近年来,随着媒介技术的迭代升级与智能设备的普及,网络视频逐渐成为人们了解世界、学习技能的重要途径。B站作为年轻群体的聚集地,有着高活跃度与持续的创作活力的特点,站内视频不断向垂直化、精细化、专业化发展。其中,女装穿搭类视频作为内容垂直细分下的视频类型亦得到不断发展壮大,抢占用户流量,实现经济获利。当前,B站女装穿搭类视频已经成为服饰营销、品牌推广的重要手段之一。为进一步促进B站女装穿搭类视频繁荣发展,本研究将重点探讨该类视频内容营销策略的建构及其内容传播力的影响因素,从视频文本角度提出建设性意见以优化女装穿搭类视频的营销效果。本文主要采用案例分析法与内容分析法,重点选取了15位B站具有代表性的女装穿搭博主作为研究对象,以播放量为依据共采集300个视频样本,通过文本分析探索女装穿搭类视频的内容类型及视听特点,并从当前的女装穿搭类视频内容营销策略出发,以视频播放量、点赞量、投币量、收藏量、弹幕量、转发量、评论量七项作为衡量传播效果的指标变量,以视频形式、视频内容、视频互动等作为影响因素变量,通过编码设计分析样本,探析B站女装穿搭类视频内容对视频传播的影响力。通过数据分析发现,博主粉丝量、视频标签数量、活动标签有无、视频封面、视频标题等因素对女装穿搭类视频的传播均存在显著影响。本研究进一步探析了当前女装穿搭类视频的内容营销策略存在的问题,发现存在同类型女装穿搭类视频同质化趋势明显、穿搭博主内容定位不明确、信息标注不全流量转化困难、出现过度消费身体等问题。研究建议视频传播者应重视视频内容创新、强化个人品牌意识、保持多维互动进行流量转化、树立良好的创作理念,以促进女装穿搭类视频更好地传播与发展。