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张悟本事件和唐骏事件，这两个2010年市场上最火热的两本书的主角带来的突发事件，给图书市场带来了预想中的危机，对漩涡中心的策划编辑来说是一盆冷水，对整个行业来说，是一阵寒风。这也是整个市场太不平衡，过于极端的必然结果。但这并不意味着出版行业会持续下滑，“危机”这个词汇表明，机会虽然在后面，但一定会有的。
2010年随着电子书的深入人心，出版人大多已经意识到，强大的竞争对手已经不再是同类书，而是电子书。图书策划人已经开始把思考角度从如何与竞争产品差异化，转到了兼顾如何与同类电子产品差异化。
2010年的图书市场可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。新闻出版署支持出版业的各类举措，电视养生类节目收视火爆，世博会等影响力使得年初的市场一片繁荣。但是，张悟本事件和唐骏事件，这两个2010年市场上最火热的两本书主角带来的突发事件，给图书市场带来了预想中的危机，对漩涡中心的策划编辑来说是一盆冷水，对整个行业来说，是一阵寒风。这也是整个市场太不平衡，过于极端的必然结果。但这并不意味着出版行业会持续下滑，“危机”这个词汇表明，机会虽然在后面，但一定会有的。
生活类图书
●市场分析
说起生活类图书，首当其冲的是健康保健类，2010年伊始，这类书就出现了热火朝天的景象，在张悟本被批评之前，势头越来越猛，甚至带动其他类别的图书也比原来销量有所增加。人们为了买健康书进书店，顺便买了看上去也不错的其他书，图书市场一片繁荣火热，似乎可以说是当年《哈利·波特》带动美国图书业繁荣的翻版。和健康书一比，连《明朝那些事儿》、《杜拉拉升职记》等畅销书也显得矮了三分。当时，我初步估计了一下市场情况，每卖出十本书中，大约有六七本是健康书，两三本是家教和少儿书，历史书有一两本，经济管理及艺术等类型的图书大概只有半本左右。一些机构的数据也大致如此，大样本环境下当然会更为精确。下半年的健康保健类图书市场最受欢迎的书中除个别往年的旧书外。大多是2010年推出的新品种。想必这和张悟本事件之后，新闻出版署加强健康书的管理，出台了不少众多周知的举措，因此，人们觉得健康书管理细则实施后出版的图书购买起来会更为放心，也更加关心写作者的资质。因此，与某些类别图书大多是往年旧书旺销的情况相反。健康保健类2010年下半年出版的新书更被读者认可，显然，张悟本事件后，健康保健类图书遭遇信任危机，读者更关注书的资质是否让人放心，而不是书名和宣传。例如《九种体质使用手册（国宝级老中医王琦五十年体质养生绝学）》、《中国家庭医生大全（超值白金版）》、《食物健康营养与食疗大全（超级白金版）》等，都是多年老字号权威机构和专家在健康书整顿后推出的新作品。虽然，受市场大环境影响，上市后仍然有不错的表现。但整体来说，张悟本等作者的问题被媒体报道后，健康书整体明显出现了下滑，数量和销量都出现了大幅下滑，畅销榜上很难再觅踪影。
随着健康书从畅销走向长销，从火爆走向平稳，威胁人类健康的常见病的专科保健类图书开始引起注意，一些注重市场空白点的策划编辑，2010年把重心放在了这类选题的开发上。例如，《保卫你的心脏》、《糖尿病就要这样吃》、《别让癌症盯上你》,抑郁症治疗心得类图书《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》等，虽然远远达不到畅销，但是，随着相关受众的人数增加，慢性病患者知识水平逐年提高，对于疾病的自我发现和治疗意识的增加，而相关非专业类图书种类少，诸多因素加在一起，这类书是未来竞争还不充分的一个选题方向。目前这类书的销量与患病人数、人们对其重视程度、是否更适合自我诊疗等因素正相关。例如，随着生活水平的提高，尿糖指数高和患糖尿病的人群大大增加，且糖尿病属于非常需要自我调养治疗的慢性病，因此，市面上这类书销量显得更高一些。世界卫生组织和哈佛医学院宣称，2020年抑郁症将成为人类健康第二大杀手，刚刚公布的数据显示，中国目前有8900万抑郁症患者，且逐年增加，这些数据表面看来对抑郁症类诊疗书的需求会很急迫，但是，市场显示目前却并非如此。原因很简单，人们对这类疾病的预防意识和自我诊疗基础都很差，市场还需要一段时间来慢养。所以，这类书会较长销，但目前还不具备畅销因素。整体来说，基于中医而不是西医的、有一定哲学和辩证思维方式的图书，更适合中国的读者。这也反过来说明，西医的科学性不是短时间内普通读者所能接受和实践得了的。
（1）心理疾病：抑郁，失眠，焦虑，恐慌，精神衰弱……这些如果能够点燃相应的话题和图书，销量会更好。现在市面上的心理图书，大都是针对白领和高知阶层，如果是普通大众的，会更好。
（2）老年人群体居多。看电视健康节目的，大都是一定年龄的老人居多，张悟本或者其他药厂营销机构的老人营销方法，就能说明这一点。随着快餐和美食的盛行，人们开始发胖。而后金融危机时代，由于著名的“口红效应”，人们更关注如何迅速提升自己的直观实力，改善外表是首选途径。美容美妆、减肥类的图书因此比往年更为旺销。除了2009年热销的《晚间西红柿》等旧书仍然很受欢迎之外，2010年有美容教主之称的牛尔，又与中信出版社合作，推出新书《牛尔18年：我的美丽之路》，出版后毫无悬念地成了热销书。日韩及港台版的美容书依然是市场热点。《卷卷就能瘦》由于赠送卷卷带这一特殊营销手段，而成为2010年最热门的美丽装扮类畅销书。这再一次让人们想起《不抱怨的世界》赠送紫色手环的营销举措，看来这是一个屡试不爽的成功大众书营销手法。不过，显然不宜多次拷贝，每书必用。但它绝对启发了图书营销人，我们还需要在图书内容、营销等方面有更多的创意，编辑们的头脑应该更开放一些，图书的内容可不一定只是文字和图画哦！除了带子和手环以外，想想还有什么也可以作为图书内容，既引人注目，又和书的内容一样实用，甚至比书的内容更为实用，特别是更适合作为引爆点。
生活旅游类图书2010年无疑是世博会的天下，尤其是年中，这类书是排行榜上的常客。一些出版社抓住商机，联合政府相关部门推出了这类畅销书。上海世博会事务协调局编写的《中国2010年上海世博会官方导览手册》，上海世博会总规划师吴志强亲自撰写的《上海世博会精彩看点》等取得了令同行艳羡的喜人成绩。《一本就GO》系列等旅游类图书2010年的销售也取得了好过往年同类书的好成绩。
●展望
今年的生活类图书市场将会摆脱张悟本事件的阴影，而呈现新的良好趋势。权威实用，甚至如同字典手册一样的生活书将是畅销或长销的选题重点。普通理念类的图书，因为有网络或者杂志等媒体可以取代，对于纸质书这类选题以后会越来越难做。今年生活类图书可以考虑以下方向：
1．细分领域，例如，健康饮食类图书，可以细分非药膳类和药膳类。还可以分类为：按照24节气调节饮食；按照一天的时辰调节饮食；按照个人体质调节饮食，等等。细分类市场竞争还不充分。
2．健康类扫盲书仍将受欢迎。但是，品质和准确性将会比可读性更受读者关注。这方面的选题开发空间巨大，例如，如何让读者学会自行诊断个人及家人体质属性，并能按照体质来规划自己的健康生活和饮食。如《做自己的健康规划师》这类图书如果内容（作者的品牌）够强势，将会实现突破。
3．描述抑郁症自我治疗奇迹的图书。《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》2010年推出后强势慢火，刚开始每个月几乎没有填货，半年后每个月数千册填货，呈递增趋势。这表明：具有很强的可操作性的慢性病家庭或个人治疗案例类图书，未来将更受关注。如能实现突破，将会再一次制造畅销书奇迹。这方面的选题开发空间巨大，除了越来越常见的抑郁症之外，例如，如何解决类似糖尿病这类也需要病患或家属自行长期治疗的慢性病等的实用书籍。由于这类疾病需要长期治疗和观察，因此，对这类定向读者来说买一本书，在遇到问题时随时翻阅是非常需要的，关键是对内容的系统性和准确性等方面要求很高。即使是有非常方便的网络信息来源，但是，因为不够系统，所以，品质优异的纸质书相对电子书，还是会很有竞争力的。
家教类图书
●市场分析
家教类图书一直是市场上的热门品种。独生子女的教育现在成了每个家庭最大的心力和财力投资项目，而购买家教类图书是这类投入中成本最低的。因此，家教类图书仍将是持久畅销的品类。家长们每个人每年都会购买数本这类图书。产品一年年成倍增长，今年尤其繁花似锦，品种繁多，但是差异也越来越明显。旺销得似乎挡都挡不住，跟风的书只有个别产品效益不错之外，大多数几乎无人问津，可谓冰火两重天。
家教类书中今年旺销的产品大多是前几年的老产品，例如，长居榜上的《好妈妈胜过好老师》，王金战的一些图书，等等。著名教育家林格、孙云晓等，今年也推出了一些新产品。但新书市场，整体表现平平。林格的《管一辈子的教育》刚刚面世，就被誉为家教书的终结者，但目前也只有2万册销量。引进版的家教书一直是长销品种，今年有些开始上榜，但大都是往年的经典旧书。例如：《孩子，请把你的手给我》、《斯伯克育儿经》等。今年出版的家教类外版书不多，其中《放下孩子：犹太人的家教制胜之道》、《帮助孩子释放潜能》等获得了很好的口碑。
●教育类图书有几个现象值得关注：
1. 从周弘的《如何赏识孩子》开始，到如今的《好妈妈胜过好老师》，市场上大量通过一个孩子的成功个例来推广的某种教育经验，这类图书的比重和市场占有率过高，会导致家庭教育以偏概全，林格的《管一辈子的教育》等，会起到很好的平衡作用，读者购买和书店推荐时，应当注意这一点，多购买不同类型的图书参考，注意多看多想，慢慢实践，以免走弯路。
2. 优秀女孩家长撰写的家教类图书明显为市场主流。《好妈妈胜过好老师》、《好爸爸胜过好老师》、《哈佛女孩刘亦婷》、《培养女孩上北大》等市场热销图书，都是非常成功的女孩家长的教育经验，很多男孩家长也购买来学习和采用，有可能会导致性别教育等问题。我们有理由怀疑如今越来越强的阴盛阳衰之风与此密切相关。孙云晓的《拯救男孩》、《输在起跑线上的哈佛男孩：个性化教育之路》等则起到了很好的平衡作用，但是，内容上却远远不能满足市场需要。男孩教育类图书市场明显空缺，“她”时代来了，男孩越来越弱势，市场强烈要求更多、级别对等的针对男孩教育的家教书来平衡和矫正。
3. 2010年留学类图书开始崭露头角，无论是数量还是销量都有大幅提高。世界不一定是平的，但是教育却越来越是平的。金融危机和人民币升值让海外留学门槛降低。伴随着海归回国潮，作为海归们主要的工作和创业出路，留学机构和国际学校的数量每年都有较大幅度的增加……这些因素直接或间接地带动了这类图书市场。《出国留学一本通》等图书销售情况明显强过往年。这类图书的需求是增长的，是未来教育类图书策划应该关注的一个方向。
4. 教育类图书目前存在的另一个严重问题就是：同类书过多，出版节奏过密，内容重复现象严重。这是这类图书近年来持续畅销难免会带来的负效应，很多明星作者在多家出版社出版多种名称不同，结构不同，内容雷同的图书。读者重复购买重复理念甚至几乎相同内容的图书的情况较多，从读者公开发表的书评和家长们的交流来看，这是这类书的读者抱怨最多的一个问题。
●展望
基于这几点，未来教育类图书的市场虽然看好，但是选题策划却异常艰难，在健康书遇冷后，将是目前图书领域最大的红海。
2010年家教类图书的受教中心将会由家长转为孩子，由家长精心策划的教育规划，转为孩子自我策划人生。这类图书目前市场没有突出的亮点，虽然有些策划似乎打了个擦边球，但是，还没有系统深入。下半年畅销的《最好18岁前就做过这些事》的热销让我们已经看出市场这股苗头。清华大学出版社与著名教育专家林格合作，开发了一套《杰出青少年自我发现之旅》的图书系列，在这方面做了有益的探索。
《国家中长期教育改革和发展规划纲要》已经出台，相关图书也来时受到关注，如何切合《纲要》内容，打造新型畅销书也是教育类图书策划必须考虑的问题。
展望刚刚公布的调查报告显示的：中国孩子的创新能力和想象能力欠佳，为我们再一次敲起了教育危机的警钟。教育类图书的策划们肩负着前所未有的重担，但也将遇到前所未有的机会。今年的家教类图书将会在以下几方面实现突破：
（1）从“个例成功”走向“可复制”。个别家长讲述自己成功经验的图书因为过往同类书的大量重复，今后很难再继续成为亮点。
（2）从“家庭应试”走向“自我发现”。从家长如何把自己计划成英才，走向孩子如何自己找到最佳成长路径。
（3）从批量教育走向个性教育。《输在起跑线上的哈佛男孩：个性化教育之路》等，倡导孩子按照自己个性，寻求适合自己的最佳匹配（best fit）的自我成长类图书，是国内教育理念的新导向，顺应这批潮流，将会诞生新类别畅销书。
（4）教育心理学类图书。
（5）细分的、特殊问题的教育类图书（如孤独症，注意力障碍）。
……
教育的成功定义是什么？随着教育资源的丰富化，小孩上大学再也不是难题了。比如，在北京，小孩读大学是非常容易的事情了，再加上有国外教育资源的选择，对孩子的应试教育压力应该降低，孩子之间的竞争不再是“上多少培训班”、“参加多少比赛”、“读多少名校”的问题了，而基于孩子天赋和爱好的个性化、差异化的培养成为重点。在这方面，应该引入以孩子潜能为基础的“职业教育”、“商业教育”、“创造力”、“想象力”、“精英教育”、“情商教育”等软实力教育，使得孩子真的为兴趣所动，点燃与众不同的人生。
少儿类图书
少儿类图书的市场到底有多神奇？不久前公布的作家富豪榜中排名第一的杨红樱和排名第三的郑渊洁都是少儿类图书作家。《哈利·波特》的作者比英国女王还富有。《哈利·波特》每秒钟全球销售270本，也就是眨一下眼睛的时间，《哈利·波特》已经售出了普通图书一个月才能达到的销量……
尽管少儿类图书销售数量各年度同比增长率时高时低，但都明显高于同期其他图书的增长速度。据统计，少儿图书占全国图书零售市场的码洋比例从1999年的 9.5%逐年上升，到2010年上半年，码洋比例达到了12.8% 。这一趋势从杨红樱、郑渊洁在作家富豪榜中的名次从2006年的第8、第9上升为2010年的第1、第3，可以得到印证。
少儿类图书是未来纸媒长期竞争最激烈的三大板块之一。也是纸媒中长期存在的最刚性的需求市场。电子书取代纸质书的龙卷风也许永远刮不到这里。纸质书的“千年极寒”也与它没有任何关系。因此，和往年一样，2010年图书订货会上，少儿图书再次成为订货会的大热门。吸引了全国90%的出版社，500多家大大小小的出版社和文化公司角逐这块大蛋糕。
少儿图书出版是最美丽、最善良的行业，也是一个充满了弊端的行业。只有怀着一颗善良、柔软的心，时刻都用童年这面镜子审视自己，才会走近孩子，创作出优秀的儿童绘本和儿童文学作品。这是一个最宽容的市场，一些粗制滥造的三聚氰胺类少儿书长期在这个市场像黑暗幽灵一样存在；这也是一个最强大的市场，无论进来多少伪劣产品，最终都会被这个市场清除出去，只有最善良的作家才能在这个领域长期得到认可。
●市场分析
市场每年都会涌现大量新的少儿图书，但是有新意的图书却很难找到。尤其是畅销的品种，大多仍然是老系列里加新书罢了。一般来说，引进版少儿书品种少，市场占有率高。牢牢占据各大书店少儿类畅销榜前列。当当网欧美畅销书长期霸占着畅销榜前20名，偶然也会有几本日韩童书。北京西单图书大厦，少儿图书畅销榜前位的图书中，70%是直接从国外引进版权的图书。这和家教类书也是引进版更为长销，获更好口碑很类似。《不一样的卡梅拉》、《神奇校车》、《斯凯瑞金色童书》，“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”等多年来畅销不衰。
●引进版受欢迎的原因有几点：
（1）近年来家长受教育程度和素质明显提高，选书更注重全面品质。很多家长反映，引进版少儿图书无论是内容还是插图、装帧，都要比国内原创的图书略胜一筹。
（2）这和国外这方面的研究比我们开展得更早，研究更深入有关。
欧美等发达国家，知名作家、大科学家，始终是少儿作品创作队伍的一个重要组成部分。外版少儿作品大多能完全降低角度，从少儿的眼光、感受出发来通过一个个妙趣横生的故事，开拓孩子的眼界、引发他们的思考，不着痕迹地培养他们的优秀品质。
值得注意的是，因为引进版少儿书畅销而出现的，一些出版社过度用外版作为炒作由头；还有，不认真审查就引进不适合国情的外版少儿书等现象。例如，一些渲染色情和暴力的图书；对我国传统文化传承不利的文化渗透性少儿图书等，都是不应该引进的少儿图书。
其他类别的图书销量与长尾理论吻合，少儿类图书似乎是另一个图书世界，即使是排行百名之后的图书，仍然会有非常可观的销量。因此，表面上虽然外版书看似在市场上更占便宜，但是本版少儿书的机会却明显更多。
财经类图书已经产生了大量本版畅销书，少儿类近年也开始有优秀本版畅销作品问世，并且上涨趋势惊人。例如，著名的《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》、曹文轩的作品等。老牌童话作家郑渊洁也是常青树。理论上来说，由于本版作者的作品更符合中国人的传统习惯和传统文化，因此，只要内容品质过硬，更容易做到畅销长销。
国内原创的少儿图书大多是向少儿灌输一些深奥的大道理，或者只是看图识字、数学卡片等；例如，热销的《真果果系列》主要是知识学习类。这和少儿书被国内成人认为不过是“小儿科”有关。
近年来的市场表明，本版畅销书大多需要多年的培育过程。《喜羊羊灰太狼》、《淘气包马小跳》系列都已经出现了几年，原来畅销的《虹猫蓝兔七侠传》系列今年有下降趋势。应该有更多的《淘气包马小跳》系列出现才能彻底改变一些外版书领先的局面。
一般而言，从销售角度看，影响少儿书销量的主要原因有：
（1）老师推荐。低龄儿童图书的畅销品种主要是一些妈妈论坛推荐的图书。学龄少儿图书畅销的品种则多为老师推荐的图书，例如，曹文轩的《草房子》和《男生贾里》、《女生贾梅》等图书畅销的主要原因是老师推荐。前年有些地区的绘本非常畅销，但是过了一阵风就退去了，再也没有回复曾经的火热，后来才知道，原来有个学校来了个意识超前的新校长，鼓励孩子们读绘本，造成了一时火热的局面。后来，校长调走了，两年来这个城市的绘本再也没有红火过。引进版虽然整体市场很好，但在个别地区的表现却差异很大，原因基本上都与当地老师的观念有关。出版社和书店要想把书做火，需要有能与老师沟通，能设计与学校互动活动的营销策划人员。
由于推荐孩子们阅读的大多是班主任语文老师，所以，少儿图书以文学类为主，科学类图书已经不像20世纪80年代那样在“我们爱科学” 的气氛下那么浓厚了，所以科学类少儿图书很少畅销品种。销得好的大多为低幼读物，主要是低幼儿家长自行购买或者学龄孩子自己感兴趣。
（2）电视剧、游戏和电影的影响。这一点在寒暑假非常明显。2010年寒假，由于《虎虎生威》电视剧的播放，使得该系列丛书在假期大卖。数据显示，《虎虎生威》占据2月排行榜首及其他月份榜单主要位置。这种现象一直延续到年中。半年榜上《虎虎生威》仍然取得了排名第2的好成绩。
（3）经典书，品牌书。杨红樱的《马小跳系列》雄霸畅销榜7年，2007年又输出版权给著名的哈珀·柯林斯出版集团，是本版书中影响力最大，口碑最好的品牌少儿图书。《窗边的小豆豆》等也是经久不衰的经典作品。《爱的教育》、《鲁滨逊漂流记》和《夏洛的网》等经典书被一代又一代人反复阅读与阐释，同时它们内在的爱、历险和自我教育等的精神元素是人类成长永恒的需要，这提示出版人，经典和品牌书的再开发也是一门学问。
（4）孩子们的口碑相传。《阿衰》系列可能不受老师和家长的待见，但是，孩子们却爱疯了，甚至有孩子自觉自愿地写读后感发表在网上。这个浑身缺点的阿衰，因为无敌的幽默感，征服了越来越多的孩子们的心。他的成功几乎完全靠孩子们的口碑和历时7年不间断、品质持续的创作。随着这个热门系列的持续，相信很快会有一批同类书跟风。
总体来说，少儿书中少儿文学是少儿出版的常青树。网络和影视媒体介入，和少儿文学，共同构成少儿出版的三驾马车。
少儿文学，特别是国内外著名作家的系列化产品，会给孩子连续性阅读带来帮助，培养少年儿童的阅读习惯。而且，现在一些专家和出版社都在倡导分级阅读带来助益，对孩子的阅读培养走向精细化管理。
“笑猫日记”、“世界文学名著宝库”、“动物小说大王沈石溪”、“阳光姐姐小书房”等系列均有多本图书进入到了各月度少儿类畅销书榜TOP30之中。此外，《窗边的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的网》等这些已经上市了五年以上的图书，依然保持了畅销活力，经常位列月度少儿类畅销书榜单之中，其中《窗边的小豆豆》一书，可谓是少儿类畅销书中的常青树。
2010年市场的一个明显特点是，国内绘本出版的崛起，将成为日后的一个亮点。
在国内，你可以看到，书店里面的绘本，基本上都是国外的。反观咱们国人自己原创的儿童图画书，精品可谓少之又少。选题不但雷同，而且画手大都是从短期的培训班毕业的，画风粗糙，破坏小孩对画面的美感。而家长普遍认为，孩子三岁前的教育决定一切。
为什么中国的本土绘本这么少呢？我们的天使小宝宝们一出生吸收的都是外国的故事，看的是发生在外国孩子身上的故事。中国本土的原创绘本在哪里呢？作为中国人，作为出版人，怎么样让中国的孩子能够第一时间读到风格迥异，画面精美，图文并茂的贴近中国儿童的作品呢？国内不缺少天才的画家，缺少的是好的编辑或者绘本公司。绘本编辑的工作往往是藏身在幕后，像导演，但又不同：影片是导演名下的，但图画书的版权是作者和画家的，编辑往往是做嫁衣。这大大限制了这个行业从业人员的积极性。
但是，这个市场仍然很有潜力，因为：
（1）孩子是希望，是未来，应有这样的社会责任感，现在和将来做的一切都是为了孩子，也就是为祖国更好的明天。
（2）原创绘本市场是创造性市场，它没有取代性、没有恶性竞争性、没有固定性并且长期获利。
（3）原创绘本的竞争是一场美丽的竞赛。
（4）感性的市场。人们喜欢美。
（5）不要市场怎样你就画成怎样，一定要有破坏性才会成功。
我们看到，顺应市场需求，著名作家杨红樱今年也推出了一套手绘本童话书，市场反响很好。
●展望
2009年，少儿类图书零售市场动销品种数已经接近8万种，2010年品种和销量又有了大幅提高。少儿图书已经是增长速度最快的三大板块之一，对整个市场发挥了重大的拉动作用。
少儿类图书两大类门槛，一类是简单的卡片，看图识字等，及《三国演义》等版权书的重复开发等低门槛类图书，这类图书是目前本版书市场主流产品，不计其数的大量重复，虽然有个别像《真果果系列》这样的优秀作品，但是，大多存在各种问题。这类书竞争激烈的原因主要是门槛几乎为零，任何成人都可以策划写作，而需求量巨大，一旦畅销，收益可观。另一类，是以超乎寻常的创新思路，来讲述一个个幽默风趣，创意无限，想象力丰富的故事，从而开拓孩子的眼界、智力，开发他们独特的创新能力和想象能力。和第一类相反，这类图书的门槛极高，大多作家几乎无法企及。况且，少儿书在国内专业人士眼里是“小儿科”，专家大多不愿意深入涉及这个领域，而较高的门槛也使得这个领域普通出版者无法进入。因此，这类图书的开发是国内版少儿书长期存在的一个蓝海，与竞争异常激烈的整个少儿图书市场形成很拧巴的格局。例如，畅销的《喜羊羊灰太狼》系列，如也能附加有类似《纳尼亚传奇》、《黄金罗盘》之类成人世界与儿童世界的碰撞、沟通，视角、价值观等问题的思考，将想象和创新发挥得更极致，则会更容易成为持久不衰的经典作品。
近日有两则新闻，教育进展国际评估组织对全球21个国家进行的调查显示，中国孩子的计算能力排名世界第一，想象力却排名倒数第一，创造力排名倒数第五。第四次国际学生评估项目（PISA）调查结果，上海学生的阅读素养、数学素养、科学性素养全部排第一。但是，该组织认为，尽管较强的竞争性可能会在学习成绩上带来收益，但在学习的动机和心理健康方面付出代价。所以培养启发想象力，创造力等方面的图书大有开发空间。市场还缺乏适合中国孩子中国文化的幽默感教练类图书，正确的学习动机及儿童心理健康类图书。
另外，儿童书购买特点是，读者并不直接买书，一般由家长决定买书，但是，再武断的家长也还是要反馈孩子的意见，根据孩子的反应，决定是否继续购买。所以，儿童书策划的门槛貌似很低，实际很高。不仅要研究家长心理，还要研究孩子心理。如果不能打动家长，一上市就无法生存，孩子再喜欢也没有机会看到；反之，只打动家长，更是一锤子买卖。家长和孩子的心理维度完全不同，同时都满足几乎没有可能。这也是为什么经典老书经久不衰，新书很难生存的主要原因。
欧美很多国家流行母子书店，父母会带孩子周末到书店阅读，为了避免家长在孩子看书的时候没事干，同时也附有成人阅读区，母子读一天书后，离开书店的时候孩子们就可以让父母给自己买到喜欢的图书。一些已经很有基础的少儿图书出版大社可以尝试，开办阅读性儿童专业书店。让孩子们边读边决定买书。将有些脱节的策划与最终读者之间的链条，在产品开发之前就有效地连接起来。
还有，虽然目前少儿书包装已经非常奢华，但是，从创意和使用等方面考虑，还有很大开发空间。我在纽约书展上看到了各种形态的儿童图书，例如，有做成足球形状的童书，还看到了用柔软的绒布做成的画书……令人爱不释手。想象它们和幼儿柔嫩的小手是多么的相称啊。
最后我要强烈警示，任何市场一旦严重失衡，就会发生大灾难。少儿书市场场内战斗已经如火如荼，被电子书挤兑得无法生存的外围观望者也在跃跃欲试。20世纪80年代曾经火热的“小人书”的覆灭希望能让喜不自禁的少儿书编辑们时时警醒。当时的发行员发书发到手发抖，雪片般飞来的订单让印厂的机器不停地运转，导致了一大批质量极低的次品，差书问世，终于，严重违反自然规律后，等来了惩罚，大量小人书的积压给很多出版社带来了灭顶之灾，导致整整一代出版人从此不敢染指小人书。希望现在再次火热的少儿书市场，不要再出现类似“小人书”那样的大崩盘了。
经管励志类图书
●市场分析
从房价上涨到金融危机，老百姓终于从骨子里明白，尽管自己所学所用与经管专业毫不相干，但是经济已经严重地影响到了自己生活的每个角落。不看经管书，不学经济学的话，日子再也混不下去啦。由此而来的自然是从千禧年开始，经管类的图书和BLOG如潮般地涌入大众阅读领域，进入普通读者的视野。《世界是平的》、《货币战争》、《激荡三十年》、《看不懂的中国经济》、《基金经理》等都是比大众书还受欢迎的经管书。曾经填补了经济类扫盲书的市场空白。尽管“伪书”和金融风暴等给经管书泼过不少冷水，但是图书市场上经管书占据越来越不可忽略的一席之地，虽然，随着越来越明显的暖冬，人们对气候方面的“千年极寒”说开始频频质疑，但是，纸媒的千年极寒之说，相信不会有人质疑。随着纸媒大国美国的著名纸媒《读者文摘》的倒闭，以及《纽约时报》宣称将不再发行纸质版等消息的发布，包括图书在内的纸质媒体显然将引来造纸术发明后的“千年极寒”。和前两年的火热相比，2010年的经管书市场显得非常平淡，品种和销量都有所下滑。相比过去的经典书，新书内容质量也在下降。但是，版式和包装方面却有了一些进步。
《卓有成效的管理者》、《价值起源》等经典书的新版本是2010年畅销榜上的常客，郎咸平系列仍然是畅销榜主角，说明2010年的经管类图书在创意和新意方面还是缺乏震撼性突破，没有一本可以带动整个行业再度红火的超级畅销书。
2010年最受关注的经管书
1．时事经济类读物
2008年的金融危机给时事经济类读物带来了前所未有的机会，该类型图书目前市场上主要有两大板块：一个是分析目前财经形势，并试图指导大众学会正确应对；另一个是经济类名人或大师们对经济问题的反思。第一类书在2008年成为暗淡的经管类图书市场上最受青睐的宠儿，并一直延续到今年。第二类则是身临其境的大师们或者他们的零距离接触者撰写的读物。例如：《峭壁边缘：拯救世界金融之路》，作者系美国前财政部长亨利·保尔森；《金融的王道：拯救世界的哲学》，作者系汇丰集团主席葛霖；《超越金融：索罗斯的哲学》，作者是金融大鳄索罗斯。这些大人物是真正的金融危机的参与者，甚至操纵者。相比2008年、 2009年的一些金融专家抢先凭猜测发表的时局应急读物，2010年的这类大师级作品无论是分析的深度还是指导性方面都具备明显的优势，但是，与品质上升相反的是销量的大大不如其名，连保尔森本人亲自来中国、上芮成钢的节目、在清华大学演讲等，都没有带来想象中风暴一般火热的销售场面。这从另一方面说明了目前经管类读者仍然存在较严重的非理性购买情绪。相当多读者，情绪上来就买书，无论好坏；一旦热情过了，再好的书也很难再提起兴趣。我曾经提过，畅销书三大定律中的第三条“谁能引发或顺应非理性购买，谁就能制造超级畅销书”2010年仍然在市场上生效。我希望这条定律尽快失效，因为到那时，读者的整体素质及图书的整体质量将会大幅提升。
近年来这种图书中还有一类短线产品，即出现轰动性事件的企业及商业人士个人相关的图书，例如：黄光裕事件后出版的《我所知道的国美真相》、《黄光裕真相 欲望驱逐下的首富困境》，富士康事件后出版的《富士康真相》等，在短线市场均有突出表现。
接下来，我们判断：国企的股份化或者私有化，会像钟摆一样再摆回来。重组与并购，将会成为一个新的话题，这个话题不再局限于地区、全国，甚至是全球性的。寡头，会成为趋势。中国也会产生很多像索罗斯那样的垄断寡头，去欧洲或者美国购买球队，购买公司等。中国的寡头资本丰足程度，将会让世界刮目相看。获2008年全行业优秀畅销书奖的《智弈：没有输家的博弈》，2010年的添货量明显高于2009年，下半年更是节节上升。还有，这类书中曾经畅销过的外版书《门口的野蛮人》、本版书《中国流：改变中外企业博弈的格局》等，将会“王者归来”。
2．商业人物传记类
商业榜样或者说财富榜样是榜样类人物中近年来最受欢迎的。因此，商业传记类图书几年来一直是经管类图书市场中最亮丽的一道风景，是“兵家们”争夺最激烈的战场，也经管类选题同质化甚至书名重复最严重的“重灾区”。这类图书的销量与传主自行参与写作和宣传的程度高度正相关。这一点从唐骏的图书曾经畅销上可见端倪。唐骏事件，使得这类图书遭遇了类似“张悟本寒流”的灾难，对企业家的膜拜，已经走下神坛。但对国外创业者和创新者的膜拜，会随着移动互联网业务的发展，产生新的浪潮，于是国内的快速复制者也将会得到尊敬和跟从。这些创业者，来自80或者90后。
唐骏事件后，2010年这类书在市场上最受瞩目的应当是乔布斯的传记《活着就为改变世界》，随着iphone不得不排队购买的热潮来临，当然会再次折射到图书市场，让乔布斯的传记随之火一把。国内人物传记最有代表性的还是去年出版的李开复的《世界因你而不同》，2009年畅销的《当幸福来敲门》，2010年推出了英文影印版，从上市到现在一直高居同类书畅销榜首。英文版的畅销大大推动了其中文版的后续销售。
3．情智励志类
每当我向读者询问，最近看过什么感觉不错的书时，绝大多数人都会提到他们最近看的关于情智励志类的图书。例如:《每天懂一点色彩心理学》、《心灵密码》、《生命的重建》、《少有人走的路》等。与大多数图书需要口干舌燥地拼命宣传不同，因为口碑而获得销量的图书中，最突出的一类就是情智励志类。可以想象，房子、就业、创业等等带来的压力会让很多人情绪不好。每个人周围都有一些心情不好的朋友吧。爱面子的中国人，劝慰和激励朋友最好的方式就是推荐给他自己看过确实不错的、改善“坏”心情的“好”书。在逐年下滑的经管类图书中，这却是一个逐年上涨的品类，无论是数量还是销量都在上涨。我在2009年第一篇BLOG中坦然预测：“2009年将是出版业的情智类图书年”。我认为这一年情智类图书会火。星云大师的《宽心：123堂人生课》超过了曼昆的《经济学原理》，而在哈佛大学排名第一的课程《幸福的方法》、老牌畅销书作者斯宾塞的新书《礼物》等，都是2009年出版的优秀作品，不仅当年畅销，而且一直延续到现在仍然持续旺销。《神奇的情智管理：人生成败分水岭》在当年年底的最佳商业书评选中入围前30名，连这本作者没有任何强势背景，也几乎没有宣传的图书，据书店反映，2010年一直到年底都还在添货，甚至越来越多的读者主动来找。这充分说明了，这类图书只要内容够好，能形成口碑，即使没有知名度，也是非常好的长线产品。
2010年，这类图书的表现可以用精彩纷呈来描述，好书不胜枚举。著名心理类图书作者毕淑敏今年再推新作《破解幸福密码》，该书借势央视的同名讲座，获得了预期的成功。《心态的能量》的作者既是电视节目主讲人，同时还是著名的培训师，这本书畅销和长销基本没有悬念。台湾各大图书畅销排行榜冠军《蔡康永的说话之道》，简体版在大陆出版后也继续蝉联排行榜的冠军。
我认为今年这类图书市场仍然处于上升通道，还会继续火爆，品种和销量还会增加！原因很简单，这是商业类图书中受众面最广的品类。尽管中国人口众多，但是认识到这类书对自己很重要的仍然是少数。一年又一年后，会有越来越多的人认识到自己需要阅读这样的图书。而且这类图书可以切入的角度也非常多，即使已经看过很多这类书的读者，也一再表示，有好书还会买，每本书都有不同的收获，应该多看几本，从不同角度吸收营养。还有，近一两年来，团购书的品种也从敬业类图书转为提升员工心理素质上来，富士康事件更是为这种趋势猛添了一把力。总之，该品类图书前景看好，策划这类图书一定要把判定是否是长线品种放在首要考虑因素。
4．创业就业类
伴随持续的就业难，创业热。这个品类也是一个未来很有潜力的一个方向。低起点、高品质的创业类图书仍将是市场热点，2010年表现不错的品种有：《我的成功不是偶然——马云给年轻人的创业课》、《给你一个亿——你能干什么》、《创业摇篮》、《物联网大趋势》等，电子商务类创业越来越受关注，《C2C电子商务创业教程》今年推出了第2版，销量也有了很大提升。
随着智能移动网络时代的到来，基于云计算、社区网络的盛行，在未来三五年内，将会出现比阿里巴巴、新浪、GOOGLE大很多倍的移动类创业公司。移动互联网，使得开发者和最终用户产生最短的途径，使得创业门槛更低，创业机会更大。下个十年，注定是移动互联网的时代。
这也是乔布斯的手机和图书大卖的原因。是一种势不可挡的趋势和潮流。
5．金融理财类
2010年这个品类因为股市走出低迷，重新火起来了，这方面的书集中在两个方向：概述性质的理财介绍和炒股技巧，尤其是针对年轻人的理财书销售火爆。年销售过5万册的有很多。其中综合理财的有《30年后，你拿什么养活自己？》、《我最想要的理财书》、《家庭财务自由》、《奔奔族理财》等都是表现好的作品。股票类中《从零开始学看盘》、《从1万到100万的短线操盘绝招》、《大投资家:牛股基因》每月销售都在4000册以上。
6．A+B跨界类图书，例如商业&职场小说
跨界类图书已经在职场小说类中取得了非凡的成功。2010年这类图书又有了其他领域的扩展，比较受欢迎的作品有：职场+PPT专业书《别告诉我你懂PPT》、心理治疗+情智励志的《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》。和《圈子圈套》、《杜拉拉升职记》的火爆不同，这类图书的成功靠的是口碑和可持续性。
●展望
2011年的经管励志类图书市场将会因为磨铁等出版公司的强势进入而发生微妙的变化，已经统领市场多年的品牌大社：机工社、中信社，以及人大、北大社等的市场份额是否会受到严重冲击？磨铁2010年底推出的《华尔街》以及《公司的力量》等优秀作品，已经引起了市场的高度关注。相信已经尝到甜头的磨铁们今年一定会加大人力物力的投入，让我们对他们的表现拭目以待吧。
下一个春天在哪里？未来的经管励志类图书在“千年极寒”中如何生存是近年来策划编辑们想破了头的首要问题。根据2010年的市场分析，预估未来的经管励志图书将在以下几方面寻求机会。
（1）组织团购类图书。在中央倡导学习型组织的主流环境下，政府及企业类团购书将是长期存在的稳定市场。
（2）教材及培训教材类图书。不管外面多么寒冷，都与坐在火炉边的人没有任何关系。除非等到学生或学员们拿着笔记本电脑或电纸书上课的那一天，教材和培训类图书是不会受到“千年极寒”的影响的。
（3）超短线时事经管类图书。非理性购买情绪长期存在，这类书会有什么表现，就看2011年还会发生什么惊天动地的事情了。
总之，不管策划什么类型的图书，“大道相通”，专注电子书和纸质书的各方面的差异化，把握比市场仅仅快半步的节奏，等等，是未来策划畅销书的几大基本点。
我们有信心期待今年市场上会有更多让人赏心悦目的作品面世，有史以来，读书人最幸福的时代来临了！
（作者单位：清华大学出版社）
2010年随着电子书的深入人心，出版人大多已经意识到，强大的竞争对手已经不再是同类书，而是电子书。图书策划人已经开始把思考角度从如何与竞争产品差异化，转到了兼顾如何与同类电子产品差异化。
2010年的图书市场可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。新闻出版署支持出版业的各类举措，电视养生类节目收视火爆，世博会等影响力使得年初的市场一片繁荣。但是，张悟本事件和唐骏事件，这两个2010年市场上最火热的两本书主角带来的突发事件，给图书市场带来了预想中的危机，对漩涡中心的策划编辑来说是一盆冷水，对整个行业来说，是一阵寒风。这也是整个市场太不平衡，过于极端的必然结果。但这并不意味着出版行业会持续下滑，“危机”这个词汇表明，机会虽然在后面，但一定会有的。
生活类图书
●市场分析
说起生活类图书，首当其冲的是健康保健类，2010年伊始，这类书就出现了热火朝天的景象，在张悟本被批评之前，势头越来越猛，甚至带动其他类别的图书也比原来销量有所增加。人们为了买健康书进书店，顺便买了看上去也不错的其他书，图书市场一片繁荣火热，似乎可以说是当年《哈利·波特》带动美国图书业繁荣的翻版。和健康书一比，连《明朝那些事儿》、《杜拉拉升职记》等畅销书也显得矮了三分。当时，我初步估计了一下市场情况，每卖出十本书中，大约有六七本是健康书，两三本是家教和少儿书，历史书有一两本，经济管理及艺术等类型的图书大概只有半本左右。一些机构的数据也大致如此，大样本环境下当然会更为精确。下半年的健康保健类图书市场最受欢迎的书中除个别往年的旧书外。大多是2010年推出的新品种。想必这和张悟本事件之后，新闻出版署加强健康书的管理，出台了不少众多周知的举措，因此，人们觉得健康书管理细则实施后出版的图书购买起来会更为放心，也更加关心写作者的资质。因此，与某些类别图书大多是往年旧书旺销的情况相反。健康保健类2010年下半年出版的新书更被读者认可，显然，张悟本事件后，健康保健类图书遭遇信任危机，读者更关注书的资质是否让人放心，而不是书名和宣传。例如《九种体质使用手册（国宝级老中医王琦五十年体质养生绝学）》、《中国家庭医生大全（超值白金版）》、《食物健康营养与食疗大全（超级白金版）》等，都是多年老字号权威机构和专家在健康书整顿后推出的新作品。虽然，受市场大环境影响，上市后仍然有不错的表现。但整体来说，张悟本等作者的问题被媒体报道后，健康书整体明显出现了下滑，数量和销量都出现了大幅下滑，畅销榜上很难再觅踪影。
随着健康书从畅销走向长销，从火爆走向平稳，威胁人类健康的常见病的专科保健类图书开始引起注意，一些注重市场空白点的策划编辑，2010年把重心放在了这类选题的开发上。例如，《保卫你的心脏》、《糖尿病就要这样吃》、《别让癌症盯上你》,抑郁症治疗心得类图书《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》等，虽然远远达不到畅销，但是，随着相关受众的人数增加，慢性病患者知识水平逐年提高，对于疾病的自我发现和治疗意识的增加，而相关非专业类图书种类少，诸多因素加在一起，这类书是未来竞争还不充分的一个选题方向。目前这类书的销量与患病人数、人们对其重视程度、是否更适合自我诊疗等因素正相关。例如，随着生活水平的提高，尿糖指数高和患糖尿病的人群大大增加，且糖尿病属于非常需要自我调养治疗的慢性病，因此，市面上这类书销量显得更高一些。世界卫生组织和哈佛医学院宣称，2020年抑郁症将成为人类健康第二大杀手，刚刚公布的数据显示，中国目前有8900万抑郁症患者，且逐年增加，这些数据表面看来对抑郁症类诊疗书的需求会很急迫，但是，市场显示目前却并非如此。原因很简单，人们对这类疾病的预防意识和自我诊疗基础都很差，市场还需要一段时间来慢养。所以，这类书会较长销，但目前还不具备畅销因素。整体来说，基于中医而不是西医的、有一定哲学和辩证思维方式的图书，更适合中国的读者。这也反过来说明，西医的科学性不是短时间内普通读者所能接受和实践得了的。
（1）心理疾病：抑郁，失眠，焦虑，恐慌，精神衰弱……这些如果能够点燃相应的话题和图书，销量会更好。现在市面上的心理图书，大都是针对白领和高知阶层，如果是普通大众的，会更好。
（2）老年人群体居多。看电视健康节目的，大都是一定年龄的老人居多，张悟本或者其他药厂营销机构的老人营销方法，就能说明这一点。随着快餐和美食的盛行，人们开始发胖。而后金融危机时代，由于著名的“口红效应”，人们更关注如何迅速提升自己的直观实力，改善外表是首选途径。美容美妆、减肥类的图书因此比往年更为旺销。除了2009年热销的《晚间西红柿》等旧书仍然很受欢迎之外，2010年有美容教主之称的牛尔，又与中信出版社合作，推出新书《牛尔18年：我的美丽之路》，出版后毫无悬念地成了热销书。日韩及港台版的美容书依然是市场热点。《卷卷就能瘦》由于赠送卷卷带这一特殊营销手段，而成为2010年最热门的美丽装扮类畅销书。这再一次让人们想起《不抱怨的世界》赠送紫色手环的营销举措，看来这是一个屡试不爽的成功大众书营销手法。不过，显然不宜多次拷贝，每书必用。但它绝对启发了图书营销人，我们还需要在图书内容、营销等方面有更多的创意，编辑们的头脑应该更开放一些，图书的内容可不一定只是文字和图画哦！除了带子和手环以外，想想还有什么也可以作为图书内容，既引人注目，又和书的内容一样实用，甚至比书的内容更为实用，特别是更适合作为引爆点。
生活旅游类图书2010年无疑是世博会的天下，尤其是年中，这类书是排行榜上的常客。一些出版社抓住商机，联合政府相关部门推出了这类畅销书。上海世博会事务协调局编写的《中国2010年上海世博会官方导览手册》，上海世博会总规划师吴志强亲自撰写的《上海世博会精彩看点》等取得了令同行艳羡的喜人成绩。《一本就GO》系列等旅游类图书2010年的销售也取得了好过往年同类书的好成绩。
●展望
今年的生活类图书市场将会摆脱张悟本事件的阴影，而呈现新的良好趋势。权威实用，甚至如同字典手册一样的生活书将是畅销或长销的选题重点。普通理念类的图书，因为有网络或者杂志等媒体可以取代，对于纸质书这类选题以后会越来越难做。今年生活类图书可以考虑以下方向：
1．细分领域，例如，健康饮食类图书，可以细分非药膳类和药膳类。还可以分类为：按照24节气调节饮食；按照一天的时辰调节饮食；按照个人体质调节饮食，等等。细分类市场竞争还不充分。
2．健康类扫盲书仍将受欢迎。但是，品质和准确性将会比可读性更受读者关注。这方面的选题开发空间巨大，例如，如何让读者学会自行诊断个人及家人体质属性，并能按照体质来规划自己的健康生活和饮食。如《做自己的健康规划师》这类图书如果内容（作者的品牌）够强势，将会实现突破。
3．描述抑郁症自我治疗奇迹的图书。《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》2010年推出后强势慢火，刚开始每个月几乎没有填货，半年后每个月数千册填货，呈递增趋势。这表明：具有很强的可操作性的慢性病家庭或个人治疗案例类图书，未来将更受关注。如能实现突破，将会再一次制造畅销书奇迹。这方面的选题开发空间巨大，除了越来越常见的抑郁症之外，例如，如何解决类似糖尿病这类也需要病患或家属自行长期治疗的慢性病等的实用书籍。由于这类疾病需要长期治疗和观察，因此，对这类定向读者来说买一本书，在遇到问题时随时翻阅是非常需要的，关键是对内容的系统性和准确性等方面要求很高。即使是有非常方便的网络信息来源，但是，因为不够系统，所以，品质优异的纸质书相对电子书，还是会很有竞争力的。
家教类图书
●市场分析
家教类图书一直是市场上的热门品种。独生子女的教育现在成了每个家庭最大的心力和财力投资项目，而购买家教类图书是这类投入中成本最低的。因此，家教类图书仍将是持久畅销的品类。家长们每个人每年都会购买数本这类图书。产品一年年成倍增长，今年尤其繁花似锦，品种繁多，但是差异也越来越明显。旺销得似乎挡都挡不住，跟风的书只有个别产品效益不错之外，大多数几乎无人问津，可谓冰火两重天。
家教类书中今年旺销的产品大多是前几年的老产品，例如，长居榜上的《好妈妈胜过好老师》，王金战的一些图书，等等。著名教育家林格、孙云晓等，今年也推出了一些新产品。但新书市场，整体表现平平。林格的《管一辈子的教育》刚刚面世，就被誉为家教书的终结者，但目前也只有2万册销量。引进版的家教书一直是长销品种，今年有些开始上榜，但大都是往年的经典旧书。例如：《孩子，请把你的手给我》、《斯伯克育儿经》等。今年出版的家教类外版书不多，其中《放下孩子：犹太人的家教制胜之道》、《帮助孩子释放潜能》等获得了很好的口碑。
●教育类图书有几个现象值得关注：
1. 从周弘的《如何赏识孩子》开始，到如今的《好妈妈胜过好老师》，市场上大量通过一个孩子的成功个例来推广的某种教育经验，这类图书的比重和市场占有率过高，会导致家庭教育以偏概全，林格的《管一辈子的教育》等，会起到很好的平衡作用，读者购买和书店推荐时，应当注意这一点，多购买不同类型的图书参考，注意多看多想，慢慢实践，以免走弯路。
2. 优秀女孩家长撰写的家教类图书明显为市场主流。《好妈妈胜过好老师》、《好爸爸胜过好老师》、《哈佛女孩刘亦婷》、《培养女孩上北大》等市场热销图书，都是非常成功的女孩家长的教育经验，很多男孩家长也购买来学习和采用，有可能会导致性别教育等问题。我们有理由怀疑如今越来越强的阴盛阳衰之风与此密切相关。孙云晓的《拯救男孩》、《输在起跑线上的哈佛男孩：个性化教育之路》等则起到了很好的平衡作用，但是，内容上却远远不能满足市场需要。男孩教育类图书市场明显空缺，“她”时代来了，男孩越来越弱势，市场强烈要求更多、级别对等的针对男孩教育的家教书来平衡和矫正。
3. 2010年留学类图书开始崭露头角，无论是数量还是销量都有大幅提高。世界不一定是平的，但是教育却越来越是平的。金融危机和人民币升值让海外留学门槛降低。伴随着海归回国潮，作为海归们主要的工作和创业出路，留学机构和国际学校的数量每年都有较大幅度的增加……这些因素直接或间接地带动了这类图书市场。《出国留学一本通》等图书销售情况明显强过往年。这类图书的需求是增长的，是未来教育类图书策划应该关注的一个方向。
4. 教育类图书目前存在的另一个严重问题就是：同类书过多，出版节奏过密，内容重复现象严重。这是这类图书近年来持续畅销难免会带来的负效应，很多明星作者在多家出版社出版多种名称不同，结构不同，内容雷同的图书。读者重复购买重复理念甚至几乎相同内容的图书的情况较多，从读者公开发表的书评和家长们的交流来看，这是这类书的读者抱怨最多的一个问题。
●展望
基于这几点，未来教育类图书的市场虽然看好，但是选题策划却异常艰难，在健康书遇冷后，将是目前图书领域最大的红海。
2010年家教类图书的受教中心将会由家长转为孩子，由家长精心策划的教育规划，转为孩子自我策划人生。这类图书目前市场没有突出的亮点，虽然有些策划似乎打了个擦边球，但是，还没有系统深入。下半年畅销的《最好18岁前就做过这些事》的热销让我们已经看出市场这股苗头。清华大学出版社与著名教育专家林格合作，开发了一套《杰出青少年自我发现之旅》的图书系列，在这方面做了有益的探索。
《国家中长期教育改革和发展规划纲要》已经出台，相关图书也来时受到关注，如何切合《纲要》内容，打造新型畅销书也是教育类图书策划必须考虑的问题。
展望刚刚公布的调查报告显示的：中国孩子的创新能力和想象能力欠佳，为我们再一次敲起了教育危机的警钟。教育类图书的策划们肩负着前所未有的重担，但也将遇到前所未有的机会。今年的家教类图书将会在以下几方面实现突破：
（1）从“个例成功”走向“可复制”。个别家长讲述自己成功经验的图书因为过往同类书的大量重复，今后很难再继续成为亮点。
（2）从“家庭应试”走向“自我发现”。从家长如何把自己计划成英才，走向孩子如何自己找到最佳成长路径。
（3）从批量教育走向个性教育。《输在起跑线上的哈佛男孩：个性化教育之路》等，倡导孩子按照自己个性，寻求适合自己的最佳匹配（best fit）的自我成长类图书，是国内教育理念的新导向，顺应这批潮流，将会诞生新类别畅销书。
（4）教育心理学类图书。
（5）细分的、特殊问题的教育类图书（如孤独症，注意力障碍）。
……
教育的成功定义是什么？随着教育资源的丰富化，小孩上大学再也不是难题了。比如，在北京，小孩读大学是非常容易的事情了，再加上有国外教育资源的选择，对孩子的应试教育压力应该降低，孩子之间的竞争不再是“上多少培训班”、“参加多少比赛”、“读多少名校”的问题了，而基于孩子天赋和爱好的个性化、差异化的培养成为重点。在这方面，应该引入以孩子潜能为基础的“职业教育”、“商业教育”、“创造力”、“想象力”、“精英教育”、“情商教育”等软实力教育，使得孩子真的为兴趣所动，点燃与众不同的人生。
少儿类图书
少儿类图书的市场到底有多神奇？不久前公布的作家富豪榜中排名第一的杨红樱和排名第三的郑渊洁都是少儿类图书作家。《哈利·波特》的作者比英国女王还富有。《哈利·波特》每秒钟全球销售270本，也就是眨一下眼睛的时间，《哈利·波特》已经售出了普通图书一个月才能达到的销量……
尽管少儿类图书销售数量各年度同比增长率时高时低，但都明显高于同期其他图书的增长速度。据统计，少儿图书占全国图书零售市场的码洋比例从1999年的 9.5%逐年上升，到2010年上半年，码洋比例达到了12.8% 。这一趋势从杨红樱、郑渊洁在作家富豪榜中的名次从2006年的第8、第9上升为2010年的第1、第3，可以得到印证。
少儿类图书是未来纸媒长期竞争最激烈的三大板块之一。也是纸媒中长期存在的最刚性的需求市场。电子书取代纸质书的龙卷风也许永远刮不到这里。纸质书的“千年极寒”也与它没有任何关系。因此，和往年一样，2010年图书订货会上，少儿图书再次成为订货会的大热门。吸引了全国90%的出版社，500多家大大小小的出版社和文化公司角逐这块大蛋糕。
少儿图书出版是最美丽、最善良的行业，也是一个充满了弊端的行业。只有怀着一颗善良、柔软的心，时刻都用童年这面镜子审视自己，才会走近孩子，创作出优秀的儿童绘本和儿童文学作品。这是一个最宽容的市场，一些粗制滥造的三聚氰胺类少儿书长期在这个市场像黑暗幽灵一样存在；这也是一个最强大的市场，无论进来多少伪劣产品，最终都会被这个市场清除出去，只有最善良的作家才能在这个领域长期得到认可。
●市场分析
市场每年都会涌现大量新的少儿图书，但是有新意的图书却很难找到。尤其是畅销的品种，大多仍然是老系列里加新书罢了。一般来说，引进版少儿书品种少，市场占有率高。牢牢占据各大书店少儿类畅销榜前列。当当网欧美畅销书长期霸占着畅销榜前20名，偶然也会有几本日韩童书。北京西单图书大厦，少儿图书畅销榜前位的图书中，70%是直接从国外引进版权的图书。这和家教类书也是引进版更为长销，获更好口碑很类似。《不一样的卡梅拉》、《神奇校车》、《斯凯瑞金色童书》，“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”等多年来畅销不衰。
●引进版受欢迎的原因有几点：
（1）近年来家长受教育程度和素质明显提高，选书更注重全面品质。很多家长反映，引进版少儿图书无论是内容还是插图、装帧，都要比国内原创的图书略胜一筹。
（2）这和国外这方面的研究比我们开展得更早，研究更深入有关。
欧美等发达国家，知名作家、大科学家，始终是少儿作品创作队伍的一个重要组成部分。外版少儿作品大多能完全降低角度，从少儿的眼光、感受出发来通过一个个妙趣横生的故事，开拓孩子的眼界、引发他们的思考，不着痕迹地培养他们的优秀品质。
值得注意的是，因为引进版少儿书畅销而出现的，一些出版社过度用外版作为炒作由头；还有，不认真审查就引进不适合国情的外版少儿书等现象。例如，一些渲染色情和暴力的图书；对我国传统文化传承不利的文化渗透性少儿图书等，都是不应该引进的少儿图书。
其他类别的图书销量与长尾理论吻合，少儿类图书似乎是另一个图书世界，即使是排行百名之后的图书，仍然会有非常可观的销量。因此，表面上虽然外版书看似在市场上更占便宜，但是本版少儿书的机会却明显更多。
财经类图书已经产生了大量本版畅销书，少儿类近年也开始有优秀本版畅销作品问世，并且上涨趋势惊人。例如，著名的《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》、曹文轩的作品等。老牌童话作家郑渊洁也是常青树。理论上来说，由于本版作者的作品更符合中国人的传统习惯和传统文化，因此，只要内容品质过硬，更容易做到畅销长销。
国内原创的少儿图书大多是向少儿灌输一些深奥的大道理，或者只是看图识字、数学卡片等；例如，热销的《真果果系列》主要是知识学习类。这和少儿书被国内成人认为不过是“小儿科”有关。
近年来的市场表明，本版畅销书大多需要多年的培育过程。《喜羊羊灰太狼》、《淘气包马小跳》系列都已经出现了几年，原来畅销的《虹猫蓝兔七侠传》系列今年有下降趋势。应该有更多的《淘气包马小跳》系列出现才能彻底改变一些外版书领先的局面。
一般而言，从销售角度看，影响少儿书销量的主要原因有：
（1）老师推荐。低龄儿童图书的畅销品种主要是一些妈妈论坛推荐的图书。学龄少儿图书畅销的品种则多为老师推荐的图书，例如，曹文轩的《草房子》和《男生贾里》、《女生贾梅》等图书畅销的主要原因是老师推荐。前年有些地区的绘本非常畅销，但是过了一阵风就退去了，再也没有回复曾经的火热，后来才知道，原来有个学校来了个意识超前的新校长，鼓励孩子们读绘本，造成了一时火热的局面。后来，校长调走了，两年来这个城市的绘本再也没有红火过。引进版虽然整体市场很好，但在个别地区的表现却差异很大，原因基本上都与当地老师的观念有关。出版社和书店要想把书做火，需要有能与老师沟通，能设计与学校互动活动的营销策划人员。
由于推荐孩子们阅读的大多是班主任语文老师，所以，少儿图书以文学类为主，科学类图书已经不像20世纪80年代那样在“我们爱科学” 的气氛下那么浓厚了，所以科学类少儿图书很少畅销品种。销得好的大多为低幼读物，主要是低幼儿家长自行购买或者学龄孩子自己感兴趣。
（2）电视剧、游戏和电影的影响。这一点在寒暑假非常明显。2010年寒假，由于《虎虎生威》电视剧的播放，使得该系列丛书在假期大卖。数据显示，《虎虎生威》占据2月排行榜首及其他月份榜单主要位置。这种现象一直延续到年中。半年榜上《虎虎生威》仍然取得了排名第2的好成绩。
（3）经典书，品牌书。杨红樱的《马小跳系列》雄霸畅销榜7年，2007年又输出版权给著名的哈珀·柯林斯出版集团，是本版书中影响力最大，口碑最好的品牌少儿图书。《窗边的小豆豆》等也是经久不衰的经典作品。《爱的教育》、《鲁滨逊漂流记》和《夏洛的网》等经典书被一代又一代人反复阅读与阐释，同时它们内在的爱、历险和自我教育等的精神元素是人类成长永恒的需要，这提示出版人，经典和品牌书的再开发也是一门学问。
（4）孩子们的口碑相传。《阿衰》系列可能不受老师和家长的待见，但是，孩子们却爱疯了，甚至有孩子自觉自愿地写读后感发表在网上。这个浑身缺点的阿衰，因为无敌的幽默感，征服了越来越多的孩子们的心。他的成功几乎完全靠孩子们的口碑和历时7年不间断、品质持续的创作。随着这个热门系列的持续，相信很快会有一批同类书跟风。
总体来说，少儿书中少儿文学是少儿出版的常青树。网络和影视媒体介入，和少儿文学，共同构成少儿出版的三驾马车。
少儿文学，特别是国内外著名作家的系列化产品，会给孩子连续性阅读带来帮助，培养少年儿童的阅读习惯。而且，现在一些专家和出版社都在倡导分级阅读带来助益，对孩子的阅读培养走向精细化管理。
“笑猫日记”、“世界文学名著宝库”、“动物小说大王沈石溪”、“阳光姐姐小书房”等系列均有多本图书进入到了各月度少儿类畅销书榜TOP30之中。此外，《窗边的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的网》等这些已经上市了五年以上的图书，依然保持了畅销活力，经常位列月度少儿类畅销书榜单之中，其中《窗边的小豆豆》一书，可谓是少儿类畅销书中的常青树。
2010年市场的一个明显特点是，国内绘本出版的崛起，将成为日后的一个亮点。
在国内，你可以看到，书店里面的绘本，基本上都是国外的。反观咱们国人自己原创的儿童图画书，精品可谓少之又少。选题不但雷同，而且画手大都是从短期的培训班毕业的，画风粗糙，破坏小孩对画面的美感。而家长普遍认为，孩子三岁前的教育决定一切。
为什么中国的本土绘本这么少呢？我们的天使小宝宝们一出生吸收的都是外国的故事，看的是发生在外国孩子身上的故事。中国本土的原创绘本在哪里呢？作为中国人，作为出版人，怎么样让中国的孩子能够第一时间读到风格迥异，画面精美，图文并茂的贴近中国儿童的作品呢？国内不缺少天才的画家，缺少的是好的编辑或者绘本公司。绘本编辑的工作往往是藏身在幕后，像导演，但又不同：影片是导演名下的，但图画书的版权是作者和画家的，编辑往往是做嫁衣。这大大限制了这个行业从业人员的积极性。
但是，这个市场仍然很有潜力，因为：
（1）孩子是希望，是未来，应有这样的社会责任感，现在和将来做的一切都是为了孩子，也就是为祖国更好的明天。
（2）原创绘本市场是创造性市场，它没有取代性、没有恶性竞争性、没有固定性并且长期获利。
（3）原创绘本的竞争是一场美丽的竞赛。
（4）感性的市场。人们喜欢美。
（5）不要市场怎样你就画成怎样，一定要有破坏性才会成功。
我们看到，顺应市场需求，著名作家杨红樱今年也推出了一套手绘本童话书，市场反响很好。
●展望
2009年，少儿类图书零售市场动销品种数已经接近8万种，2010年品种和销量又有了大幅提高。少儿图书已经是增长速度最快的三大板块之一，对整个市场发挥了重大的拉动作用。
少儿类图书两大类门槛，一类是简单的卡片，看图识字等，及《三国演义》等版权书的重复开发等低门槛类图书，这类图书是目前本版书市场主流产品，不计其数的大量重复，虽然有个别像《真果果系列》这样的优秀作品，但是，大多存在各种问题。这类书竞争激烈的原因主要是门槛几乎为零，任何成人都可以策划写作，而需求量巨大，一旦畅销，收益可观。另一类，是以超乎寻常的创新思路，来讲述一个个幽默风趣，创意无限，想象力丰富的故事，从而开拓孩子的眼界、智力，开发他们独特的创新能力和想象能力。和第一类相反，这类图书的门槛极高，大多作家几乎无法企及。况且，少儿书在国内专业人士眼里是“小儿科”，专家大多不愿意深入涉及这个领域，而较高的门槛也使得这个领域普通出版者无法进入。因此，这类图书的开发是国内版少儿书长期存在的一个蓝海，与竞争异常激烈的整个少儿图书市场形成很拧巴的格局。例如，畅销的《喜羊羊灰太狼》系列，如也能附加有类似《纳尼亚传奇》、《黄金罗盘》之类成人世界与儿童世界的碰撞、沟通，视角、价值观等问题的思考，将想象和创新发挥得更极致，则会更容易成为持久不衰的经典作品。
近日有两则新闻，教育进展国际评估组织对全球21个国家进行的调查显示，中国孩子的计算能力排名世界第一，想象力却排名倒数第一，创造力排名倒数第五。第四次国际学生评估项目（PISA）调查结果，上海学生的阅读素养、数学素养、科学性素养全部排第一。但是，该组织认为，尽管较强的竞争性可能会在学习成绩上带来收益，但在学习的动机和心理健康方面付出代价。所以培养启发想象力，创造力等方面的图书大有开发空间。市场还缺乏适合中国孩子中国文化的幽默感教练类图书，正确的学习动机及儿童心理健康类图书。
另外，儿童书购买特点是，读者并不直接买书，一般由家长决定买书，但是，再武断的家长也还是要反馈孩子的意见，根据孩子的反应，决定是否继续购买。所以，儿童书策划的门槛貌似很低，实际很高。不仅要研究家长心理，还要研究孩子心理。如果不能打动家长，一上市就无法生存，孩子再喜欢也没有机会看到；反之，只打动家长，更是一锤子买卖。家长和孩子的心理维度完全不同，同时都满足几乎没有可能。这也是为什么经典老书经久不衰，新书很难生存的主要原因。
欧美很多国家流行母子书店，父母会带孩子周末到书店阅读，为了避免家长在孩子看书的时候没事干，同时也附有成人阅读区，母子读一天书后，离开书店的时候孩子们就可以让父母给自己买到喜欢的图书。一些已经很有基础的少儿图书出版大社可以尝试，开办阅读性儿童专业书店。让孩子们边读边决定买书。将有些脱节的策划与最终读者之间的链条，在产品开发之前就有效地连接起来。
还有，虽然目前少儿书包装已经非常奢华，但是，从创意和使用等方面考虑，还有很大开发空间。我在纽约书展上看到了各种形态的儿童图书，例如，有做成足球形状的童书，还看到了用柔软的绒布做成的画书……令人爱不释手。想象它们和幼儿柔嫩的小手是多么的相称啊。
最后我要强烈警示，任何市场一旦严重失衡，就会发生大灾难。少儿书市场场内战斗已经如火如荼，被电子书挤兑得无法生存的外围观望者也在跃跃欲试。20世纪80年代曾经火热的“小人书”的覆灭希望能让喜不自禁的少儿书编辑们时时警醒。当时的发行员发书发到手发抖，雪片般飞来的订单让印厂的机器不停地运转，导致了一大批质量极低的次品，差书问世，终于，严重违反自然规律后，等来了惩罚，大量小人书的积压给很多出版社带来了灭顶之灾，导致整整一代出版人从此不敢染指小人书。希望现在再次火热的少儿书市场，不要再出现类似“小人书”那样的大崩盘了。
经管励志类图书
●市场分析
从房价上涨到金融危机，老百姓终于从骨子里明白，尽管自己所学所用与经管专业毫不相干，但是经济已经严重地影响到了自己生活的每个角落。不看经管书，不学经济学的话，日子再也混不下去啦。由此而来的自然是从千禧年开始，经管类的图书和BLOG如潮般地涌入大众阅读领域，进入普通读者的视野。《世界是平的》、《货币战争》、《激荡三十年》、《看不懂的中国经济》、《基金经理》等都是比大众书还受欢迎的经管书。曾经填补了经济类扫盲书的市场空白。尽管“伪书”和金融风暴等给经管书泼过不少冷水，但是图书市场上经管书占据越来越不可忽略的一席之地，虽然，随着越来越明显的暖冬，人们对气候方面的“千年极寒”说开始频频质疑，但是，纸媒的千年极寒之说，相信不会有人质疑。随着纸媒大国美国的著名纸媒《读者文摘》的倒闭，以及《纽约时报》宣称将不再发行纸质版等消息的发布，包括图书在内的纸质媒体显然将引来造纸术发明后的“千年极寒”。和前两年的火热相比，2010年的经管书市场显得非常平淡，品种和销量都有所下滑。相比过去的经典书，新书内容质量也在下降。但是，版式和包装方面却有了一些进步。
《卓有成效的管理者》、《价值起源》等经典书的新版本是2010年畅销榜上的常客，郎咸平系列仍然是畅销榜主角，说明2010年的经管类图书在创意和新意方面还是缺乏震撼性突破，没有一本可以带动整个行业再度红火的超级畅销书。
2010年最受关注的经管书
1．时事经济类读物
2008年的金融危机给时事经济类读物带来了前所未有的机会，该类型图书目前市场上主要有两大板块：一个是分析目前财经形势，并试图指导大众学会正确应对；另一个是经济类名人或大师们对经济问题的反思。第一类书在2008年成为暗淡的经管类图书市场上最受青睐的宠儿，并一直延续到今年。第二类则是身临其境的大师们或者他们的零距离接触者撰写的读物。例如：《峭壁边缘：拯救世界金融之路》，作者系美国前财政部长亨利·保尔森；《金融的王道：拯救世界的哲学》，作者系汇丰集团主席葛霖；《超越金融：索罗斯的哲学》，作者是金融大鳄索罗斯。这些大人物是真正的金融危机的参与者，甚至操纵者。相比2008年、 2009年的一些金融专家抢先凭猜测发表的时局应急读物，2010年的这类大师级作品无论是分析的深度还是指导性方面都具备明显的优势，但是，与品质上升相反的是销量的大大不如其名，连保尔森本人亲自来中国、上芮成钢的节目、在清华大学演讲等，都没有带来想象中风暴一般火热的销售场面。这从另一方面说明了目前经管类读者仍然存在较严重的非理性购买情绪。相当多读者，情绪上来就买书，无论好坏；一旦热情过了，再好的书也很难再提起兴趣。我曾经提过，畅销书三大定律中的第三条“谁能引发或顺应非理性购买，谁就能制造超级畅销书”2010年仍然在市场上生效。我希望这条定律尽快失效，因为到那时，读者的整体素质及图书的整体质量将会大幅提升。
近年来这种图书中还有一类短线产品，即出现轰动性事件的企业及商业人士个人相关的图书，例如：黄光裕事件后出版的《我所知道的国美真相》、《黄光裕真相 欲望驱逐下的首富困境》，富士康事件后出版的《富士康真相》等，在短线市场均有突出表现。
接下来，我们判断：国企的股份化或者私有化，会像钟摆一样再摆回来。重组与并购，将会成为一个新的话题，这个话题不再局限于地区、全国，甚至是全球性的。寡头，会成为趋势。中国也会产生很多像索罗斯那样的垄断寡头，去欧洲或者美国购买球队，购买公司等。中国的寡头资本丰足程度，将会让世界刮目相看。获2008年全行业优秀畅销书奖的《智弈：没有输家的博弈》，2010年的添货量明显高于2009年，下半年更是节节上升。还有，这类书中曾经畅销过的外版书《门口的野蛮人》、本版书《中国流：改变中外企业博弈的格局》等，将会“王者归来”。
2．商业人物传记类
商业榜样或者说财富榜样是榜样类人物中近年来最受欢迎的。因此，商业传记类图书几年来一直是经管类图书市场中最亮丽的一道风景，是“兵家们”争夺最激烈的战场，也经管类选题同质化甚至书名重复最严重的“重灾区”。这类图书的销量与传主自行参与写作和宣传的程度高度正相关。这一点从唐骏的图书曾经畅销上可见端倪。唐骏事件，使得这类图书遭遇了类似“张悟本寒流”的灾难，对企业家的膜拜，已经走下神坛。但对国外创业者和创新者的膜拜，会随着移动互联网业务的发展，产生新的浪潮，于是国内的快速复制者也将会得到尊敬和跟从。这些创业者，来自80或者90后。
唐骏事件后，2010年这类书在市场上最受瞩目的应当是乔布斯的传记《活着就为改变世界》，随着iphone不得不排队购买的热潮来临，当然会再次折射到图书市场，让乔布斯的传记随之火一把。国内人物传记最有代表性的还是去年出版的李开复的《世界因你而不同》，2009年畅销的《当幸福来敲门》，2010年推出了英文影印版，从上市到现在一直高居同类书畅销榜首。英文版的畅销大大推动了其中文版的后续销售。
3．情智励志类
每当我向读者询问，最近看过什么感觉不错的书时，绝大多数人都会提到他们最近看的关于情智励志类的图书。例如:《每天懂一点色彩心理学》、《心灵密码》、《生命的重建》、《少有人走的路》等。与大多数图书需要口干舌燥地拼命宣传不同，因为口碑而获得销量的图书中，最突出的一类就是情智励志类。可以想象，房子、就业、创业等等带来的压力会让很多人情绪不好。每个人周围都有一些心情不好的朋友吧。爱面子的中国人，劝慰和激励朋友最好的方式就是推荐给他自己看过确实不错的、改善“坏”心情的“好”书。在逐年下滑的经管类图书中，这却是一个逐年上涨的品类，无论是数量还是销量都在上涨。我在2009年第一篇BLOG中坦然预测：“2009年将是出版业的情智类图书年”。我认为这一年情智类图书会火。星云大师的《宽心：123堂人生课》超过了曼昆的《经济学原理》，而在哈佛大学排名第一的课程《幸福的方法》、老牌畅销书作者斯宾塞的新书《礼物》等，都是2009年出版的优秀作品，不仅当年畅销，而且一直延续到现在仍然持续旺销。《神奇的情智管理：人生成败分水岭》在当年年底的最佳商业书评选中入围前30名，连这本作者没有任何强势背景，也几乎没有宣传的图书，据书店反映，2010年一直到年底都还在添货，甚至越来越多的读者主动来找。这充分说明了，这类图书只要内容够好，能形成口碑，即使没有知名度，也是非常好的长线产品。
2010年，这类图书的表现可以用精彩纷呈来描述，好书不胜枚举。著名心理类图书作者毕淑敏今年再推新作《破解幸福密码》，该书借势央视的同名讲座，获得了预期的成功。《心态的能量》的作者既是电视节目主讲人，同时还是著名的培训师，这本书畅销和长销基本没有悬念。台湾各大图书畅销排行榜冠军《蔡康永的说话之道》，简体版在大陆出版后也继续蝉联排行榜的冠军。
我认为今年这类图书市场仍然处于上升通道，还会继续火爆，品种和销量还会增加！原因很简单，这是商业类图书中受众面最广的品类。尽管中国人口众多，但是认识到这类书对自己很重要的仍然是少数。一年又一年后，会有越来越多的人认识到自己需要阅读这样的图书。而且这类图书可以切入的角度也非常多，即使已经看过很多这类书的读者，也一再表示，有好书还会买，每本书都有不同的收获，应该多看几本，从不同角度吸收营养。还有，近一两年来，团购书的品种也从敬业类图书转为提升员工心理素质上来，富士康事件更是为这种趋势猛添了一把力。总之，该品类图书前景看好，策划这类图书一定要把判定是否是长线品种放在首要考虑因素。
4．创业就业类
伴随持续的就业难，创业热。这个品类也是一个未来很有潜力的一个方向。低起点、高品质的创业类图书仍将是市场热点，2010年表现不错的品种有：《我的成功不是偶然——马云给年轻人的创业课》、《给你一个亿——你能干什么》、《创业摇篮》、《物联网大趋势》等，电子商务类创业越来越受关注，《C2C电子商务创业教程》今年推出了第2版，销量也有了很大提升。
随着智能移动网络时代的到来，基于云计算、社区网络的盛行，在未来三五年内，将会出现比阿里巴巴、新浪、GOOGLE大很多倍的移动类创业公司。移动互联网，使得开发者和最终用户产生最短的途径，使得创业门槛更低，创业机会更大。下个十年，注定是移动互联网的时代。
这也是乔布斯的手机和图书大卖的原因。是一种势不可挡的趋势和潮流。
5．金融理财类
2010年这个品类因为股市走出低迷，重新火起来了，这方面的书集中在两个方向：概述性质的理财介绍和炒股技巧，尤其是针对年轻人的理财书销售火爆。年销售过5万册的有很多。其中综合理财的有《30年后，你拿什么养活自己？》、《我最想要的理财书》、《家庭财务自由》、《奔奔族理财》等都是表现好的作品。股票类中《从零开始学看盘》、《从1万到100万的短线操盘绝招》、《大投资家:牛股基因》每月销售都在4000册以上。
6．A+B跨界类图书，例如商业&职场小说
跨界类图书已经在职场小说类中取得了非凡的成功。2010年这类图书又有了其他领域的扩展，比较受欢迎的作品有：职场+PPT专业书《别告诉我你懂PPT》、心理治疗+情智励志的《心灵杀毒2.0：弗洛依德的拼图》。和《圈子圈套》、《杜拉拉升职记》的火爆不同，这类图书的成功靠的是口碑和可持续性。
●展望
2011年的经管励志类图书市场将会因为磨铁等出版公司的强势进入而发生微妙的变化，已经统领市场多年的品牌大社：机工社、中信社，以及人大、北大社等的市场份额是否会受到严重冲击？磨铁2010年底推出的《华尔街》以及《公司的力量》等优秀作品，已经引起了市场的高度关注。相信已经尝到甜头的磨铁们今年一定会加大人力物力的投入，让我们对他们的表现拭目以待吧。
下一个春天在哪里？未来的经管励志类图书在“千年极寒”中如何生存是近年来策划编辑们想破了头的首要问题。根据2010年的市场分析，预估未来的经管励志图书将在以下几方面寻求机会。
（1）组织团购类图书。在中央倡导学习型组织的主流环境下，政府及企业类团购书将是长期存在的稳定市场。
（2）教材及培训教材类图书。不管外面多么寒冷，都与坐在火炉边的人没有任何关系。除非等到学生或学员们拿着笔记本电脑或电纸书上课的那一天，教材和培训类图书是不会受到“千年极寒”的影响的。
（3）超短线时事经管类图书。非理性购买情绪长期存在，这类书会有什么表现，就看2011年还会发生什么惊天动地的事情了。
总之，不管策划什么类型的图书，“大道相通”，专注电子书和纸质书的各方面的差异化，把握比市场仅仅快半步的节奏，等等，是未来策划畅销书的几大基本点。
我们有信心期待今年市场上会有更多让人赏心悦目的作品面世，有史以来，读书人最幸福的时代来临了！
（作者单位：清华大学出版社）