自从2016年我国开展全域旅游以来,我国开始发展以旅游业带动和促进社会经济的模式和理念,使得旅游发展趋势更是突飞猛进。在发展全域旅游时,需要对相关资源、产业、机制以及环境等进行全方位的融合和提升,并且在开展全域旅游过程中对生态环境的保护已成为实现旅游可持续发展的一个至关重要的环节。而当前由于政府及景区管理机制不够完善,使得生态环境问题一直没有从根源上解决。旅游者作为生态旅游景区活动的重要主体之一,激励旅游者自觉实施环境责任行为不但能加强生态文明景区的建设,还可以从根源上解决全域旅游发展过程中所面临的生态问题。因此,近年来国内外学者对旅游者这一旅游活动主体的环境责任行为的研究探讨已成为旅游学术领域中的热点。通过对以往研究文献进行整理发现,学者们多数是从“个体”视角研究旅游者环境责任行为的影响因素,而基于中国本土社会文化背景下的理论体系研究还不够深入。本研究在环境行为学、环境心理学等多学科的基础上,从理性人和非理性/社会人两方面对国内外环境责任行为相关研究进行文献归纳和梳理,并在相关理论基础上,以李东进的理性行为理论修正模型和计划行为理论为理论支撑,同时将具有典型的传统文化伦理道德思想——道德规范变量、人地互动的地方依恋变量作为自变量,将景区情境变量作为调节变量纳入到模型中,构建中国社会文化背景下旅游者环境责任行为影响因素假设模型,并以东湖生态旅游景区为案例地进行实证研究。借助SPSS21.0、AMOS17.0等相关统计软件,采用多种分析方法,探讨具有中国社会文化特征的各个变量与旅游者环境责任行为意向之间的关系,并根据得到的分析结果对景区环境保护提出针对性合理的建议。通过文献梳理、数据分析等方法对模型进行假设检验和分析,发现旅游者环境行为态度正向影响环境责任行为意向;并且群体一致、道德规范正向影响旅游者环境责任行为意向,并且环境行为态度在中间其完全中介作用;地方依恋对旅游者环境行为态度和环境责任行为意向均有正向显著影响;同时景区情境因素中的景区环境政策在环境行为态度和环境责任行为意向之间存在明显的调节作用;而面子意识对环境行为态度和环境责任行为意向并没有显著影响。通过对各个假设研究进行路径分析验证,深入剖析在中国社会文化背景下旅游者环境责任行为意向的驱动机制,丰富了旅游领域环境责任行为相关的研究,同时也为我国生态旅游景区提供针对性的合理建议。