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中国广告要赶超西方广告有也只能先行于文化上的超越 ,但现代广告利用传统文化创意中出现了“庸俗”、“形式”和“隔阂”的趋势。从心理学角度看 ,传统文化心理主要表现意象相融的思维方式、儒道互补的情感模式、理欲并立的人格特征和天人合一的集体无意识四个方面。现代广告只有精确把握其精神内核 ,才能植根于传统文化 .创造出广告的文化精品