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摘要：随着红木资源日趋紧张和经济结构优化调整，我国红木产业既存在机遇也面临挑战。文章从原材料市场和产品市场的角度分析当前红木市场发展状况、主要问题，并结合经济、社会、生态三维效益的平衡提出规范化建议。总体而言，当前我国红木产业仍处于经济结构转型时期，存在市场低迷、资源不足等问题，但预期未来将会得到较温和的发展。
关键词：红木;市场;规范化;三维效益
红木是经济价值、实用价值和文化价值的统一体，在市场和非市场中都深受欢迎。2018年7月开始实施的新《红木》国家标准规定，红木包含5属、8类、29个代表树种且只有心材才可为红木。
近几年，我国红木原材料市场和产品市场发展存在较多困难。原材料市场上，红木资源是红木行业发展的物质基础，我国本身红木资源匮乏并且是红木消耗量最大的国家，因而红木木材几乎全部依赖国外进口，且近年来原材料受到主要供应地如东南亚、非洲等进出口限制和国际公约如CITES的限制;产品市场上，当前国内红木行业存在未完全实现转型升级、产业链不完整、文化和创新薄弱等问题，国内市场上对红木产品的需求不足，国外市场也未完全扩大。总的来说，当前是红木原材料市场和产品市场发展的“陷阱”阶段。
在供给侧结构性改革逐步深入的背景下，如何跨越陷阱促進红木产业的可持续发展，应当关注通过怎样的路径实现红木行业经济、社会和生态三维效益的平衡发展。
一、红木市场发展状况
红木市场主要分为原材料市场供求和产品市场供求，下面将从这两个角度分析。相关数据主要来源于中国红木委近5年的红木行业发展报告并经过相应推算处理。
（一）原材料市场
1. 进口数量和经济总量
我国每年进口的红木分为原木和锯材，其本质都是中间产品或初级加工产品。2013-2017进口额和进口量如下所示（进口量单位为万m3，进口额单位为亿），因数值相差较小为直观表示置于图1。
可见近五年我国红木进口量、进口额的变化趋势趋同，2014年达到最大，2015年最低，发生“陡降”。前者可能与2013年3月在曼谷召开的《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）缔约国大会进一步限制红木贸易种类导致国内生产者对原材料进口预期消极而多进口作为储备有关;后者则与2014年原材料储备量较多发生库存积压而减少进口、2015年左右红木行业加快转型有关。2016年起进口量和进口额都开始回暖，这与红木行业调整升级所带来的正面效应有关。因而，笔者认为未来几年，在非洲原材料进口比例稳定上升和产业结构明显改善等环境下我国红木行进口将会继续稳定增长，但归根到底必须国外对红木种类限制速度小于国内进口速度。
2. 进口价格
红木进口价格通过进口材料均价分析，即进口额/进口量。
红木均价2013年约7.16万/m3，2014年上升至最大7.95万/m3，但随后一直下降，2017年约6.43万/m3，近五年来总体上处于下降趋势。这进一步说明当前红木原材料市场供大于求，因而可以得出未来几年红木原材料非洲源地不会发生较大波动结论，这也与国内行业结构转型需求方更追求质量使需求相对供给减少有关。值得注意的是2014年达到近年最大恰好与图1中2014进口突增导致供不应求价格上升有关。原木与锯材的进口价格也存在该变化趋势。
3. 进口地区
自改革开放到2014年7月对红木原材料的进口一直以东南亚居多，其后自非洲进口量迅速上升并居主导地位。我国对红木原材料进口地区现以非洲为主并有继续上升趋势，与之对应的东南亚仍是下降趋势，而南美洲自2014年下降来保持在1%左右，根本原因在于国际上加强了对红木的政策保护。2016年老挝、缅甸等东南亚国家接连出台了严控红木出口、乱砍乱伐和非法贸易相关政策，新国标范围内的红木中已有18个树种被纳入CITES二级保护名录中，并且早在2013年旧红木国标中规定的33种代表红木，7种来自中南美洲，4种已受到CITES管制，其中巴西黑黄檀列附录I—禁止商业贸易。虽然当前原材料进口因非洲而回暖，但非洲部分国家也在不断加大红木出口限制如尼日利亚对存量本就丰富的刺猬黄檀的限制，而中南美洲所受限制更多更早。红木成材需要上百年时间，未来非洲红木原材料市场若回落、中南美洲无法形成强有力的供应，这将对国内红木市场造成沉重打击。
（二）产品市场
当前国内产品市场发展总体呈现市场需求低迷、产业结构不合理的特点。
市场景气指数HPML是衡量一个行业发展优劣的定量指标，高于100表明经济状态趋于上升或改善，处于景气状态;低于100表明经济状况处于下降或恶化，处于不景气状态。2014年我国红木市场HPML为111.9，2015年之后则降到100以下，2016年跌至91.9，表明当前我国红木产品市场发展较差，这与现阶段红木行业转型升级关系较大。但经济结构转型需要一定的适应期，因而未来将会逐步回暖。
行业年产值是描述某个行业一年经济总量的关键指标。当前我国红木行业年产值处于下降趋势，从2014年的1600亿元人民币降至2016年的900亿元。这同样是红木行业经济结构调整优化的必然结果和暂时阶段。
出口是促进我国红木行业发展的路径之一，体现我国红木产品对外贸易状况。我国当前以国内市场为主，近年来红木产品件数和出口额在不断上升，但不到年产值的1%。2018年11月我国举办了首届国家级进口博览会，大涌红木展馆也引人注目，这说明红木不仅要升温国内市场，更要走出去和发扬中国红木文化。
二、红木市场发展环境与问题
（一）外部因素
1.国际红木政策限制。前面已经提到，出于对濒危物种和生态环境的保护（红木多生于热带，对气候调节具有贡献），近年来国际上不断出台限制红木原材料进出口的政策，东南亚限制已经深入，非洲初步开始限制（因自身发展需要限制必然较慢），而中南美洲限制最明显。 2.红木再生长时间长。红木生长需要上百年时间，例如黑酸枝、红酸枝要好几百年才能成材，产于我国海南的黄花梨则要上千年才能成材，说明营林时间成本过高。这与红木国际政策共同成为红木原材料限制因素。
（二）内部因素
1.原材料不合理消耗。虽然目前原材料供给较稳定且呈温和上升趋势，但这必定是暂时的。原材料的不合理消耗不仅会造成资源浪费，还会造成碳排放和环境污染，不利于行业发展。
2.已有市场范围较小。当前红木市场主要集中在国内，国外市场较小，不利于中国红木走出去。此外市场多集中在东部地区、高消费人群、一二线城市，市场范围小。
3.没有品牌文化特色。红木市场利润丰厚引来不少厂商参与，但目前中国红木制品设计近九成属仿古类产品，抄袭严重，缺乏创新意识，与悠久的红木文化结合也较少，红木制品品种单一，缺乏具有特色、深入人心的品牌。
4.产业链结构不合理。任何行业的发展都离不开其他行业的支撑，红木行业多注重制造，认为消费者只买红木本身，与其他行业如金融等服务业和互联网+等现代技术结合少。
5.市场秩序较为混乱。红木因其价值普遍较高，行业生产商鱼龙混杂，一般民众缺乏相应知识，市场上经常出现以次充好甚至假冒产品，而当前市场监管和处罚机制也不完善。
三、红木市场的规范化
结合上述分析，针对主要问题提出相关有利于红木市场发展的策略。
（一）经济效益
1.建构完整的产业链。一方面，红木行业的发展需要与其他行业特别是服务业相结合，应尽可能渗透其他各行各业，如金融、房地产、拍卖行业;另一方面，要结合先进的网络技术，推进“互联网+红木”的建设和阳光工程，由网络平台达到精准营销的目的，构建利于红木行业发展的市场体系。
2.创建完整服务体系。完整服务体系的企业可以提高消费者满意度，达到吸引新顾客和保留原顾客的目的。要加强销售态度和售后服务的管理，讓消费者真正舒心和放心。
3.开拓多层次的市场。国际层次上，要继续扩大和稳固国内红木消费市场，加大红木对外贸易，以减少滞销和宣扬红木文化，占据红木产品市场的话语权（虽然不占有原材料市场话语权）;消费能力层次上要扩大中低消费层次市场，优化高层次消费市场，《全球财富报告2015》显示中国中等收入群体数量达到1.09亿人，位列全球第一;年龄层次上要发掘80、90后消费潜力，特别是要利用中低档红木产品发掘高校这一庞大的市场;城市层次上要由东向西、由一二到三四线城市开拓更大市场。
（二）社会效益
一方面要有品牌和创新特色。红木产品类别较单一厂商众多，只有具有特色才能脱颖而出。应当提高产品质量，发扬工匠精神，办消费者满意的红木企业，做好优质红木产品和加强宣传，将品牌与企业融为一体，努力增强社会信任度;注重创新，木材作用较多，创造多类红木产品，例如生产红木礼物产品应用于高校等。
另一方面要发扬红木文化。红木因中国而知名，我国的红木文化应当得到继承和发扬，不能够使之没落。因而红木行业在追求经济效益的同时，更应注重红木文化所带来的社会效益（当然也有经济效益），增强民族文化认同感，推动中国红木文化走向世界。
（三）生态效益
红木多生于热带，同其他树木一样对促进大气循环和调节生态系统具有重要作用，无论是从红木作为地球物种的角度还是生态环境角度来看，对待红木不能够“赶尽杀绝”;在资源日趋紧张的今天，生产过程中更应当大力减少红木生命周期内的碳足迹，具体做法是减少材料浪费，有效利用红木，不盲目跟风和过量生产。
四、结语
在红木资源日趋紧张和经济结构转型的今天，我国的红木行业既有巨大的市场潜力但同时存在着严重的发展瓶颈。当前虽处于转型时期，但预期未来发展会逐步走向温和。我们应当注重红木行业的可持续发展，促进经济效益、社会效益和生态效益的平衡，通过优化产业结构、开拓多层次市场等对红木市场的规范化建设，最终使红木与红木文化满足人民群众日益增长的美好生活需要和走向世界。
参考文献：
[1]黄晓莹，陈智勇，黄明华，郭佳，胡传宝，马新年，许鼎均.红木家具行业的现状与发展趋势[J].家具与室内装饰，2018（07）.
[2]郭俊杰，郭晨琛.探析红木产业存在问题及应对措施[J].种子科技，2018（04）.
[3]毛传伟.2013～2014年我国红木市场发展状况[J].中国人造板，2014（06）.
[4]高旺东.区域银行风险评价研究[J].金融监管研究，2012（03）.
[5]2018中国（中山）红博会在中山大涌举行[J].林产工业，2018（04）.
[6]林立芳，唐志锋.红木家具产业对仙游县域经济的影响分析[J].蚌埠学院学报，2017（01）.
[7]张智光.管理学原理：领域、层次与过程[M].清华大学出版社，2017.
[8]沈毅.深刻把握习近平总书记系列重要讲话精神的时代背景[J].学理论，2017（04）.
（作者单位：南京林业大学经济管理学院）
关键词：红木;市场;规范化;三维效益
红木是经济价值、实用价值和文化价值的统一体，在市场和非市场中都深受欢迎。2018年7月开始实施的新《红木》国家标准规定，红木包含5属、8类、29个代表树种且只有心材才可为红木。
近几年，我国红木原材料市场和产品市场发展存在较多困难。原材料市场上，红木资源是红木行业发展的物质基础，我国本身红木资源匮乏并且是红木消耗量最大的国家，因而红木木材几乎全部依赖国外进口，且近年来原材料受到主要供应地如东南亚、非洲等进出口限制和国际公约如CITES的限制;产品市场上，当前国内红木行业存在未完全实现转型升级、产业链不完整、文化和创新薄弱等问题，国内市场上对红木产品的需求不足，国外市场也未完全扩大。总的来说，当前是红木原材料市场和产品市场发展的“陷阱”阶段。
在供给侧结构性改革逐步深入的背景下，如何跨越陷阱促進红木产业的可持续发展，应当关注通过怎样的路径实现红木行业经济、社会和生态三维效益的平衡发展。
一、红木市场发展状况
红木市场主要分为原材料市场供求和产品市场供求，下面将从这两个角度分析。相关数据主要来源于中国红木委近5年的红木行业发展报告并经过相应推算处理。
（一）原材料市场
1. 进口数量和经济总量
我国每年进口的红木分为原木和锯材，其本质都是中间产品或初级加工产品。2013-2017进口额和进口量如下所示（进口量单位为万m3，进口额单位为亿），因数值相差较小为直观表示置于图1。
可见近五年我国红木进口量、进口额的变化趋势趋同，2014年达到最大，2015年最低，发生“陡降”。前者可能与2013年3月在曼谷召开的《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）缔约国大会进一步限制红木贸易种类导致国内生产者对原材料进口预期消极而多进口作为储备有关;后者则与2014年原材料储备量较多发生库存积压而减少进口、2015年左右红木行业加快转型有关。2016年起进口量和进口额都开始回暖，这与红木行业调整升级所带来的正面效应有关。因而，笔者认为未来几年，在非洲原材料进口比例稳定上升和产业结构明显改善等环境下我国红木行进口将会继续稳定增长，但归根到底必须国外对红木种类限制速度小于国内进口速度。
2. 进口价格
红木进口价格通过进口材料均价分析，即进口额/进口量。
红木均价2013年约7.16万/m3，2014年上升至最大7.95万/m3，但随后一直下降，2017年约6.43万/m3，近五年来总体上处于下降趋势。这进一步说明当前红木原材料市场供大于求，因而可以得出未来几年红木原材料非洲源地不会发生较大波动结论，这也与国内行业结构转型需求方更追求质量使需求相对供给减少有关。值得注意的是2014年达到近年最大恰好与图1中2014进口突增导致供不应求价格上升有关。原木与锯材的进口价格也存在该变化趋势。
3. 进口地区
自改革开放到2014年7月对红木原材料的进口一直以东南亚居多，其后自非洲进口量迅速上升并居主导地位。我国对红木原材料进口地区现以非洲为主并有继续上升趋势，与之对应的东南亚仍是下降趋势，而南美洲自2014年下降来保持在1%左右，根本原因在于国际上加强了对红木的政策保护。2016年老挝、缅甸等东南亚国家接连出台了严控红木出口、乱砍乱伐和非法贸易相关政策，新国标范围内的红木中已有18个树种被纳入CITES二级保护名录中，并且早在2013年旧红木国标中规定的33种代表红木，7种来自中南美洲，4种已受到CITES管制，其中巴西黑黄檀列附录I—禁止商业贸易。虽然当前原材料进口因非洲而回暖，但非洲部分国家也在不断加大红木出口限制如尼日利亚对存量本就丰富的刺猬黄檀的限制，而中南美洲所受限制更多更早。红木成材需要上百年时间，未来非洲红木原材料市场若回落、中南美洲无法形成强有力的供应，这将对国内红木市场造成沉重打击。
（二）产品市场
当前国内产品市场发展总体呈现市场需求低迷、产业结构不合理的特点。
市场景气指数HPML是衡量一个行业发展优劣的定量指标，高于100表明经济状态趋于上升或改善，处于景气状态;低于100表明经济状况处于下降或恶化，处于不景气状态。2014年我国红木市场HPML为111.9，2015年之后则降到100以下，2016年跌至91.9，表明当前我国红木产品市场发展较差，这与现阶段红木行业转型升级关系较大。但经济结构转型需要一定的适应期，因而未来将会逐步回暖。
行业年产值是描述某个行业一年经济总量的关键指标。当前我国红木行业年产值处于下降趋势，从2014年的1600亿元人民币降至2016年的900亿元。这同样是红木行业经济结构调整优化的必然结果和暂时阶段。
出口是促进我国红木行业发展的路径之一，体现我国红木产品对外贸易状况。我国当前以国内市场为主，近年来红木产品件数和出口额在不断上升，但不到年产值的1%。2018年11月我国举办了首届国家级进口博览会，大涌红木展馆也引人注目，这说明红木不仅要升温国内市场，更要走出去和发扬中国红木文化。
二、红木市场发展环境与问题
（一）外部因素
1.国际红木政策限制。前面已经提到，出于对濒危物种和生态环境的保护（红木多生于热带，对气候调节具有贡献），近年来国际上不断出台限制红木原材料进出口的政策，东南亚限制已经深入，非洲初步开始限制（因自身发展需要限制必然较慢），而中南美洲限制最明显。 2.红木再生长时间长。红木生长需要上百年时间，例如黑酸枝、红酸枝要好几百年才能成材，产于我国海南的黄花梨则要上千年才能成材，说明营林时间成本过高。这与红木国际政策共同成为红木原材料限制因素。
（二）内部因素
1.原材料不合理消耗。虽然目前原材料供给较稳定且呈温和上升趋势，但这必定是暂时的。原材料的不合理消耗不仅会造成资源浪费，还会造成碳排放和环境污染，不利于行业发展。
2.已有市场范围较小。当前红木市场主要集中在国内，国外市场较小，不利于中国红木走出去。此外市场多集中在东部地区、高消费人群、一二线城市，市场范围小。
3.没有品牌文化特色。红木市场利润丰厚引来不少厂商参与，但目前中国红木制品设计近九成属仿古类产品，抄袭严重，缺乏创新意识，与悠久的红木文化结合也较少，红木制品品种单一，缺乏具有特色、深入人心的品牌。
4.产业链结构不合理。任何行业的发展都离不开其他行业的支撑，红木行业多注重制造，认为消费者只买红木本身，与其他行业如金融等服务业和互联网+等现代技术结合少。
5.市场秩序较为混乱。红木因其价值普遍较高，行业生产商鱼龙混杂，一般民众缺乏相应知识，市场上经常出现以次充好甚至假冒产品，而当前市场监管和处罚机制也不完善。
三、红木市场的规范化
结合上述分析，针对主要问题提出相关有利于红木市场发展的策略。
（一）经济效益
1.建构完整的产业链。一方面，红木行业的发展需要与其他行业特别是服务业相结合，应尽可能渗透其他各行各业，如金融、房地产、拍卖行业;另一方面，要结合先进的网络技术，推进“互联网+红木”的建设和阳光工程，由网络平台达到精准营销的目的，构建利于红木行业发展的市场体系。
2.创建完整服务体系。完整服务体系的企业可以提高消费者满意度，达到吸引新顾客和保留原顾客的目的。要加强销售态度和售后服务的管理，讓消费者真正舒心和放心。
3.开拓多层次的市场。国际层次上，要继续扩大和稳固国内红木消费市场，加大红木对外贸易，以减少滞销和宣扬红木文化，占据红木产品市场的话语权（虽然不占有原材料市场话语权）;消费能力层次上要扩大中低消费层次市场，优化高层次消费市场，《全球财富报告2015》显示中国中等收入群体数量达到1.09亿人，位列全球第一;年龄层次上要发掘80、90后消费潜力，特别是要利用中低档红木产品发掘高校这一庞大的市场;城市层次上要由东向西、由一二到三四线城市开拓更大市场。
（二）社会效益
一方面要有品牌和创新特色。红木产品类别较单一厂商众多，只有具有特色才能脱颖而出。应当提高产品质量，发扬工匠精神，办消费者满意的红木企业，做好优质红木产品和加强宣传，将品牌与企业融为一体，努力增强社会信任度;注重创新，木材作用较多，创造多类红木产品，例如生产红木礼物产品应用于高校等。
另一方面要发扬红木文化。红木因中国而知名，我国的红木文化应当得到继承和发扬，不能够使之没落。因而红木行业在追求经济效益的同时，更应注重红木文化所带来的社会效益（当然也有经济效益），增强民族文化认同感，推动中国红木文化走向世界。
（三）生态效益
红木多生于热带，同其他树木一样对促进大气循环和调节生态系统具有重要作用，无论是从红木作为地球物种的角度还是生态环境角度来看，对待红木不能够“赶尽杀绝”;在资源日趋紧张的今天，生产过程中更应当大力减少红木生命周期内的碳足迹，具体做法是减少材料浪费，有效利用红木，不盲目跟风和过量生产。
四、结语
在红木资源日趋紧张和经济结构转型的今天，我国的红木行业既有巨大的市场潜力但同时存在着严重的发展瓶颈。当前虽处于转型时期，但预期未来发展会逐步走向温和。我们应当注重红木行业的可持续发展，促进经济效益、社会效益和生态效益的平衡，通过优化产业结构、开拓多层次市场等对红木市场的规范化建设，最终使红木与红木文化满足人民群众日益增长的美好生活需要和走向世界。
参考文献：
[1]黄晓莹，陈智勇，黄明华，郭佳，胡传宝，马新年，许鼎均.红木家具行业的现状与发展趋势[J].家具与室内装饰，2018（07）.
[2]郭俊杰，郭晨琛.探析红木产业存在问题及应对措施[J].种子科技，2018（04）.
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[6]林立芳，唐志锋.红木家具产业对仙游县域经济的影响分析[J].蚌埠学院学报，2017（01）.
[7]张智光.管理学原理：领域、层次与过程[M].清华大学出版社，2017.
[8]沈毅.深刻把握习近平总书记系列重要讲话精神的时代背景[J].学理论，2017（04）.
（作者单位：南京林业大学经济管理学院）