2004年-2022年,国家连续19年用“中央一号文件”关注“三农”问题,党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,是国家针对“三农”工作作出的重大决策部署和战略布局。脱贫攻坚使农村变化惊人,堪称翻天覆地。“十四五”新开局,巩固脱贫攻坚成果,充分发挥乡村独具特色的生态资源优势,大力发展乡村旅游是促进农村产业融合发展,改善农村人居环境,增加农民收入来源的有效方式,最大程度发挥乡村旅游开发潜力大、准入门槛低、市场需求旺、投入见效快、带动能力强等优势,助力乡村振兴战略实施,政府的规划引导、基础配套、产品培育、行业监管、宣传营销、人才建设等职能的作用,尤为关键。本文主要对B市政府在乡村旅游发展中的职能履行进行分析研究。首先,对乡村旅游、政府职能等核心概念进行界定。其次,通过对B市乡村旅游情况的实地调研、对乡村旅游经营单位、旅游民宿企业等涉旅企业发放调查问卷及对旅游行政主管部门进行访谈的形式,收集了比较详细的基础资料。通过分析得出职能履行存在发展规划布局缺乏统筹、公共服务配套不够完善、旅游产品培育力度不足、旅游专业人才建设滞后、旅游市场行业监管弱化、旅游宣传推广营销不足等问题。最后,针对问题,提出如下对策建议:科学布局强化产业规划引领、完善配套推进公共设施建设、深挖特色加强产品培育内涵、培引结合优化人才建设机制、强化标准提升行业监管水平、打造品牌创新宣传营销模式。上述建议将有利于提高B市政府在乡村旅游规范化、标准化发展过程中的职能履行,进一步促进B市乡村旅游高水平、高规格发展,助力乡村振兴战略实施。