自2014年习近平总书记的“8·18”讲话至今,媒体融合问题在我国一直被广泛关注。县级融媒体中心建设是国家关于媒体融合从省级以上媒体深入到我国社会基层媒体的宏观战略体现,是打通基层宣传工作的“最后一公里”,也是有望带动全国媒体体系全盘激活的基点。如何在国家政策推动下,结合特殊地域传播和治理环境,推动县级融媒体本地化、融合纵深化发展,是目前县级融媒体发展存在的普遍问题。而我国西部地区县域因经济发展相对落后,资源配置力量薄弱,县级融媒体的本地化特征更加显著,县级融媒体的发展更需要现实关注。官微公众号作为县级媒体融合过程中传媒矩阵建设的重要组成部分,对于提升县级融媒体中心的传播力、影响力有着重要作用。本文从陕西省县级融媒体中心官微公众号的传播现状入手,以量化分析方法探究官微基本建设、传播内容、传播形式、运营者如何影响官微传播效果,提出县级融媒体中心官微公众号的发展路径。经研究发现,陕西县级融媒体中心官微公众号开通运营率低,官微矩阵地域失衡,陕北地区已开通运营官微号相对较多,关中地区次之,陕南地区在此阶段内未有开通认证并运营的县级融媒体官微号;欢迎语及菜单栏基础设计缺乏互动且服务性不突出;不同发文时段对于传播效果有不同影响,18时至20时传播效果相对较好。陕西省县级融媒体中心的官微建设有着较大的提升空间。在传播效果层面,阅读数整体水平偏低,最大阅读数未能突破6490人次;阅读数与在看数之间显著相关,高阅读数文本其在看数相应更高,即更容易引发受众的“二次传播”行为;官微受众关注度缺乏、分享欲望不强烈,传播者与受众的双向互动情况不佳。在传播内容方面,信息议题属性与传播效果显著相关,社会民生、生活服务类、文化类信息的传播效果较好,党政经济类信息的传播效果次之,综合新闻与广告宣传类信息的传播效果相对较差;信息的群众相关性程度越高,其传播效果越好;信息来源属性中,具有原创性的文本传播效果较好,而直接“搬运”县域传统媒体传播内容的文本其传播效果相对较差;在信息地域属性方面,陕西县级融媒体中心官微信息以本县为主要传播地域,传播针对性较强,信息来源对传播效果有较大影响。在传播形式方面,单一传播形式对于传播效果的影响不明确,富有新媒体动态特征的传播形式能够提升传播效果;排版设计中广告较多且美观度、设计感缺乏不利于提升传播效果;报道体裁以消息为主且保留传统媒体固有传播思维。在运营者方面,运营者缺乏用户推广意识且有消极盲目传播倾向;与受众的互动意识缺乏,不能与受众建立良好沟通。运营情况对传播效果有一定的影响。最后,本文结合以上分析,给出了县级融媒体中心官微建设的发展路径,即:一是通过建立融合传播思维实现官微媒体人的转型;二是通过传播内容高度贴近本县群众实现传播内容的转型;三是通过传播者引导用户参与传播全程实现传播模式的转型。