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【摘要】：标志设计的中国化由来已久，如今这个问题不但没有好转，而且变得日趋严重。标志设计可以有中国风格，但并不是指的是千篇一律，标志设计不是机制品，可以批量化生产。这或许跟中国国情有着很大的关系，国内标志的大多数受众群体对于标志的解读有着封闭性，他们对过于超前的标志设计不敢过分的肯定，特别是运动会的标志设计，如果说运动会的标志中不加一些龙凤的设计元素，他们就会觉得寓意不够好，没有中国味道，没有笔刷奔跑的人物造型就表达不出运动会的主题。包括政府征集的一些项目标志总会与一些中国龙凤元素联系在一起，并不是说这样不好，至少在做标志设计项目之前需要考虑其合理性，是否二者有直接的关联性。也有把标志设计和中国元素结合很好的，比如说桂林山水的标志设计就把中国风格体现的淋漓尽致，山水和中国画风合二为一，恰到好处令人称赞。如何把一个标志做到恰当、合理、令人耳目一新，把元素简单拼凑在一起还远远不够，必须经过理性推敲，突出其独到之处，符合时代感。
【关键词】：标志设计，中国化，寓意，元素
一、引言
每年在中国都会有大大小小的运动会举办，运动会标志征集也会如雨后春笋般发布出来，然而在揭晓运动会标志的时候就会让我大跌眼镜，基本上我不用看就能猜出來是怎样的形状，由那些元素组成。这就是中国模式，所以有些设计者会拿这事开玩笑的说“做完这一届运动会的标志，就可以把下几届的标志都做出来了”，听起来着实可笑，其实这就是中国目前的现状。从另一方面来讲对于设计者来说也是一种挑战，如果你不去迎合那些征集方的口味，做的即便再好，也有非常大的可能性落选，成为那些投机取巧者的炮灰，所以由于利益上的驱使使得设计师不得不做出迎合的心理畸形。这种现象想要得到解决，需要从我们的教育开始改变，改变單一的教育模式，注重美意识的培养，不要把美术学科作为摆设，要把国民的美学意识培养起来，不要用一种模式，不变的眼光去审视物体。
二、标志创新的重要性
时代在发展，标志的创新也刻不容缓，不能用一成不变的模式进行创意设计，因为标志设计只有存在差异性，才能够清楚的区分不同行业和公司。标志的创新包括设计之前的创新和设计之后的更新。标志设计之前创新是根据公司及企业的核心理念，运用独到的手法和图形结合所处时代潮流进行构思设计。设计之后的更新是指标志随着时代的发展到一定的阶段，需要根据时代观念的改变，标志应该随之改变，进行一定程度的创新，这样才能体现出企业的敢于打破常规，敢拼勇于创新的精神。世界唯一不变的真理就是变，变则通，才能真正的走在时代的前面，不被时代所淘汰。标志其实就是一个符号，它是由理念到视觉表现的转化过程。把一个公司或者运动会的核心理念的所有元素，浓缩在一个符号里，确实是一件值得我们去考究的事情，并不是随意无目的的堆积。
三、运动会标志设计
运动会标志在生活中我们屡见不鲜，每年都会有大量的运动会标志诞生，但是元素基本上用的都很接近，看它们总有点像是孪生兄弟，你总会找到相似的地方。大多数就是龙、凤、火炬、书法笔触、奔跑的人物造型等视觉元素组合而成，简直就是无脑活动的量化结果。时而久之，这样好像就成为了一种正确的设计方式，如果在这样的征集活动中，没有去运用这种方式，那最终等待你的就是被淘汰的命运。第九届全国大学生运动会标志设计就是中国化标志的代表之一，设计理念就是，整体似一只展翅腾飞的“凤凰”冲天逐日的写意图，它是大学生运动会精神的形象化，标志整体以“9”构成一只熊熊燃烧的运动圣火“青春之火”为表现形式等等是否和上面所说的风，火炬有异曲同工之妙。第十届全运会标志设计亦是如此，会徽图案由数字“10”变化而来，又是一个S的变形，S是英文“体育”（sports）的首字母，也是江苏简称“苏”的拼音首字母，整个画面造型以倾斜的、流动的线与面结合，在简洁的S型主线上，龙、虎、火相互穿插呼应。会徽图案为红黄两色，既是中国最吉祥和欢乐的颜色，又是中国国旗的色彩组合。会徽设计意在以虎踞龙盘的艺术形象，体现江苏丰厚的历史文化底蕴和浓郁的地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。会徽图形的设计既注重传统、又立足现代，特别强调活力和动感，以凸现体育健儿奋力拼搏的精神风貌，充分体现奥林匹克“更高、更快、更强”的理念。下图和上图设计思路是否有一定的相通性？ 我想大家应该都会看明白。
四、结论
运动会标志设计可以说是标志设计中国化的重灾区，这样的设计思维模式发展下去对于中国的设计发展没有一点好处，只会在错误的道路上越陷越深。这种现象的出现跟我们国家思想封闭有着很大的关系，没有那个设计师喜欢照着一个模式画来画去，只是有需求的存在，他们才会迎合需求取得自己的利益。想要在这方面得到一定的改善，首先要抛弃传统的老套的思维模式，不要总是觉得运动会的标志就是一些固定的元素。然后需要从美学教育抓起，提高国民的审美意识，也许这样标志设计的中国化才会有所改善吧。
参考文献：
[1]侯立平.标志设计.中国传媒大学出版社.2014.
【关键词】：标志设计，中国化，寓意，元素
一、引言
每年在中国都会有大大小小的运动会举办，运动会标志征集也会如雨后春笋般发布出来，然而在揭晓运动会标志的时候就会让我大跌眼镜，基本上我不用看就能猜出來是怎样的形状，由那些元素组成。这就是中国模式，所以有些设计者会拿这事开玩笑的说“做完这一届运动会的标志，就可以把下几届的标志都做出来了”，听起来着实可笑，其实这就是中国目前的现状。从另一方面来讲对于设计者来说也是一种挑战，如果你不去迎合那些征集方的口味，做的即便再好，也有非常大的可能性落选，成为那些投机取巧者的炮灰，所以由于利益上的驱使使得设计师不得不做出迎合的心理畸形。这种现象想要得到解决，需要从我们的教育开始改变，改变單一的教育模式，注重美意识的培养，不要把美术学科作为摆设，要把国民的美学意识培养起来，不要用一种模式，不变的眼光去审视物体。
二、标志创新的重要性
时代在发展，标志的创新也刻不容缓，不能用一成不变的模式进行创意设计，因为标志设计只有存在差异性，才能够清楚的区分不同行业和公司。标志的创新包括设计之前的创新和设计之后的更新。标志设计之前创新是根据公司及企业的核心理念，运用独到的手法和图形结合所处时代潮流进行构思设计。设计之后的更新是指标志随着时代的发展到一定的阶段，需要根据时代观念的改变，标志应该随之改变，进行一定程度的创新，这样才能体现出企业的敢于打破常规，敢拼勇于创新的精神。世界唯一不变的真理就是变，变则通，才能真正的走在时代的前面，不被时代所淘汰。标志其实就是一个符号，它是由理念到视觉表现的转化过程。把一个公司或者运动会的核心理念的所有元素，浓缩在一个符号里，确实是一件值得我们去考究的事情，并不是随意无目的的堆积。
三、运动会标志设计
运动会标志在生活中我们屡见不鲜，每年都会有大量的运动会标志诞生，但是元素基本上用的都很接近，看它们总有点像是孪生兄弟，你总会找到相似的地方。大多数就是龙、凤、火炬、书法笔触、奔跑的人物造型等视觉元素组合而成，简直就是无脑活动的量化结果。时而久之，这样好像就成为了一种正确的设计方式，如果在这样的征集活动中，没有去运用这种方式，那最终等待你的就是被淘汰的命运。第九届全国大学生运动会标志设计就是中国化标志的代表之一，设计理念就是，整体似一只展翅腾飞的“凤凰”冲天逐日的写意图，它是大学生运动会精神的形象化，标志整体以“9”构成一只熊熊燃烧的运动圣火“青春之火”为表现形式等等是否和上面所说的风，火炬有异曲同工之妙。第十届全运会标志设计亦是如此，会徽图案由数字“10”变化而来，又是一个S的变形，S是英文“体育”（sports）的首字母，也是江苏简称“苏”的拼音首字母，整个画面造型以倾斜的、流动的线与面结合，在简洁的S型主线上，龙、虎、火相互穿插呼应。会徽图案为红黄两色，既是中国最吉祥和欢乐的颜色，又是中国国旗的色彩组合。会徽设计意在以虎踞龙盘的艺术形象，体现江苏丰厚的历史文化底蕴和浓郁的地域特征，以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。会徽图形的设计既注重传统、又立足现代，特别强调活力和动感，以凸现体育健儿奋力拼搏的精神风貌，充分体现奥林匹克“更高、更快、更强”的理念。下图和上图设计思路是否有一定的相通性？ 我想大家应该都会看明白。
四、结论
运动会标志设计可以说是标志设计中国化的重灾区，这样的设计思维模式发展下去对于中国的设计发展没有一点好处，只会在错误的道路上越陷越深。这种现象的出现跟我们国家思想封闭有着很大的关系，没有那个设计师喜欢照着一个模式画来画去，只是有需求的存在，他们才会迎合需求取得自己的利益。想要在这方面得到一定的改善，首先要抛弃传统的老套的思维模式，不要总是觉得运动会的标志就是一些固定的元素。然后需要从美学教育抓起，提高国民的审美意识，也许这样标志设计的中国化才会有所改善吧。
参考文献：
[1]侯立平.标志设计.中国传媒大学出版社.2014.