近年来,关于露营相关的政策措施不断颁布,露营活动市场也呈现出井喷式的发展状态。在疫情常态化背景下,露营活动因为其开放性、独立性、趣味性等特点得到群众的广泛喜爱。面对政策的强力推动和需求的快速发展,露营活动的相关研究则显得较为不足,尤其是具有市场反映强烈的亲子露营活动研究。露营相关研究主要突出露营地的规划与建设,强调客观环境层面的重要性;缺乏对参与者的研究,缺乏从需求侧的角度提供营地发展的建议。进行亲子露营活动相关的研究,能够丰富相关研究的内容,响应市场需求的呼声,有利于我国亲子露营活动的发展。本研究针对亲子露营研究匮乏、参与者动机和消费行为不明、亲子露营地发展限制等问题,基于期望价值理论和消费者购买行为过程理论,以亲子露营活动中家长的参与动机和消费行为作为研究对象,补充相关研究领域成果,为亲子露营行业发展提供发展建议。为此,本研究选定具有良好露营文化和氛围的东方绿舟作为调查场所,利用访谈法、问卷调查法、实地调查法等调研方法,对参与亲子露营活动的家长进行研究,通过数理统计、归纳总结等分析方法对其参与动机和消费行为进行探讨。研究主要发现:1、亲子露营活动中家长的参与动机强度较高,动机偏好实用性;动机强度受到人口特征、家庭环境、外部环境等因素的影响。2、亲子露营活动中家长的消费行为较为积极,并受到消费偏好、人际环境、产品特征、销售服务、客观环境等因素的影响。3、亲子露营活动中家长的参与动机与消费行为存在相关性,并对部分消费行为具有一定的预测作用。根据研究发现提出以下建议:1、分析家长的动机偏好,构建特色服务体系。2、注意消费行为的影响因素,重点关注人际环境的运用。3、重视参与动机对消费的影响,完善参与动机数据的采集和分析工作。