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摘要： LOGO是建立品牌和品牌传播中最重要的工具，是对品牌进行识别、认识、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者，是一个品牌形象系统的“灵魂”。 成功的LOGO设计对树立品牌、树立企业形象、树立企业信誉、吸引消费者、开拓市场等方面，起着不可估量的作用。让人们认知LOGO不光以其识别性、公用性、艺术性、系统性代表设计领域的突破，同时也代表某种品牌文化的诞生。身为设计工作者，就必须深入了解LOGO的文化，懂得学习、运用。根据对LOGO的认知了解，标志以其各个特性、造型形式在实践中独特形式的体现，浅谈它在品牌策略中所起的核心作用。
关键词：LOGO；品牌策略；品牌
标识、LOGO的概念
标志是以特定、明确的文字、图形来表示，代表或象征事物的简化符号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
品牌策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是LOGO。LOGO在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。LOGO是建立品牌和品牌传播中最重要的核心。
什么是品牌，品牌策略
品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。符号是人群感觉品牌的主要方面之一，品牌就是符号。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。但是目前许多企业在品牌特征塑造的过程中，有很多问题，导致企业的品牌塑造不能成功，而LOGO以其特有的特性，LOGO作为一种特定符号，是对“形象、特征、信仰、文化”的综合、浓缩，在品牌的形成发展传播当中是一个十分重要的角色，对于拥有成功品牌的企业来说LOGO是一个精神的象征。LOGO在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。
LOGO不同发展时期的作用
LOGO的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的LOGO，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等LOGO。在唐代制造的纸张内已有暗纹LOGO。宋元明清以来，LOGO的使用已相当普遍，用来识别米店、布店、茶店、酒坊。随着国际交往的日益频繁，LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。已经成为品牌营销策略日益需要的一种视觉信息设计，成为品牌战略的重要要素。
LOGO造型、表现形式多样性
LOGO具有忠实于客观物象自然形态的具象形式；具有以某种物象形态为基本意念的，以装饰、抽象的图文或文字符号来表现的意念形式；具有以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的抽象形式。例如富士银行LOGO中的具象富士山，中国民航LOGO中的意象凤凰，联想集团LOGO中的抽象几何图案等等，体现了LOGO优美的艺术格调和符号现代感。
LOGO设计的表现手段极其丰富多样，如采用与LOGO内容有某种意义的图形、文字、色彩表现的象征手法，采用与LOGO含义近似或具有寓意的图文表现的寓意手法等等，直接、明确易于理解记忆。充分体现了LOGO的识别性、公用性、持久性、艺术性、文化性和明确性。
LOGO的系统性，在品牌策略中的体现
企业识别系统（CIA）的视觉识别系统（VIA）是将企业印象战略由观念论的抽象理念落实为具体可见的视觉传达形式。最广泛、出频率最高的是LOGO，实施设计要素的核心。
要树立相乘积累的品牌形象，开发以优秀LOGO为核心的VIS系统就显得格外重要。LOGO是作为CIS整体的灵魂核心，是将企业规范等抽象的内涵，转化为具象可见的视觉符号，从而构成企业形象外在的表现形式。
LOGO这种一体化的信息价值，不仅是建立品牌的关键，而且已成为连接品牌与消费者的桥梁和纽带。
LOGO在品牌策略中的运用
未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。LOGO以其独特的特性、表现形式广泛的运用在品牌建设中，LOGO在品牌策略中也逐渐占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如万宝路、可口可乐、百事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、IBM等著名企业和产品，其独特的LOGO已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。
LOGO图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，LOGO以独有的特性运用在品牌策略的各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物当中，体现整个品牌形象系统的灵魂。如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特LOGO形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，LOGO作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。
总结
消费群体认牌消费已构成一种潮流、一种时尚。品牌效益是给消费者一种什么感觉，去引导消费者逐渐认识和认同自己，要注意品牌不是企业的告知，而是赋予消费者的感知。一个品牌的建设，一个品牌策略的形成，必须有一个经过艺术提炼和加工易识别、易显示本身特征有美观的LOGO，用来意识别、认知它的文化、内容、特点。LOGO作为一种特定符号，是对“形象、特征、信仰、文化”的综合、浓缩，在品牌的形成发展传播当中是一个十分重要的核心角色，是某种文化、地位、时代精神的象征。
关键词：LOGO；品牌策略；品牌
标识、LOGO的概念
标志是以特定、明确的文字、图形来表示，代表或象征事物的简化符号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
品牌策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是LOGO。LOGO在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。LOGO是建立品牌和品牌传播中最重要的核心。
什么是品牌，品牌策略
品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。符号是人群感觉品牌的主要方面之一，品牌就是符号。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。但是目前许多企业在品牌特征塑造的过程中，有很多问题，导致企业的品牌塑造不能成功，而LOGO以其特有的特性，LOGO作为一种特定符号，是对“形象、特征、信仰、文化”的综合、浓缩，在品牌的形成发展传播当中是一个十分重要的角色，对于拥有成功品牌的企业来说LOGO是一个精神的象征。LOGO在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。
LOGO不同发展时期的作用
LOGO的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的LOGO，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等LOGO。在唐代制造的纸张内已有暗纹LOGO。宋元明清以来，LOGO的使用已相当普遍，用来识别米店、布店、茶店、酒坊。随着国际交往的日益频繁，LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。已经成为品牌营销策略日益需要的一种视觉信息设计，成为品牌战略的重要要素。
LOGO造型、表现形式多样性
LOGO具有忠实于客观物象自然形态的具象形式；具有以某种物象形态为基本意念的，以装饰、抽象的图文或文字符号来表现的意念形式；具有以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的抽象形式。例如富士银行LOGO中的具象富士山，中国民航LOGO中的意象凤凰，联想集团LOGO中的抽象几何图案等等，体现了LOGO优美的艺术格调和符号现代感。
LOGO设计的表现手段极其丰富多样，如采用与LOGO内容有某种意义的图形、文字、色彩表现的象征手法，采用与LOGO含义近似或具有寓意的图文表现的寓意手法等等，直接、明确易于理解记忆。充分体现了LOGO的识别性、公用性、持久性、艺术性、文化性和明确性。
LOGO的系统性，在品牌策略中的体现
企业识别系统（CIA）的视觉识别系统（VIA）是将企业印象战略由观念论的抽象理念落实为具体可见的视觉传达形式。最广泛、出频率最高的是LOGO，实施设计要素的核心。
要树立相乘积累的品牌形象，开发以优秀LOGO为核心的VIS系统就显得格外重要。LOGO是作为CIS整体的灵魂核心，是将企业规范等抽象的内涵，转化为具象可见的视觉符号，从而构成企业形象外在的表现形式。
LOGO这种一体化的信息价值，不仅是建立品牌的关键，而且已成为连接品牌与消费者的桥梁和纽带。
LOGO在品牌策略中的运用
未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。LOGO以其独特的特性、表现形式广泛的运用在品牌建设中，LOGO在品牌策略中也逐渐占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如万宝路、可口可乐、百事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、IBM等著名企业和产品，其独特的LOGO已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。
LOGO图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，LOGO以独有的特性运用在品牌策略的各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物当中，体现整个品牌形象系统的灵魂。如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特LOGO形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，LOGO作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。
总结
消费群体认牌消费已构成一种潮流、一种时尚。品牌效益是给消费者一种什么感觉，去引导消费者逐渐认识和认同自己，要注意品牌不是企业的告知，而是赋予消费者的感知。一个品牌的建设，一个品牌策略的形成，必须有一个经过艺术提炼和加工易识别、易显示本身特征有美观的LOGO，用来意识别、认知它的文化、内容、特点。LOGO作为一种特定符号，是对“形象、特征、信仰、文化”的综合、浓缩，在品牌的形成发展传播当中是一个十分重要的核心角色，是某种文化、地位、时代精神的象征。