随着媒介技术的不断发展，数字电视在引导农村地区生活、促进新农村建设方面面发挥着重要作用，是农民获取信息的重要渠道。近年来，为了促进农村的发展，政府不断对数字电视技术进行优化升级，以实现新农村广播数字电视户户通的规划。但是在农村地区推广，除了创新本身之外，还与村民的自身特征以及社会客观因素相关。从推广者角度出发，数字电视是一个媒介产品，在农村推广使用，需要它达到一定的效果。从采纳者层面来看，数字电视是一项媒介技术，它需要有容易让人感知的实用性，满足使用需要。所以为了研究村民对于数字电视的采纳行为，本文以技术扩散的经典理论——创新扩散理论为依据，以湖北省恩施州宣恩县塘坊村和凤山村为研究对象，通过问卷调查的方式，对当地村民的媒介的接触行为进行实证研究，考量影响数字电视扩散和用户采纳的因素。
　　文章重点解决两个问题：验证农村地区媒介技术扩散是否依旧遵循传统技术扩散的规律；分析影响村民采纳数字电视的因素。罗杰斯把创新扩散定义为：“创新通过一段时间，在特定的渠道，在某一社会团体成员中传播的过程。”点明了其包含的创新、扩散渠道、时间以及社会系统四个因素。该理论在技术扩散领域得到了广泛运用，在前期学者的研究当中，对于技术采纳因素的考察，引入了个体特征、创新要素以及扩散渠道。基于罗杰斯的理论模型和前人的研究结论，本文对恩施州农村地区媒介技术扩散研究模型中，同样引入了受访者的人口学因素、数字电视的认知属性、扩散渠道、推广时间等因素。除了遵循传统的扩散规律之外，还根据研究对象的现实社会条件，将个体的创新精神、当地政府的强制性因素、卫星电视和网络电视引入影响因素之中。对以上提出的问题进行细化，形成问卷，在恩施州宣恩县李家河乡凤山村和塘坊村进行以户为单位的实地调研。最终，通过SPSS统计分析数据，结合理论知识、采访所得资料，综合分析，得出以下结论。
　　研究发现：农村数字电视扩散总体符合传统技术扩散规律，但是整体速度趋于缓慢，不同于 S曲线的直线型攀升。从2010、2011年的缓慢增长，到2012年达到临界大多数之后的上升，随后又转向缓慢增长，最终达到饱和状态。数字电视的扩散趋于饱和状态，在实际操作中，要遵循媒介扩散的传统规律，不能急于求成。虽然在农村地区推广数字电视是政府建设新农村的重要任务，但是在村民实际采纳过程中，并不受政府强制性要求的影响。影响创新采纳的因素，从影响力高低分别为：认知属性、扩散渠道、个人创新性。首先，认知属性最能体现在扩散进程的说服阶段，数字电视的适用性与技术优势会影响村民的认知和态度形成，继而影响行为。其次，媒介技术在农村的扩散过程中，人际传播渠道与村民之间的同质化交互对采纳存在显著影响。当下，网络和智能手机也已经进入了农村社会，但并非意味着数字电视没有继续扩散的必要性。因为新媒体存在使用技术壁垒，而数字电视弥补了农村地区图书馆、电影院等公共设施的缺位，对村民认知外部世界、农村的文化经济建设有重要作用。加之乡村中的青少年和留守家庭等对数字电视仍然具有依赖性。所以，数字电视并非已经完全淡出村民的生活，而是需要在推广过程中，不断完善数字电视的技术优势，让采纳者获得更好的使用感受，从而加强对创新的忠诚度。还要合理地整合人际传播渠道和大众传播渠道，提供充足的资金和技术支持，完善农村的基础设施建设和人才队伍的建设。