随着整合营销趋势的加强,将广告、电影、营销三位一体作为新型传播方式的微电影广告,日趋受到广告行业和消费者的关注。同时,随着移动通讯技术的发展和5G网络的普及,品牌知名度的提升及新机的宣传对各大手机厂商至关重要,广告大战日趋白热化。如何适应消费趋势与媒介环境的变化,以提高微电影广告的传播效果,成为了包括手机行业在内的各大品牌方密切关注的主题。本文的研究对象为OPPO微电影广告,主要运用文献研究法、案例分析法、访谈法和问卷调查法,依托传播学、广告学、整合营销学的相关学科知识,基于4I理论对OPPO微电影广告传播策略进行研究。文章分别从个性化传播策略、趣味性传播策略、互动性传播策略和利益性传播策略这四个方面对OPPO微电影广告的传播策略进行了详细的理论解析和相关案例分析。OPPO微电影广告的个性化传播策略主要表现在定位和媒介的个性化;趣味性传播策略主要表现在趣味内容文本、趣味营销方式和品牌跨界合作;互动性传播策略主要表现在线上互动传播策略、线下互动传播和多渠道整合互动传播策略;利益性传播策略主要表现在物质性利益传播策略、情感性利益传播策略和自我表达利益传播策略。虽然OPPO微电影广告的传播策略有许多值得学习和借鉴的地方,但依然存在着问题,主要表现为商业性和艺术性之间难以平衡、受众全渠道互动参与动力不足、明星家族桎梏品牌形象立体化和二次传播力与购买转化率欠佳等。针对这些问题本文提出了优化对策:将产品信息巧妙融入广告情节、重视话题持续性建立反馈机制、优化明星效应打造品牌资产和增加传播触点促进消费者购买。通过本文的研究,期望能为其它试图通过微电影广告进行产品宣传的领域或品牌提供理论支撑和现实依据,助力更多行业创新广告营销思路。