近年来移动互联网迅猛发展用户激增,从淘宝网、京东商城到现在的直播带货、社区团购,各行各业都发现了互联网经济的优势所在,因此网络营销活动已经拓展至全行业,农副产品行业也不例外。在此背景下,新疆广海记农业科技发展有限公司作为新疆沙湾市本土辣椒酱企业,为解决本土辣椒酱企业面临着的品牌效应不明显、盈利能力下降、销售业绩增长缓慢、产品市场竞争力差等问题,新疆广海记农业科技发展有限公司紧跟步伐,着力打造“禧安椒”辣椒酱的互联网线上销售渠道,建立“禧安椒”微商城,互联网销售渠道逐步打开。目前新疆广海记农业科技发展有限公司建立的网络营销策略效果一般,暴露出了许多营销策略中亟待解决的问题,现有的营销策略与同行业的领先者差距较大,在当前互联网背景下需要对“禧安椒”辣椒酱营销策略优化升级,才能更好地适应市场环境,在竞争愈发激烈的市场中有一席立足之地。本文的主要研究对象是新疆广海记农业科技发展有限公司,首先通过阅读文献掌握理论基础,结合公司简况和主营产品“禧安椒”辣椒酱,介绍“禧安椒”辣椒酱产品的品牌优势、种类、价格。其次,主要利用4C营销理论对新疆广海记农业科技发展有限公司的“禧安椒”辣椒酱网络营销策略进行系统性的分析。紧接着提出“禧安椒”辣椒酱在网络营销过程中消费者需求、沟通、便利性和成本策略方面存在的问题主要是产品目标市场定位不准确、“禧安椒”品牌效应不明显、单向沟通引发的产品服务水平滞后,物流配送速度慢、未建立高效便捷的网络营销渠道。最后,本文以4C理论为理论基础,在消费者需求方面,提出转变单一种类产品生产模式,完善市场细分,优化产品组合结构,关注大客户的采购流程以及需求,开展订单销售等方面来进行优化;在成本策略方面,可以通过短视频广告投放、线上促销等活动推广品牌,根据不同产品周期应当及时调整定价策略;在便利性策略方面,通过积极开拓专营店发展,增加消费者对“禧安椒”品牌的质量信任。持续加大对线上“禧安椒”品牌的推广宣传和线上店铺建设等手段来优化;在沟通策略方面,通过在短视频平台建立开放的企业平台或账号,网购店铺及时处理消费者的评价等措施进行优化。最终建立外部保障来确保优化策略的实施,期望通过分析目前“禧安椒”辣椒酱的营销策略存在的问题提出针对性优化措施,为“禧安椒”辣椒酱在互联网背景下的营销发展提供保障。