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“一剧两星”是指一部电视剧最多只能在各电视台卫视频道黄金时段同时播出，该政策将于2015年1月1日起实施，届时实行了10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台。
自2014年4月15日，广电总局在“2014年全国电视剧播出工作会议”中宣布这项政策以来，引起了各界的广泛讨论。关于电视剧制作成本、剧本的重要性、演员片酬、广告植入、发行渠道等问题众说纷纭，各种担忧或猜测纷至沓来。下面，在“一剧两星”新政策下，会给方方面面造成什么样的影响，为此北京银河昊星文化传媒有限责任公司董事总监制王志军接受了本刊专访。
品牌传播|从贵公司以及个人的角度来看，您对即将推出的“一剧两星”政策持什么态度？
王志军|北京银河昊星文化传媒有限责任公司，是一家集电影、电视剧产品策划、投资制作、发行营销为一体的影业公司。我们将会以自己的专业实力和人才优势打造国内一流的知名传媒品牌。我个人对“一剧两星”政策非常认可。因为在以往的电视剧生产和内容操作上，包括供给方和需求方都有个特点就是“唯明星论”，即大牌决定市场。这种评估是存在问题的。因为，大明星并不能代表优质剧或有需求的剧，但是在整个剧的评估上，大明星已成为评估一个剧的重要因素，其次可能才考虑到题材内容和制作水准，我觉得这是不健全、不健康的。从电视剧创作整体看，电视剧本身是内容体现价值，不是某个明星单一地决定了一部剧的命运。
品牌传播|新政策对影视剧发行方式及
渠道产生了哪些影响？
王志军|不管是“一星”、“两星”还是几星，这些都只是对电视剧播出数量上的限制，但对电视剧创作上没有明显的本质约束。所有的播出平台在整体需求上是没有变化的，对于优质内容的需求方面没有改变。其实，在没有出台“一剧两星”政策之前，这种播出状态就存在，而新政出台以后，“一剧两星”则变成了播出常态。从电视台的角度讲，是对优质内容的需求。从内容提供商来讲，比如说，所有的电视剧投资公司、内容公司，代表的其实是内容提供商，而内容提供商要考虑的不是几颗星卖多少钱。这虽然是一种简单的、普遍的思维，但对于电视提供商的本质问题则在于如何要做好优质内容，至于几颗星并不是博弈的重点。
品牌传播|您认为电视剧内容的定位
与新政策之间的关系是怎样的？
王志军|我认为电视剧的内容应该是健康、均衡发展的，因为电视剧体现的是内容的价值，不是搞简单程式化的某个明星或豪华制作。用明星阵容或豪华场景制作，来评判一部剧的好坏、是否有价值的是不严谨的。明星演员固然重要，而剧本也很重要，制作也一样，电视剧是综合内容的体现，不该得到畸形的、有偏重的评估，所以“一剧两星”对于电视剧的均衡发展，体现电视剧的整体价值等方面，起到了很好得推动作用。而且也有利于电视剧本身的竞争，也就是说，当明星这种稀缺资源已经不再是衡量一部剧好坏的唯一标准或重要指标时，那么大家比的就是扎扎实实的对内容的创作、对艺术的把握、对观众需求掌控的竞争力。明星，并不是电视剧行业内的核心竞争力。
特别是剧本方面，其实从整个电视剧行业来讲，剧本一直处在很重要的地位。因为剧本虽在幕后，但剧本是一剧之“心”，所以业内人士从一开始就对剧本很重视，而“一剧两星”使剧本的重要性更加凸显了出来。但这样看是不完整的，比较合理的概念应该是，要显示出电视剧内容的价值，不能单一地说“一剧两星”就体现了剧本的重要性，因为剧本、制作、导演、演员等各方面都是非常重要的，所以，“一剧两星”之后更加显示出了电视剧创作的均衡。
品牌传播|广告植入对电视剧的经济影响是怎样的？新政实施后是否会对广告植入产生影响？
王志军|新政实施后，随着广告播出时段的减少，会使人们更加关注广告植入，但其实国内电视剧主要还是依靠卖给电视台来盈利，电视台实行购买形式。对于电视台来说，广告植入如果对电视剧内容有了不当阻碍的时候，电视台便有权对电视剧内容有所删改，虽然这些关系一直很难平衡，但也确实不乏一些将植入广告做得很好的电视剧，未来的重点仍将落在如何将植入广告做得更好。总之，电视剧的主要盈利模式主要还是出售电视剧内容，是投资行为，而广告植入的作用只是增值，达到意外之喜的效果。
品牌传播|新政实施后，是否会影响广告商的投资方向，比如更多的转向网络媒体？
王志军|这种认识跟“一剧两星”没有直接的关系。因为视频发展现在比较迅猛，而且视频的盈利模式在不明朗的情况下，电视台对广告投放的精准和分类上仍具有明显优势，虽然增长不明显，但是整体规模还是明显地大于视频广告市场的。视频网站的广告虽然增长快，但也同时具有很大的不稳定和不确定性，因为网剧还不是很成熟，这已经成为一个世界性的问题。我强调的是，电视剧内容应该均衡、健康地发展，“一剧两星”政策出台，则起到了推动电视剧市场均衡的作用，而电视剧的品种丰富后，最受益的其实是观众。
自2014年4月15日，广电总局在“2014年全国电视剧播出工作会议”中宣布这项政策以来，引起了各界的广泛讨论。关于电视剧制作成本、剧本的重要性、演员片酬、广告植入、发行渠道等问题众说纷纭，各种担忧或猜测纷至沓来。下面，在“一剧两星”新政策下，会给方方面面造成什么样的影响，为此北京银河昊星文化传媒有限责任公司董事总监制王志军接受了本刊专访。
品牌传播|从贵公司以及个人的角度来看，您对即将推出的“一剧两星”政策持什么态度？
王志军|北京银河昊星文化传媒有限责任公司，是一家集电影、电视剧产品策划、投资制作、发行营销为一体的影业公司。我们将会以自己的专业实力和人才优势打造国内一流的知名传媒品牌。我个人对“一剧两星”政策非常认可。因为在以往的电视剧生产和内容操作上，包括供给方和需求方都有个特点就是“唯明星论”，即大牌决定市场。这种评估是存在问题的。因为，大明星并不能代表优质剧或有需求的剧，但是在整个剧的评估上，大明星已成为评估一个剧的重要因素，其次可能才考虑到题材内容和制作水准，我觉得这是不健全、不健康的。从电视剧创作整体看，电视剧本身是内容体现价值，不是某个明星单一地决定了一部剧的命运。
品牌传播|新政策对影视剧发行方式及
渠道产生了哪些影响？
王志军|不管是“一星”、“两星”还是几星，这些都只是对电视剧播出数量上的限制，但对电视剧创作上没有明显的本质约束。所有的播出平台在整体需求上是没有变化的，对于优质内容的需求方面没有改变。其实，在没有出台“一剧两星”政策之前，这种播出状态就存在，而新政出台以后，“一剧两星”则变成了播出常态。从电视台的角度讲，是对优质内容的需求。从内容提供商来讲，比如说，所有的电视剧投资公司、内容公司，代表的其实是内容提供商，而内容提供商要考虑的不是几颗星卖多少钱。这虽然是一种简单的、普遍的思维，但对于电视提供商的本质问题则在于如何要做好优质内容，至于几颗星并不是博弈的重点。
品牌传播|您认为电视剧内容的定位
与新政策之间的关系是怎样的？
王志军|我认为电视剧的内容应该是健康、均衡发展的，因为电视剧体现的是内容的价值，不是搞简单程式化的某个明星或豪华制作。用明星阵容或豪华场景制作，来评判一部剧的好坏、是否有价值的是不严谨的。明星演员固然重要，而剧本也很重要，制作也一样，电视剧是综合内容的体现，不该得到畸形的、有偏重的评估，所以“一剧两星”对于电视剧的均衡发展，体现电视剧的整体价值等方面，起到了很好得推动作用。而且也有利于电视剧本身的竞争，也就是说，当明星这种稀缺资源已经不再是衡量一部剧好坏的唯一标准或重要指标时，那么大家比的就是扎扎实实的对内容的创作、对艺术的把握、对观众需求掌控的竞争力。明星，并不是电视剧行业内的核心竞争力。
特别是剧本方面，其实从整个电视剧行业来讲，剧本一直处在很重要的地位。因为剧本虽在幕后，但剧本是一剧之“心”，所以业内人士从一开始就对剧本很重视，而“一剧两星”使剧本的重要性更加凸显了出来。但这样看是不完整的，比较合理的概念应该是，要显示出电视剧内容的价值，不能单一地说“一剧两星”就体现了剧本的重要性，因为剧本、制作、导演、演员等各方面都是非常重要的，所以，“一剧两星”之后更加显示出了电视剧创作的均衡。
品牌传播|广告植入对电视剧的经济影响是怎样的？新政实施后是否会对广告植入产生影响？
王志军|新政实施后，随着广告播出时段的减少，会使人们更加关注广告植入，但其实国内电视剧主要还是依靠卖给电视台来盈利，电视台实行购买形式。对于电视台来说，广告植入如果对电视剧内容有了不当阻碍的时候，电视台便有权对电视剧内容有所删改，虽然这些关系一直很难平衡，但也确实不乏一些将植入广告做得很好的电视剧，未来的重点仍将落在如何将植入广告做得更好。总之，电视剧的主要盈利模式主要还是出售电视剧内容，是投资行为，而广告植入的作用只是增值，达到意外之喜的效果。
品牌传播|新政实施后，是否会影响广告商的投资方向，比如更多的转向网络媒体？
王志军|这种认识跟“一剧两星”没有直接的关系。因为视频发展现在比较迅猛，而且视频的盈利模式在不明朗的情况下，电视台对广告投放的精准和分类上仍具有明显优势，虽然增长不明显，但是整体规模还是明显地大于视频广告市场的。视频网站的广告虽然增长快，但也同时具有很大的不稳定和不确定性，因为网剧还不是很成熟，这已经成为一个世界性的问题。我强调的是，电视剧内容应该均衡、健康地发展，“一剧两星”政策出台，则起到了推动电视剧市场均衡的作用，而电视剧的品种丰富后，最受益的其实是观众。