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【摘要】：进入二十世纪以来，随着互联网技术和数字媒体技术的大力发展，社会传统媒介格局正在发生变化。数字技术的运用和新媒介的出现改变了传统广告的内容和传播形式，具有时代特色的互动广告应运而生。相较于传统的广告，互动广告具有众多传播优势和传播价值，受到越来越多广告投放主们的青睐。本文在数字媒体和互动广告概念阐述的基础上，对互动广告的表现形式进行了总结分析，并对数字媒体时代下互动广告的未来发展方向进行了展望。
【关键词】：数字媒体；互动广告；发展
高速发展的互联网和数字媒体技术让我们进入了高效的数字信息时代。数字技术不断发展完善的同时改变了我们的生活方式。各种数字媒体和数字传播媒介，为个体间的沟通交流提供了便利。社会生活中的沟通方式发生了重大变化。数字媒体的兴起，不仅改变了我们的沟通方式，也在悄然改变着其他各行各业。我们的生活、学习、工作方式正在逐渐向数字化方向倾斜。而其中广告行业的变革是一个不可忽视的实例。
一、数字媒体概述
关于数字媒体，从不同的角度去看有着不同的身份和形式。从计算机的角度去定义，即：通过二进制数字化的形式存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体。数字媒体根据其表现形式的不同分为五大类别，即感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体和传输媒体。如果以传播学的角度理解数字媒体，那么它不再仅仅是一种技术或设备，而是用于传播各种媒介的一种数字化状态。在我们的日常生活中，我们接触到的最多的数字媒体类别是感觉媒体，我们无时无刻在用自己的感觉器官接收文字、图像、视频、音频等媒体信息。
目前在我国，数字媒体在政府部门的大力支持下取得了长足的发展和巨大进步。我国互联网用户的数量逐年增多，数字通信技术和移动数字终端设备经过发展，已经普及到了传统行业的方方面面。特别是移动便携设备的发展，带动了网络的“移动化”发展。互联网络及移动互联网的发展，带动了数字媒体在技术上的发展和应用，也推动了交互时代的到来。数字媒体的广泛应用，覆盖了人们生活、工作、娱乐、社交的各个领域，数字化的生活已经让大众变得更加有依赖性。
二、数字媒体时代下的互动广告
社会的发展进步与传播媒介的出现密不可分，不同的社会发展阶段，对应着适应社会状态的新媒介的出现。媒介环境学家保罗·莱文森的“补偿性媒介”理论认为，新传播媒介的产生是对过去旧媒介缺陷的一种弥补。数字媒介的产生与发展，是社会发展的必然结果，也是对传统电子媒介的接棒式助力。媒介的大发展会对广告的性质和特性产生影响。不同的媒介形式也在深刻影响着旧广告模式的表现方式。广告作为一种生活中常见的社会宣传行为方式，与社会传播技术有着密不可分的关联。如今在数字媒体时代，由于数字媒体技术自身具有的交互特性和无与伦比的感官体验特性，人们对于传统广告的兴趣和关注度正逐渐降低，大众注意力慢慢趋向于数字媒体技术带给广告的新惊喜。
1、互动广告
关于互动广告，总体上指具有互动形式的广告。具体来讲就是指借助于数字媒体技术实现的具有交互功能的广告。互动广告的出现和发展得益于新媒体时代的到来。新媒体技术为信息传播领域带来了一场革命，这些新的传媒技术几乎具有不可抗拒的推动力。在新媒体和数字媒体的推动下，人们在社会生活中对于信息传递慢慢变得更加主动化，对于信息交流或传递的深入程度更加广泛，交互性的行为更加突出。
互动广告是数字媒介时代的产物，所以技术性和表现形式是它本身的两个重要属性。互动广告需要通过特殊的表现载体或者平台，通过结合文字、图形、视频、声音等元素，在展示和互动的过程中完达到受众人群广而告之的效果。互动广告是诞生在互联网时代的独有广告形式，是一门区别于常规艺术的新的艺术形式。
2、互动广告的表现形式
互动广告常见的类型有感应互动广告和网络互动广告和移动互动广告。感应互动广告是通过计算机技术、数字媒介材料、虚拟现实技术等的支持，让广告的表现方式和展现内容随着受众个体行为动作的不同发生改变。在如今数字媒介设备广泛使用的今天，此类互动广告在日常生活中比较常见，普及度比较高。感应互动广告由于其自身的数字特性和交互性，深得广告主和受众的青睐。广告投放者们通过数字交互技术，将传统单一平面化的广告进行数字化创作，让广告内容富有情节性和趣味性，弥补了传统广告呆板无聊的缺陷。如今，在许多商业空间或活动区，基于触摸屏、红外感应器等的感应互动广告被广泛使用，成为当今最流行最成功的广告方式之一。
网络互动广告指的就是出现在互联网络上的具有互动性质的广告。如今，互联网成为人们生活和工作上必不可少的工具，大量的互联网使用人群催生了网络互动广告的诞生与发展。如今，经过几十年的发展，页面广告、链接广告、游戏类广告等多种网络广告发展成熟，占领了互联网的各个角落。网络互动广告是一种植入式的广告模式，它与传统的广播、电视等媒体广告相比，具有许多得天独厚的优势。网络交互广告占据的页面广告区域小，制作成本低，推广效率高，深得许多企业，尤其是互联网企业主们的喜爱。如今网络互动广告逐渐摆脱广而告之的泛化传播，通过优化广告内容，创新交互模式，以一种大众喜爱的方式与观众进行互动，成为企业互联网营销战略的重要支撑。
移动互动广告指的是在手机、平板等数字移动设备上投放的根据数字移动设备性质而制作的广告。由于近几年数字移动设备的普及和移动3G、4G技术的发展，人们对于手机等智能设备的需求不仅仅是通话，更多的是作为一种娱乐设备随身携带。比如在手机APP中植入的软件广告，手机网页广告、通过扫面二维码而获取的广告等。手机端的网络广告和电脑端互联网广告是有较大差异的。如今智能手机除了标配的联网功能，还有其独特的NFC功能、陀螺仪功能、重力与方向感应功能等，这些功能是电脑所没有的。通过这些功能的支持，移动类的互动广告具有了更娱乐化的交互方式。移动互动广告在广告传播和展示方面更加丰富化和趣味化。
三、互动广告未来发展趋势
通过近几年数字媒体技术的发展，互动广告已经成为最受欢迎的广告形式。广告投放者对互动广告狂爱有增无减，大众群体的接受程度逐渐增高。随着数字媒体相关技术和材料设备的不断发展与诞生，未来的广告市场，互动广告也会继续发展不断完善，市场份额也会一如既往的不断加大。未来互动广告的发展，在技术上，要紧跟数字时代潮流，通过先进数字技术的支持对互动方式和传播形式进行创新和演变；内容上要逐步取代传统媒体广告的传播规则，用新颖的内容和友好的态度面对广告市场，逐步提升互动式的营销效果。
综上来讲，互动广告的技术整合式发展是如今数字媒体环境下的必经之路，多媒介的融合、多技术的运用将会成为一个成功的互动广告的必要组成部分。互动广告未来如何有效、精准地确定目标受众，如何通过数字技术优势发挥内容创意等问题也是要面临的严峻问题。互动广告的前景很光明，同时未来的路也布满荆棘，只有坚信互动广告的发展前景，才能更好的发挥互动广告的优势。
参考文献：
[1]（美）Jessica Keyes.多媒体手册[M].北京：电子工业出版社，1996，34.
[2]马进宝.数字媒体技术及其相关应用探讨[J].海峡科学，2010，02：81-84.
[3]杨玲.网络互动广告发展现状与提升方向探析[J].东南传播，2012，03：88-90.
【关键词】：数字媒体；互动广告；发展
高速发展的互联网和数字媒体技术让我们进入了高效的数字信息时代。数字技术不断发展完善的同时改变了我们的生活方式。各种数字媒体和数字传播媒介，为个体间的沟通交流提供了便利。社会生活中的沟通方式发生了重大变化。数字媒体的兴起，不仅改变了我们的沟通方式，也在悄然改变着其他各行各业。我们的生活、学习、工作方式正在逐渐向数字化方向倾斜。而其中广告行业的变革是一个不可忽视的实例。
一、数字媒体概述
关于数字媒体，从不同的角度去看有着不同的身份和形式。从计算机的角度去定义，即：通过二进制数字化的形式存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体。数字媒体根据其表现形式的不同分为五大类别，即感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体和传输媒体。如果以传播学的角度理解数字媒体，那么它不再仅仅是一种技术或设备，而是用于传播各种媒介的一种数字化状态。在我们的日常生活中，我们接触到的最多的数字媒体类别是感觉媒体，我们无时无刻在用自己的感觉器官接收文字、图像、视频、音频等媒体信息。
目前在我国，数字媒体在政府部门的大力支持下取得了长足的发展和巨大进步。我国互联网用户的数量逐年增多，数字通信技术和移动数字终端设备经过发展，已经普及到了传统行业的方方面面。特别是移动便携设备的发展，带动了网络的“移动化”发展。互联网络及移动互联网的发展，带动了数字媒体在技术上的发展和应用，也推动了交互时代的到来。数字媒体的广泛应用，覆盖了人们生活、工作、娱乐、社交的各个领域，数字化的生活已经让大众变得更加有依赖性。
二、数字媒体时代下的互动广告
社会的发展进步与传播媒介的出现密不可分，不同的社会发展阶段，对应着适应社会状态的新媒介的出现。媒介环境学家保罗·莱文森的“补偿性媒介”理论认为，新传播媒介的产生是对过去旧媒介缺陷的一种弥补。数字媒介的产生与发展，是社会发展的必然结果，也是对传统电子媒介的接棒式助力。媒介的大发展会对广告的性质和特性产生影响。不同的媒介形式也在深刻影响着旧广告模式的表现方式。广告作为一种生活中常见的社会宣传行为方式，与社会传播技术有着密不可分的关联。如今在数字媒体时代，由于数字媒体技术自身具有的交互特性和无与伦比的感官体验特性，人们对于传统广告的兴趣和关注度正逐渐降低，大众注意力慢慢趋向于数字媒体技术带给广告的新惊喜。
1、互动广告
关于互动广告，总体上指具有互动形式的广告。具体来讲就是指借助于数字媒体技术实现的具有交互功能的广告。互动广告的出现和发展得益于新媒体时代的到来。新媒体技术为信息传播领域带来了一场革命，这些新的传媒技术几乎具有不可抗拒的推动力。在新媒体和数字媒体的推动下，人们在社会生活中对于信息传递慢慢变得更加主动化，对于信息交流或传递的深入程度更加广泛，交互性的行为更加突出。
互动广告是数字媒介时代的产物，所以技术性和表现形式是它本身的两个重要属性。互动广告需要通过特殊的表现载体或者平台，通过结合文字、图形、视频、声音等元素，在展示和互动的过程中完达到受众人群广而告之的效果。互动广告是诞生在互联网时代的独有广告形式，是一门区别于常规艺术的新的艺术形式。
2、互动广告的表现形式
互动广告常见的类型有感应互动广告和网络互动广告和移动互动广告。感应互动广告是通过计算机技术、数字媒介材料、虚拟现实技术等的支持，让广告的表现方式和展现内容随着受众个体行为动作的不同发生改变。在如今数字媒介设备广泛使用的今天，此类互动广告在日常生活中比较常见，普及度比较高。感应互动广告由于其自身的数字特性和交互性，深得广告主和受众的青睐。广告投放者们通过数字交互技术，将传统单一平面化的广告进行数字化创作，让广告内容富有情节性和趣味性，弥补了传统广告呆板无聊的缺陷。如今，在许多商业空间或活动区，基于触摸屏、红外感应器等的感应互动广告被广泛使用，成为当今最流行最成功的广告方式之一。
网络互动广告指的就是出现在互联网络上的具有互动性质的广告。如今，互联网成为人们生活和工作上必不可少的工具，大量的互联网使用人群催生了网络互动广告的诞生与发展。如今，经过几十年的发展，页面广告、链接广告、游戏类广告等多种网络广告发展成熟，占领了互联网的各个角落。网络互动广告是一种植入式的广告模式，它与传统的广播、电视等媒体广告相比，具有许多得天独厚的优势。网络交互广告占据的页面广告区域小，制作成本低，推广效率高，深得许多企业，尤其是互联网企业主们的喜爱。如今网络互动广告逐渐摆脱广而告之的泛化传播，通过优化广告内容，创新交互模式，以一种大众喜爱的方式与观众进行互动，成为企业互联网营销战略的重要支撑。
移动互动广告指的是在手机、平板等数字移动设备上投放的根据数字移动设备性质而制作的广告。由于近几年数字移动设备的普及和移动3G、4G技术的发展，人们对于手机等智能设备的需求不仅仅是通话，更多的是作为一种娱乐设备随身携带。比如在手机APP中植入的软件广告，手机网页广告、通过扫面二维码而获取的广告等。手机端的网络广告和电脑端互联网广告是有较大差异的。如今智能手机除了标配的联网功能，还有其独特的NFC功能、陀螺仪功能、重力与方向感应功能等，这些功能是电脑所没有的。通过这些功能的支持，移动类的互动广告具有了更娱乐化的交互方式。移动互动广告在广告传播和展示方面更加丰富化和趣味化。
三、互动广告未来发展趋势
通过近几年数字媒体技术的发展，互动广告已经成为最受欢迎的广告形式。广告投放者对互动广告狂爱有增无减，大众群体的接受程度逐渐增高。随着数字媒体相关技术和材料设备的不断发展与诞生，未来的广告市场，互动广告也会继续发展不断完善，市场份额也会一如既往的不断加大。未来互动广告的发展，在技术上，要紧跟数字时代潮流，通过先进数字技术的支持对互动方式和传播形式进行创新和演变；内容上要逐步取代传统媒体广告的传播规则，用新颖的内容和友好的态度面对广告市场，逐步提升互动式的营销效果。
综上来讲，互动广告的技术整合式发展是如今数字媒体环境下的必经之路，多媒介的融合、多技术的运用将会成为一个成功的互动广告的必要组成部分。互动广告未来如何有效、精准地确定目标受众，如何通过数字技术优势发挥内容创意等问题也是要面临的严峻问题。互动广告的前景很光明，同时未来的路也布满荆棘，只有坚信互动广告的发展前景，才能更好的发挥互动广告的优势。
参考文献：
[1]（美）Jessica Keyes.多媒体手册[M].北京：电子工业出版社，1996，34.
[2]马进宝.数字媒体技术及其相关应用探讨[J].海峡科学，2010，02：81-84.
[3]杨玲.网络互动广告发展现状与提升方向探析[J].东南传播，2012，03：88-90.