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摘要：随着网络影评的兴起，影评带给影视作品的影响也逐渐显现出来，一方面，网络影评大众参与程度高，大众的呼声一定程度上促进了影视作品的发展，另一方面，由于网络影评参与门槛低，影评质量鱼龙混杂参差不齐，甚至出现网络暴力的情况。基于此，网络监管部门应对影评中的不文明情况采取相应惩罚措施，社会与学校也应加强规范网络影评的引导教育。
影评即观影者对观赏电影后对影片的评论，过去受技术水平限制，人们只能通过在专门的刊物专门的电视或电台栏目中发表评论，评论发表的时间周期长且难以产生即时互动，而现在，人们通过手机、电脑等载体，能自由的发表自己对影视作品的看法，而现在随着互联网技术的不断发展，网络影评代替传统报刊影评，成为影评的主要方式，与此同时，网络影评带来的社会影响也逐渐显现出来。
一、正面影响：促进电影发展
新媒体时代下影评参与方式多种多样，参与门槛也非常低，普通大众都有发声的权利，人们通过电影思想自觉发出自己的独立声音、呈现出独立的立场。对影视创作者来说，影评基数变大，多角度的影评为影视作品提供了更客观，更全面的范本与建议，利于影视作品创作者根据影视艺术形象的思想以及结合整个电影现象进行思想，通过与影视现象紧密结合着的思考，发现其中蕴藏着的新思想火花，即从影视现象中概括和提炼出对这个时代有意义的新思想。
网络影评具有重大意义，因其传播速率快，涉众广的特性，报纸和学术刊物对电影的传播、宣传和研究的价值远远没有网络影评来的大。再者，网络影评的重要意义还体现在其对引导观众选择影片具有直接的指导性。影评就放在影讯旁边，而诸如豆瓣、时光网等门户网站更是直接给出影片评分，对未看见该片的观众来说，这些信息具有指导意义；对不想进影院看片或犹豫不决者起到了推波助澜和下决心的作用，提高影视作品票房；对已经看过影片的观众而言，这些影评有利于他们更好地理解、分析电影，起到了提高电影鉴赏力和普及大众影视文化的意义。其次，其对影视作品的宣发具有重要的产业意义，从中能归纳出观众喜欢看的点是哪些？观众感兴趣的地方是什么？最后，网络影评创作具有美学指导意义。中国电影出版社编辑类成云认为在全民皆网民的时代，网络影评已成为网民、尤其是年轻网民对电影态度的主流表达方式，也成为传统影评的重要补充。网络影评呈现出表述个人化、短、快及依附性较强的特点，一方面网络影评能够引导甚至控制影片的票房；另一方面，网络影评在关注当下影片的同时也会对老影片进行钩沉，甚至一些网络影评具备专业影评的素质和水平，引导电影话题和方向，颇具深度和前瞻性。因此，网络影评对于电影的发展有着重要的意义。
二、负面影响：专业性下降
网络影评因参与成本低，参与成员社会背景和综合素质各不相同，影评质量也是参差不齐、鱼龙混杂。网络影评的自由性对影视作品与影视创作者带来了一定的不良影响，首先是评论者随心所欲，信口开河，常常失去影评应有的客观立场；其三是话语暴力倾向日益彰显，无端指责、恶搞谩骂，甚至人身攻击亦时有发生，呈现出草根文化的肆意、无序现象。著名影评人魏君子认为，网络时代人人都有发言的权利，都可以在网络平台发表文章，但也正因为写作门槛低、网络平台的开放性，使得网络影评出现以来，其水准、风格大多饱受质疑。一方面，网民的观点可能过度解读出编导从没想过的内涵、角度可能结合自己的职业身份，受到网友的热烈响应，成为网络风靡一时的“神评”，这类网络影评的出现极大丰富了影视评论的样式。另一方面，网络影评的评论不是捧上天，就是踩入泥，缺乏专业理性的分析，多是感性的“吐槽”。有了网络的平台，“电影批评”与“观众感受”混淆了。
三、网络影评的出路
（1）规范网络制度
网络影评的载体是网络，是传播影评的不可或缺的工具。切断传播源，便能让恶意影评无从产生。网络应该根据自身情况，制定一套规范传播者的规则，如微博的实名制给了评论者发言的真实身份，一些评论者意识到自己的一言一行需要付出责任和代价，就会自然而然的在心理上规范自己的行为。而微博、微信等开设的举报与投诉制度也让评论者心中有数。
（2）加强引导教育
加强引导教育，其一体现在学校对学生的绿色网络教育，提高大众的网络素质，其二体现在专业影评人需挑起大梁，正确引导网络电影批评，充分借助新媒体，使其与传统媒体电影评论形成互补而又熔融为一的趋向，建立包括网络影评人在内高素质影评人队伍，营造电影理论批评的良性生态环境。
而电影评论碎片化的趋势，并不能取代专业影评。从传播的角度，专业电影评论可以借助新的媒体平台进行广泛传播，尤其在互動媒体背景下，一篇专业评论可以及时引发其他观众的围观与反馈，这反过来可以让电影评论者吸取大家的观点，修正自己的看法。以国家广电总局主管、面向电影产业的《综艺报》为例，作为专业电影评论的重要阵地，对选用的专业评论通过与门户网站的合作，以及微博等方式进行推送进行全方位的传播，对引导影评发展起到积极作用。另一方面，要充分利用新媒体时代下的新技术，新功能，强调专家和观众在线互动交流，重新交汇为中国影评百家争鸣的声音，促进中国影视作品的良性发展，如若干知名学者如北大教授张颐武和清华教授尹鸿等纷纷开设了自己的新浪博客，网友们可以在网页上即时浏览专家的影评观点并与之交流。
总之，在新媒体时代下，影视传播和评价方式实现了多元化，观众不再是“沉默的大多数”，网络批评的崛起势所必然。而网络影评的发展需要来自官方和民间的扶持，让网络影评充分发挥其功能，成为大众观影的向导，成为影视作品质量的检测机。
（作者单位：浙江工业大学人文学院）
影评即观影者对观赏电影后对影片的评论，过去受技术水平限制，人们只能通过在专门的刊物专门的电视或电台栏目中发表评论，评论发表的时间周期长且难以产生即时互动，而现在，人们通过手机、电脑等载体，能自由的发表自己对影视作品的看法，而现在随着互联网技术的不断发展，网络影评代替传统报刊影评，成为影评的主要方式，与此同时，网络影评带来的社会影响也逐渐显现出来。
一、正面影响：促进电影发展
新媒体时代下影评参与方式多种多样，参与门槛也非常低，普通大众都有发声的权利，人们通过电影思想自觉发出自己的独立声音、呈现出独立的立场。对影视创作者来说，影评基数变大，多角度的影评为影视作品提供了更客观，更全面的范本与建议，利于影视作品创作者根据影视艺术形象的思想以及结合整个电影现象进行思想，通过与影视现象紧密结合着的思考，发现其中蕴藏着的新思想火花，即从影视现象中概括和提炼出对这个时代有意义的新思想。
网络影评具有重大意义，因其传播速率快，涉众广的特性，报纸和学术刊物对电影的传播、宣传和研究的价值远远没有网络影评来的大。再者，网络影评的重要意义还体现在其对引导观众选择影片具有直接的指导性。影评就放在影讯旁边，而诸如豆瓣、时光网等门户网站更是直接给出影片评分，对未看见该片的观众来说，这些信息具有指导意义；对不想进影院看片或犹豫不决者起到了推波助澜和下决心的作用，提高影视作品票房；对已经看过影片的观众而言，这些影评有利于他们更好地理解、分析电影，起到了提高电影鉴赏力和普及大众影视文化的意义。其次，其对影视作品的宣发具有重要的产业意义，从中能归纳出观众喜欢看的点是哪些？观众感兴趣的地方是什么？最后，网络影评创作具有美学指导意义。中国电影出版社编辑类成云认为在全民皆网民的时代，网络影评已成为网民、尤其是年轻网民对电影态度的主流表达方式，也成为传统影评的重要补充。网络影评呈现出表述个人化、短、快及依附性较强的特点，一方面网络影评能够引导甚至控制影片的票房；另一方面，网络影评在关注当下影片的同时也会对老影片进行钩沉，甚至一些网络影评具备专业影评的素质和水平，引导电影话题和方向，颇具深度和前瞻性。因此，网络影评对于电影的发展有着重要的意义。
二、负面影响：专业性下降
网络影评因参与成本低，参与成员社会背景和综合素质各不相同，影评质量也是参差不齐、鱼龙混杂。网络影评的自由性对影视作品与影视创作者带来了一定的不良影响，首先是评论者随心所欲，信口开河，常常失去影评应有的客观立场；其三是话语暴力倾向日益彰显，无端指责、恶搞谩骂，甚至人身攻击亦时有发生，呈现出草根文化的肆意、无序现象。著名影评人魏君子认为，网络时代人人都有发言的权利，都可以在网络平台发表文章，但也正因为写作门槛低、网络平台的开放性，使得网络影评出现以来，其水准、风格大多饱受质疑。一方面，网民的观点可能过度解读出编导从没想过的内涵、角度可能结合自己的职业身份，受到网友的热烈响应，成为网络风靡一时的“神评”，这类网络影评的出现极大丰富了影视评论的样式。另一方面，网络影评的评论不是捧上天，就是踩入泥，缺乏专业理性的分析，多是感性的“吐槽”。有了网络的平台，“电影批评”与“观众感受”混淆了。
三、网络影评的出路
（1）规范网络制度
网络影评的载体是网络，是传播影评的不可或缺的工具。切断传播源，便能让恶意影评无从产生。网络应该根据自身情况，制定一套规范传播者的规则，如微博的实名制给了评论者发言的真实身份，一些评论者意识到自己的一言一行需要付出责任和代价，就会自然而然的在心理上规范自己的行为。而微博、微信等开设的举报与投诉制度也让评论者心中有数。
（2）加强引导教育
加强引导教育，其一体现在学校对学生的绿色网络教育，提高大众的网络素质，其二体现在专业影评人需挑起大梁，正确引导网络电影批评，充分借助新媒体，使其与传统媒体电影评论形成互补而又熔融为一的趋向，建立包括网络影评人在内高素质影评人队伍，营造电影理论批评的良性生态环境。
而电影评论碎片化的趋势，并不能取代专业影评。从传播的角度，专业电影评论可以借助新的媒体平台进行广泛传播，尤其在互動媒体背景下，一篇专业评论可以及时引发其他观众的围观与反馈，这反过来可以让电影评论者吸取大家的观点，修正自己的看法。以国家广电总局主管、面向电影产业的《综艺报》为例，作为专业电影评论的重要阵地，对选用的专业评论通过与门户网站的合作，以及微博等方式进行推送进行全方位的传播，对引导影评发展起到积极作用。另一方面，要充分利用新媒体时代下的新技术，新功能，强调专家和观众在线互动交流，重新交汇为中国影评百家争鸣的声音，促进中国影视作品的良性发展，如若干知名学者如北大教授张颐武和清华教授尹鸿等纷纷开设了自己的新浪博客，网友们可以在网页上即时浏览专家的影评观点并与之交流。
总之，在新媒体时代下，影视传播和评价方式实现了多元化，观众不再是“沉默的大多数”，网络批评的崛起势所必然。而网络影评的发展需要来自官方和民间的扶持，让网络影评充分发挥其功能，成为大众观影的向导，成为影视作品质量的检测机。
（作者单位：浙江工业大学人文学院）