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1月25日晚，微信朋友圈首批广告正式亮相，这可能是中国信息流广告乃至内容营销发展中一个代表性的转折点。它显示的是媒介与品牌之间一种互促的工作方式和全新的合作模式，挑战双方在“用户”与“营销”之间探索极致的体验。
大客户策略
据权威数据统计，2014年我国数字营销规模约1500亿元，同比增长34.8%，预计2017年数字营销市场规模可达2862亿元。而微信的月活跃用户已经超过4亿，日均分享总次数达到30亿。在这样庞大的数据中，76.4%的用户习惯于使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，由此可见微信的信息流广告市场非常庞大。
正是在这种情况下，2015年初，微信朋友圈启动了原生广告，通过非常成功的大客户策略，从一开始就对微信广告的价格进行了相当高的锚定。同时微信在商业合作上的准邀请制、不断测试广告产品效果与用户反应的务实的态度，引发大量用户表达和参与讨论，也同时再次证明了原生广告的核心独特价值：正确的广告，并不是对用户的骚扰，而是一种对于用户的增值服务。
基于精准用户到达的朋友圈原生广告，加上更有效的驱动被到达用户的红包机制，微信的整体营销模型已经基本成立，并且必将逐步展现出足以傲视其他数字营销渠道的优秀的效率和效果。
朋友圈唯二悬念
朋友圈广告首发为什么是宝马、vivo和可口可乐？号称经过了微信大数据的精心筛选，以消费者画像为投放基础的原生广告，受众是否如所说般精准？
微信营销体系虽然强大，但是在未来也存在着两大风险和悬念：基于公众号体系的Open ID设计，这一设计是目前世界上所有社交网络中，对消费者身份信息保护最严格的机制。但是这个机制严重地限制了企业对消费者数字身份的识别能力，也极大地限制了企业之间进行消费者交叉销售的合作可能性。
在这种限制之下，微信下一步是否能够提供比较开放和比较灵活的、基于消费者画像的数据开放性，来支持企业灵活与精准的原生广告投放策略，是另一个未知的中国数字营销的问题。
微信VS微博
在社交数据的开放和价值探索上，新浪微博作为中国第二位的社交平台，在2014年其实有非常多令人惊艳的成绩展示。
首先，基于社交数据挖掘之上的效果营销，面对中小企业这样最难伺候的广告主，微博依然取得了销售额200%以上的增长，这其中不仅仅反映的是微博广告销售能力的增长，更重要的是背后微博原生广告效果的价值。
其次，基于UID、手机号码、邮件地址的精准投放能力，微博已经将这部分的能力开放到和Facebook同样的深度；另外，微博平台已经开始支持投放策略的商品化，投放效果好的数据包可以成为近似客户再次投放直接使用的策略，这个创新也会进一步刺激数据驱动的营销策略产品的发展。
结论是，无论微信还是微博，在上面展开真正有效的营销工作都必须越来越紧密地和数据的搜集、统计、计算和再次使用结合起来，这个过程必须有专门的软件进行支撑，否则科学的营销和效率的提升无从谈起。
CASE1.有钱就是任性
你收到的是宝马、可口可乐、还是vivo？
由于此前微信一直高呼用户体验为先，而第一波微信朋友圈广告在发布前四天就开始预热，因此大家对第一次出现的广告都会有一定的好奇心。于是，当广告出现时，朋友圈出现了各种调侃和吐槽：
1.年收入 100 万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告；
2.买不起 iPhone 6 ，但买得起小米的，收到的是 vivo 的手机广告；
3.连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；
4.什么都没收到的，微信是在告诉你，好好干活，别耍朋友圈了。
另一种说法则是，这次朋友圈广告推送是微信基于大数据分析，通过对用户红包现金流分析进行投放的：2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐广告，1000～10000元集中投放vivo，10000元以上投放宝马广告。
但从朋友圈的各种评论来看，此次投放并不算精准。刷到宝马的人表示自己买不起宝马，刷到可口可乐的人则表示自己没那么“屌丝”，而刷到vivo的人感叹为什么没有收到宝马的广告。
现在网上已开始流传一份微信朋友圈广告门槛：一、目前只接受国际大品牌，并要对广告内容进行严格审核；二、合作门槛要500万元起。不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿多个账号，通投价格40元/CPM，也就是一天要将近900万元投入；三、核心城市定向，例如北京，价格为140元/CPM，可转发的加收20%；四、定向條件暂时仅包括地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄，每多一个条件都得加收，具体的价格文件未出台；五、朋友圈广告是以广告主公众号形式发出。
据说，此次广告投放，宝马和可口可乐采用的是定向投放给目标用户，而vivo希望让更多人看到，因此采取的“通投”模式，投放比较均匀。
CASE2.游戏分发的可能
即使现在的朋友圈广告门槛相当之高，但对游戏公司来说，如果真的能一天覆盖2亿账号，按照移动广告1%的转化，这将带来200万玩家。单个玩家的获取成本只有5元钱左右，这对动辄30元钱的玩家获取成本来说，无疑是一个不错的生意。
而对腾讯来说，一方面，过高的广告门槛，背后可能又会是极低的转化效率，这会拦住绝大多数想要进行朋友圈广告投放的企业。这种情况下，游戏公司无疑会是一个大金主。再退一步说，游戏可以直接推荐游戏的动画CG，这一点都不掉价。
另一方面，国内手游安卓渠道之复杂，对接渠道之多，让很多中小CP无力在研发之外继续承担发行的工作，所以诞生出了发行商这个角色。今年移动游戏领域有一个重要的趋势就是，应用商店和发行商开始纷纷自主研发游戏，而这很可能会对整个发行商市场进行一次重新洗牌。
在群雄并起时，一家平台商跳出来说要发行一款游戏，那其他竞争关系的平台商会怎么对待这款游戏呢——联手抵制。在过去的十年以来，既成为一个强的平台商、又成为发行商，做到这一点的有且只有一家：腾讯。
但在移动游戏时代，腾讯曾经所积累的优势正在逐渐被其他公司瓦解。因为渠道和入口逐渐碎片化。但朋友圈广告的分发模式，却可能让腾讯重新找回这种优势。
大客户策略
据权威数据统计，2014年我国数字营销规模约1500亿元，同比增长34.8%，预计2017年数字营销市场规模可达2862亿元。而微信的月活跃用户已经超过4亿，日均分享总次数达到30亿。在这样庞大的数据中，76.4%的用户习惯于使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，由此可见微信的信息流广告市场非常庞大。
正是在这种情况下，2015年初，微信朋友圈启动了原生广告，通过非常成功的大客户策略，从一开始就对微信广告的价格进行了相当高的锚定。同时微信在商业合作上的准邀请制、不断测试广告产品效果与用户反应的务实的态度，引发大量用户表达和参与讨论，也同时再次证明了原生广告的核心独特价值：正确的广告，并不是对用户的骚扰，而是一种对于用户的增值服务。
基于精准用户到达的朋友圈原生广告，加上更有效的驱动被到达用户的红包机制，微信的整体营销模型已经基本成立，并且必将逐步展现出足以傲视其他数字营销渠道的优秀的效率和效果。
朋友圈唯二悬念
朋友圈广告首发为什么是宝马、vivo和可口可乐？号称经过了微信大数据的精心筛选，以消费者画像为投放基础的原生广告，受众是否如所说般精准？
微信营销体系虽然强大，但是在未来也存在着两大风险和悬念：基于公众号体系的Open ID设计，这一设计是目前世界上所有社交网络中，对消费者身份信息保护最严格的机制。但是这个机制严重地限制了企业对消费者数字身份的识别能力，也极大地限制了企业之间进行消费者交叉销售的合作可能性。
在这种限制之下，微信下一步是否能够提供比较开放和比较灵活的、基于消费者画像的数据开放性，来支持企业灵活与精准的原生广告投放策略，是另一个未知的中国数字营销的问题。
微信VS微博
在社交数据的开放和价值探索上，新浪微博作为中国第二位的社交平台，在2014年其实有非常多令人惊艳的成绩展示。
首先，基于社交数据挖掘之上的效果营销，面对中小企业这样最难伺候的广告主，微博依然取得了销售额200%以上的增长，这其中不仅仅反映的是微博广告销售能力的增长，更重要的是背后微博原生广告效果的价值。
其次，基于UID、手机号码、邮件地址的精准投放能力，微博已经将这部分的能力开放到和Facebook同样的深度；另外，微博平台已经开始支持投放策略的商品化，投放效果好的数据包可以成为近似客户再次投放直接使用的策略，这个创新也会进一步刺激数据驱动的营销策略产品的发展。
结论是，无论微信还是微博，在上面展开真正有效的营销工作都必须越来越紧密地和数据的搜集、统计、计算和再次使用结合起来，这个过程必须有专门的软件进行支撑，否则科学的营销和效率的提升无从谈起。
CASE1.有钱就是任性
你收到的是宝马、可口可乐、还是vivo？
由于此前微信一直高呼用户体验为先，而第一波微信朋友圈广告在发布前四天就开始预热，因此大家对第一次出现的广告都会有一定的好奇心。于是，当广告出现时，朋友圈出现了各种调侃和吐槽：
1.年收入 100 万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告；
2.买不起 iPhone 6 ，但买得起小米的，收到的是 vivo 的手机广告；
3.连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；
4.什么都没收到的，微信是在告诉你，好好干活，别耍朋友圈了。
另一种说法则是，这次朋友圈广告推送是微信基于大数据分析，通过对用户红包现金流分析进行投放的：2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐广告，1000～10000元集中投放vivo，10000元以上投放宝马广告。
但从朋友圈的各种评论来看，此次投放并不算精准。刷到宝马的人表示自己买不起宝马，刷到可口可乐的人则表示自己没那么“屌丝”，而刷到vivo的人感叹为什么没有收到宝马的广告。
现在网上已开始流传一份微信朋友圈广告门槛：一、目前只接受国际大品牌，并要对广告内容进行严格审核；二、合作门槛要500万元起。不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿多个账号，通投价格40元/CPM，也就是一天要将近900万元投入；三、核心城市定向，例如北京，价格为140元/CPM，可转发的加收20%；四、定向條件暂时仅包括地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄，每多一个条件都得加收，具体的价格文件未出台；五、朋友圈广告是以广告主公众号形式发出。
据说，此次广告投放，宝马和可口可乐采用的是定向投放给目标用户，而vivo希望让更多人看到，因此采取的“通投”模式，投放比较均匀。
CASE2.游戏分发的可能
即使现在的朋友圈广告门槛相当之高，但对游戏公司来说，如果真的能一天覆盖2亿账号，按照移动广告1%的转化，这将带来200万玩家。单个玩家的获取成本只有5元钱左右，这对动辄30元钱的玩家获取成本来说，无疑是一个不错的生意。
而对腾讯来说，一方面，过高的广告门槛，背后可能又会是极低的转化效率，这会拦住绝大多数想要进行朋友圈广告投放的企业。这种情况下，游戏公司无疑会是一个大金主。再退一步说，游戏可以直接推荐游戏的动画CG，这一点都不掉价。
另一方面，国内手游安卓渠道之复杂，对接渠道之多，让很多中小CP无力在研发之外继续承担发行的工作，所以诞生出了发行商这个角色。今年移动游戏领域有一个重要的趋势就是，应用商店和发行商开始纷纷自主研发游戏，而这很可能会对整个发行商市场进行一次重新洗牌。
在群雄并起时，一家平台商跳出来说要发行一款游戏，那其他竞争关系的平台商会怎么对待这款游戏呢——联手抵制。在过去的十年以来，既成为一个强的平台商、又成为发行商，做到这一点的有且只有一家：腾讯。
但在移动游戏时代，腾讯曾经所积累的优势正在逐渐被其他公司瓦解。因为渠道和入口逐渐碎片化。但朋友圈广告的分发模式，却可能让腾讯重新找回这种优势。