近年来,我市市民的周末出游方式被我市农业旅游项目的快速发展深深影响。农业旅游的飞速发展,拉动了绵阳周边农村的经济发展、带动了周边农民的就业。为此,有关政府部门下发了一系列法律法规大力支持农业旅游项目的发展。Y景区从2013年“五一”节正式开园至今,从单纯的花卉种植观赏,不断发展成现如今覆盖一二三产业的乡村旅游与城郊休闲的大型田园综合体项目。但是在农业旅游的快速发展下,各类竞争者层出不穷,Y景区的优势不再明显。对Y景区的旅游者进行综合分析,找出市场营销策略存有的关键问题,并提出有针对性的优化举措迫在眉睫。本文综合性的运用了文献研究、实地走访、访谈研究法、案例分析法以及问卷调查等方法对Y景区进行了综合分析研究。根据各部分的具体内容,可以将本文分为三大部分:第一部分由第一章、第二章构成,概述了本文的研究背景及意义,阐述了本文的研究方法和研究思路,对文章中所提到的农业开发、体验营销、7P营销理论等进行了深刻的阐述,同时对国内国外相关研究状况进行了归纳总结;第二部分(第三章和第四章)作为本文的重点。第二部分首先运用SPSS25.0对Y景区游客满意度调查结果进行分析,找出7P中对游客满意度影响最大的四个因素。结合Y景区的实际情况,对这四个方面的营销策略进行了综合分析;然后通过问卷调查数据及景区统计整理数据分析,确定了Y景区的目标市场为中等收入及以上的中青年人群,市场定位为大型田园综合体。针对景区的细分市场,按照7P理论,从人员、价格、促销、产品四个和游客满意度关系最大的方面对Y景区的营销策略提出了对应的解决方式和具体措施。第三部分由第五章和第六章构成,首先提出了例如积极争取有关政府政策支持、全方位加强专业人才培养、努力推进行业标准制订、大力发展和谐旅游等可以确保营销策略的顺利施行的具体建议,然后总结了全文。希望通过对Y景区游客满意度数据的调查分析,运用理论基础结合实践,分析其在营销策略上的不足,提出切实有效的改进措施,帮助景区实现持续稳定的发展,同时可以作为其他同类型项目发展的标杆,起到借鉴和参考的作用。