【摘 要】
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股权投资是构成资本市场的重要成分之一，更是促进金融行业深化发展、实现转型升级的关键一步。中国证券投资基金协会现已成立的私募股权投资基金管理人已超过2.4万家，市场竞争的不断加剧，让这些投资机构纷纷开始将目光放在市占率上，其中重要的竞争形式之一就是品牌竞争。如何制定品牌战略方案，从而提升对市场影响力是论文研究的重点。 本文以苏州元禾控股股份有限公司为研究对象，深入分析该机构品牌建设，通过PEST、
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股权投资是构成资本市场的重要成分之一，更是促进金融行业深化发展、实现转型升级的关键一步。中国证券投资基金协会现已成立的私募股权投资基金管理人已超过2.4万家，市场竞争的不断加剧，让这些投资机构纷纷开始将目光放在市占率上，其中重要的竞争形式之一就是品牌竞争。如何制定品牌战略方案，从而提升对市场影响力是论文研究的重点。
本文以苏州元禾控股股份有限公司为研究对象，深入分析该机构品牌建设，通过PEST、SWOT工具，对元禾控股进行品牌建设的环境、内部资源与能力进行分析，并在此基础上通过SWOT分析，提出元禾控股在品牌战略的打造上，应基于业务的战略方向，明确元禾控股的品牌定位，针对不同的业务类型，打造多元化的品牌体系，避免单一品牌运作的品牌混淆，明确元禾控股品牌的核心价值，并以此来指引公司业务的开展，以及形象的塑造。在品牌战略的实施上，元禾控股应积极学习标杆企业的品牌建设做法，通过多种方式来强化品牌的推广，并将品牌建设融入到企业文化建设当中，同时塑造品牌特色，实现品牌建设与公司业务发展的融合。本文的研究为元禾控股的品牌战略规划提出建设性意见，也为其他同类机构品牌战略的制定提供一定的参考与借鉴价值。
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