自2017年我国提出乡村振兴战略后,乡村振兴相关问题一直备受重视。且近年来我国网络视听用户规模不断扩大,截至2020年12月规模已达9.44亿。视频行业的迅速发展促进了各类题材视频的生产创作,三农题材视频逐渐兴起。在乡村振兴进程中形式各异的新媒体发挥了不小的作用。其中西瓜视频区别于抖音、快手等平台,拥有独立的“农人”频道,是三农题材视频的创作汇集区。本文选择西瓜视频“农人”频道进行研究,采用内容分析法探究西瓜视频“农人”频道中优质账号发布视频的信源可信度、媒体显著性、视频内容、视频形式、互动情况等方面的特征及这些特征对传播效果产生的影响。研究发现,在信源可信度层面,“农人”频道视频的信源并未呈现明显的专业性,可信赖性较强但吸引力一般;在媒体显著性层面,视频倾向于带话题传播,且时长在4-7分钟的视频居多,情感态度明显;在视频内容层面,拍摄以反映乡村生活为主,且较多使用同期声与方言;在视频形式层面,具有纪实性强、标题口语化、封面标题简明的特点;在互动情况方面,创作者积极互动但沟通效果不佳;在传播效果方面,视频传播范围广但收到的反馈较少。此外,研究发现媒体显著性会受到视频声音、背景音乐、方言、演绎形式、内容表达风格、标题字数、标题句式、标题风格、封面标题字数等类目的影响。但在视频内容和形式类目,传播效果受到主要人物关系、视频主题、背景音乐、方言、内容表达风格、标题句式类目的影响,与媒体显著性的影响因素不尽相同。具体来看,账号获赞数、加入视频合集、视频时长、展现家庭亲友关系、拍摄乡村美食主题、使用人物同期声、使用背景音乐、使用方言、较为平静地表达内容、标题使用多种句式、获赞100个以上的评论条数等均正向影响视频传播效果。最后,研究总结了西瓜视频“农人”频道视频存在的问题及原因,问题包括专业号发展势弱、头部账号吸引力较小、高显著性内容被轻视、声画与标题质量不佳、同质化严重且真实性被消解、互动行为积极但内容“敷衍”等,原因在于用户需求驱动力不足与平台扶持缺位、创作者认知偏差与平台忽视功能建设、创作者素质参差与平台审核的局限性、流量变现门槛低且创新驱动力较弱以及“热媒介”的视听刺激与算法推荐的“马太效应”。对此本文建议平台应支持专家入驻、优化功能和算法并提升变现门槛、建立创新激励机制。创作者应借力平台增强专业素养、制定差异化战略提升辨识度、坚持用户导向。