体育赞助营销相关论文
2008年北京奥运会的大幕已经落下,我国短短30年的体育赞助营销史让我们收获了惊喜同时也让我们看到了差距。本文通过对体育赞助内......
基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态度过......
近二十年来体育赞助营销在全球范围内的增长势头极为强劲,在发达国家体育赞助营销市场已趋于成熟。随着北京奥运会的临近,越来越多......
近年来，许多学者一直在关注体育赞助营销，并且通过实证研究验证了体育赞助营销对于提升企业品牌资产的重要性。企业也越来越重视品牌......
体育赞助达到双赢的关键点是能够正确判断体育赞助营销的风险识别与管理分析。实现有效体育赞助营销风险识别管理要制定风险计划、......
体育赞助营销作为一项新兴的商业策略,已被许多企业所运用。但在其发展中也日益暴露出潜在的定位风险、财务风险、违约风险和竞争......
体育赞助营销需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、形象进行重新设计定位，使之与体育文化相符，并整合企业的资源，综合运用多种营销形......
采用文献资料等方法,从分析体育赞助营销涵义入手,分析了影响体育赞助营销的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身......
基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态......
运用文献资料法等研究方法,从品牌形象转移的视角分析体育赞助营销管理策略。研究认为,体育赞助营销是典型的“寄生式”营销,它利......
体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径。本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的......
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的......
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和......
近年来,许多学者一直在关注体育赞助营销,并且通过实证研究验证了体育赞助营销对于提升企业品牌资产的重要性。企业也越来越重视品......
<正>随着体育运动的盛行和人们对自身健康的关注,体育运动成了消费市场的重要组成部分,与经济的联系越来越紧密。借助"体育"之名进......
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键。体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高......
本文以体育赞助营销效果评估方法为研究对象,采用文献资料等研究方法对大数据分析在效果评估中的运用进行研究。研究发现当前的体......
体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助......
在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个......
2008年无疑给中国企业提供了一个机会,继“联想”成为奥运会TOP赞助商以后,一大批中国企业也与国际大型企业一起站在了同一个“奥......
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社......
创建一流品牌是我国服装企业发展战略中最为重要的内容之一,越来越多的服装企业已经开始通过各种营销方式来进行品牌提升。体育赞......
<正>无庸置疑,体育在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着传媒和信息技术的迅速发展,打破了体育的时空局限,增强了体育......
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权......
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品......
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键......
体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助......
体育赞助作为体育产业的一个重要组成部分,已经成为有效促进体育事业发展的重要因素。该文从课程的开设能使学生掌握更多具有前瞻......
