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[摘 要]“美”一直都是人们的追求，无论吃穿还是住行均是如此，而对于企业而言，优美的产品外观设计，则更能打动消费者，为企业的赢得更多利益，纵观国内外的各类企业，很多都已将产品外观设计的美感体现，作为衡量产品的标准之一，“美”是一个虚幻的概念，是借外物而体现出来的，每个人对于“美”，都有自己独特的理解。本文笔者将结合自身所学，谈谈自己对企业产品外观设计中的美学元素的理解。
[关键词]产品外观设计 美学要义 审美塑造
中图分类号：F244 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）11-0289-01
引言
在社会的不断发展中，人们对于“什么是‘美’？”，依然没有一个明确的概论，譬如，在穿衣风格上，有人认为，合理、整洁的装束才是美，有人则认为，绚烂而带有缺憾性的才是美，在产品的外观设计上，亦是如此，每个设计者都对“美”有着自己的见解，笔者认为，在产品外观设计上的“美”，是建立在“新”、“合理”、“人性”的基础上进行的，因此，笔者将试对产品外观设计，谈谈自己的个人己见。
一、产品外观设计中的美学要义
产品外观设计中，“美”的基本要义，其一是“新”，设计要求新，求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计，而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的，但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步；其二是“合理”，一个设计之所以被称为“设计”是因为它解决了问题，设计不可能独立于社会和市场而存在，，符合价值规律是设计存在的直接原因，如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值，相信世界上便不会有设计这个行业了；其三是“人性”，归根到底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣，对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺，是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用，这三条规律，使得设计师有别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他们注定的命运，就是带着镣铐而舞蹈。
二、产品外观设计“美”的依托
市场法则时而维护严格的科学设计原理，时而纵容设计师单纯的个人表现，时代的进步以及某些历史的偶然因素造就了设计风格的不可预见性和意趣盎然，充满挑战和迷乱。风格瞬息万变，唯一亘古的是市场及其规律。从历史的长梦中惊醒，我们遗憾地发现自己仍然是设计长河中的一粒微尘。我们不是天才，不能一挥袖而天下应。我们多半无力创造划时代的设计革命——纵观现在所谓设计的革命，十之九点九九是闹剧。将来我们大则肩负着祖国工业兴起、进军国际市场的重任；小则需要养家糊口至少一人吃饱全家不饿。因此，脚踏实地，直面人生乃是我们应该做的头等大事。
把握市场脉搏，紧跟时代潮流是对一个普通设计师最起码的要求。我们的目标暂且定为——设计出60分的产品。这个及格分数实际上很难达到。目前国内很少有几家大型企业现在能够做到国际市场的60分。这60分需要设计师有敏锐的洞察力和抽象能力，而这些能力靠理论很难培养得出来。只有在真正的市场中多做、多干、多失败才能磨练得出来。
三、产品外观设计中，“通用”审美塑造
美感因人而异，不同人的审美价值判断也是不尽相同的，设计的难处也在于此，如何才能创造“通用”的审美价值钥这可就不容易了，从设计师来看，有两种基本方式：
第一种就是创造人人都认为是“美”的东西，现在对这种类型的设计有很多形容词：炫、酷、奢华等，总体而言，就是“秀”，秀出与众不同，正如设计师拉格尔伍德说的：“设计师就像是一个茶包，被放在开水中，也就是‘茶’。”茶的风味、色泽所表达的个人信念、风格、感情和气质有设计师个人调配，当这种风味超越了个体的审美愉悦，触动了时代背景下的群体美感时，便产生了文化共鸣的机会。只是大量的设计师都在尝试调制出与众不同的“茶”，而真正令大众欣赏的、色味俱佳的“茶”的出现，却看上去往往是偶然、随机的，为了把握这种“随机性”，把审美价值转化成为商业价值，设计与商业走得越来越近，一方面，设计风格既有多元化的探索，又有跟流行的风潮，另一方面，成功的消费产品的设计研发成本往往远远低于广告宣传的成本，知名的设计师的名字往往演变为一种商业标签，成为大众对产品质量认知的“保证书”。
第二种方式则更像是一种对设计的哲学思索，这一类设计不以强烈的形式化设计语言见长，是在各种具体的环境下，通过对设计的本源，进行多次探索，创造一种更加合理、进步、有益的生活方式。当然，这种设计也很注重形式感的表达，但这种表达是建立在满足实用价值的基础上的“谦虚”的审美倾向，日本设计师说：“如果要设计一个伞架的话，只要在离玄关墙壁十五厘米的水泥地上挖出一条宽八毫米，深五毫米的小沟就可以了，想放伞的人，肯定会用伞的尖端去寻找这个小沟的位置，当伞的尖端进入这条小沟后，伞就可以整齐、自然地靠在墙上了。”虽然这是一个下意识领域的行为，但却能够起到把所有的伞整齐排列的效果，如果运用老子的话语体系，前一种设计师是在刻意追求“有”的境界，即通过设计和宣传，使得“天下皆知美之为美”，后一种设计师更倾向于从“无”到“有”，“有大美而不言”的境界，当然，从老子的观点来看，对二者的价值判断是有明显倾向的，“天下皆知美之为美，斯恶矣。”但在这里，这两者没有什么优劣之分，只有设计者本人价值取向和认识层面的不同。从宏观的方面，美国的商业设计和法国的前卫设计，其目的并不相同，但同样是追求新奇、追求表现的设计风格，而德国的设计出发点属于注重实用，在審美方面比较内敛、含蓄。
结束语
产品的设计，离不开“美”的修饰，没有“美”的产品外观，就像失去灵魂的人，无法生存，随着时代的进步，人们思想的转变，笔者相信，未来人们必将为产品外观设计，赋予更多的美学元素，进而点缀人们的生活。
参考文献
[1] 王纯.中国民间美术在现代产品外观设计中的应用[J].设计，2017（11）
[2] 赵迪.产品外观设计的“美”[J].商情，2016（35）
作者简介
常贵飞，出生日期：1994年05月01日，性别：男，籍贯：河北邢台，专业：产品设计，学校（单位）：大连工业大学。
吴金霞，出生日期：1996年12月03日，性别：女，籍贯：辽宁丹东，专业：产品设计，学校（单位）：大连工业大学。
[关键词]产品外观设计 美学要义 审美塑造
中图分类号：F244 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）11-0289-01
引言
在社会的不断发展中，人们对于“什么是‘美’？”，依然没有一个明确的概论，譬如，在穿衣风格上，有人认为，合理、整洁的装束才是美，有人则认为，绚烂而带有缺憾性的才是美，在产品的外观设计上，亦是如此，每个设计者都对“美”有着自己的见解，笔者认为，在产品外观设计上的“美”，是建立在“新”、“合理”、“人性”的基础上进行的，因此，笔者将试对产品外观设计，谈谈自己的个人己见。
一、产品外观设计中的美学要义
产品外观设计中，“美”的基本要义，其一是“新”，设计要求新，求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计，而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的，但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步；其二是“合理”，一个设计之所以被称为“设计”是因为它解决了问题，设计不可能独立于社会和市场而存在，，符合价值规律是设计存在的直接原因，如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值，相信世界上便不会有设计这个行业了；其三是“人性”，归根到底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣，对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺，是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用，这三条规律，使得设计师有别于纯粹的艺术家和纯粹的工程师，他们注定的命运，就是带着镣铐而舞蹈。
二、产品外观设计“美”的依托
市场法则时而维护严格的科学设计原理，时而纵容设计师单纯的个人表现，时代的进步以及某些历史的偶然因素造就了设计风格的不可预见性和意趣盎然，充满挑战和迷乱。风格瞬息万变，唯一亘古的是市场及其规律。从历史的长梦中惊醒，我们遗憾地发现自己仍然是设计长河中的一粒微尘。我们不是天才，不能一挥袖而天下应。我们多半无力创造划时代的设计革命——纵观现在所谓设计的革命，十之九点九九是闹剧。将来我们大则肩负着祖国工业兴起、进军国际市场的重任；小则需要养家糊口至少一人吃饱全家不饿。因此，脚踏实地，直面人生乃是我们应该做的头等大事。
把握市场脉搏，紧跟时代潮流是对一个普通设计师最起码的要求。我们的目标暂且定为——设计出60分的产品。这个及格分数实际上很难达到。目前国内很少有几家大型企业现在能够做到国际市场的60分。这60分需要设计师有敏锐的洞察力和抽象能力，而这些能力靠理论很难培养得出来。只有在真正的市场中多做、多干、多失败才能磨练得出来。
三、产品外观设计中，“通用”审美塑造
美感因人而异，不同人的审美价值判断也是不尽相同的，设计的难处也在于此，如何才能创造“通用”的审美价值钥这可就不容易了，从设计师来看，有两种基本方式：
第一种就是创造人人都认为是“美”的东西，现在对这种类型的设计有很多形容词：炫、酷、奢华等，总体而言，就是“秀”，秀出与众不同，正如设计师拉格尔伍德说的：“设计师就像是一个茶包，被放在开水中，也就是‘茶’。”茶的风味、色泽所表达的个人信念、风格、感情和气质有设计师个人调配，当这种风味超越了个体的审美愉悦，触动了时代背景下的群体美感时，便产生了文化共鸣的机会。只是大量的设计师都在尝试调制出与众不同的“茶”，而真正令大众欣赏的、色味俱佳的“茶”的出现，却看上去往往是偶然、随机的，为了把握这种“随机性”，把审美价值转化成为商业价值，设计与商业走得越来越近，一方面，设计风格既有多元化的探索，又有跟流行的风潮，另一方面，成功的消费产品的设计研发成本往往远远低于广告宣传的成本，知名的设计师的名字往往演变为一种商业标签，成为大众对产品质量认知的“保证书”。
第二种方式则更像是一种对设计的哲学思索，这一类设计不以强烈的形式化设计语言见长，是在各种具体的环境下，通过对设计的本源，进行多次探索，创造一种更加合理、进步、有益的生活方式。当然，这种设计也很注重形式感的表达，但这种表达是建立在满足实用价值的基础上的“谦虚”的审美倾向，日本设计师说：“如果要设计一个伞架的话，只要在离玄关墙壁十五厘米的水泥地上挖出一条宽八毫米，深五毫米的小沟就可以了，想放伞的人，肯定会用伞的尖端去寻找这个小沟的位置，当伞的尖端进入这条小沟后，伞就可以整齐、自然地靠在墙上了。”虽然这是一个下意识领域的行为，但却能够起到把所有的伞整齐排列的效果，如果运用老子的话语体系，前一种设计师是在刻意追求“有”的境界，即通过设计和宣传，使得“天下皆知美之为美”，后一种设计师更倾向于从“无”到“有”，“有大美而不言”的境界，当然，从老子的观点来看，对二者的价值判断是有明显倾向的，“天下皆知美之为美，斯恶矣。”但在这里，这两者没有什么优劣之分，只有设计者本人价值取向和认识层面的不同。从宏观的方面，美国的商业设计和法国的前卫设计，其目的并不相同，但同样是追求新奇、追求表现的设计风格，而德国的设计出发点属于注重实用，在審美方面比较内敛、含蓄。
结束语
产品的设计，离不开“美”的修饰，没有“美”的产品外观，就像失去灵魂的人，无法生存，随着时代的进步，人们思想的转变，笔者相信，未来人们必将为产品外观设计，赋予更多的美学元素，进而点缀人们的生活。
参考文献
[1] 王纯.中国民间美术在现代产品外观设计中的应用[J].设计，2017（11）
[2] 赵迪.产品外观设计的“美”[J].商情，2016（35）
作者简介
常贵飞，出生日期：1994年05月01日，性别：男，籍贯：河北邢台，专业：产品设计，学校（单位）：大连工业大学。
吴金霞，出生日期：1996年12月03日，性别：女，籍贯：辽宁丹东，专业：产品设计，学校（单位）：大连工业大学。