胡锦涛总书记6月20日在人民日报社考察工作时发表了重要的讲话，指出“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安”，同时“要充分认识新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用”。
　　新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。在抗击低温雨雪冰冻灾害、维护西藏社会稳定、筹办北京奥运会、抗震救灾等重大报道事件中可以看出，正确的舆论引导和新闻宣传对党和国家长治久安都具有积极作用。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入我国，西方媒体占有话语主导权这样的国际舆论格局还没有根本改变，致使新闻宣传工作面临着更加复杂、激烈的竞争环境。因此，开创中国特色社会主义新闻事业新局面还需要广大新闻工作者付出更大的努力，把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。
　　首先，坚持党性原则和正确的舆论导向是引导人民思想的根本。历史经验表明，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。只有坚持党性原则，才能提高舆论引导能力。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确舆论导向放在新闻宣传工作的首位，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
　　其次，加强主流媒体和新兴媒体的建设，掌握话语权的主动性。媒体在国际、国内事务中占有话语主导权对传播社会主义先进文化以及促进社会和谐发展都是至关重要的。随着网络技术的飞速发展，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，以它为代表的新兴媒体的社会影响力不容忽视。当前，各种媒体对我国经济、文化、社会和政治生活的介入程度越来越深，在营造社会舆论方面发挥着越来越重要的作用。因此要高度重视媒体的建设、运用、管理，使之成为真真正正的“党和人民的喉舌”，为促进社会和谐建设发挥积极作用。
　　再次，新闻工作者自身的理论修养和政治素养是新闻宣传工作的人力保障。新闻工作者是新闻宣传工作的主导者，其自身的素质会间接影响舆论引导的水平和效果。由此广大新闻宣传工作者要加强自身思想道德修养，带头实践社会公德，恪守职业道德；要坚持马克思主义新闻观，深化“三项学习教育”活动，引导广大新闻宣传工作者不断提高思想政治水平、增强业务本领，同时新闻理论工作者要自觉地运用马克思主义立场观点方法研究新闻理论与实践中的重大问题，增强理论敏锐性和政治鉴别力。要做到守土有责，在重大问题、热点问题和难点问题面前要保持头脑冷静，严格把好关、掌握好度，做积极实践社会主义荣辱观的表率。
　　新闻宣传工作是中国特色社会主义建设道路上的重要一环，只有正确的舆论导向和正面的宣传报道才能团聚人心，使其为党和国家工作大局添砖加瓦，才能在构建社会主义和谐社会中发挥积极作用。