近年来中国旅游业蓬勃发展,旅游业已逐渐成为众多城市经济的支柱型产业。随着人民生活水平的不断提高,游客逐渐由“观光游”向“度假游”发展,人们对旅游不再局限于“到此一游”,而是希望通过旅游能获取更丰富的本地化体验。同时,在旅游行业由“门票经济”向“产业经济”转型的大环境下,如何做好旅游营销工作,持续提升产品吸引力和市场竞争力,已成为每一个旅游机构都要面临的重要课题。西安旅游资源富集,旅游市场竞争激烈。作为国家级文化产业示范区,曲江各景区文化底蕴深厚,具有较高的观赏、体验、文化和社会价值,并能持续产生经济、生态及社会效益,但由于区内历史文化类景区均为再造式景区,故而面对城墙、钟楼、碑林、兵马俑等古迹时,虽然商业竞争实力相当,但文化竞争处于劣势。曲江核心产品主要以节庆活动和演艺为载体呈现,其他产品在市场上竞争力有限。本文以国内著名5A级景区大唐芙蓉园为例展开研究。本文从大唐芙蓉园景区实际出发,剖析其营销环境及景区优劣势,将传承文化遗产和发展旅游经济相结合,同时提出主题营销、故事营销、体验营销、新闻营销、情感营销、趣味营销、概念营销等营销策略优化建议,不断探寻优化营销策略对景区发展的提升作用。希望通过本文的研究,能为景区未来营销工作的推进和决策起到借鉴作用,提供更多的发展思路,以期促进大唐芙蓉园景区营销工作提质增效、精益求精。