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广告主：长安福特翼搏
核心策略：通过消费者洞察，凤凰网意识到，将FUN和冒险作为品牌标签的长安福特翼搏，其主打的年轻人群恰好是春运的主力人群。从“拼车”出发，凤凰网从两个层面对“拼”进行了洞察和解读，在这一洞察的基础之上，凤凰网将那些怀揣理想在他乡奋斗的春运一族命名为“拼一代”，并为这一族群营造了一次接地气又充满正能量的内容策划项目《长安福特翼搏的“拼一代”》，如何在一个最为常见的营销主题中，提炼出不落窠臼、并与品牌调性相一致的传播沟通点？这是创意营销的难点，也是凤凰网在做长安福特翼搏案例时所需要面对的营销困境和挑战。
对于汽车行业来说，春节的贺岁档并不是销售旺季，但也正因为如此，品牌精神层面的传递便成为这个阶段的营销重点，也是汽车品牌与消费者建立情感联系的最佳时机之一。2015年新春伊始，长安福特翼搏为归心似箭的返乡者们专门打造了结伴拼车的线上平台，希望本次传播的整体目标落点到“让长安福特翼搏拼车回家的概念和模式打动更多的返乡一族”，并由此提升品牌知名度。品牌方要求达到的传播效果同样很具体：动画vv超过300万，UV需要达到500，000，需要收集到销售线索5，000条以上。KPI的重点落在对传播效果的考核上。除了在凤凰系媒体平台上的传播，客户还希望看到通过内容的力量，品牌在更多媒体（包括新媒体和传统媒体、国内媒体甚至国外媒体），尤其是在社交媒体、自媒体上所达成的传播声量。
通过消费者洞察，凤凰网意识到，将FUN和冒险作为品牌标签的长安福特翼搏，其主打的年轻人群恰好是春运的主力人群。那么如何更多地去营造快乐“拼”回家的春运气氛，让拼车回家的概念和模式打动更多的返乡一族，成为凤凰网此次营销项目的首要任务。
年年春运，看上去是一次折腾的人口大迁徙，但其本质是承载了个人理想与家人亲情、年终总结般的一次人生旅行。从“拼车”出发，凤凰网从两个层面对“拼”进行了洞察和解读。
其一，在这个能诞生马云的时代，人生的上升通道不是只有拼爹这一条路，对于靠谱的“拼一代”来说，通过自己矢志不渝的拼搏也能搏出一片天。
其二，拼，并不等同于苦大仇深，衣衫褴褛，残羹冷炙。在这个时代，“拼”，或许能让你不用那么拼。和小伙伴们一起拼房、拼饭、拼车，再到凤凰涅槃般的拼创业……拼，自有拼的快乐。
在这一洞察的基础之上，凤凰网将那些怀揣理想在他乡奋斗的春运一族命名为“拼一代”，并为这一族群营造了一次接地气又充满正能量的内容策划项目《长安福特翼搏的“拼一代”》。
《长安福特翼搏的“拼一代”》整体项目由一支原创动漫视频+原创“拼一代”神曲作为话题的开篇和核心。其创意表现可分为五部分：
1.结合时下热门的“小明”话题，采用更FUN的动漫形式，为千千万万“小明”一般默默无闻的“拼一代”书写属于他们的年终总结。
“拼小明”所代表的“拼一代”从小到大经历了各种“比拼潮”。但就是在这样一个有钱拼钱、没钱拼颜值、任性的王X聪成为国民老公的时代，拼一代的“小明们”依然用创意、执着走出了—条自己的路。
新一代的“拼小明”们还以一种乐观的心态，去接纳了一种“拼”的生活状态。凤凰网原创的“拼一代”神曲，以自嘲又积极的调性，用朗朗上口的RAP，唱出了“拼小明”们自得其乐的“拼”生活。
2.借助“拼小明”MV话题，凤凰网邀请了来自德国的《徒步中国》作者雷克和凤凰卫视知名记者闾丘露薇，从德国青年一代和亲身经历，去延展“拼一代”话题。
3.除了意见领袖的引导关注外，凤凰网也将视角放到了更多普通“拼一代”的身上。为了更好地表现“拼一代”的前沿力量，凤凰网找到了四位草根“拼一代”，用更为接地气的故事为“拼一代”代言。他们分别是：拼勇气做公益的文艺青年、拼自信玩“死飞”的前沿创业者、拼激情全情投入的跑者媒体人、拼执着怀揣理想立足现实的摇滚音乐人。
4.凤凰网将MV、KOL专栏、以及拼一代故事，作为主要内容构成了翼搏《FUN手趣拼搏》的凤凰网PC端专题。网友对于“拼一代”话题的反馈，可以从专题的“拼—代宣言”中窥见—斑。
5考虑到移动端与PC端不同的浏览体验，凤凰网专门为此次项目定制了H5版本的互动专题。专题以测试拼搏指数互动为主，并配合拼一代MV同步播出。
《长安福特翼搏的“拼一代”》项目的传播渠道除了凤凰系自身的平台和自媒体账号外，还延伸至国内卫视、外媒、名人微博、博客、Facebook、Twitter和Youtube。
最终，由凤凰网创意的《长安福特翼搏的“拼一代”》项目成为春节期问的热门营销案例。其中，MV《拼吧！小明》全网观看量达到4，739，587；KOL专栏+拼—代股市阅卖量为723，747，评论量为379；凤凰移动端H5互动专题转发量为16，472；凤凰系平台发布的相关新闻阅读量为957，347；站外微博、微信大号阅读及评论量达7，246；此外，上海电视台《新娱乐在线》及东方卫视《娱乐星天地》于2月12日报道了《拼吧！小明》MV爆红网络新闻，覆盖人群逾千万。
此次传播显著提升了长安福特翼搏在目标人群中的知名度和喜好度，实现销售线索收集6，250个，有效促进了试乘试驾、到店率的大幅提升。
核心策略：通过消费者洞察，凤凰网意识到，将FUN和冒险作为品牌标签的长安福特翼搏，其主打的年轻人群恰好是春运的主力人群。从“拼车”出发，凤凰网从两个层面对“拼”进行了洞察和解读，在这一洞察的基础之上，凤凰网将那些怀揣理想在他乡奋斗的春运一族命名为“拼一代”，并为这一族群营造了一次接地气又充满正能量的内容策划项目《长安福特翼搏的“拼一代”》，如何在一个最为常见的营销主题中，提炼出不落窠臼、并与品牌调性相一致的传播沟通点？这是创意营销的难点，也是凤凰网在做长安福特翼搏案例时所需要面对的营销困境和挑战。
对于汽车行业来说，春节的贺岁档并不是销售旺季，但也正因为如此，品牌精神层面的传递便成为这个阶段的营销重点，也是汽车品牌与消费者建立情感联系的最佳时机之一。2015年新春伊始，长安福特翼搏为归心似箭的返乡者们专门打造了结伴拼车的线上平台，希望本次传播的整体目标落点到“让长安福特翼搏拼车回家的概念和模式打动更多的返乡一族”，并由此提升品牌知名度。品牌方要求达到的传播效果同样很具体：动画vv超过300万，UV需要达到500，000，需要收集到销售线索5，000条以上。KPI的重点落在对传播效果的考核上。除了在凤凰系媒体平台上的传播，客户还希望看到通过内容的力量，品牌在更多媒体（包括新媒体和传统媒体、国内媒体甚至国外媒体），尤其是在社交媒体、自媒体上所达成的传播声量。
通过消费者洞察，凤凰网意识到，将FUN和冒险作为品牌标签的长安福特翼搏，其主打的年轻人群恰好是春运的主力人群。那么如何更多地去营造快乐“拼”回家的春运气氛，让拼车回家的概念和模式打动更多的返乡一族，成为凤凰网此次营销项目的首要任务。
年年春运，看上去是一次折腾的人口大迁徙，但其本质是承载了个人理想与家人亲情、年终总结般的一次人生旅行。从“拼车”出发，凤凰网从两个层面对“拼”进行了洞察和解读。
其一，在这个能诞生马云的时代，人生的上升通道不是只有拼爹这一条路，对于靠谱的“拼一代”来说，通过自己矢志不渝的拼搏也能搏出一片天。
其二，拼，并不等同于苦大仇深，衣衫褴褛，残羹冷炙。在这个时代，“拼”，或许能让你不用那么拼。和小伙伴们一起拼房、拼饭、拼车，再到凤凰涅槃般的拼创业……拼，自有拼的快乐。
在这一洞察的基础之上，凤凰网将那些怀揣理想在他乡奋斗的春运一族命名为“拼一代”，并为这一族群营造了一次接地气又充满正能量的内容策划项目《长安福特翼搏的“拼一代”》。
《长安福特翼搏的“拼一代”》整体项目由一支原创动漫视频+原创“拼一代”神曲作为话题的开篇和核心。其创意表现可分为五部分：
1.结合时下热门的“小明”话题，采用更FUN的动漫形式，为千千万万“小明”一般默默无闻的“拼一代”书写属于他们的年终总结。
“拼小明”所代表的“拼一代”从小到大经历了各种“比拼潮”。但就是在这样一个有钱拼钱、没钱拼颜值、任性的王X聪成为国民老公的时代，拼一代的“小明们”依然用创意、执着走出了—条自己的路。
新一代的“拼小明”们还以一种乐观的心态，去接纳了一种“拼”的生活状态。凤凰网原创的“拼一代”神曲，以自嘲又积极的调性，用朗朗上口的RAP，唱出了“拼小明”们自得其乐的“拼”生活。
2.借助“拼小明”MV话题，凤凰网邀请了来自德国的《徒步中国》作者雷克和凤凰卫视知名记者闾丘露薇，从德国青年一代和亲身经历，去延展“拼一代”话题。
3.除了意见领袖的引导关注外，凤凰网也将视角放到了更多普通“拼一代”的身上。为了更好地表现“拼一代”的前沿力量，凤凰网找到了四位草根“拼一代”，用更为接地气的故事为“拼一代”代言。他们分别是：拼勇气做公益的文艺青年、拼自信玩“死飞”的前沿创业者、拼激情全情投入的跑者媒体人、拼执着怀揣理想立足现实的摇滚音乐人。
4.凤凰网将MV、KOL专栏、以及拼一代故事，作为主要内容构成了翼搏《FUN手趣拼搏》的凤凰网PC端专题。网友对于“拼一代”话题的反馈，可以从专题的“拼—代宣言”中窥见—斑。
5考虑到移动端与PC端不同的浏览体验，凤凰网专门为此次项目定制了H5版本的互动专题。专题以测试拼搏指数互动为主，并配合拼一代MV同步播出。
《长安福特翼搏的“拼一代”》项目的传播渠道除了凤凰系自身的平台和自媒体账号外，还延伸至国内卫视、外媒、名人微博、博客、Facebook、Twitter和Youtube。
最终，由凤凰网创意的《长安福特翼搏的“拼一代”》项目成为春节期问的热门营销案例。其中，MV《拼吧！小明》全网观看量达到4，739，587；KOL专栏+拼—代股市阅卖量为723，747，评论量为379；凤凰移动端H5互动专题转发量为16，472；凤凰系平台发布的相关新闻阅读量为957，347；站外微博、微信大号阅读及评论量达7，246；此外，上海电视台《新娱乐在线》及东方卫视《娱乐星天地》于2月12日报道了《拼吧！小明》MV爆红网络新闻，覆盖人群逾千万。
此次传播显著提升了长安福特翼搏在目标人群中的知名度和喜好度，实现销售线索收集6，250个，有效促进了试乘试驾、到店率的大幅提升。