广告已经成为现代社会经济活动中的一种重要表现形式。它从各个方面渗透到人们的生活中，不仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成为人类消费方式的一种诠释。近30年来，我国广告业有了很大发展，广告投入费以每年40％以上的速度递增，广告经营单位突破14万家，到2006年，中国广告市场营业规模已经超过1500亿元，成为全球第三大广告市场。尼尔森媒体研究分析，预计到2010年，中国广告市场的规模将超过日本，成为全球第二大广告市场。 本文首先根据现代广告理论，分析了广告的内涵和功能，探索了现代广告业发展的四大趋势。介绍了广告业核心竞争力理论形成的基础及服务行业核心竞争力的特点，探讨了竞争力理论在广告产业中的运用。着重分析了本土广告公司面临的外部环境，国内广告市场竞争格局、竞争战略的变化。在此基础上，以跨国广告公司与SAC广告公司对比的方法，全面评估了SAC广告公司的竞争力现状，通过定性和定量的方式，对SAC广告公司与跨国广告公司的竞争力差距作了详尽的分析。最后，运用前面的研究成果，提出了SAC广告公司提升核心竞争力的重点策略。