近年来,我国潮流玩具行业和文创产品市场异军突起,发展规模迅速无论是潮流玩具还是文创产品都广受年轻消费者喜欢,随着人们越来越注重个性化消费需求,潮流艺术玩具可以说把握了人们追求个性化体验式消费,注重产品内容与特色的重要时机。把握年轻人尤其是Z世代的消费心理、对文创产品的喜爱原因及消费的本底逻辑思维,满足新一代消费群体的主观感受,挖掘国内潮流玩具市场,付诸内地潮流玩具超出本身的产品附加值,赋予潮流玩具和文创产品情感价值;基于这样的背景,如何在新的营销环境下更好地满足消费者,主打潮流玩具的盲盒产品营销策略值得深入研究与分析。本文的研究对象是一家盲盒潮流玩具公司,作为中国最早引入盲盒的潮流玩具公司,P公司凭借着成功的营销手段现已成为中国知名度最大且最受欢迎的潮流玩具领军企业,本文通过对P公司盲盒产品的商业模式、发展现状介绍,以公司的营销策略研究为主线,通过对P公司现有的盲盒产品销售数据分析,对选择购买盲盒产品的消费者进行问卷调查,切实了解盲盒产品的营销渠道、营销策略及顾客满意度,进一步挖掘客户的真实需求,从而对产品的营销策略合理调整;增强盲盒产品的核心竞争力,同时也为国内其他潮流玩具公司的营销策略优化提供借鉴和指导,良性促进国内潮流玩具的发展,增强中国文创产品的内生动力。最后结合4P营销理论分析得出追求盲盒产品高质量创新、完善盲盒销售价格策略、加强全渠道融合布局和拓展丰富内容促销策略的结论帮助P公司更好地完善盲盒产品营销策略,发挥其领军企业的先发优势。