选择商品时，往往取决于最初的90秒内做出的决定；而判断是否喜欢商品，60%～90%的消费者取决于色彩因素。色彩跨越了产品的差别化，在决定品牌的因素上，在视觉传达设计中发挥了其重要的作用。
一、色彩的符号内涵
色彩在视觉设计领域中起着至关重要的作用，它作为最有冲击力、最有影响力的视觉语言，用最低的成本创造出最高的附加值和经济效益。设计师必须懂得和色彩沟通，了解它们的属性内涵。
1.色彩的情感规律
在21世纪，色彩影响着我们的情绪，刺激我们的感官，同时影响我们的生活。人们在遇到色彩的一瞬间，就会对其做出评价，产生喜欢或厌倦的感觉，这就是色彩的情感。例如：一般在贺卡请柬上黑色只用来做点缀色，如果大面积运用黑色，人们的感觉会不舒服，在情感上也难以接受，因此我们要学会利用色彩来激发人们的喜爱之情。再譬如，某些品牌的BB霜采用粉红色外观设计，再搭配脱俗的包装，很快就打动了爱美的女士。
2.色彩的象征性
色彩在我们生活中会引起联想。当人们看到某种色彩时，会在心理上产生反应，引起联想，这个就是色彩的象征性。例如：红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静；绿色象征生命、和平，看到绿色就想到希望；白色象征纯洁和神圣，面对白色，令人清爽；黑色象征死亡和严肃……每一种色彩都有其独特的象征性。合理的运用会使消费者产生购买的兴趣。
3.色彩的文化内涵
色彩的文化内涵常常因为国家、地域、风俗习惯和时代的差异而不同，也因个人的年龄、经历、职业、所处社会及文化教育背景而不同。例如：中国人作为炎黄子孙，对黄色有特别的感情，但英语国家中就不喜欢黄色，他们认为黄色象征忧郁、病态、令人讨厌、胆小。中国人看到红色想到吉祥、喜庆，但如果有过流血经历的人就会害怕；所以在不同的国家，不同的人群中，色彩所表达的意义可能完全不同。设计师需要了解当地文化后再进行适当的设计。
二、色彩的功能
1.功用性
色彩在产品的设计中以观赏价值存在，但在商业视觉传达设计中的本质在于他的实用性。如色彩在食品中主要是传达食品的美味、健康或者悠久的饮食文化；在清洁用品中主要传达产品清洁的功效性。因此在设计时，要从产品的形式美感出发，实现功能与没干的完美结合。
2.识别性
识别性是色彩的一个重要功能。通过色彩符号体现产品的个性，区别其他产品，是市场竞争的热潮。所以在商业设计中，要选择一个既强烈醒目独特、又能突出企业、商品特点同时符合消费者需求的标志。如家喻户晓的可口可乐“Coca-Cola”。从100年前就以红色为标准色沿用至今，可口可乐的红色使人兴奋，也包含了热情、高兴，与诱惑的形象，将产品畅快的口感与红色形象完美结合，人们只要想到“红色=可口可乐”，这样的印象已经深植人心。可口可乐通过颜色建立公司形象，并区别于其它饮料，从而创造出实实在在的品牌价值。
3.联想性
色彩运用会给商品、企业带来联想，即色彩的延展性。如百事（Pepsi）可乐的定位以年轻人為对象，利用蓝色让人延展到年轻、新鲜、酷的个性形象，符合年轻人的特点。还有宝矿力水（Pocari Swaet）的蓝色与白色包装，通过蓝白延展到产品清凉、干净以及品牌的信赖感，营造出解渴饮料这一形象。康联电器采用绿色蓝色作为产品宣传广告，将品牌延展到环保、节能、爱护大自然的美好联想。因此，色彩的合理运用会提升品牌的形象。
总结
在视觉传达的设计中，合理的运用色彩会使产品更有故事性和象征意义，同时对于品牌影响力的提升也是一大助力。所以设计师应该综合产品的特性，合理运用视觉传达中的色彩效应艺术，制作出优秀的视觉传达艺术作品。
参考文献
[1] 张媛媛 姚学兵 张佳宁 浅析视觉传达设计中的色彩应用【J】包装世界.2010/03
[2] 张畅 视觉传达设计中的色彩设计【J】大众文艺.2015/19
关键词： 视觉传达设计；色彩符号；商品与色彩
AbstractThis is an era of visual popularization. Color plays an important role in commercial visual design. Whether consumers like the commodities or not depends on the colors （60%-90%）. Color is better than the graphic communication and presentation communication in commercial visual communication design，due to its special appeal which can be more accurate and rapid to convey information and express thoughts and feelings， and arouse people’s interest and desire to buy. Therefore，designers should understand the relationship between colors and commodities，and explore their relations and the rules of using them， so that we can promote the marketing and sales of the commodities by applying the effect of colors in the process of visual communication.
【中圖分类号】 J524 【文献标识码】 A 【文章编号】 2236-1879（2017）13-0159-01
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程，是用视觉符号来进行信息传递的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。如今是一个视觉大众化时代，“视觉”这个词频频出现在人们的生活中。印刷、摄影和图像传送、媒体传播，这种非文字语言传送的形式具有文字语言传送无可比拟的力量。美国颜色研究构造（ICR）的研究结果显示：消费者在选择商品时，往往取决于最初的90秒内做出的决定；而判断是否喜欢商品，60%～90%的消费者取决于色彩因素。色彩跨越了产品的差别化，在决定品牌的因素上，在视觉传达设计中发挥了其重要的作用。
一、色彩的符号内涵
色彩在视觉设计领域中起着至关重要的作用，它作为最有冲击力、最有影响力的视觉语言，用最低的成本创造出最高的附加值和经济效益。设计师必须懂得和色彩沟通，了解它们的属性内涵。
1.色彩的情感规律
在21世纪，色彩影响着我们的情绪，刺激我们的感官，同时影响我们的生活。人们在遇到色彩的一瞬间，就会对其做出评价，产生喜欢或厌倦的感觉，这就是色彩的情感。例如：一般在贺卡请柬上黑色只用来做点缀色，如果大面积运用黑色，人们的感觉会不舒服，在情感上也难以接受，因此我们要学会利用色彩来激发人们的喜爱之情。再譬如，某些品牌的BB霜采用粉红色外观设计，再搭配脱俗的包装，很快就打动了爱美的女士。
2.色彩的象征性
色彩在我们生活中会引起联想。当人们看到某种色彩时，会在心理上产生反应，引起联想，这个就是色彩的象征性。例如：红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静；绿色象征生命、和平，看到绿色就想到希望；白色象征纯洁和神圣，面对白色，令人清爽；黑色象征死亡和严肃……每一种色彩都有其独特的象征性。合理的运用会使消费者产生购买的兴趣。
3.色彩的文化内涵
色彩的文化内涵常常因为国家、地域、风俗习惯和时代的差异而不同，也因个人的年龄、经历、职业、所处社会及文化教育背景而不同。例如：中国人作为炎黄子孙，对黄色有特别的感情，但英语国家中就不喜欢黄色，他们认为黄色象征忧郁、病态、令人讨厌、胆小。中国人看到红色想到吉祥、喜庆，但如果有过流血经历的人就会害怕；所以在不同的国家，不同的人群中，色彩所表达的意义可能完全不同。设计师需要了解当地文化后再进行适当的设计。
二、色彩的功能
1.功用性
色彩在产品的设计中以观赏价值存在，但在商业视觉传达设计中的本质在于他的实用性。如色彩在食品中主要是传达食品的美味、健康或者悠久的饮食文化；在清洁用品中主要传达产品清洁的功效性。因此在设计时，要从产品的形式美感出发，实现功能与没干的完美结合。
2.识别性
识别性是色彩的一个重要功能。通过色彩符号体现产品的个性，区别其他产品，是市场竞争的热潮。所以在商业设计中，要选择一个既强烈醒目独特、又能突出企业、商品特点同时符合消费者需求的标志。如家喻户晓的可口可乐“Coca-Cola”。从100年前就以红色为标准色沿用至今，可口可乐的红色使人兴奋，也包含了热情、高兴，与诱惑的形象，将产品畅快的口感与红色形象完美结合，人们只要想到“红色=可口可乐”，这样的印象已经深植人心。可口可乐通过颜色建立公司形象，并区别于其它饮料，从而创造出实实在在的品牌价值。
3.联想性
色彩运用会给商品、企业带来联想，即色彩的延展性。如百事（Pepsi）可乐的定位以年轻人為对象，利用蓝色让人延展到年轻、新鲜、酷的个性形象，符合年轻人的特点。还有宝矿力水（Pocari Swaet）的蓝色与白色包装，通过蓝白延展到产品清凉、干净以及品牌的信赖感，营造出解渴饮料这一形象。康联电器采用绿色蓝色作为产品宣传广告，将品牌延展到环保、节能、爱护大自然的美好联想。因此，色彩的合理运用会提升品牌的形象。
总结
在视觉传达的设计中，合理的运用色彩会使产品更有故事性和象征意义，同时对于品牌影响力的提升也是一大助力。所以设计师应该综合产品的特性，合理运用视觉传达中的色彩效应艺术，制作出优秀的视觉传达艺术作品。
参考文献
[1] 张媛媛 姚学兵 张佳宁 浅析视觉传达设计中的色彩应用【J】包装世界.2010/03
[2] 张畅 视觉传达设计中的色彩设计【J】大众文艺.2015/19