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摘要：文章经过对现代食品包装的研究分析，阐述了卡通形象设计在现代食品包装中的重要性。卡通形象内容造型丰富，色彩运用也很讲究，这些鲜明的特点造就了卡通形象独特的魅力，在当代文化中具有很高的价值。卡通形象来源于自然和生活的，进行加工变化而成。总结出卡通形象设计在食品包装设计中常用的手法和进行卡通形象设计时要遵循的形式美原则。
关键词：卡通形象设计；形式美法则；食品包装；
一、卡通形象的常用手法
“卡通形象”就是在“卡通”发展过程中产生的艺术形象，比如动画、漫画中所塑造的人物、角色，也指为了一项活动专门创作出的人或物。在全球经济的大发展的情况下，不同的国家和地域内所塑造出的卡通形象随着互联网技术的广泛传播以及变得家喻户晓。特别是在商业策略与商业应用上，一些卡通形象几乎成为巨大的生命力，无形中推动了商业的快速发展。例如，1928年，沃尔特·迪斯尼创造出的卡通形象人物——米奇老鼠（Mickey Mouse），是根据老鼠的形象进行拟人化的处理后形成的圆耳、佩戴白手套、穿着红色的短裤和黄色的鞋子的卡通人物，它为沃尔特·迪斯电影公司所带来的收益已是不可估量，如图1所示。
1、夸张手法的运用
卡通形象最大的特征就是夸张。夸张的卡通形象设计完成的基础不仅要对自然界的人体、物节构形态的认知程度上进行夸张变形，也要从商品自身的造型特点和顾客使用商品后的感受上人手。但是夸张变形又不是任意的变大或者变小，要根据商品实物的自然形态的结构走向、触感等的变化进行处理。设计师在使用夸張的手法时，可以在表现技法上使用造型的夸张，也可以在姿势和表情上采用极度的夸张，从而产生喜剧的效果。
2、拟人和趣味性的手法运用
卡通形象设计中很重要的处理手法就是要把商品进行拟人化的处理，将动物或物體赋予人的性格、神态、表情，使其更加具有人的特征。在自然界中，很多动物、植物、工具等都是不能自由行动，不能站着的。但是在卡通形象的设计中就可以让它们像人一样自由直立行走，可以像人一样跑步、打球、跳跃等。卡通形象设计可以通过只有人类才可以使用的语言、个性、以及服装配饰等让卡通角色使用，像是让卡通人物变成人类的伙伴，如图2所示。卡通形象的很重要的特点是有幽默趣味，在呆板的艺术形式中它有很大的优势。这样的形象更容易受到人们的喜爱。通过这种趣味性的形象表达也同时表现出设计者的思想和创作理念。
3、简化概括的手法运用
卡通形象的设计要省略掉多余的细节部分，主要表现出物象最有特点的部分，只有这样，卡通形象才能给人们一种鲜明、活泼、生动的感觉。在特定的情况下，一些简单的元素就能代表一个具象的事物，例如，一个椭圆形可以代表一个枣；一个长方形就可以代表一扇门。这些具体的象征充分赋予了元素简单的意义。这些简单的元素再进行不同的排列组合，可以显示出不同的形式。例如：重叠、交叉等。简化概括的手法让卡通形象更加简洁、色彩亮丽，使人感受到轻松舒适。
二、卡通形象的形式创意所遵循的形式美法则
在所有的艺术作品之中，形式美法则的运用都贯穿其中。作品若具备了形式美法则，也就具备了审美的情趣。卡通形象的形式创意所遵循的形式美法则的表现形式主要有节奏与韵律之美、统一与变化之美、比例与尺度之美等。合理的运用形式美的法则，能够显示出卡通形象的艺术性，从而达到形式与内容的高度统一。
1.形式美法则之节奏与韵律
节奏的原意是指乐曲中的节拍的快慢、轻重、重复等。在卡通形象设计中，颜色的变化、线条的粗细、各部分的疏密程度等都可以被称为节奏的变化。韵律的原意是指音乐的节奏和声韵。在卡通形象设计中，使用节奏与韵律的形式美法则，可以令卡通形象更加具有动态的美感，也同时增强了卡通形象的视觉冲击力，可以改变造型单一的形象所带来的呆板之感。卡通形象设计设计富有节奏和韵律感后，也会具有蓬勃向上的生命活力，同时使人们享受美。
2.形式美法则之统一与变化
统一的意思是卡通形象设计的造型和色彩的完整度。“变化”的意思是在卡通形象设计的整体造型中各个局部的变化，这种变化可以丰富卡通形象的内涵，但是一定要整体，不可做的太花哨，否则变化的太多后会影响整体性。统一意味着要对整体进行概括，变化意味着要将卡通形象丰富起来。要在统一中寻找变化，变化也要服从统一的相对变化。这样的卡通形象才会有完整性。在实际操作中，可以通过降低透明度、改变元素的大小、调色调、调饱和度等方式。
3.形式美法则之比例与尺度
世界公认的黄金分割比例是1：1.618，同样也是人眼的高宽视域的比例。黄金分割比在造型艺术中具有美学价值，在工艺美术和日用品的长宽设计中，采用这一比值能够引起人们的美感，在实际生活中的应用也非常广泛，建筑物中某些线段的比就科学采用了黄金分割，舞台上的报幕员并不是站在舞台的正中央，而是偏在台上一侧，以站在舞台长度的黄金分割点的位置最美观，声音传播的最好。
三、卡通形象应用于食品包装中的成功案例分析
1、“泰国食品——阿品亚”案例
阿品亚是泰国的一个食品品牌。设计师亚当·罗斯在为阿品亚设计包装时，进行了详细的调研，对泰国的文化元素和原来的泰国食品包装整理分析后，他为这个品牌进行了完整的卡通形象设计。在设计的方案上，充分体现产品强烈的可辨识程度，也要体现泰国文化的元素，将每个细部精细到极致；产品的标签设计上，采用了特意定制的插画，一方面充分展现了泰国文化，另一方面又维持了整体画面的均衡感。
章鱼的卡通形象图案独特，并且特别吸引人的目光，在现实中，真实的章鱼配辣酱也是美味无比的。透明标签的应用更加衬出了图案的视觉效果，使辣酱亮丽的颜色变成设计的主颜色之一。还有一个细节：在章鱼的触须上表明了食品的主要成分。最后，最有意思的一点是章鱼的嘴里都是满满的辣酱，如图2所示。
2、“优斯里什锦麦片”案例
英国的Together设计公司为在网上销售的什锦麦片做一款新产品的品牌设计，其中有品牌名称、品牌形象和品牌包装设计。视觉上的设计始终把“个性”摆在第一位置，采用圆形的标识设计和鲜丽欢快的颜色设计。卡通人物形象是具有特色的五个人物。
在2013年6月这款产品正式从网上开卖以后，十分火爆，人们广泛地关注，后来优斯里产品也得到大型超市的联系，在超市上架销售，如图3所示。
关键词：卡通形象设计；形式美法则；食品包装；
一、卡通形象的常用手法
“卡通形象”就是在“卡通”发展过程中产生的艺术形象，比如动画、漫画中所塑造的人物、角色，也指为了一项活动专门创作出的人或物。在全球经济的大发展的情况下，不同的国家和地域内所塑造出的卡通形象随着互联网技术的广泛传播以及变得家喻户晓。特别是在商业策略与商业应用上，一些卡通形象几乎成为巨大的生命力，无形中推动了商业的快速发展。例如，1928年，沃尔特·迪斯尼创造出的卡通形象人物——米奇老鼠（Mickey Mouse），是根据老鼠的形象进行拟人化的处理后形成的圆耳、佩戴白手套、穿着红色的短裤和黄色的鞋子的卡通人物，它为沃尔特·迪斯电影公司所带来的收益已是不可估量，如图1所示。
1、夸张手法的运用
卡通形象最大的特征就是夸张。夸张的卡通形象设计完成的基础不仅要对自然界的人体、物节构形态的认知程度上进行夸张变形，也要从商品自身的造型特点和顾客使用商品后的感受上人手。但是夸张变形又不是任意的变大或者变小，要根据商品实物的自然形态的结构走向、触感等的变化进行处理。设计师在使用夸張的手法时，可以在表现技法上使用造型的夸张，也可以在姿势和表情上采用极度的夸张，从而产生喜剧的效果。
2、拟人和趣味性的手法运用
卡通形象设计中很重要的处理手法就是要把商品进行拟人化的处理，将动物或物體赋予人的性格、神态、表情，使其更加具有人的特征。在自然界中，很多动物、植物、工具等都是不能自由行动，不能站着的。但是在卡通形象的设计中就可以让它们像人一样自由直立行走，可以像人一样跑步、打球、跳跃等。卡通形象设计可以通过只有人类才可以使用的语言、个性、以及服装配饰等让卡通角色使用，像是让卡通人物变成人类的伙伴，如图2所示。卡通形象的很重要的特点是有幽默趣味，在呆板的艺术形式中它有很大的优势。这样的形象更容易受到人们的喜爱。通过这种趣味性的形象表达也同时表现出设计者的思想和创作理念。
3、简化概括的手法运用
卡通形象的设计要省略掉多余的细节部分，主要表现出物象最有特点的部分，只有这样，卡通形象才能给人们一种鲜明、活泼、生动的感觉。在特定的情况下，一些简单的元素就能代表一个具象的事物，例如，一个椭圆形可以代表一个枣；一个长方形就可以代表一扇门。这些具体的象征充分赋予了元素简单的意义。这些简单的元素再进行不同的排列组合，可以显示出不同的形式。例如：重叠、交叉等。简化概括的手法让卡通形象更加简洁、色彩亮丽，使人感受到轻松舒适。
二、卡通形象的形式创意所遵循的形式美法则
在所有的艺术作品之中，形式美法则的运用都贯穿其中。作品若具备了形式美法则，也就具备了审美的情趣。卡通形象的形式创意所遵循的形式美法则的表现形式主要有节奏与韵律之美、统一与变化之美、比例与尺度之美等。合理的运用形式美的法则，能够显示出卡通形象的艺术性，从而达到形式与内容的高度统一。
1.形式美法则之节奏与韵律
节奏的原意是指乐曲中的节拍的快慢、轻重、重复等。在卡通形象设计中，颜色的变化、线条的粗细、各部分的疏密程度等都可以被称为节奏的变化。韵律的原意是指音乐的节奏和声韵。在卡通形象设计中，使用节奏与韵律的形式美法则，可以令卡通形象更加具有动态的美感，也同时增强了卡通形象的视觉冲击力，可以改变造型单一的形象所带来的呆板之感。卡通形象设计设计富有节奏和韵律感后，也会具有蓬勃向上的生命活力，同时使人们享受美。
2.形式美法则之统一与变化
统一的意思是卡通形象设计的造型和色彩的完整度。“变化”的意思是在卡通形象设计的整体造型中各个局部的变化，这种变化可以丰富卡通形象的内涵，但是一定要整体，不可做的太花哨，否则变化的太多后会影响整体性。统一意味着要对整体进行概括，变化意味着要将卡通形象丰富起来。要在统一中寻找变化，变化也要服从统一的相对变化。这样的卡通形象才会有完整性。在实际操作中，可以通过降低透明度、改变元素的大小、调色调、调饱和度等方式。
3.形式美法则之比例与尺度
世界公认的黄金分割比例是1：1.618，同样也是人眼的高宽视域的比例。黄金分割比在造型艺术中具有美学价值，在工艺美术和日用品的长宽设计中，采用这一比值能够引起人们的美感，在实际生活中的应用也非常广泛，建筑物中某些线段的比就科学采用了黄金分割，舞台上的报幕员并不是站在舞台的正中央，而是偏在台上一侧，以站在舞台长度的黄金分割点的位置最美观，声音传播的最好。
三、卡通形象应用于食品包装中的成功案例分析
1、“泰国食品——阿品亚”案例
阿品亚是泰国的一个食品品牌。设计师亚当·罗斯在为阿品亚设计包装时，进行了详细的调研，对泰国的文化元素和原来的泰国食品包装整理分析后，他为这个品牌进行了完整的卡通形象设计。在设计的方案上，充分体现产品强烈的可辨识程度，也要体现泰国文化的元素，将每个细部精细到极致；产品的标签设计上，采用了特意定制的插画，一方面充分展现了泰国文化，另一方面又维持了整体画面的均衡感。
章鱼的卡通形象图案独特，并且特别吸引人的目光，在现实中，真实的章鱼配辣酱也是美味无比的。透明标签的应用更加衬出了图案的视觉效果，使辣酱亮丽的颜色变成设计的主颜色之一。还有一个细节：在章鱼的触须上表明了食品的主要成分。最后，最有意思的一点是章鱼的嘴里都是满满的辣酱，如图2所示。
2、“优斯里什锦麦片”案例
英国的Together设计公司为在网上销售的什锦麦片做一款新产品的品牌设计，其中有品牌名称、品牌形象和品牌包装设计。视觉上的设计始终把“个性”摆在第一位置，采用圆形的标识设计和鲜丽欢快的颜色设计。卡通人物形象是具有特色的五个人物。
在2013年6月这款产品正式从网上开卖以后，十分火爆，人们广泛地关注，后来优斯里产品也得到大型超市的联系，在超市上架销售，如图3所示。