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【摘 要】本文主要介绍如何立足本区实际来推动文化产业的发展，重点简析了文化产业发展的制约因素以及从哪几个方面立足本区实际，推进文化产业发展。
【关键词】文化产业新高地；兴隆文化园；文化产业增加值
我区抓住济宁市实施都市区整合发展、加快创建国家级开发区等重大机遇，积极推进城市转型，实施文化产业发展战略，以兴隆文化园为龙头，培育现代文化产业，努力建设全省文化产业新高地和全国知名的文化旅游城市，全区文化产业呈现出快速、健康发展的良好势头。目前，初步形成了以兴隆文化园为重点文化产业项目，以文化用纸生产、演艺娱乐、电影放映、工艺品制作、印刷包装等多业共同发展的综合型文化产业结构。
一、全区文化产业发展情况
近年来，随着全区经济建设的跨越式发展，群众收入大幅增加，文化需求日益增长，我区文化产业逐步发展壮大，截止目前，根据有关数据显示，兖州区共有各类文化市场经营单位300多家，其中有网吧99家，娱乐场所11家，书报刊经营54家，音像制品经营15家，打字复印50家，印刷企业34家，美术品经营单位10家，专业演出团体1个，新闻出版单位1家，报社1家。
2011年文化产业增加值占全区GDP比重为5.56%，2012年文化产业增加值占全区GDP比重为5.3 %，占比下降0.26个百分点。按照目前情况推断来看，虽然文化产业增加值总量有所增加，但文化产业增加值占GDP的比重呈减少趋势。
二、制约文化产业发展的原因
造成文化产业增加值占比减少的原因很多，主要体现在：
（一）思想解放程度不够。对文化产业发展认识不到位，总认为文化产业是小个头、小打小闹，成不了气候。多注重强调其意识形态属性，而忽视了它的产业属性，导致文化产业的投资主体比较单一，文化产业的内生机制比较薄弱。文化产业发展的基础薄弱、投入不多、保障不够。同时对文化创意人员重视程度不够，没有发挥人才的集聚效应，形成的是个人奋斗、个人打天下单打独斗的局面。
（二）效益不显著。我区虽然拥有比较深厚和丰富的的历史文化资源，尽管拥有文化产业的大多数门类，但文化产业的创意不足、影响较小、规模不大、发展不平衡、效益不显著。工业经济在GDP的占比较大，太阳纸业文化用纸生产占文化产业比值达70%以上，但企业近年来生产经营收入势头有所放缓；文化产业没有形成规模产品，如文化娱乐业、艺术品业、艺术培训业、文化旅游业、演艺业、歌舞娱乐业等品牌性的文化产业普遍个头小、产品单一、没有形成产业链条，经济效益不明显。
（三）管理不规范。文化产业发展涉及到多个部门和单位，但平时在文化产业发展上联系较少，各自为政，没有形成体系完整、结构合理的产业格局，缺少共谋发展的合力。
三、立足本区实际，推动我区文化产业的发展
为推动我区文化产业的发展，建议应从以下几个方面努力：
（一）提高思想认识，强化产业意识
文化产业是一个涵盖范围很广的现代产业群，我们要重视对文化产业的研究，发展文化产业，在重视文化产品和服务意识形态属性的同时，进一步强化文化产业的产业属性和市场属性，在此基础上进一步明确我区文化产业的发展思路、发展目标、发展措施，在调查研究的基础上，认真搞好文化产业的统计，引导和鼓励各类文化产业的健康快速发展。
（二）引导消费时尚，增加市场主体
要积极引导文化消费时尚，扩大老百姓文化消费比例，以扩大文化产业的市场空间。制定具体的实施办法，明确鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录，放低门槛，放水养鱼，引导非公有制文化企业快速发展。制订和完善各项文化经济政策，探索文化产业投入的多元化机制，寻找多渠道投资途径，加大文化投资市场化运作，积极开展文化招商，充分调动全社会参与文化建设的积极性。进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，塑造更多的文化市场主体，切实提升我区文化产业整体实力和竞争力。
（三）突出发展重点，打造产业品牌
根据我区文化产业的现状和发展条件，利用洼地效应推动产业聚集，以兴隆文化园等文化旅游为主线，带动文化产业链做大做强，推动我区产业结构调整升级和城市转型。围绕兴隆文化园的资源优势和服务配套，结合兖州、曲阜、泰安三地汇集我国传统文化精髓和交通区位优势，形成富有特色的传统文化旅游黄金线路，重点发展旅游产品、文化创意、美术工艺、娱乐演艺、餐饮住宿等项目，带动整个产业链的延伸，逐步形成新的文化产业集聚群。加快道勤五谷画等工艺品制作产业，《菩提东行》大型实景演出，兴德庄园文化产业项目、滋阳山庄生态旅游和印刷包装产业、美术书法市场、广播电影业的发展，促进全区文化产业的发展。
（四）适应需要，培养经营人才
现在，文化产业经营人才十分缺乏。今后，要大力培养一批有文化、懂经营、会管理、适应市场需要的高素质文化产业经营人才。特别注意培养造就和引进策划人才以及职业经纪人，为文化产业的可持續发展积蓄人力资本，占领文化产业的人才高地。
（五）建立统一的文化产业管理机构
借鉴省、济宁市文化产业管理模式，成立文化产业发展协调议事机构，建立部门联席会议制度，统筹安排文化产业工作，形成联动机制。成立文化产业协会，统筹规划，科学布局，形成全社会共同抓紧文化产业的格局。
参考文献：
[1]胡国杰，程春梅.关于锦州文化产业战略抉择的思考商场现代化胡国杰.
[2]国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定湖南政报
【关键词】文化产业新高地；兴隆文化园；文化产业增加值
我区抓住济宁市实施都市区整合发展、加快创建国家级开发区等重大机遇，积极推进城市转型，实施文化产业发展战略，以兴隆文化园为龙头，培育现代文化产业，努力建设全省文化产业新高地和全国知名的文化旅游城市，全区文化产业呈现出快速、健康发展的良好势头。目前，初步形成了以兴隆文化园为重点文化产业项目，以文化用纸生产、演艺娱乐、电影放映、工艺品制作、印刷包装等多业共同发展的综合型文化产业结构。
一、全区文化产业发展情况
近年来，随着全区经济建设的跨越式发展，群众收入大幅增加，文化需求日益增长，我区文化产业逐步发展壮大，截止目前，根据有关数据显示，兖州区共有各类文化市场经营单位300多家，其中有网吧99家，娱乐场所11家，书报刊经营54家，音像制品经营15家，打字复印50家，印刷企业34家，美术品经营单位10家，专业演出团体1个，新闻出版单位1家，报社1家。
2011年文化产业增加值占全区GDP比重为5.56%，2012年文化产业增加值占全区GDP比重为5.3 %，占比下降0.26个百分点。按照目前情况推断来看，虽然文化产业增加值总量有所增加，但文化产业增加值占GDP的比重呈减少趋势。
二、制约文化产业发展的原因
造成文化产业增加值占比减少的原因很多，主要体现在：
（一）思想解放程度不够。对文化产业发展认识不到位，总认为文化产业是小个头、小打小闹，成不了气候。多注重强调其意识形态属性，而忽视了它的产业属性，导致文化产业的投资主体比较单一，文化产业的内生机制比较薄弱。文化产业发展的基础薄弱、投入不多、保障不够。同时对文化创意人员重视程度不够，没有发挥人才的集聚效应，形成的是个人奋斗、个人打天下单打独斗的局面。
（二）效益不显著。我区虽然拥有比较深厚和丰富的的历史文化资源，尽管拥有文化产业的大多数门类，但文化产业的创意不足、影响较小、规模不大、发展不平衡、效益不显著。工业经济在GDP的占比较大，太阳纸业文化用纸生产占文化产业比值达70%以上，但企业近年来生产经营收入势头有所放缓；文化产业没有形成规模产品，如文化娱乐业、艺术品业、艺术培训业、文化旅游业、演艺业、歌舞娱乐业等品牌性的文化产业普遍个头小、产品单一、没有形成产业链条，经济效益不明显。
（三）管理不规范。文化产业发展涉及到多个部门和单位，但平时在文化产业发展上联系较少，各自为政，没有形成体系完整、结构合理的产业格局，缺少共谋发展的合力。
三、立足本区实际，推动我区文化产业的发展
为推动我区文化产业的发展，建议应从以下几个方面努力：
（一）提高思想认识，强化产业意识
文化产业是一个涵盖范围很广的现代产业群，我们要重视对文化产业的研究，发展文化产业，在重视文化产品和服务意识形态属性的同时，进一步强化文化产业的产业属性和市场属性，在此基础上进一步明确我区文化产业的发展思路、发展目标、发展措施，在调查研究的基础上，认真搞好文化产业的统计，引导和鼓励各类文化产业的健康快速发展。
（二）引导消费时尚，增加市场主体
要积极引导文化消费时尚，扩大老百姓文化消费比例，以扩大文化产业的市场空间。制定具体的实施办法，明确鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录，放低门槛，放水养鱼，引导非公有制文化企业快速发展。制订和完善各项文化经济政策，探索文化产业投入的多元化机制，寻找多渠道投资途径，加大文化投资市场化运作，积极开展文化招商，充分调动全社会参与文化建设的积极性。进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，塑造更多的文化市场主体，切实提升我区文化产业整体实力和竞争力。
（三）突出发展重点，打造产业品牌
根据我区文化产业的现状和发展条件，利用洼地效应推动产业聚集，以兴隆文化园等文化旅游为主线，带动文化产业链做大做强，推动我区产业结构调整升级和城市转型。围绕兴隆文化园的资源优势和服务配套，结合兖州、曲阜、泰安三地汇集我国传统文化精髓和交通区位优势，形成富有特色的传统文化旅游黄金线路，重点发展旅游产品、文化创意、美术工艺、娱乐演艺、餐饮住宿等项目，带动整个产业链的延伸，逐步形成新的文化产业集聚群。加快道勤五谷画等工艺品制作产业，《菩提东行》大型实景演出，兴德庄园文化产业项目、滋阳山庄生态旅游和印刷包装产业、美术书法市场、广播电影业的发展，促进全区文化产业的发展。
（四）适应需要，培养经营人才
现在，文化产业经营人才十分缺乏。今后，要大力培养一批有文化、懂经营、会管理、适应市场需要的高素质文化产业经营人才。特别注意培养造就和引进策划人才以及职业经纪人，为文化产业的可持續发展积蓄人力资本，占领文化产业的人才高地。
（五）建立统一的文化产业管理机构
借鉴省、济宁市文化产业管理模式，成立文化产业发展协调议事机构，建立部门联席会议制度，统筹安排文化产业工作，形成联动机制。成立文化产业协会，统筹规划，科学布局，形成全社会共同抓紧文化产业的格局。
参考文献：
[1]胡国杰，程春梅.关于锦州文化产业战略抉择的思考商场现代化胡国杰.
[2]国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定湖南政报