随着互联网商业模式的演进,定位精准、传播高效的财经网站成为互联网媒体的坚实力量。在整合营销传播理念在中国日益兴盛的背景下,财经网站也将整合营销的核心理念与自身平台优势融合,从而带动互联网媒体更好更快地发展。笔者对近些年财经网站现状进行调查,主要从财经网站的信息产品生产、关系营销、角色定位、经营特色等情况进行细致论述。并从整合营销传播视角对财经网站经营特色进行分析,倡导财经网站发展要树立价值营销理念,正确处理与广告商、受众的关系,特别是客观对待商业化新闻与企业负面新闻,维护财经网站公信力。通过调查与分析,还发现目前财经网站在实施整合营销传播过程中,过度商业化带来的营销误区和社会负面效应。在此基础上,运用经济学和统计学模型量化整合营销效果,为如何控制传播效果提出具体思考和策略。强调要重塑营销传播生态、追求三方共赢的衍生价值、完善有效的危机公关模式,充分利用自身优势展开定向技术,线下与线上传播互动并举等,以此更有效、更好地发展财经网站,提高整合营销效果。本文从整合营销传播出发,为研究媒体角色提供了新的视角,并希望借此引起新商业环境下媒体角色与定位的思考。