随着市场经济进程加快,当今的市场竞争已经从传统的、单纯的价格竞争、产品竞争阶段发展到品牌竞争阶段,品牌已成为企业核心竞争力的综合体现,品牌竞争力的强弱很大程度上决定了企业经营的成败。安化黑茶有着数百年的发展历史,在中国整个茶叶发展史上都占有非常重要的地位。作为安化县的核心产业,安化黑茶必须依托品牌的力量才能得到长久发展。本文对安化黑茶及产业发展历史、产销情况和品牌发展现状进行了分析和概述,发现现今安化黑茶茶园基础设施薄弱、产业组织化程度低、市场经营秩序混乱、品牌经营分散、品牌同质化现象明显等,这些问题导致安化黑茶品牌竞争力的不足。所以安化黑茶必须在品牌战略方面大下苦功,培育强大的特色品牌,坚定不移走提升品牌竞争力之路。生态位(Niche)理论已经渗透到品牌研究领域,它以类比、隐喻的方式告诉我们品牌如生命体一样会经历产生、成熟、衰落的生命周期过程,用生态位理论研究品牌竞争力,有利于帮助弄清楚品牌所处的阶段、自身及对手的生态位状况,评价品牌的竞争状态,也有助于探寻品牌成长的机理,帮助企业决策者更好地制定品牌竞争策略,以避免恶性竞争。本文在解析品牌生态位理论的基础上,来思考品牌竞争力测评的现实问题,创新地将生态位理论运用于建立品牌竞争力评价指标体系,将生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理进行分类归纳并构成体系,又将这些原理分解还原成品牌竞争力评价的基本要素进行实际评价。通过专家评分法确定了安化黑茶品牌竞争力指标体系的权重,再利用模糊层次分析法对安化黑茶品牌竞争力进行综合模糊评价,得出安化黑茶品牌竞争力在品牌生态位构建能力、品牌生态位协同共生能力、品牌生态位非平衡发展能力等方面存在不足。最后针对以上问题提出优化定位、加强传播促进品牌生态位熟化,发展区域品牌、培植龙头企业、做好行业组织、实现企业集群牌促进生态位协同共生,科技创新实现品牌生态位跨越式发展等一系列对策措施,以期对打造安化黑茶品牌、提升安化黑茶品牌竞争力起到一定指导借鉴作用。