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摘要：身处信息时代，图形是更直观、更容易被人接受的信息表达，它不拘泥于一国一言，而是世界通用的形式。图形创意传达的是视觉信息，会使图形符号与信息传达浑然一体，能够快速地传达信息，不仅具有趣味性，而且具有丰富的内涵，让人记忆深刻。本文就图形创意的含义出发，对视觉传达设计中图形创意的表现进行分析。
关键词：图形创意；视觉信息；视觉传达；设计
图形在视觉传达中占有极其重要的地位，它可以用可视的图与形引起人们的注意，并在一定程度上激发看阅兴致，而且对于一般人来说，在获取信息方面，往往要比文字阅读的作用更胜一筹。所以图形是视觉传达设计中的重要组成要素，合理运用图形创意传达视觉信息。
一、图形创意概述
所谓图形，是使图成形，人为的创造形象。图形是设计的语言表达形式，是通过视觉来传达信息。一般情况下，能引起人注意的图形都需要好的创意，而好的图形创意需要创作者进行深刻的思考和系统的分析，并且要具有想象力和创造力，最后要把自己意念中东西形象化、具体化，让人一目了然、耳目一新。而创意的关键是既要有遵循客观规律的一面，依照客观事实保证形象的整体感，又要敢于违反客观事实。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯教授曾经这样说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话啊，而不是靠文字语言注解”，而自古以来，图形创意自始至终都发挥着作用。当文字还没有创造出来的时候，人们就开始用图形来传递信息了。他们根据实物的形象加上自己的理解，在进行思维创造，就会得到自己想要的图形来传达自己的想法。不容置疑的是，创意是图形的灵魂，所以在图形创意过程中，少不了思维方法的运用。我们常需要的思维方式有抽象思维、意象思维、具象思维、逆向思维、逻辑思维及发散思维等。当有了一定的想法之后，就需要运用切实可行的方法和程序进行图形设计。
二、图形创意在设觉传达设计中的表现手法
创意可以赋予图形新的生命力，是一种拥有独创精神的思维活动。创作者在视觉传达设计中，偏好的表达方式，选择的设计风格，选取的设计题材等等，都没有特定的设计模式，倘若创作者能够准确运用相关的表现手法，那就对作品的再度创新具有极大的可能性。接下来介绍几种常用的的表现手法。
（一）平衡创意法
图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉传达设计中，即使讲究在色彩、形状等方面形成强烈对比，也不能超出一定的限度，否则就会陷入误区，使设计遭遇视觉袭击，达不到传递信息的作用。所以，在图形设计过程中，从平衡的角度考虑，恰如其分的运用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上感到舒服，得到享受。
（二）借鉴创意法
任何创意都不是凭空想象来的，它们都是有现实基础的，因为这样才会保证创意有市场、有价值，才会得到大家的认可。而所谓的借鉴创意法，它的来源主要有两个方面：一是来源于现实生活，现实生活中的每一处都分布着图形，可以说我们身边的每一处都可以用图形凝练出来，只要设计者用自己独特的视角要将它们艺术化。所以创作者要切身体验生活，用心发现生活的美，从生活中借鉴图形、创造图形。其二来源于经典，经典是汲取灵感的另一个途径，设计者借鉴经典，仿佛是站在巨人的肩膀上进行创作，从中借鉴经验，熟练手法，取长补短，进而完成自己的设计。
（三）情感夸张法
生活虽然是曲折的，但总体上呈现出平淡的画面。在视觉传达设计中，一板一眼的情感表现实际上是很难引起人们的共鸣，要起到传递信息的作用的更是不容易的，所以只有将生活中的情感进行夸张的渲染，才会形成视觉上的冲击，进而达到想要表达的效果。在这个过程中，色彩最能体现这种效果，图形创意中少不了色彩的加入。
（四）联想创意法
联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，是一种发散式的思维，设计者寻找到相关的素材，进而把主题与相关的事物形象联系起来，再展开想象，将各种形象素材融合在一起产生新的形象。在设计中，设计者可以独立创作，也可以集思广益，在头脑风暴中进行创作。
（五）异影同构创意法
在视觉传达设计中，圖形的异影同构创意法强调视觉上的变化和意念的深刻转变。它一般表现对一个实物的影子进行艺术处理，其关键地方在于既要遵循客观规律设计形象的整体感，又要敢于违反写实关系。这是很考验设计者的表现方法，既要体现事实，又要超越事实，视觉上的体验不言而喻。
三、图形创意在设觉传达设计中的应用
（一）图形创意在平面广告设计中的应用
在我们生活中，平面广告可谓是无所不在，而在广告设计中，图形是设计的构成要素之一。图形创意使广告设计有着非同一般的艺术性，而且具有极强的功利性，是审美与实用的双重载体。平面广告的图形设计，主要是通过图形符号及其相关元素来表达广告的内容，一般不通过文字的提示就能使受众识别广告所要传达的含义。与此同时，美的形式、合理的视觉流程、特别的版面以及恰当的表现手法都不能忽视，只有这样，才会更大可能的吸引消费者的注意，是信息有效传递，达到广告设计的作用。
（二）图形创意在标志设计中的应用
标记设计是一种用特示图案及特示文字的组合，在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，从而达到对被标记体的说明、引导受众的兴趣、增强印象的目的。从历史的角度来看，原始社会的交流记号到部落图腾，象形文字到简体汉字等，无一不体现图形的发展。图像创意在标志中的表现有具象、抽象、两者综合，再加上中国汉字。具象性的标志源于生活高于生活，一般情况下，以插图的方式出现在标记设计中，这样具体的方式让人容易记住，而且受众也会很快接受它；抽象性的标志用图形表达一种意念和感觉，具有较高的艺术价值和观赏价值，很有时代气息；中国汉字是图形创意的典型应用，而文字在标志中大多是把文字图形化，在文字的基础上赋予了新的含义，使其用途广泛、影响深远。
（三）图形创意在包装设计中的应用
图形创意在包装设计过程中至关重要。包装设计利用图形创意在视觉传达方面的优势，将商品的信息及时有效的传达给消费者，从而引起消费者的好奇心，产生消费心理，最终达到盈利的目的。在包装设计中首要的图形要素便是产品形象和标志形象，在这个过程中，不仅要是图形准确无误的传达产品的信息，还要引领消费者进一步的探索图形代表的深层次的含义，如产品的品质有保障、有益于身体健康等，毕竟顾客自己探索得到的信息远比包装的文字说明有意义的多。由此我们可以看出，好的图形创意能够隐形盈利，具有实用性。
【参考文献】
[1]陈龙.谈图形创意在视觉传达设计中的定位[J].大众文艺，2011（02）：95-95.
[2]朱亚.论视觉传达设计中的图形创意[J].长江大学学报（社会科学版），2014（02）：193-194.
[3]张艳滨.图形创意在视觉传达设计中核心价值浅谈[J].中国民族博览，2017（10）.
关键词：图形创意；视觉信息；视觉传达；设计
图形在视觉传达中占有极其重要的地位，它可以用可视的图与形引起人们的注意，并在一定程度上激发看阅兴致，而且对于一般人来说，在获取信息方面，往往要比文字阅读的作用更胜一筹。所以图形是视觉传达设计中的重要组成要素，合理运用图形创意传达视觉信息。
一、图形创意概述
所谓图形，是使图成形，人为的创造形象。图形是设计的语言表达形式，是通过视觉来传达信息。一般情况下，能引起人注意的图形都需要好的创意，而好的图形创意需要创作者进行深刻的思考和系统的分析，并且要具有想象力和创造力，最后要把自己意念中东西形象化、具体化，让人一目了然、耳目一新。而创意的关键是既要有遵循客观规律的一面，依照客观事实保证形象的整体感，又要敢于违反客观事实。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯教授曾经这样说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话啊，而不是靠文字语言注解”，而自古以来，图形创意自始至终都发挥着作用。当文字还没有创造出来的时候，人们就开始用图形来传递信息了。他们根据实物的形象加上自己的理解，在进行思维创造，就会得到自己想要的图形来传达自己的想法。不容置疑的是，创意是图形的灵魂，所以在图形创意过程中，少不了思维方法的运用。我们常需要的思维方式有抽象思维、意象思维、具象思维、逆向思维、逻辑思维及发散思维等。当有了一定的想法之后，就需要运用切实可行的方法和程序进行图形设计。
二、图形创意在设觉传达设计中的表现手法
创意可以赋予图形新的生命力，是一种拥有独创精神的思维活动。创作者在视觉传达设计中，偏好的表达方式，选择的设计风格，选取的设计题材等等，都没有特定的设计模式，倘若创作者能够准确运用相关的表现手法，那就对作品的再度创新具有极大的可能性。接下来介绍几种常用的的表现手法。
（一）平衡创意法
图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉传达设计中，即使讲究在色彩、形状等方面形成强烈对比，也不能超出一定的限度，否则就会陷入误区，使设计遭遇视觉袭击，达不到传递信息的作用。所以，在图形设计过程中，从平衡的角度考虑，恰如其分的运用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上感到舒服，得到享受。
（二）借鉴创意法
任何创意都不是凭空想象来的，它们都是有现实基础的，因为这样才会保证创意有市场、有价值，才会得到大家的认可。而所谓的借鉴创意法，它的来源主要有两个方面：一是来源于现实生活，现实生活中的每一处都分布着图形，可以说我们身边的每一处都可以用图形凝练出来，只要设计者用自己独特的视角要将它们艺术化。所以创作者要切身体验生活，用心发现生活的美，从生活中借鉴图形、创造图形。其二来源于经典，经典是汲取灵感的另一个途径，设计者借鉴经典，仿佛是站在巨人的肩膀上进行创作，从中借鉴经验，熟练手法，取长补短，进而完成自己的设计。
（三）情感夸张法
生活虽然是曲折的，但总体上呈现出平淡的画面。在视觉传达设计中，一板一眼的情感表现实际上是很难引起人们的共鸣，要起到传递信息的作用的更是不容易的，所以只有将生活中的情感进行夸张的渲染，才会形成视觉上的冲击，进而达到想要表达的效果。在这个过程中，色彩最能体现这种效果，图形创意中少不了色彩的加入。
（四）联想创意法
联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，是一种发散式的思维，设计者寻找到相关的素材，进而把主题与相关的事物形象联系起来，再展开想象，将各种形象素材融合在一起产生新的形象。在设计中，设计者可以独立创作，也可以集思广益，在头脑风暴中进行创作。
（五）异影同构创意法
在视觉传达设计中，圖形的异影同构创意法强调视觉上的变化和意念的深刻转变。它一般表现对一个实物的影子进行艺术处理，其关键地方在于既要遵循客观规律设计形象的整体感，又要敢于违反写实关系。这是很考验设计者的表现方法，既要体现事实，又要超越事实，视觉上的体验不言而喻。
三、图形创意在设觉传达设计中的应用
（一）图形创意在平面广告设计中的应用
在我们生活中，平面广告可谓是无所不在，而在广告设计中，图形是设计的构成要素之一。图形创意使广告设计有着非同一般的艺术性，而且具有极强的功利性，是审美与实用的双重载体。平面广告的图形设计，主要是通过图形符号及其相关元素来表达广告的内容，一般不通过文字的提示就能使受众识别广告所要传达的含义。与此同时，美的形式、合理的视觉流程、特别的版面以及恰当的表现手法都不能忽视，只有这样，才会更大可能的吸引消费者的注意，是信息有效传递，达到广告设计的作用。
（二）图形创意在标志设计中的应用
标记设计是一种用特示图案及特示文字的组合，在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，从而达到对被标记体的说明、引导受众的兴趣、增强印象的目的。从历史的角度来看，原始社会的交流记号到部落图腾，象形文字到简体汉字等，无一不体现图形的发展。图像创意在标志中的表现有具象、抽象、两者综合，再加上中国汉字。具象性的标志源于生活高于生活，一般情况下，以插图的方式出现在标记设计中，这样具体的方式让人容易记住，而且受众也会很快接受它；抽象性的标志用图形表达一种意念和感觉，具有较高的艺术价值和观赏价值，很有时代气息；中国汉字是图形创意的典型应用，而文字在标志中大多是把文字图形化，在文字的基础上赋予了新的含义，使其用途广泛、影响深远。
（三）图形创意在包装设计中的应用
图形创意在包装设计过程中至关重要。包装设计利用图形创意在视觉传达方面的优势，将商品的信息及时有效的传达给消费者，从而引起消费者的好奇心，产生消费心理，最终达到盈利的目的。在包装设计中首要的图形要素便是产品形象和标志形象，在这个过程中，不仅要是图形准确无误的传达产品的信息，还要引领消费者进一步的探索图形代表的深层次的含义，如产品的品质有保障、有益于身体健康等，毕竟顾客自己探索得到的信息远比包装的文字说明有意义的多。由此我们可以看出，好的图形创意能够隐形盈利，具有实用性。
【参考文献】
[1]陈龙.谈图形创意在视觉传达设计中的定位[J].大众文艺，2011（02）：95-95.
[2]朱亚.论视觉传达设计中的图形创意[J].长江大学学报（社会科学版），2014（02）：193-194.
[3]张艳滨.图形创意在视觉传达设计中核心价值浅谈[J].中国民族博览，2017（10）.