所有杂志要做成功,都由“义理、考据、辞章”构成。在这点上,每本杂志都是一样的,只是结合每本杂志的具体特征,会呈现出不同的表现形式。
　　杂志是稳定、有联系的,传达同一种价值观的一种载体,是人的情感和智慧的结晶。
　　义理、考据、辞章,分别指代的是价值观、深入调查采访和文本叙述。
　　
　　一、义理
　　
　　


　　“义理”,讲的是“文有所图”,程朱理学最重要就是“义”,今天我们做杂志也一样,不能凭机会主义。
　　一本杂志的话语权来源于它的价值观。只有面对大众,坚持自己的价值,一本杂志才有未来。
　　价值观有很多种,其中本质的一种是反映人类普遍的情感,代表社会主流、趋势,代表前进力量的价值观。价值观的传播,不是通过口号,而是通过选题、栏目去体现。一本好的杂志,一定是思想、观念呈现一致,不会让人觉得模糊、摇摆、机会主义。
　　坚持义理为干、精神为先,有明确的价值判断,是打造成功杂志的第一要素。
　　
　　二、考据
　　
　　考据,就是调查、深入采访。总体来说强调的是专业、专注,专业的人做专业的事。
　　从采访中提取重大选题、重大信息,这也是专业记者需培训的。善于从蛛丝马迹中寻找到信息,有洞察力。
　　具体操作选题时,冷人物、冷事件也要做,但是一定要体现人性,还要注意表达方式。谈历史文化、经过长期思考的东西,要能用优美的文字表达出来。新闻性的报道不可能总占领高点,冷新闻的报道也要有,做杂志一定要一开始就有这种思想。
　　
　　三、辞章
　　
　　辞章,即“文有所赋”,这也是成文最重要的因素。在确立价值观、考据调查之后,就是怎么成文的问题了。
　　这里所说的也是价值观,但同时又是不同作者的不同价值观。因一个时代有一个时代的表达方式,我们要不断学习,要学会讲故事、编故事,研究场景、气氛的作用。好的文章,首先要让人能读下去,觉得好看、好玩、有趣 ;二要读得懂,逻辑清晰,让读者读完之后有所体会,有所得。
　　文本的价值在于叙事、传达,把价值观、理念在无形中表达出来。另一方面,媒体要挣钱养活自己,才能有独立的地位,传播自己的价值,不受别人的影响。
　　做杂志要有坚持,杂志的影响力要靠 长期的努力积攒出来。一本杂志的力量,不是一篇两篇好文章,也不是一期两期的刊做出来的,而是靠一种坚持。