众筹，即大众筹资或群众筹资，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。群众募资被用来支持各种活动，包含创业募资、艺术创作、设计发明、科学研究等等。成功的众筹项目离不开具有说服力的众筹计划书。众筹计划书的内容，包含项目的背景知识、建立项目的原因、此项目的新颖特点，以及即将获得的回报条件。
　　本研究以美国众筹网站Kickstarter为例，以评价理论为研究框架，分析网站中艺术类与科技类众筹计划书是否在评价资源的使用与分布上存在一定的差异。研究表明，艺术类的众筹计划书与科技类的众筹计划书存在着差异。艺术类的众筹计划书的评价理论资源的分布首先是集中在介入系统中，其次为级差，最后是态度。科技类的众筹计划书的评价资源的出现的频率同样为为介入、态度与级差，但是子系统使用的情况显示出差异。结果表明，两类计划书都应用介入与目标群体保持一定的联系与互动。除此之外，艺术类的众筹计划书倾向于使用级差描述众筹目标，科技类众筹计划书倾向于使用态度形容自己的产品;艺术类的众筹计划书使用级差强调项目或产品的特点与优势，科技类的众筹计划书使用态度突出产品的价值与实用性。