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随着人们对经济活动、商业管理等领域的关注与参与，财经出版呈现出“黑天鹅”的潜质
还记得《读者》杂志单期销量过千万的辉煌时刻吗？这让几乎所有财经期刊望尘莫及的情景，也在图书出版领域出现翻版：大众文学读物向来纵横出版市场，财经出版（包括商业、管理、理财、励志等）则不温不火。然而，随着商业社会的到来，人们对经济活动的关注与参与的热情日渐增加，财经出版正以“黑天鹅”的姿态为市场带来不一样的惊喜。
这从财经图书已占据各大书店明显位置可见一斑。而在当当、京东、卓越的图书总榜中以前大众文学、健康类、情感类读物一统天下的局面，也被《海底捞你学不会》、《乔布斯传：神一样的传奇》、《创业：我们的故事》等所颠覆，而《货币战争》、《华尔街》、《微博改变一切》等又能在新京报、开卷图书等权威畅销图书排行榜上长期驻守。
这并不能代表财经出版的全部。“盛名之下，其实难副——或许，用这句话来形容并不为过。”中信出版社一位不愿透露姓名的出版人告诉记者，“毋庸置疑，从推动社会进步角度考虑，财经出版商更敏锐，更有自觉意识，更有闯劲，更有活力。但出版行业还主要靠教材赚钱。”那么，财经出版商意图何在？他们有何竞争力？又将如何规划未来？
中信：贩卖外版书
在财经出版领域，中信出版社的名号几乎无人不知。与其他出版社（商）的成名方式不同，“中信是做版权书起来的”，而这奠定了其在财经出版领域的优势。“在做版权书方面，它有独特的经验，判断力好，敢出手，在海外市场也有口碑。”业内人士告诉记者。
2001年，王斌接任中信出版社社长时，这家中国大型投资公司中信集团旗下的小型出版社还默默无闻。直到《杰克·韦尔奇自传》的畅销，其才逐渐开始为人所知。此后十年中，中信社出版的《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》、《货币战争》和《滚雪球》等书籍，纷纷登上商业类书籍的畅销排行榜，而其出版的大量经济管理类书籍也广受好评。
而中信出版社的外版书情缘，就要归功于现任社长王斌。2001年前，王斌就在机械工业出版社从事经济管理图书出版。当时，中国引进经管教材成为一种热潮，而王斌自己当时就主持引进120种MBA教材。“因为难以翻译，只能影印，国外出版社不愿意授权，怕倒流。经过与麦格劳-希尔、培生等几家主要出版商谈判，才拿到了这些公司经典教材的版权。”
运气总眷顾有准备的人。此后，王斌主抓的《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》都成了畅销书。在财经领域，中信社为何总能把握最流行的趋势？王斌表示，财经出版有点双向2.0的概念，文本和阅读需要产生共鸣，才能形成价值。其壁垒在于，既需要有专业性，了解商业的基本概念，还必须把握时下商务人群关注的热点，如果只是单纯炒作营销很难做好。因此，中国财经出版领域相比文学、艺术领域要平静很多。
王斌认为，中国出版业规模其实不大，总共大约800亿人民币的规模。其中，大众零售大概350亿的规模，而财经出版占其中比例不足10%。“中信出版社之所以有这么大品牌影响力，在于中国社会处于商业转型期，经济学家和企业家拥有话语权。不过，长远看，财经出版会是一个窄众市场，我们也在延伸其他出版品类。”他告诉媒体。
蓝狮子：为中企写史
十余年前，在贝塔斯曼创立本土原创财经图书的提议下，吴晓波与另外5人创办了“蓝狮子财经丛书”，这是蓝狮子财经出版中心（下称“蓝狮子”）的雏形。由于出身于记者，吴晓波练就了对畅销书选题的敏感，而一大批品牌财经图书出版又奠定了其在业界的位置。
现在，一批国内最优秀的财经作者汇集到“蓝狮子”周围，包括吴晓波、陈志武、秦朔、胡泳、许知远、林军等60多位学界、财经媒体界知名人士成为蓝狮子签约作者。业内人士在总结蓝狮子的特点时指出，“吴晓波与一些畅销书作者共同参与，算是从上游入手。”
该人士告诉记者，其主要特色还是梳理历史，翻啦故纸堆，不过做的还蛮好。吴具有江浙文人范儿，他本人也比较勤奋，经常写些专栏，这也是对其个人品牌塑造的一个过程。
据了解，蓝狮子成立以来，出版了一批公司案例和企业家管理思想图书，构建了基于公司案例与财经、行业史研究的出版体系。在2007～2008年间，推出的《大败局》修订版、《大败局2》，与中信出版社、浙江人民出版社共同合作推出的《激荡三十年——中国企业1978～2008》不仅为其收获了多项财经图书大奖更收获了不菲的码洋。
除此之外，蓝狮子出版的公司案例图书亦成为财经阅读中的佳品。关于万科的《道路与梦想》、关于阿里巴巴的《阿里巴巴：天下没有难做的生意》、关于娃哈哈的《非常营销》、关于海尔的《张瑞敏如是说》、关于富士康的《郭台铭与富士康》、关于中国平安的《大道平安》等耳熟能详的财经图书，相继荣登国内权威畅销榜。
华章图书：受益市场化
财经出版的持续升温，已成为各出版社竞争的焦点，北京华章图文信息有限公司（机械工业出版社华章分社）（简称华章图文）也走在市场前列。其如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？业界在分析其在财经出版领域取得的成绩时，总会将原因总结为“与市场力量合作”。
据了解，华章图文是机械工业出版社与（美国）万国图文信息有限公司共同投资建立的合资企业，主要从事科技、经管、外语领域的图书出版服务业务，成立于1995年。此后以计算机图书业务起步；1998年进入经管图书领域。如今，在经管图书领域奠定了强势地位。
在华章图文的诸多产品中，德鲁克、明茨伯格、巴菲特、彼得·林奇等经典让人印象深刻。2011年，华章公司又隆重推出特劳特经典丛书，丛书收录了特劳特先生的《定位》、《商战》、《什么是战略》等多部经典著作，为华章经典的大师名录再添新丁。
在为国内读者积极引进国外精品的同时，华章图文也一直关注着国内的优秀作者和作品。《投资智库》系列，从实战和心理方面给读者一个对投资理念特别的诠释。2009年，华章新创立的品牌“华章心理”也发展迅猛，成功打造出2010年的销售冠军《阳光心态》；诙谐怪诞的职场小说《星期一是礼拜几》、激人奋进的《拒绝失败的人生》等。
据了解，华章公司年初还获得了博士后科研工作站资格，将与清华大学心理系等教学科研机构联合招收博士后人才，为华章的出版事业搭建更高层次的平台。
磨铁图书：“黑天鹅”浮出
“我们要让读者对财经感兴趣，希望能够出版颠覆传统的大众财经书。”磨铁图书第二编辑中心总经理、黑天鹅品牌创始人刘杰辉说这番话，是在北京中关村著名的3W咖啡馆。此时，磨铁图书旗下财经出版品牌“黑天鹅”正为前媒体人申音举办一场关于其新作——《商业的常识》的读书会。而在此之前，“黑天鹅”已经成功举办了数十场财经图书读书会、签售会，场场人气爆满。
2009年底，磨铁图书甫一进入财经出版市场就取得了开门红，其推出的《陈志武说中国经济》取得了不菲的销量；2010年，其与央视合作推出的《华尔街》销售20余万册，当时，《华尔街》被新京报评为年度最佳商业财经书；《微革命》被蓝狮子评为年度最好的营销类书。《给你一个亿》卖了6万册，成为当年创业题材的最好的一本书。而同年推出的《高盛阴谋》销售超过10万册，被西方媒体评论为，高盛在中国除了媒体公关外，遭受的最大打击。
2011年，磨铁推出“黑天鹅”品牌，正式进入财经图书市场。而截至8月，销量在10万册以上的畅销书就做了七八个品种。要知道，每年能有六七本上十万销量的书，对任何一家出版机构来说就已经很了不起了。据了解，在磨铁公司，财经版块90%以上财经畅销书是“黑天鹅”创造的，而上10万量的畅销书100%都是“黑天鹅”创造的。
这些“黑天鹅”品牌旗下畅销书包括：《拆掉思维里的墙》、《微博改变一切》、《伟大是熬出来的》等。而《商业的常识》、《高盛在中国》等一上市，就在当当网管理类图书榜上占据靠前位置。
不仅如此，“黑天鹅”还储备了一批畅销作品，将于下半年推出。“我们已经签下付遥的商战小说《输赢》，定位于百万册的量。而我们花重金签下微软创始人的一本书也将会在明年年初推出。”据刘杰辉观察，截至今年8月，销量上10万的财经图书，除了中信出版社的《海底捞你学不会》、东方出版社的《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》以外，黑天鹅的数量已占绝对优势。“下一步，我们会与更多的机构展开战略性合作，包括版代、版权方及主流商业财经媒体，而我们的秘密武器也在研发之中。”
还记得《读者》杂志单期销量过千万的辉煌时刻吗？这让几乎所有财经期刊望尘莫及的情景，也在图书出版领域出现翻版：大众文学读物向来纵横出版市场，财经出版（包括商业、管理、理财、励志等）则不温不火。然而，随着商业社会的到来，人们对经济活动的关注与参与的热情日渐增加，财经出版正以“黑天鹅”的姿态为市场带来不一样的惊喜。
这从财经图书已占据各大书店明显位置可见一斑。而在当当、京东、卓越的图书总榜中以前大众文学、健康类、情感类读物一统天下的局面，也被《海底捞你学不会》、《乔布斯传：神一样的传奇》、《创业：我们的故事》等所颠覆，而《货币战争》、《华尔街》、《微博改变一切》等又能在新京报、开卷图书等权威畅销图书排行榜上长期驻守。
这并不能代表财经出版的全部。“盛名之下，其实难副——或许，用这句话来形容并不为过。”中信出版社一位不愿透露姓名的出版人告诉记者，“毋庸置疑，从推动社会进步角度考虑，财经出版商更敏锐，更有自觉意识，更有闯劲，更有活力。但出版行业还主要靠教材赚钱。”那么，财经出版商意图何在？他们有何竞争力？又将如何规划未来？
中信：贩卖外版书
在财经出版领域，中信出版社的名号几乎无人不知。与其他出版社（商）的成名方式不同，“中信是做版权书起来的”，而这奠定了其在财经出版领域的优势。“在做版权书方面，它有独特的经验，判断力好，敢出手，在海外市场也有口碑。”业内人士告诉记者。
2001年，王斌接任中信出版社社长时，这家中国大型投资公司中信集团旗下的小型出版社还默默无闻。直到《杰克·韦尔奇自传》的畅销，其才逐渐开始为人所知。此后十年中，中信社出版的《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》、《货币战争》和《滚雪球》等书籍，纷纷登上商业类书籍的畅销排行榜，而其出版的大量经济管理类书籍也广受好评。
而中信出版社的外版书情缘，就要归功于现任社长王斌。2001年前，王斌就在机械工业出版社从事经济管理图书出版。当时，中国引进经管教材成为一种热潮，而王斌自己当时就主持引进120种MBA教材。“因为难以翻译，只能影印，国外出版社不愿意授权，怕倒流。经过与麦格劳-希尔、培生等几家主要出版商谈判，才拿到了这些公司经典教材的版权。”
运气总眷顾有准备的人。此后，王斌主抓的《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》都成了畅销书。在财经领域，中信社为何总能把握最流行的趋势？王斌表示，财经出版有点双向2.0的概念，文本和阅读需要产生共鸣，才能形成价值。其壁垒在于，既需要有专业性，了解商业的基本概念，还必须把握时下商务人群关注的热点，如果只是单纯炒作营销很难做好。因此，中国财经出版领域相比文学、艺术领域要平静很多。
王斌认为，中国出版业规模其实不大，总共大约800亿人民币的规模。其中，大众零售大概350亿的规模，而财经出版占其中比例不足10%。“中信出版社之所以有这么大品牌影响力，在于中国社会处于商业转型期，经济学家和企业家拥有话语权。不过，长远看，财经出版会是一个窄众市场，我们也在延伸其他出版品类。”他告诉媒体。
蓝狮子：为中企写史
十余年前，在贝塔斯曼创立本土原创财经图书的提议下，吴晓波与另外5人创办了“蓝狮子财经丛书”，这是蓝狮子财经出版中心（下称“蓝狮子”）的雏形。由于出身于记者，吴晓波练就了对畅销书选题的敏感，而一大批品牌财经图书出版又奠定了其在业界的位置。
现在，一批国内最优秀的财经作者汇集到“蓝狮子”周围，包括吴晓波、陈志武、秦朔、胡泳、许知远、林军等60多位学界、财经媒体界知名人士成为蓝狮子签约作者。业内人士在总结蓝狮子的特点时指出，“吴晓波与一些畅销书作者共同参与，算是从上游入手。”
该人士告诉记者，其主要特色还是梳理历史，翻啦故纸堆，不过做的还蛮好。吴具有江浙文人范儿，他本人也比较勤奋，经常写些专栏，这也是对其个人品牌塑造的一个过程。
据了解，蓝狮子成立以来，出版了一批公司案例和企业家管理思想图书，构建了基于公司案例与财经、行业史研究的出版体系。在2007～2008年间，推出的《大败局》修订版、《大败局2》，与中信出版社、浙江人民出版社共同合作推出的《激荡三十年——中国企业1978～2008》不仅为其收获了多项财经图书大奖更收获了不菲的码洋。
除此之外，蓝狮子出版的公司案例图书亦成为财经阅读中的佳品。关于万科的《道路与梦想》、关于阿里巴巴的《阿里巴巴：天下没有难做的生意》、关于娃哈哈的《非常营销》、关于海尔的《张瑞敏如是说》、关于富士康的《郭台铭与富士康》、关于中国平安的《大道平安》等耳熟能详的财经图书，相继荣登国内权威畅销榜。
华章图书：受益市场化
财经出版的持续升温，已成为各出版社竞争的焦点，北京华章图文信息有限公司（机械工业出版社华章分社）（简称华章图文）也走在市场前列。其如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？业界在分析其在财经出版领域取得的成绩时，总会将原因总结为“与市场力量合作”。
据了解，华章图文是机械工业出版社与（美国）万国图文信息有限公司共同投资建立的合资企业，主要从事科技、经管、外语领域的图书出版服务业务，成立于1995年。此后以计算机图书业务起步；1998年进入经管图书领域。如今，在经管图书领域奠定了强势地位。
在华章图文的诸多产品中，德鲁克、明茨伯格、巴菲特、彼得·林奇等经典让人印象深刻。2011年，华章公司又隆重推出特劳特经典丛书，丛书收录了特劳特先生的《定位》、《商战》、《什么是战略》等多部经典著作，为华章经典的大师名录再添新丁。
在为国内读者积极引进国外精品的同时，华章图文也一直关注着国内的优秀作者和作品。《投资智库》系列，从实战和心理方面给读者一个对投资理念特别的诠释。2009年，华章新创立的品牌“华章心理”也发展迅猛，成功打造出2010年的销售冠军《阳光心态》；诙谐怪诞的职场小说《星期一是礼拜几》、激人奋进的《拒绝失败的人生》等。
据了解，华章公司年初还获得了博士后科研工作站资格，将与清华大学心理系等教学科研机构联合招收博士后人才，为华章的出版事业搭建更高层次的平台。
磨铁图书：“黑天鹅”浮出
“我们要让读者对财经感兴趣，希望能够出版颠覆传统的大众财经书。”磨铁图书第二编辑中心总经理、黑天鹅品牌创始人刘杰辉说这番话，是在北京中关村著名的3W咖啡馆。此时，磨铁图书旗下财经出版品牌“黑天鹅”正为前媒体人申音举办一场关于其新作——《商业的常识》的读书会。而在此之前，“黑天鹅”已经成功举办了数十场财经图书读书会、签售会，场场人气爆满。
2009年底，磨铁图书甫一进入财经出版市场就取得了开门红，其推出的《陈志武说中国经济》取得了不菲的销量；2010年，其与央视合作推出的《华尔街》销售20余万册，当时，《华尔街》被新京报评为年度最佳商业财经书；《微革命》被蓝狮子评为年度最好的营销类书。《给你一个亿》卖了6万册，成为当年创业题材的最好的一本书。而同年推出的《高盛阴谋》销售超过10万册，被西方媒体评论为，高盛在中国除了媒体公关外，遭受的最大打击。
2011年，磨铁推出“黑天鹅”品牌，正式进入财经图书市场。而截至8月，销量在10万册以上的畅销书就做了七八个品种。要知道，每年能有六七本上十万销量的书，对任何一家出版机构来说就已经很了不起了。据了解，在磨铁公司，财经版块90%以上财经畅销书是“黑天鹅”创造的，而上10万量的畅销书100%都是“黑天鹅”创造的。
这些“黑天鹅”品牌旗下畅销书包括：《拆掉思维里的墙》、《微博改变一切》、《伟大是熬出来的》等。而《商业的常识》、《高盛在中国》等一上市，就在当当网管理类图书榜上占据靠前位置。
不仅如此，“黑天鹅”还储备了一批畅销作品，将于下半年推出。“我们已经签下付遥的商战小说《输赢》，定位于百万册的量。而我们花重金签下微软创始人的一本书也将会在明年年初推出。”据刘杰辉观察，截至今年8月，销量上10万的财经图书，除了中信出版社的《海底捞你学不会》、东方出版社的《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》以外，黑天鹅的数量已占绝对优势。“下一步，我们会与更多的机构展开战略性合作，包括版代、版权方及主流商业财经媒体，而我们的秘密武器也在研发之中。”