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摘 要：2011年，一个“涨”字，始终敲打着老百姓脆弱的神经，粮食、菜价、汽油、房价，凡是你需要的，几乎没有不涨价的。本文以“涨声一片”为切入点，主要以粮食蔬菜为创作内容，通过奢华的包装、宣传和展示方式，体现物价大幅上涨，给消费者的生活带来的影响。
关键词：物价上涨；定位；创新
一、选题思路
毕业设计选题思路来源于对日常生活中的物价大幅增长的观察和思考。例如大豆、玉米、大蒜、生姜、汽油、房价等等，现在市场上涨声一片，传统的五谷杂粮等生活必需品的价格一路攀升，甚至已超过肉食品。随着经济的迅速发展，人们对生活的需求也逐渐提高，但人们的收入和支出间的差距日益扩大。由于许多元素的影响，物价上涨的现象屡禁不止，可以看出物价上涨的问题日益严重，之所以选择“涨价”为本次创作主题，希望可以通过创作反映当下的这种社会现象，表露出消费者的某种诉求。而考察的地点选择了济南市七里堡农贸市场以及大润发超市（洪楼店），虽然二者间有差异，但涨价现象却是相容的。
二、物价上涨考察记
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。起初，我们只是在网上对涨价现象有些初步的了解，通过新华网报道，有统计图表显示（图1），从2010年开始，消费者就一直感受着涨价之痛，而大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮的导火索；同时，在网络上也催生了一系列的时髦语：“豆你玩、蒜你狠、姜你军、糖高宗、玉米疯、苹什么等”，这些新生词形象表明了消费者对物价上涨的无奈和抗议。近来食品价格的大幅上涨，令城市中低收入人群倍感生活压力，具体表现在：低收入人群“节衣缩食”，以保证基本生活；随着市场供应关系的大变化，有关专家推出这次涨价是成本推进型价格上涨；除此之外，我们还了解到，物价上涨现象波及范围较广，几乎所有的日常必需品，无论是食品、服装还是住房、交通类等，都在不同程度的大幅涨价，市场竞争日益激烈，使消费者原本有序的生活在一定程度上受到阻碍。
为了更深入的了解它，我们前往济南市七里堡农贸市场和大润发超市（洪楼店）。济南市七里堡农贸市场主要是以蔬菜批发为主，也有水果批发等，价格比超市要便宜很多。当我们到达七里堡农贸市场时，呈现在眼前的景象让我们大吃一惊，很多店铺里都堆起高高的蔬菜和粮食，走近询问才得知，因为货物涨价，许多商家提前低价买进以备供不应求时高价出售；有的蔬菜麻袋甚至都散放在道路中间，似乎是一些小商小贩来此批发的，还有几辆大卡车在忙着装卸货物，看着这样的情形，我们不知道从何开始考察。这时候，我们发现有个大妈在零买蔬菜，通过交谈，得知她每天早上都到这里挑选蔬菜。她告诉我们这里的蔬菜即便宜又新鲜，现在超市里都贵的吓死人，之后她还拿出自己的记重器，检验蔬菜的重量（图2）。
后来我们发现像这位大妈一样的消费者很多；走访结束后，我们发现实际情况与在网上了解的情况基本一致，同时据商家反映，市场也已出现供不应求的现象，消费者的生活受到影响。
之后我们来到大润发超市（洪楼店）进行考察。走进超市，首先我们来到副食品区域，通过观察和对比，发现很多商品（奶粉、白酒等）的价格有一定幅度提高。接着，我们主要对蔬菜区域进行了认真考察，发现这里的菜价确实比七里堡农贸市场贵很多，但是包装的确很讲究、卫生。比如鸡蛋（其中农家土鸡蛋价格涨到6.4/斤，商家称如此涨幅10年来少见）、食用油等。但购买的人也很多，但是一般都是年轻人和中年人，他们大多是自己食用。
通过考察，受益匪浅，让我更深刻的体会到物价上涨这一热点现象。考察过程中我们小组考虑，如果将物价上涨现象给予奢华包装，在材料以及展示形式上再有新的突破，将蔬菜杂粮给予特殊包装，甚至达到奢侈品的包装效果，使物价昂贵更直接的表现出来，使物价上涨现象更加深入人心。这样的设计表现应该可以在一定程度上表现物价上涨的社会现象，这也是我们作品的一个创作目的。
三、分析定位和设计目标
1.发现问题
首先，物价上涨现象日益严重，具体表现在各个方面，据有关新闻报道，其中大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮导火索。引起这次涨价潮的因素很多，比如生产成本提高、市场经济秩序不稳定（供不应求、市场竞争等）。
其次，在这次涨价潮到来时，许多企业和商家通过各种手段使竞争更加激烈，从而促使物价一路高攀，目的是获取最大的利益共享。举个例子，有些商家对原本简单常用的粮食进行特种加工和包装，有的把粮食独立小包装，有的外包装采用精美礼品盒等，以展现出包装的精致、复杂和创新，以此来吸引消费者的眼球。但同时，粮食价格也随包装一起提高了，甚至一些粮食的包装成本已超过粮食本身，这就失去粮食本身的意义，只有观赏性没有实用性，让消费者望而却步。
2.初步解决方案
（1）受“涨价”影响的消费者定位。基于考察中所发现的问题，同时新华网报道这次涨价潮是从五谷杂粮开始，而后蔓延到服装、住房、汽油、汽车等各领域，几乎所有你需要的物品，通通涨价。因此，受“涨价”影响的人群是广泛的，可以涉及到学生、农民、工人、打工群体、个体商户，甚至一些公务员等。他们大多数代表的是中低等收入群体，由于收入过少或者不稳定等因素，再加上物价疯狂的上涨，使他们的基本生活受到影响。
（2）消费感受与情感形象定位。首先，消费者的心理是营销的终极市场，要抓住现代人的审美和对商品的需求，这就需要改良市场上常见的包装形式和色彩应用，可以求新、求美，但更要求实、求便。过于夸张和不切实际的包装虽然可以吸引消费者的眼球和好奇心，但消费者最终还是看重物有所值和物美价廉的产品。
（3）理念定位。现代社会是一个被多种理念主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常生活中消费的一种模式和倾向，很多品牌要带给消费者的就是一种“理念”。那么此次我们将倡导一种新的理念，通过奢华的包装设计和展示，凸显“物价上涨”的严重程度，以及消费者对于涨价现象，表现出的无奈。
四、“让物价涨”创作过程
1.“让物价涨”命题释义 《辞海》中记载：词汇‘物价’释义是货物的价格。‘涨’字释义其一是价格提高。本次创作主题“让物价涨”旨在说明物价一路攀升的状态，用“让…涨”句式，体现了消费者对涨价现象的无奈情绪。“让物价涨”从反面映出一种消极现象，它不纯粹是一个事件，更是一种诉求......所以借“让物价涨”为主题进行创作，采用概念包装的形式，故意夸大物价昂贵，从而表达消费者因涨价引起的痛苦和无奈。
2.“让物价涨”之包装设计创作过程
“让物价涨”的创意设计，起初画了很多草稿，经过反复修改提炼，最终确定借鉴珠宝包装设计和展示，来表现此次主题。在创作过程中，由于考虑其奢华、美观等因素，我们随机改变其设计形式。前期，我们根据本次的主旨奢华、概念等特点，决定模仿珠宝展厅的感觉，通过材料、灯光、宣传设计等，实现主题创作。过程中，我们购买设计中所需的材料，比如玻璃是用作粘贴和制作展柜的、绒布是用作缝制和包装展架的、包装盒是用作包装主体物的等。除此之外，我们还通过装置射灯等进行展厅装饰等，最终旨在凸显本次概念包装的奢华、高贵。
3.宣传设计
提到宣传，就是让别人知道“让物价涨”是一个怎样的概念，有什么样的特征，值不值得关注等。宣传设计包括海报设计、宣传折页、单页设计等，要求风格一致。以本次宣传折页为例，在表现形式上，为了使视觉效果凸显奢华特点，我搜集和借鉴了很多顶级大牌的设计风格，比如宝马、路易·威登、施华洛世奇等，经过对比和尝试后，最终决定模仿Louis Vuitton路易·威登的表现形式，以本次设计元素粮食蔬菜为主，在构图上，打破原有的构图特点，将画面布满，排版上讲究疏密关系，颜色上以糖果色为主，虽然颜色种类繁多，但组合在一起很和谐。在标题设计上，采用了反常规的排版方式，不再是整齐的横竖排列，而是采用色块和字体反白结合的方法，使标题设计充满创意和情趣，而且表现出高档的感觉。在视觉效果上，展现给人一种现代、奢华、高贵的感觉（图3），更容易吸引消费者的眼球和好奇心。它与海报（图4）、单页、卡片的设计风格整体统一，色彩和谐，体现出本次主题的系列性设计。宣传折页使用三折页的板式，反正面内容相互联系，颜色相互呼应，尺寸大小合适，方便了参观者的随时取阅。
4.工艺制作形式
“让物价涨”的概念包装，用现代化的包装材料、包装形式和展示。包装材料借鉴珠宝包装的材料，凸显出奢华和现代感。在包装形式和展示上，整体运用手工制作，粮食的造型来源于生活中的首饰设计，通过黏贴和穿线等方法制成戒指、手链、吊坠等。考虑玻璃的质感还不够光亮，通过安装射灯的方法，使整体效果更加奢华，效果很好。以下是作品最终展示效果（图5）。
五、结语
在毕业设计的过程中，从调研、构思、定位、修改与制作一路走来，我学到了很多，思考了很多。在创作过程中发现，学习和研究宣传设计的目的是对整体设计效果的一种铺垫和促进，吸取先进的艺术观念与表现技术，从而得到更好的发展。
在创作中的收获就是色彩、版式以及宣传创新方面，色彩鲜亮，版式特别，视觉效果好，摒弃了传统意义上的构图，大胆做了创新。
在毕业考察的过程中，我发现大部分设计还停留在大批量满足共性的阶段，这就是问题与不足，在“发现问题，解决问题”的设计思路的指导下，综合所学专业知识，如果在设计中加入人情味，考虑消费者的心理感受，寻求一种情感上的回归是解决这一问题的突破点。其中适度的装饰并不是罪恶，它可以给设计添加一种隐喻和趣味性，反而成为表达情感因素的一种有效的手段。但应该以考虑实用功能为前提，顺应消费观念的转变，比如物美价廉的观念等。同时，值得提倡的是，新颖的宣传设计已成为现代品牌产品必不可少的发展途径。
报告中借鉴了著名专家学者和导师的高见，除了文中标识以及文后注释罗列，若有遗漏，请老师批评指正，最后并表达由衷的敬意和谢意。
参考文献：
[1] http：//news.xinhuanet.com/politics/2007-08/06/content_6481592.htm（新华网）.
[2]何人可.工业设计史（修订版）.北京：北京理工大学出版社，2000.
[3]L.格列高里.视觉心理学[M]视觉传达设计的历史与美学参考文献3注重利用包装材料固有色彩及肌理76R.
关键词：物价上涨；定位；创新
一、选题思路
毕业设计选题思路来源于对日常生活中的物价大幅增长的观察和思考。例如大豆、玉米、大蒜、生姜、汽油、房价等等，现在市场上涨声一片，传统的五谷杂粮等生活必需品的价格一路攀升，甚至已超过肉食品。随着经济的迅速发展，人们对生活的需求也逐渐提高，但人们的收入和支出间的差距日益扩大。由于许多元素的影响，物价上涨的现象屡禁不止，可以看出物价上涨的问题日益严重，之所以选择“涨价”为本次创作主题，希望可以通过创作反映当下的这种社会现象，表露出消费者的某种诉求。而考察的地点选择了济南市七里堡农贸市场以及大润发超市（洪楼店），虽然二者间有差异，但涨价现象却是相容的。
二、物价上涨考察记
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。起初，我们只是在网上对涨价现象有些初步的了解，通过新华网报道，有统计图表显示（图1），从2010年开始，消费者就一直感受着涨价之痛，而大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮的导火索；同时，在网络上也催生了一系列的时髦语：“豆你玩、蒜你狠、姜你军、糖高宗、玉米疯、苹什么等”，这些新生词形象表明了消费者对物价上涨的无奈和抗议。近来食品价格的大幅上涨，令城市中低收入人群倍感生活压力，具体表现在：低收入人群“节衣缩食”，以保证基本生活；随着市场供应关系的大变化，有关专家推出这次涨价是成本推进型价格上涨；除此之外，我们还了解到，物价上涨现象波及范围较广，几乎所有的日常必需品，无论是食品、服装还是住房、交通类等，都在不同程度的大幅涨价，市场竞争日益激烈，使消费者原本有序的生活在一定程度上受到阻碍。
为了更深入的了解它，我们前往济南市七里堡农贸市场和大润发超市（洪楼店）。济南市七里堡农贸市场主要是以蔬菜批发为主，也有水果批发等，价格比超市要便宜很多。当我们到达七里堡农贸市场时，呈现在眼前的景象让我们大吃一惊，很多店铺里都堆起高高的蔬菜和粮食，走近询问才得知，因为货物涨价，许多商家提前低价买进以备供不应求时高价出售；有的蔬菜麻袋甚至都散放在道路中间，似乎是一些小商小贩来此批发的，还有几辆大卡车在忙着装卸货物，看着这样的情形，我们不知道从何开始考察。这时候，我们发现有个大妈在零买蔬菜，通过交谈，得知她每天早上都到这里挑选蔬菜。她告诉我们这里的蔬菜即便宜又新鲜，现在超市里都贵的吓死人，之后她还拿出自己的记重器，检验蔬菜的重量（图2）。
后来我们发现像这位大妈一样的消费者很多；走访结束后，我们发现实际情况与在网上了解的情况基本一致，同时据商家反映，市场也已出现供不应求的现象，消费者的生活受到影响。
之后我们来到大润发超市（洪楼店）进行考察。走进超市，首先我们来到副食品区域，通过观察和对比，发现很多商品（奶粉、白酒等）的价格有一定幅度提高。接着，我们主要对蔬菜区域进行了认真考察，发现这里的菜价确实比七里堡农贸市场贵很多，但是包装的确很讲究、卫生。比如鸡蛋（其中农家土鸡蛋价格涨到6.4/斤，商家称如此涨幅10年来少见）、食用油等。但购买的人也很多，但是一般都是年轻人和中年人，他们大多是自己食用。
通过考察，受益匪浅，让我更深刻的体会到物价上涨这一热点现象。考察过程中我们小组考虑，如果将物价上涨现象给予奢华包装，在材料以及展示形式上再有新的突破，将蔬菜杂粮给予特殊包装，甚至达到奢侈品的包装效果，使物价昂贵更直接的表现出来，使物价上涨现象更加深入人心。这样的设计表现应该可以在一定程度上表现物价上涨的社会现象，这也是我们作品的一个创作目的。
三、分析定位和设计目标
1.发现问题
首先，物价上涨现象日益严重，具体表现在各个方面，据有关新闻报道，其中大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮导火索。引起这次涨价潮的因素很多，比如生产成本提高、市场经济秩序不稳定（供不应求、市场竞争等）。
其次，在这次涨价潮到来时，许多企业和商家通过各种手段使竞争更加激烈，从而促使物价一路高攀，目的是获取最大的利益共享。举个例子，有些商家对原本简单常用的粮食进行特种加工和包装，有的把粮食独立小包装，有的外包装采用精美礼品盒等，以展现出包装的精致、复杂和创新，以此来吸引消费者的眼球。但同时，粮食价格也随包装一起提高了，甚至一些粮食的包装成本已超过粮食本身，这就失去粮食本身的意义，只有观赏性没有实用性，让消费者望而却步。
2.初步解决方案
（1）受“涨价”影响的消费者定位。基于考察中所发现的问题，同时新华网报道这次涨价潮是从五谷杂粮开始，而后蔓延到服装、住房、汽油、汽车等各领域，几乎所有你需要的物品，通通涨价。因此，受“涨价”影响的人群是广泛的，可以涉及到学生、农民、工人、打工群体、个体商户，甚至一些公务员等。他们大多数代表的是中低等收入群体，由于收入过少或者不稳定等因素，再加上物价疯狂的上涨，使他们的基本生活受到影响。
（2）消费感受与情感形象定位。首先，消费者的心理是营销的终极市场，要抓住现代人的审美和对商品的需求，这就需要改良市场上常见的包装形式和色彩应用，可以求新、求美，但更要求实、求便。过于夸张和不切实际的包装虽然可以吸引消费者的眼球和好奇心，但消费者最终还是看重物有所值和物美价廉的产品。
（3）理念定位。现代社会是一个被多种理念主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常生活中消费的一种模式和倾向，很多品牌要带给消费者的就是一种“理念”。那么此次我们将倡导一种新的理念，通过奢华的包装设计和展示，凸显“物价上涨”的严重程度，以及消费者对于涨价现象，表现出的无奈。
四、“让物价涨”创作过程
1.“让物价涨”命题释义 《辞海》中记载：词汇‘物价’释义是货物的价格。‘涨’字释义其一是价格提高。本次创作主题“让物价涨”旨在说明物价一路攀升的状态，用“让…涨”句式，体现了消费者对涨价现象的无奈情绪。“让物价涨”从反面映出一种消极现象，它不纯粹是一个事件，更是一种诉求......所以借“让物价涨”为主题进行创作，采用概念包装的形式，故意夸大物价昂贵，从而表达消费者因涨价引起的痛苦和无奈。
2.“让物价涨”之包装设计创作过程
“让物价涨”的创意设计，起初画了很多草稿，经过反复修改提炼，最终确定借鉴珠宝包装设计和展示，来表现此次主题。在创作过程中，由于考虑其奢华、美观等因素，我们随机改变其设计形式。前期，我们根据本次的主旨奢华、概念等特点，决定模仿珠宝展厅的感觉，通过材料、灯光、宣传设计等，实现主题创作。过程中，我们购买设计中所需的材料，比如玻璃是用作粘贴和制作展柜的、绒布是用作缝制和包装展架的、包装盒是用作包装主体物的等。除此之外，我们还通过装置射灯等进行展厅装饰等，最终旨在凸显本次概念包装的奢华、高贵。
3.宣传设计
提到宣传，就是让别人知道“让物价涨”是一个怎样的概念，有什么样的特征，值不值得关注等。宣传设计包括海报设计、宣传折页、单页设计等，要求风格一致。以本次宣传折页为例，在表现形式上，为了使视觉效果凸显奢华特点，我搜集和借鉴了很多顶级大牌的设计风格，比如宝马、路易·威登、施华洛世奇等，经过对比和尝试后，最终决定模仿Louis Vuitton路易·威登的表现形式，以本次设计元素粮食蔬菜为主，在构图上，打破原有的构图特点，将画面布满，排版上讲究疏密关系，颜色上以糖果色为主，虽然颜色种类繁多，但组合在一起很和谐。在标题设计上，采用了反常规的排版方式，不再是整齐的横竖排列，而是采用色块和字体反白结合的方法，使标题设计充满创意和情趣，而且表现出高档的感觉。在视觉效果上，展现给人一种现代、奢华、高贵的感觉（图3），更容易吸引消费者的眼球和好奇心。它与海报（图4）、单页、卡片的设计风格整体统一，色彩和谐，体现出本次主题的系列性设计。宣传折页使用三折页的板式，反正面内容相互联系，颜色相互呼应，尺寸大小合适，方便了参观者的随时取阅。
4.工艺制作形式
“让物价涨”的概念包装，用现代化的包装材料、包装形式和展示。包装材料借鉴珠宝包装的材料，凸显出奢华和现代感。在包装形式和展示上，整体运用手工制作，粮食的造型来源于生活中的首饰设计，通过黏贴和穿线等方法制成戒指、手链、吊坠等。考虑玻璃的质感还不够光亮，通过安装射灯的方法，使整体效果更加奢华，效果很好。以下是作品最终展示效果（图5）。
五、结语
在毕业设计的过程中，从调研、构思、定位、修改与制作一路走来，我学到了很多，思考了很多。在创作过程中发现，学习和研究宣传设计的目的是对整体设计效果的一种铺垫和促进，吸取先进的艺术观念与表现技术，从而得到更好的发展。
在创作中的收获就是色彩、版式以及宣传创新方面，色彩鲜亮，版式特别，视觉效果好，摒弃了传统意义上的构图，大胆做了创新。
在毕业考察的过程中，我发现大部分设计还停留在大批量满足共性的阶段，这就是问题与不足，在“发现问题，解决问题”的设计思路的指导下，综合所学专业知识，如果在设计中加入人情味，考虑消费者的心理感受，寻求一种情感上的回归是解决这一问题的突破点。其中适度的装饰并不是罪恶，它可以给设计添加一种隐喻和趣味性，反而成为表达情感因素的一种有效的手段。但应该以考虑实用功能为前提，顺应消费观念的转变，比如物美价廉的观念等。同时，值得提倡的是，新颖的宣传设计已成为现代品牌产品必不可少的发展途径。
报告中借鉴了著名专家学者和导师的高见，除了文中标识以及文后注释罗列，若有遗漏，请老师批评指正，最后并表达由衷的敬意和谢意。
参考文献：
[1] http：//news.xinhuanet.com/politics/2007-08/06/content_6481592.htm（新华网）.
[2]何人可.工业设计史（修订版）.北京：北京理工大学出版社，2000.
[3]L.格列高里.视觉心理学[M]视觉传达设计的历史与美学参考文献3注重利用包装材料固有色彩及肌理76R.