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摘要：文字的诞生意味着人类从蛮荒时代慢慢走进文明社会。我国汉字是独特的象形性文字，是中华民族的祖先在生活、生产中凝聚的智慧结晶，体现出民族的文化艺术审美观和思维观。在汉字的演化及使用过程中，我国人民将内心对世界的体会与认识，以及精神内涵和道德理念都融入到汉字中，让汉字成为传播中华文化与理念的重要载体。将汉字元素应用到平面广告设计中，让平面广告体现出文化的博大精深，体现出中华民族包容、含蓄、积极、沉稳的性格。随着全球精神文明的深入融合，以及对民族文化的逐步重视，汉字借助其内涵及形式，会在平面广告作品中发挥出重要功能。
关键词：现代平面广告设计;传统文化汉字元素;应用
在现代平面设计中，所运用的各种元素呈现出多样化的特征，尤其是对于传统文化元素的运用逐渐成为一种新时尚，而在传统文化中，汉字是传统文化价值高度集中的一种体现，其在现代平面设计中被不断尝试和创新，但从目前的发展情况来看，平面设计中的传统文化汉字的运用缺乏体系和原则，整体来说发展还不够成熟。而本文将重点阐述汉字元素在现代平面设计中的运用，希望能够切实为相关工作人员的工作提供可落地的建议，也为关心这一话题的人提供参考，整体具有不可忽略的社会现实意义。
1关于现代平面设计中传统汉字元素的应用准则
1.1能够清晰地阅读和准确的传达
在现代平面设计中，设计的原则是通过更加生动形象化的方式来传达其价值理念、观点等，因此，无论什么样的设计其本身的原则就是准确的将信息传达给消费者、观看者，而在平面设计中运用传统汉字元素也需要遵循这一原则，让文字本身最基本的价值得到体现，也就是传播和可辨识，若是汉字本身的字面含义都得不到表达，那么只能说在平面设计中出现了偏颇。目前，部分平面设计作品中，对于传统汉字元素的加工过于浮夸，将汉字拆分的无法辨识，另外，汉字本身就具有一定的复杂性，各种相似的偏旁、部首等，在进行设计拆分、形象化表现中很容易让人产生误解，最终无法完成平面设计的基本目标，没有将基本的内容进行准确的传达，甚至是取得适得其反的效果。曾经在平面设计上就出现过类似的笑话，企业对自身Logo的设计盲目追求创新和复杂，炫耀其设计的与众不同，最终导致观众看过Logo之后甚至无法准确读出里面的汉字。总而言之，汉字元素在平面设计中的运用，首先要允许其发挥汉字本身的功能，也就是准确的进行文字含义的传播。
1.2实用性与美观性的结合
关于传统汉字元素在现代平面设计中的运用，还值得注意的就是在设计的过程中需要遵循实用性和美观性的原则。一方面来说，汉字本身的传播功能与平面设计本身的表达传播目的是统一的，也就是说，将汉字元素在平面设计中的运用最直接的目的就是为了更好的传播，最终作品的实用性也是最值得考量的，如果作品不具备实用性特征，尽管其他方面都非常有特色，也是违背了现代平面设计的行为初衷。而从另外一方面进行考虑，设计本身是艺术与技术的一种结合，从视觉角度来说，其艺术展现、美感是最为直观也最为突出的特点，将传统汉字元素运用到平面设计中，并不能違背平面设计最直观的特点，也就是美观性。总而言之，在现代平面设计中运用传统汉字元素，需要符合实用性和美观性特征，保证其本身的价值体现，也保证其应有的表现特征，对于基本原则需牢牢遵守，而不要为了创新而忘记其出现、存在和发展的初始目的。
1.3突出内涵性
既然现代平面设计的最终目的是为了传播，传播某种理念、观点亦或是文化，而在将传统文字元素进行运用的过程中，更是需要深度挖掘其文字的内涵、和表现形式的内涵，让整个设计作品在表达上更有深意，也更加有主次，突出重点的内容和思想。优秀的平面设计作品能够让观看的受众不断进行思考，在欣赏美观的同时进行反思，在感受的过程中进行赞叹，赞叹作品的和谐、巧妙，赞叹作品的表达形式。举例来说，在进行关于国家公职人员反贪反腐的平面设计中，可以将文字“贪”作为设计的主体内容，将上面的“人”字做成类似于“刀”的造型，清晰地表达出该设计作品的含义，也让观众在观看之后有自己的思考。总而言之，将传统汉字运用到现代平面设计的作品中，需要作者对于汉字的表现、内涵有更加深入的研究，也需要彻底了解平面设计作品的最终目的和预期取得的效果。在掌握所有的基本资料、清晰所有的目的之后再进行平面设计的探究，最终让自己的设计产品能够更加精巧，最重要的是从内涵角度更具有观看性、思考性和研究性。
1.4体现创新性
随着社会的发展和经济的进步，人们在视觉的观察方面越来越挑剔，这也对平面设计提出越来越高的挑战，需要不断寻找更能够吸引现代群体眼球的平面设计，不断掌握新鲜的咨询和表达方式，将传统汉字元素应用到现代平面设计中，需要不断进行创新化、个性化的设计，凸显出现代社会的潮流和审美。首先，需要从汉字本身入手，凸显汉字的创新性和个性化，通过对汉字加工来取得更好的表达和审美效果;其次，设计师在进行设计的过程中还需要充分考虑文字的内在含义，并且通过各种图案、纹路的配合凸显出文字的内涵价值;最后，在整个汉字与平面设计的碰撞过程中，需要不断地注重细节的把握，通过细节表现出设计师本身的理念、价值观和专业性的态度，体现出其本身的精神世界。总而言之，传统汉字元素在现代平面设计中的运用，其创新性是长久的、根本的需求，在创新的过程中需要注重对设计原则的把握，避免出现不适宜的设计作品。
2现代平面广告设计中传统汉字元素的应用价值
2.1社会价值
汉字能体现出民族悠久的文化，其表意形式可以彰显出我国传统文化特征，汉字能表达出我国传统文化的核心价值。换而言之，汉字艺术具有的社会功能需要借助汉字接触来完成。在未来的发展中要全面开发与提升汉字艺术性，在社会中开展形式多样的汉字文化活动，以汉字书写为重点单元，通过各种媒体传播与推广汉字文化内容。汉字元素在发展期间历经符号与图形的改革与创造，各种语境和形态会出现不同风格的传播效果，其代表着中华民族的智慧与勤劳。中国精神文明的进步需要通过艺术宣传自身的思想理念。世界各国的友好关系要通过艺术传播实现彼此的沟通与交流，并得到对方的接纳与信任。所以，目前汉字艺术的使命是借助平面广告设计等方式体现出中华传统文化的内涵和文化价值，实现汉字的社会价值。 2.2美学价值的体现
传统汉字元素在现代广告平面设计中的运用，能够从美学价值方面将设计产品进行提升，以下为较为常见的表现形式和风格：首先，优雅得体的汉字造型，此种设计更为舒适、大方，通过优雅的设计来体现产品本身的高贵属性，也体现出潜在消费者的品味;其次，挺拔坚韧的汉字造型，突出汉字造型本身的力度，将文字赋予更加个性化的表现，能够给消费者以直接性的视觉冲击;再者，厚重深邃的汉字造型，此种设计在表现上让消费者体会到庄重和震撼，并且其非常注重质感的体现;跳脱轻松的汉字造型，此种设计本身带来极强的节奏感，甚至能够影响观看群体的心情，具有较强的青年气息;最后，古朴苍劲的汉字造型，该种设计在展现形式上面突出传统、朴素以及博大精深的文字内涵，文化氛围浓重。总而言之，汉字从表现形式、各个笔画进行考量，均属于抽象美的一种，在不同的汉字中，不同的比划表现不同，不同的比划比例也不同，对于现代平面设计来说具有极强的可操作性，也彰显着不可忽略的美观和严谨性，值得人们去不断进行深入的研究和探索。
3关于现代平面广告设计中汉字元素的应用方式
3.1传统汉字元素的创意制作
在现代平面广告设计中，针对传统的汉字元素进行创意性的制作，首先需要明确此次创意设计的最终目的，具体需要表达的内容和理念，在明确目标之后进行创意的设想，通过将汉字的比划、结构等进行创意性的修饰，并且在设计过程中配备相关的元素进行烘托，最终形成一个让人耳目一新的创作，让人能够在看到设计作品时就明白其表达的内在含义，同时也能够体会出设计作品本身的精妙、设计师的设计理念等。需要注意的是，平面设计需要依托于科学、专业的设计理念和天然的艺术审美感，而不是简单的对汉字进行随意的加工。具体举例来说，在中国银行的造型设计中，选取的平面设计主体内容是汉字“中”，考虑到银行本身的经营属性，在设计过程中主要运用了中国古代钱币的造型，也就是“外圆内方”的轮廓，并且在其方孔的位置设计一条贯穿的垂直线，从造型上意味着“经济为本、天方地圆”的理念，从设计的技术角度来说不仅简洁明了，具有极强的观赏性，也容易让人们印象深刻，另外从内涵角度来说，该设计不仅展示了中国银行本身的属性，也从造型角度展现了中国的历史文化，其内涵价值更为耀眼。
3.2传统汉字元素的艺术渲染力
我国传统汉字元素的发展过程中，包含丰富的历史和艺术感染力，通过对汉字元素本身的拆解可以对汉字进行深入的理解，进而摸索汉字本身的价值。而在现代平面广告设计中，对于传统汉字元素的应用可以充分体现在汉字本身的艺术感染力上，尤其是从历史角度来说，我国传统文化最为注重意境，因此也在汉字本身的演变过程有所影响，通过挖掘汉字本身的意境展现，可以让平面广告设计的艺术感染力更加强烈。从具体的操作过程来说，传统汉字元素与平面广告设计的结合更多的是从汉字本身的表现形式来切入的，通过创新的设计作品来引发观看者的思考，进而对汉字内在蕴含的寓意进行探索，完成平面广告设计作品最初的价值体现。举例来说，我国曾有设计师尝试将“风、云、山、水”等作为设计的主体内容，将相应的汉字作为主要表达形式，运用笔墨本身的魅力来展现风的灵动、云的飘逸、山的宏伟以及水的清澈。因此，汉字元素本身的艺术感染力是其与平面广告设计融合的重要应用形式。
3.3现代技术促进汉字元素的运用
平面廣告设计本身作为技术与艺术的一种结合体，其既具有技术性的属性，也具有艺术性的特征。而其中技术性属性主要体现在其具体的设计手段、方法和原则等方面，也包含现代化的各种设计软件的应用，尤其是随着现代科技水平的不断发展，各种软件层出不穷，让现代平面广告设计的技术越来越先进，各种设计方式能够得到越来越到位的实现，这些对于设计人员本身的设计实现都有着直接性的促动作用。通过更加灵活的技术水平，传统元素在平面广告设计中的展现更加立体、形象和有真实感。让设计师脑中的一些设想可以快速的运用新型的电脑软件进行实现，针对各种设想进行反复的试验，最终能够设计出符合设计师价值观的现代平面广告设计作品，也让中国传统的文字元素魅力得到充分的展现。
3.4汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力
汉字是汉语的书写符号， 汉语是民族文化信息的载体， 而民族文化又包括各种类型的文化。汉字与民族文化的各类型文化有着千丝万缕的联系和多种形式的关联， 与广告文化也是息息相关的。在平面广告设计中将汉字设计与民族文化真正融合， 是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。
在平面广告设计中， 汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义， 利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等， 目的是能更快更好的推广本民族的文化发展， 使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。因为这些表现形式中有汉字元素的加入， 才使得艺术作品起到推广性的作用。
汉字是汉族语言的视觉表达形式， 在汉字设计中， 能体现出强烈的民族元素与民族特征， 也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。如香港凤凰卫视的一幅平面广告“同”， 整幅图由一个大大的“同”字构成。其中同字的外框由两只手掌相对接触而成， 手指之上是凤凰卫视台徽和文案：“与世界潮流同步， 与全球华人同心”。一个同字， 就体现了香港人民的民族情感， 表达了对民族文化的寻根愿望。
当然， 值得一提的还有奥运火炬的设计：以云纹二维平面图案转化成多维立体图形， 再制作出火炬实物。这是象形古“云”字到“云”纹的一个演变再到“云”纹的现代应用， 深刻体现了民族文化的深蕴， 堪称平面设计的最高境界。在“三星”公司的数码相机最新产品中就有一款外观为云纹的。连外国公司都懂得运用我国汉字的文化底蕴， 我们怎么能抛开汉字的民族性来设计平面广告呢？
4结论
社会的发展和经济的进步，对现代平面广告设计提出了越来越高的要求，传统文字元素的应用也是其发展中重要的一部分，让平面设计拥有更多的可能性，也让传统文字元素的文化魅力得到充分的展现，最终达到平面设计的价值体现。
参考文献：
[1]徐珊.中国传统元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（11）：300.
[2]王珵.现代平面广告设计中的中国传统元素的应用[J].艺术科技，2017，30（07）：300.
[3]刘雪.二十世纪80年代香港对中国内地平面广告发展的影响[D].曲阜师范大学，2017.
[4]向宁.探析水墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（04）：301.
[5]刘凯.试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用[J].艺术科技，2017，30（01）：314.
关键词：现代平面广告设计;传统文化汉字元素;应用
在现代平面设计中，所运用的各种元素呈现出多样化的特征，尤其是对于传统文化元素的运用逐渐成为一种新时尚，而在传统文化中，汉字是传统文化价值高度集中的一种体现，其在现代平面设计中被不断尝试和创新，但从目前的发展情况来看，平面设计中的传统文化汉字的运用缺乏体系和原则，整体来说发展还不够成熟。而本文将重点阐述汉字元素在现代平面设计中的运用，希望能够切实为相关工作人员的工作提供可落地的建议，也为关心这一话题的人提供参考，整体具有不可忽略的社会现实意义。
1关于现代平面设计中传统汉字元素的应用准则
1.1能够清晰地阅读和准确的传达
在现代平面设计中，设计的原则是通过更加生动形象化的方式来传达其价值理念、观点等，因此，无论什么样的设计其本身的原则就是准确的将信息传达给消费者、观看者，而在平面设计中运用传统汉字元素也需要遵循这一原则，让文字本身最基本的价值得到体现，也就是传播和可辨识，若是汉字本身的字面含义都得不到表达，那么只能说在平面设计中出现了偏颇。目前，部分平面设计作品中，对于传统汉字元素的加工过于浮夸，将汉字拆分的无法辨识，另外，汉字本身就具有一定的复杂性，各种相似的偏旁、部首等，在进行设计拆分、形象化表现中很容易让人产生误解，最终无法完成平面设计的基本目标，没有将基本的内容进行准确的传达，甚至是取得适得其反的效果。曾经在平面设计上就出现过类似的笑话，企业对自身Logo的设计盲目追求创新和复杂，炫耀其设计的与众不同，最终导致观众看过Logo之后甚至无法准确读出里面的汉字。总而言之，汉字元素在平面设计中的运用，首先要允许其发挥汉字本身的功能，也就是准确的进行文字含义的传播。
1.2实用性与美观性的结合
关于传统汉字元素在现代平面设计中的运用，还值得注意的就是在设计的过程中需要遵循实用性和美观性的原则。一方面来说，汉字本身的传播功能与平面设计本身的表达传播目的是统一的，也就是说，将汉字元素在平面设计中的运用最直接的目的就是为了更好的传播，最终作品的实用性也是最值得考量的，如果作品不具备实用性特征，尽管其他方面都非常有特色，也是违背了现代平面设计的行为初衷。而从另外一方面进行考虑，设计本身是艺术与技术的一种结合，从视觉角度来说，其艺术展现、美感是最为直观也最为突出的特点，将传统汉字元素运用到平面设计中，并不能違背平面设计最直观的特点，也就是美观性。总而言之，在现代平面设计中运用传统汉字元素，需要符合实用性和美观性特征，保证其本身的价值体现，也保证其应有的表现特征，对于基本原则需牢牢遵守，而不要为了创新而忘记其出现、存在和发展的初始目的。
1.3突出内涵性
既然现代平面设计的最终目的是为了传播，传播某种理念、观点亦或是文化，而在将传统文字元素进行运用的过程中，更是需要深度挖掘其文字的内涵、和表现形式的内涵，让整个设计作品在表达上更有深意，也更加有主次，突出重点的内容和思想。优秀的平面设计作品能够让观看的受众不断进行思考，在欣赏美观的同时进行反思，在感受的过程中进行赞叹，赞叹作品的和谐、巧妙，赞叹作品的表达形式。举例来说，在进行关于国家公职人员反贪反腐的平面设计中，可以将文字“贪”作为设计的主体内容，将上面的“人”字做成类似于“刀”的造型，清晰地表达出该设计作品的含义，也让观众在观看之后有自己的思考。总而言之，将传统汉字运用到现代平面设计的作品中，需要作者对于汉字的表现、内涵有更加深入的研究，也需要彻底了解平面设计作品的最终目的和预期取得的效果。在掌握所有的基本资料、清晰所有的目的之后再进行平面设计的探究，最终让自己的设计产品能够更加精巧，最重要的是从内涵角度更具有观看性、思考性和研究性。
1.4体现创新性
随着社会的发展和经济的进步，人们在视觉的观察方面越来越挑剔，这也对平面设计提出越来越高的挑战，需要不断寻找更能够吸引现代群体眼球的平面设计，不断掌握新鲜的咨询和表达方式，将传统汉字元素应用到现代平面设计中，需要不断进行创新化、个性化的设计，凸显出现代社会的潮流和审美。首先，需要从汉字本身入手，凸显汉字的创新性和个性化，通过对汉字加工来取得更好的表达和审美效果;其次，设计师在进行设计的过程中还需要充分考虑文字的内在含义，并且通过各种图案、纹路的配合凸显出文字的内涵价值;最后，在整个汉字与平面设计的碰撞过程中，需要不断地注重细节的把握，通过细节表现出设计师本身的理念、价值观和专业性的态度，体现出其本身的精神世界。总而言之，传统汉字元素在现代平面设计中的运用，其创新性是长久的、根本的需求，在创新的过程中需要注重对设计原则的把握，避免出现不适宜的设计作品。
2现代平面广告设计中传统汉字元素的应用价值
2.1社会价值
汉字能体现出民族悠久的文化，其表意形式可以彰显出我国传统文化特征，汉字能表达出我国传统文化的核心价值。换而言之，汉字艺术具有的社会功能需要借助汉字接触来完成。在未来的发展中要全面开发与提升汉字艺术性，在社会中开展形式多样的汉字文化活动，以汉字书写为重点单元，通过各种媒体传播与推广汉字文化内容。汉字元素在发展期间历经符号与图形的改革与创造，各种语境和形态会出现不同风格的传播效果，其代表着中华民族的智慧与勤劳。中国精神文明的进步需要通过艺术宣传自身的思想理念。世界各国的友好关系要通过艺术传播实现彼此的沟通与交流，并得到对方的接纳与信任。所以，目前汉字艺术的使命是借助平面广告设计等方式体现出中华传统文化的内涵和文化价值，实现汉字的社会价值。 2.2美学价值的体现
传统汉字元素在现代广告平面设计中的运用，能够从美学价值方面将设计产品进行提升，以下为较为常见的表现形式和风格：首先，优雅得体的汉字造型，此种设计更为舒适、大方，通过优雅的设计来体现产品本身的高贵属性，也体现出潜在消费者的品味;其次，挺拔坚韧的汉字造型，突出汉字造型本身的力度，将文字赋予更加个性化的表现，能够给消费者以直接性的视觉冲击;再者，厚重深邃的汉字造型，此种设计在表现上让消费者体会到庄重和震撼，并且其非常注重质感的体现;跳脱轻松的汉字造型，此种设计本身带来极强的节奏感，甚至能够影响观看群体的心情，具有较强的青年气息;最后，古朴苍劲的汉字造型，该种设计在展现形式上面突出传统、朴素以及博大精深的文字内涵，文化氛围浓重。总而言之，汉字从表现形式、各个笔画进行考量，均属于抽象美的一种，在不同的汉字中，不同的比划表现不同，不同的比划比例也不同，对于现代平面设计来说具有极强的可操作性，也彰显着不可忽略的美观和严谨性，值得人们去不断进行深入的研究和探索。
3关于现代平面广告设计中汉字元素的应用方式
3.1传统汉字元素的创意制作
在现代平面广告设计中，针对传统的汉字元素进行创意性的制作，首先需要明确此次创意设计的最终目的，具体需要表达的内容和理念，在明确目标之后进行创意的设想，通过将汉字的比划、结构等进行创意性的修饰，并且在设计过程中配备相关的元素进行烘托，最终形成一个让人耳目一新的创作，让人能够在看到设计作品时就明白其表达的内在含义，同时也能够体会出设计作品本身的精妙、设计师的设计理念等。需要注意的是，平面设计需要依托于科学、专业的设计理念和天然的艺术审美感，而不是简单的对汉字进行随意的加工。具体举例来说，在中国银行的造型设计中，选取的平面设计主体内容是汉字“中”，考虑到银行本身的经营属性，在设计过程中主要运用了中国古代钱币的造型，也就是“外圆内方”的轮廓，并且在其方孔的位置设计一条贯穿的垂直线，从造型上意味着“经济为本、天方地圆”的理念，从设计的技术角度来说不仅简洁明了，具有极强的观赏性，也容易让人们印象深刻，另外从内涵角度来说，该设计不仅展示了中国银行本身的属性，也从造型角度展现了中国的历史文化，其内涵价值更为耀眼。
3.2传统汉字元素的艺术渲染力
我国传统汉字元素的发展过程中，包含丰富的历史和艺术感染力，通过对汉字元素本身的拆解可以对汉字进行深入的理解，进而摸索汉字本身的价值。而在现代平面广告设计中，对于传统汉字元素的应用可以充分体现在汉字本身的艺术感染力上，尤其是从历史角度来说，我国传统文化最为注重意境，因此也在汉字本身的演变过程有所影响，通过挖掘汉字本身的意境展现，可以让平面广告设计的艺术感染力更加强烈。从具体的操作过程来说，传统汉字元素与平面广告设计的结合更多的是从汉字本身的表现形式来切入的，通过创新的设计作品来引发观看者的思考，进而对汉字内在蕴含的寓意进行探索，完成平面广告设计作品最初的价值体现。举例来说，我国曾有设计师尝试将“风、云、山、水”等作为设计的主体内容，将相应的汉字作为主要表达形式，运用笔墨本身的魅力来展现风的灵动、云的飘逸、山的宏伟以及水的清澈。因此，汉字元素本身的艺术感染力是其与平面广告设计融合的重要应用形式。
3.3现代技术促进汉字元素的运用
平面廣告设计本身作为技术与艺术的一种结合体，其既具有技术性的属性，也具有艺术性的特征。而其中技术性属性主要体现在其具体的设计手段、方法和原则等方面，也包含现代化的各种设计软件的应用，尤其是随着现代科技水平的不断发展，各种软件层出不穷，让现代平面广告设计的技术越来越先进，各种设计方式能够得到越来越到位的实现，这些对于设计人员本身的设计实现都有着直接性的促动作用。通过更加灵活的技术水平，传统元素在平面广告设计中的展现更加立体、形象和有真实感。让设计师脑中的一些设想可以快速的运用新型的电脑软件进行实现，针对各种设想进行反复的试验，最终能够设计出符合设计师价值观的现代平面广告设计作品，也让中国传统的文字元素魅力得到充分的展现。
3.4汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力
汉字是汉语的书写符号， 汉语是民族文化信息的载体， 而民族文化又包括各种类型的文化。汉字与民族文化的各类型文化有着千丝万缕的联系和多种形式的关联， 与广告文化也是息息相关的。在平面广告设计中将汉字设计与民族文化真正融合， 是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。
在平面广告设计中， 汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义， 利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等， 目的是能更快更好的推广本民族的文化发展， 使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。因为这些表现形式中有汉字元素的加入， 才使得艺术作品起到推广性的作用。
汉字是汉族语言的视觉表达形式， 在汉字设计中， 能体现出强烈的民族元素与民族特征， 也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。如香港凤凰卫视的一幅平面广告“同”， 整幅图由一个大大的“同”字构成。其中同字的外框由两只手掌相对接触而成， 手指之上是凤凰卫视台徽和文案：“与世界潮流同步， 与全球华人同心”。一个同字， 就体现了香港人民的民族情感， 表达了对民族文化的寻根愿望。
当然， 值得一提的还有奥运火炬的设计：以云纹二维平面图案转化成多维立体图形， 再制作出火炬实物。这是象形古“云”字到“云”纹的一个演变再到“云”纹的现代应用， 深刻体现了民族文化的深蕴， 堪称平面设计的最高境界。在“三星”公司的数码相机最新产品中就有一款外观为云纹的。连外国公司都懂得运用我国汉字的文化底蕴， 我们怎么能抛开汉字的民族性来设计平面广告呢？
4结论
社会的发展和经济的进步，对现代平面广告设计提出了越来越高的要求，传统文字元素的应用也是其发展中重要的一部分，让平面设计拥有更多的可能性，也让传统文字元素的文化魅力得到充分的展现，最终达到平面设计的价值体现。
参考文献：
[1]徐珊.中国传统元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（11）：300.
[2]王珵.现代平面广告设计中的中国传统元素的应用[J].艺术科技，2017，30（07）：300.
[3]刘雪.二十世纪80年代香港对中国内地平面广告发展的影响[D].曲阜师范大学，2017.
[4]向宁.探析水墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（04）：301.
[5]刘凯.试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用[J].艺术科技，2017，30（01）：314.