在市场营销中，能否正确选择和应用商标，对于公司经营的成败具有重要的意义，而商标扩展又是商标选择和应用的重要方式，商标扩展的地位在不同文章中的多样性显示了这种策略在公司中的重要地位。本文旨在分析商标扩展的策略问题，并提出一种新的方式以便对商标价值上的商标扩展理论有更深的了解。 论文首先对近十年来企业在商标扩展过程中普遍存在的问题进行了总结。作为研究的理论基础，论文还对商标扩展的法律原则以及商标扩展过程的心理分析、互惠效应以及商标扩展的过程以及评价进行了深入的研究，以便深刻理解商标扩展策略后的商标认识结构的演化。 论文提出了商标扩展的互相作用效果的一种新的分析模型，该模型包括了商标的氛围，商标扩展的范围以及市场的范围，在此基础上论文提出了商标扩展的主要策略，并通过大量案例分析对这些策略进行论证。 本论文的目的是在商标扩展领域做一个书面的总结，并且提出一种新的方式，是为了将商标扩展的策略分析的更好。在推销实务中的重要性和作者所在论文中提及的多样性，显示了现在企业界使用商标策略的普遍。为了完成这个论文及把所有关于商标扩展策略的有关问题包括进来，本文提出商标扩展策略分析的一个新渠道。这种方法在包含了商标范围，扩展和市场同时还吸收了关于问题的全部动力学的描述。