基于顾客的品牌资产相关论文
通过社交媒体网络吸引顾客已经成为企业投资的重要方式,这种新方式称为品牌社交契合,其表现为消费者与品牌之间的互动行为。社交媒......
近年来，伴随国内证券市场的迅速发展及证券行业的不断规范，另加我国金融业全面开放后，越来越多的实力强劲的世界知名投行进驻我国，证券......
本文介绍和评价了品牌资产的有关定义,在基于顾客的品牌资产这一理论观点的基础上对品牌认识、品牌联想等心理学知识进行了讨论,并......
<正>2013年7月29日,巴黎,我与Jean-No?l Kapferer教授相约晤面。刚一落座,Kapferer教授就问我,"您与David Aaker和Kevin Keller熟......
本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表......
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因......
品牌资产是国际营销学术领域的热点问题,也是美国营销科学院多年来优先资助的研究课题。各种品牌资产细分研究领域的深化对品牌管......
<正>2006年美国西北大学教授、现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出《营销管理》第12版,在营销学史上第......
文章通过深度访谈和扎根理论的定性研究和分析方法对基于顾客的旅游目的地品牌资产的结构维度进行系统研究,确定了品牌意识、品牌......
品牌资产是上世纪八十年代美国学术界提出的最受欢迎的营销概念之一,是目前营销界研究的焦点所在,国内外学者对品牌资产的影响因素......
伴随着电子商务的迅速发展，B2C这种商务模式因为其良好的信用保障、规范的运作模式等特点，被越来越多的消费者所青睐。品牌建设和管......
品牌资产(Brand Equity)是指与没有品牌的产品相比,有品牌的产品为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益(Farquhar,198......
本文采用定性研究和定量研究相结合的方法，以城市这一旅游目的地类型为测量对象，开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表，并从多个角......
基于不同目的和个人背景，人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法。本文在对手机用户进行的调查研究基础上，对中......
