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随着新世纪经济的快速发展,人们的日常生活得到了很大的提升,旅游业逐渐成为人们的关注的重点,而作为一种吸引游客的重要旅游资源,应该高度重视构建独具自身风格的旅游文化,不仅可以传承我国优秀的民族文化,还能保障旅游业的可持续发展.因此,本文阐述了旅游文化的功能以及塑造旅游品牌的有效措施,希望能保障旅游业的长期可持续发展.