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摘要 在现代社会中，任何一件产品是否能受到大家的喜爱，既取决于它的实用性，在很大的程度上也取决于是否与同类的产品有不同之处。对于汽车的选购，消费者已不仅仅只满足于汽车的性能、品牌、价格、外观设计和油耗，汽车的色彩也成为了新的选购因素。
关键字 色彩；汽车外观设计；个性化；品牌文化
【中图分类号】G232.3文献标识码：B文章编号：1673-8500（2013）01-0014-01
随着社会的发展，人们生活品质的不断提高，在产品本质不变的情况下，人们开始逐渐追求时尚化和高品位化的生活。通过不同的创新来丰富自己的生活，以个性体现和实现自我价值已经成为了现代化生活的一种发展趋势。因而，在现代社会中，任何一件产品是否能受到大家的喜爱，既取决于它的实用性，在很大的程度上也取决于是否与同类的产品有不同之处。这便需要设计师把时尚的元素运用在设计当中。使其既能表达出艺术的情感又能使消费者与产品之间可以产生共鸣，从而在感观上和精神上都获得全新的满足。
1在汽车外观设计中合理运用色彩能促进汽车行业的进步和发展
汽车，作为现代化工业产品之一，在给人们提供交通运输便利的同时，也体现了整个社会最新的科技成果、最优秀的创意思维和最经典的传统文化。随着个性化时代的到来，当汽车从身份化的象征开始慢慢变成大众化商品时，对于汽车的选购，消费者已不仅仅只满足于汽车的性能、品牌、价格、外观设计和油耗，汽车的色彩也成为了新的选购因素。在接触到一款新的车型的时候，以貌取车的情况是普遍存在的。通常吸引人们第一眼看到的是它的外观色彩，然后才会去关注它的造型、性能与配置。所以汽车的外观色彩就相当于人的面貌装扮，成为了汽车给人们的第一印象，在汽车外观设计中色彩的运用也就显得尤为重要了。纵观世界汽车发展，但凡是敢于创新的汽车公司，总会摸索出一些富于进取精神的新颖汽车色彩艺术，很多汽车企业都不敢小看色彩的含金量。每年，不同的汽车公司都会推不同的车身色彩谱系，这种对车身色彩的设计又都有各自不同的方式。在国外，奥迪公司委托英国环球色彩公司进行汽车产品整体设计，首先奥迪公司选好准备新推出的汽车款式，再请环球色彩公司为其提供10～20种颜色，奥迪公司再在此基础上确定设计哪些颜色的汽车。曾为丰田汽车提供过色彩咨询服务的色彩顾问于西蔓女士告诉记者，丰田公司1000多人的设计科研中心，有一半以上的设计人员拿到了日本文部省颁发的色彩搭配师证书。但丰田公司却仍然把汽车的色彩设计交给立邦色彩研究中心去做，丰田取得色彩搭配师证书的人员则对立邦的色彩研究提出建议。由此可见，充分的发挥色彩在汽车外觀设计中的作用，不但能给人以美的感受，也能提高产品的品质和品位，同时也是对企业自身形象的一种提升，它能在第一印象就牢牢的抓住人们的视线。
2经典的汽车以其标志性的色彩延续着企业的品牌文化
汽车色彩是品牌文化的重要组成部分，在品牌设计开发、生产制造、推介营销领域起着非常重要的作用。成功的色彩设计可以为产品和品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。创新汽车色彩设计，最大限度地满足消费者的个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，将极大地提升汽车的服务附加值。
在整个的汽车发展史中，每一款成功而经典的车型都必然具有它们自身的价值和特点。例如，人们通过涡轮增压技术认识了绅宝汽车，劳斯莱斯是豪华的典范，越野车的代表是陆虎，L6引擎的出现展现了宝马的骄傲，四驱的改革代表着奥迪的光辉等等。那么，用色彩的表现来延续和引证一个品牌的最典型代表就非法拉利莫属了。自从1929年恩佐·法拉利创办法拉利公司到现在为止的80多年中，法拉利已经历了许多的变迁。然而，但凡人们提及法拉利，绚丽的红色就会立刻展现在我们的眼前。红色，这个热烈而鲜艳的色彩赋予了法拉利激情和速度的感观语言，同时也向世人阐明了法拉利所具有的运动精神。红色已然成为了法拉利的代表色，也已成为法拉利的品牌象征。这就是色彩在汽车品牌建设中所起到的作用，它可以让消费者通过一个色彩记住一个品牌，也可以让一个色彩代表一个品牌。正因如此，汽车的品牌市场上才会陆续有红色飞度、蓝色标致206、桔黄色雅绅特等以色彩来作为重要标志的车型出现。
3适当的使用汽车的色彩设计能够彰显其个性，有助于区分消费人群
由于不同的消费者的年龄、职业、性别、生活环境不同，所以不同人对色彩会有不同的要求和感受。在强调个性化发展的今天，越来越多的人开始选择用色彩来表现自己的个性。而色彩本身就代表着各不相同的含义，在市场细分化的今天，成功的汽车外观色彩设计能帮助汽车公司划分销售人群。如黑色是权力、威严，具有严肃、刚韧、庄严神圣的象征，是尊贵的颜色。他的主要消费群体是中年人，并且以男性为主，其中私企老板、国家机关干部和自由职业者，是这个群体中忠诚的追随者。
蓝色会让人想起广袤的蓝天、辽阔的大海，使人感到崇高、圣洁、无边无际，是智慧、冷静理性的色彩，是高雅的色彩，深受白领阶层的喜爱。红色，包括大红、枣红等，能很好的凸显汽车的速度和动力，令使用者精力充沛、热情勇敢。所以红色是激情的，是女性最为钟爱的颜色，其中家庭主妇、外企职员、个体工作者是红色的喜爱者，此外，跑车也多使用这个颜色。而从价格上划分，二十万以上的高档车基本上都是以黑色为主，除此还有银色、红色；十万以上的中档车色彩就要比高档车的色彩丰富些，主要是黑色、银色、红色、白色、蓝色、金色；十万以下的车，色彩则更为丰富，这类车更多的强调个性化的需求，所以对色彩的要求会更高些。
4合理的汽车外观色彩设计可以改善汽车的视觉效果和安全
据日本和美国调查，发生事故的车辆中，车身颜色以蓝色和绿色最多，而明度高的黄色最少。在国内，大陆汽车救援俱乐部与清华大学汽车碰撞实验室，曾就汽车颜色的安全性进行了试验研究，5种颜色安全性的排序结果为：白色最安全，其次为银灰色、蓝色、绿色和黑色。可见，汽车的外观颜色关系到驾车的安全问题。在可视性较好的白天，车辆颜色容易被人的眼睛所辨别就更容易引起道路上驾驶者以及行人的注意，相对不容易发生正面碰撞及追尾等事故。依据色彩理论，车辆颜色与外界环境颜色反差越大，被人眼辨识的可能性就越高，具有较高的颜色安全性。
此外，汽车在进行外观设计时还宜选用具有前进性的色彩。但应注意：在白色背景前，属暖色的黄色具有后退感，而属冷色的蓝色反而给人以前进的感觉。因此，在为汽车外观选择色彩时，还要考虑车辆的使用环境、视觉效果和安全性。
不仅如此，在汽车的外观设计中合理恰当的将色彩的功用进行发挥，还可以起到提升汽车品牌附加价值、区分特定的汽车种类、改善汽车车身的显示效果等其他作用。
由此可见，汽车做为一种商品，为满足用户要求，在设计和生产中，不仅应保证其具有良好的使用性能，其外型色彩设计也不可忽视。美观的汽车外型和成功的色彩设计，将具有更大的市场魅力和发展前景。
关键字 色彩；汽车外观设计；个性化；品牌文化
【中图分类号】G232.3文献标识码：B文章编号：1673-8500（2013）01-0014-01
随着社会的发展，人们生活品质的不断提高，在产品本质不变的情况下，人们开始逐渐追求时尚化和高品位化的生活。通过不同的创新来丰富自己的生活，以个性体现和实现自我价值已经成为了现代化生活的一种发展趋势。因而，在现代社会中，任何一件产品是否能受到大家的喜爱，既取决于它的实用性，在很大的程度上也取决于是否与同类的产品有不同之处。这便需要设计师把时尚的元素运用在设计当中。使其既能表达出艺术的情感又能使消费者与产品之间可以产生共鸣，从而在感观上和精神上都获得全新的满足。
1在汽车外观设计中合理运用色彩能促进汽车行业的进步和发展
汽车，作为现代化工业产品之一，在给人们提供交通运输便利的同时，也体现了整个社会最新的科技成果、最优秀的创意思维和最经典的传统文化。随着个性化时代的到来，当汽车从身份化的象征开始慢慢变成大众化商品时，对于汽车的选购，消费者已不仅仅只满足于汽车的性能、品牌、价格、外观设计和油耗，汽车的色彩也成为了新的选购因素。在接触到一款新的车型的时候，以貌取车的情况是普遍存在的。通常吸引人们第一眼看到的是它的外观色彩，然后才会去关注它的造型、性能与配置。所以汽车的外观色彩就相当于人的面貌装扮，成为了汽车给人们的第一印象，在汽车外观设计中色彩的运用也就显得尤为重要了。纵观世界汽车发展，但凡是敢于创新的汽车公司，总会摸索出一些富于进取精神的新颖汽车色彩艺术，很多汽车企业都不敢小看色彩的含金量。每年，不同的汽车公司都会推不同的车身色彩谱系，这种对车身色彩的设计又都有各自不同的方式。在国外，奥迪公司委托英国环球色彩公司进行汽车产品整体设计，首先奥迪公司选好准备新推出的汽车款式，再请环球色彩公司为其提供10～20种颜色，奥迪公司再在此基础上确定设计哪些颜色的汽车。曾为丰田汽车提供过色彩咨询服务的色彩顾问于西蔓女士告诉记者，丰田公司1000多人的设计科研中心，有一半以上的设计人员拿到了日本文部省颁发的色彩搭配师证书。但丰田公司却仍然把汽车的色彩设计交给立邦色彩研究中心去做，丰田取得色彩搭配师证书的人员则对立邦的色彩研究提出建议。由此可见，充分的发挥色彩在汽车外觀设计中的作用，不但能给人以美的感受，也能提高产品的品质和品位，同时也是对企业自身形象的一种提升，它能在第一印象就牢牢的抓住人们的视线。
2经典的汽车以其标志性的色彩延续着企业的品牌文化
汽车色彩是品牌文化的重要组成部分，在品牌设计开发、生产制造、推介营销领域起着非常重要的作用。成功的色彩设计可以为产品和品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。创新汽车色彩设计，最大限度地满足消费者的个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，将极大地提升汽车的服务附加值。
在整个的汽车发展史中，每一款成功而经典的车型都必然具有它们自身的价值和特点。例如，人们通过涡轮增压技术认识了绅宝汽车，劳斯莱斯是豪华的典范，越野车的代表是陆虎，L6引擎的出现展现了宝马的骄傲，四驱的改革代表着奥迪的光辉等等。那么，用色彩的表现来延续和引证一个品牌的最典型代表就非法拉利莫属了。自从1929年恩佐·法拉利创办法拉利公司到现在为止的80多年中，法拉利已经历了许多的变迁。然而，但凡人们提及法拉利，绚丽的红色就会立刻展现在我们的眼前。红色，这个热烈而鲜艳的色彩赋予了法拉利激情和速度的感观语言，同时也向世人阐明了法拉利所具有的运动精神。红色已然成为了法拉利的代表色，也已成为法拉利的品牌象征。这就是色彩在汽车品牌建设中所起到的作用，它可以让消费者通过一个色彩记住一个品牌，也可以让一个色彩代表一个品牌。正因如此，汽车的品牌市场上才会陆续有红色飞度、蓝色标致206、桔黄色雅绅特等以色彩来作为重要标志的车型出现。
3适当的使用汽车的色彩设计能够彰显其个性，有助于区分消费人群
由于不同的消费者的年龄、职业、性别、生活环境不同，所以不同人对色彩会有不同的要求和感受。在强调个性化发展的今天，越来越多的人开始选择用色彩来表现自己的个性。而色彩本身就代表着各不相同的含义，在市场细分化的今天，成功的汽车外观色彩设计能帮助汽车公司划分销售人群。如黑色是权力、威严，具有严肃、刚韧、庄严神圣的象征，是尊贵的颜色。他的主要消费群体是中年人，并且以男性为主，其中私企老板、国家机关干部和自由职业者，是这个群体中忠诚的追随者。
蓝色会让人想起广袤的蓝天、辽阔的大海，使人感到崇高、圣洁、无边无际，是智慧、冷静理性的色彩，是高雅的色彩，深受白领阶层的喜爱。红色，包括大红、枣红等，能很好的凸显汽车的速度和动力，令使用者精力充沛、热情勇敢。所以红色是激情的，是女性最为钟爱的颜色，其中家庭主妇、外企职员、个体工作者是红色的喜爱者，此外，跑车也多使用这个颜色。而从价格上划分，二十万以上的高档车基本上都是以黑色为主，除此还有银色、红色；十万以上的中档车色彩就要比高档车的色彩丰富些，主要是黑色、银色、红色、白色、蓝色、金色；十万以下的车，色彩则更为丰富，这类车更多的强调个性化的需求，所以对色彩的要求会更高些。
4合理的汽车外观色彩设计可以改善汽车的视觉效果和安全
据日本和美国调查，发生事故的车辆中，车身颜色以蓝色和绿色最多，而明度高的黄色最少。在国内，大陆汽车救援俱乐部与清华大学汽车碰撞实验室，曾就汽车颜色的安全性进行了试验研究，5种颜色安全性的排序结果为：白色最安全，其次为银灰色、蓝色、绿色和黑色。可见，汽车的外观颜色关系到驾车的安全问题。在可视性较好的白天，车辆颜色容易被人的眼睛所辨别就更容易引起道路上驾驶者以及行人的注意，相对不容易发生正面碰撞及追尾等事故。依据色彩理论，车辆颜色与外界环境颜色反差越大，被人眼辨识的可能性就越高，具有较高的颜色安全性。
此外，汽车在进行外观设计时还宜选用具有前进性的色彩。但应注意：在白色背景前，属暖色的黄色具有后退感，而属冷色的蓝色反而给人以前进的感觉。因此，在为汽车外观选择色彩时，还要考虑车辆的使用环境、视觉效果和安全性。
不仅如此，在汽车的外观设计中合理恰当的将色彩的功用进行发挥，还可以起到提升汽车品牌附加价值、区分特定的汽车种类、改善汽车车身的显示效果等其他作用。
由此可见，汽车做为一种商品，为满足用户要求，在设计和生产中，不仅应保证其具有良好的使用性能，其外型色彩设计也不可忽视。美观的汽车外型和成功的色彩设计，将具有更大的市场魅力和发展前景。