论文部分内容阅读
【摘要】在广大群众文化的传播过程中，新媒体的地位越来越重要，陈旧的群众文化工作难以在新媒体环境下得到发展。如何运用新媒体的优势力量，增强群众文化活动的开展效果，对于推动群众文化生活、推动我国社会主义文化建设有着重要意义。本文着重分析新媒体大环境下群众文化建设存在的不足，有针对性的提出相关建议，以促进群众文化今后的可持续发展。
【关键词】新媒体环境；群众文化；文化环境
一、新媒体对群众文化活动的现实影响
（一）为群众文化提供全新的契机
新媒体技术的普及运用，使得群众文化活动向外得到延伸，以传统文化的形式与内容为基础加以创新，为提高群众文化向着多样化方向的发展提供契机。再加上新媒体技术快速传播的特点，得到广泛群众的喜爱，使群众文化的传播得到了全新的介质，为大众提供了线上文化互动的契机，突破时间与空间各方面的限制，方便学习与交流群众文化。
（二）为传统群众文化带来挑战
新媒体技术是以信息技术为基础，将视频、音频、图片等形式多样结合，实现信息之间的高效传递。新媒体技术的出现，能实现信息的及时传播，使群众能够通多新媒体技术获得更多信息，转移公众注意力，将其群众参与的关注度。新媒体技术还可以满足使用者个性化的使用需求，也是以往群众文化活动难以实现的。新媒体技术通过借助信息互动与话题讨论等方法，充分激发群众的参与热情，这也是传统群众文化活动无法给予的。
二、新媒体环境下群众文化建设存在的问题
（一）群众文化节目形式落后
在新的文化背景下，各级政府积极组织群众文化，使其有了很大的进步与发展。但是群众文化活动只是字形式上得到了更新，难以紧跟时代发展的步伐。时代的发展着重凸显出了快、多、好等特点，群众对文化的创新想法与需求，会根据互联网的普及与发展得到改变。但是受我国传统文化根深蒂固的影响，尽管有些活动在不断创新，但还是难以满足公众的需求欲望，实际的文化节目形式相对比较落后。
（二）群众文化节目发展不均衡
传统文化节目受地域与时间的影响，固有的群众文化得不到及时改变。首先，在保留中国文化传统与地方特色方面，不同种类的群众文化节目依旧存在着较强的地域性与局限性的特点，难以满足地方群众的兴趣，导致文化的欲望得不到满足。其次，我国地域广阔，对于偏远的地区而言，群众文化活动相对比较匮乏，文化节目传播的广泛程度得不到满足，缺乏特点与个性化，也无法及时接受外部文化，过于注重已有的文化节目，导致关注程度较低。
三、新媒体在群众文化工作中的作用
（一）提供和谐的互动平台
由于群众文化服务机构并不没有独立的窗口单位，缺乏与群众直面交流的机会，但是这项工作的开展又需要与群众相互探讨交流，完全依照传统的传播形式，导致群文工作难以完全实现社会化。新媒体的使用可以改变这一困境，利用现有的网络技术设立虚拟的窗口，加上官方账号、互动平台的使用，将群众文化服务做到真正的社会化。
（二）整合信息资源碎片
无论是传统媒体还是新媒体，在传播的过程中许多信息都是以碎片的形式存在，假如无法将这些碎片进行拼接，就会造成盲人摸象这一后果，这一问题在文化传播的过程中较为普遍。利用新媒体的网络特点，在信息传播的过程中将视频、图片、文字相互整合，全方面还原传播对象，对待同一事物进行对比，使公众具有选择的权利，进行科学传播的过程中保证其完整性与严谨性。
（三）打造正规传播渠道
利用新媒体拓展群众文化的传播范围，构建群众文化信息输出网络，为广大群众建立文化信息交流平台，对群众的文化资源进行数字化处理，建立尊重文化资源数据库。另外，适当拓宽群众文化服务范围，开设网络展览、辅导等服务。最后，由于新媒体公众具有认证机构，并具有政府公信力为背书，由此可以保证信息具有正规的输出渠道。
四、新媒体在开展群众文化活动中的作用
（一）充实群众文化内容
具有丰富的资源是新媒体的一大特点，在开展群众文化活动的过程中，可以充分借助新媒体的这一优势，更好的服务与群众文化活动，充实群众文化活动的内容。除此之外，及时性是新媒体信息资源的另一重要特点，开展群众文化的过程中，选择具有新鲜度的信息资源，并融入到群众文化生活当中，增强群众文化内容的热度与吸引力，提高群众参与的积极性。
（二）加强创新活动形式
在新媒体迅速发展的过程中，群众文化活动应选择新媒体这一渠道，充分利用各种载体，加强创新群众文化开展的形式，例如，利用微信、微博、贴吧等多种途径，开展各种各样的文化活动。另外，还可以利用网络进行问卷调查、有奖问答等，通过这样的方法加强与广大群众的交流互动，充分利用新媒体载体保证群众文化活动的丰富多彩。
（三）优化管理新媒体信息
对新媒体信息进行优化管理，为群众文化活动的开展打造绿色环境。对于新媒体环境当中的不良信息，进行科学有效的过滤与控制，从根本保证群众文化活动开展的清洁度。对新媒体信息资源加以过滤与控制，为群众构建一个绿色的新媒体文化活动空间，使群众在新媒体环境当中切实感受到其优越性与舒适感，保证群众文化能够科学的开展，合理运用新媒体当中的优质资源，丰富广大群众的精神文明生活。
五、结语
总而言之，新媒体的快速发展逐渐成为了时代今后发展的必然趋势，群众文化活动的开展也应紧跟时代的步伐，做到与时俱进。合理应用新媒体的资源优势，不断创新群众文化活动的形式与内容，紧握新媒体发展的机遇，使新媒体成为群众文化互动的全新阵地，也将群众文化互动更加深入到群众当中，使人们的精神文化需求得到满足。
六、参考文献：
[1].新时期主流媒体的价值坚守与融合创新[J]. 李艾珂. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2017（04）
[2].新媒体环境下的科学传播研究——以微信为例[J]. 展威震，易凯谕，胡宝琨. 新闻研究导刊. 2016（07）
[3].简析社会转型期群众文化建设的实质、困境与方略[J].胡晓芳.大众文艺. 2016（21）
作者簡介：沈玥，19910829，女，汉族，安徽省宿州市，助理馆员，初级职称，大学本科，群众文化系列，宿州市文化馆，安徽省宿州市，234000。
【关键词】新媒体环境；群众文化；文化环境
一、新媒体对群众文化活动的现实影响
（一）为群众文化提供全新的契机
新媒体技术的普及运用，使得群众文化活动向外得到延伸，以传统文化的形式与内容为基础加以创新，为提高群众文化向着多样化方向的发展提供契机。再加上新媒体技术快速传播的特点，得到广泛群众的喜爱，使群众文化的传播得到了全新的介质，为大众提供了线上文化互动的契机，突破时间与空间各方面的限制，方便学习与交流群众文化。
（二）为传统群众文化带来挑战
新媒体技术是以信息技术为基础，将视频、音频、图片等形式多样结合，实现信息之间的高效传递。新媒体技术的出现，能实现信息的及时传播，使群众能够通多新媒体技术获得更多信息，转移公众注意力，将其群众参与的关注度。新媒体技术还可以满足使用者个性化的使用需求，也是以往群众文化活动难以实现的。新媒体技术通过借助信息互动与话题讨论等方法，充分激发群众的参与热情，这也是传统群众文化活动无法给予的。
二、新媒体环境下群众文化建设存在的问题
（一）群众文化节目形式落后
在新的文化背景下，各级政府积极组织群众文化，使其有了很大的进步与发展。但是群众文化活动只是字形式上得到了更新，难以紧跟时代发展的步伐。时代的发展着重凸显出了快、多、好等特点，群众对文化的创新想法与需求，会根据互联网的普及与发展得到改变。但是受我国传统文化根深蒂固的影响，尽管有些活动在不断创新，但还是难以满足公众的需求欲望，实际的文化节目形式相对比较落后。
（二）群众文化节目发展不均衡
传统文化节目受地域与时间的影响，固有的群众文化得不到及时改变。首先，在保留中国文化传统与地方特色方面，不同种类的群众文化节目依旧存在着较强的地域性与局限性的特点，难以满足地方群众的兴趣，导致文化的欲望得不到满足。其次，我国地域广阔，对于偏远的地区而言，群众文化活动相对比较匮乏，文化节目传播的广泛程度得不到满足，缺乏特点与个性化，也无法及时接受外部文化，过于注重已有的文化节目，导致关注程度较低。
三、新媒体在群众文化工作中的作用
（一）提供和谐的互动平台
由于群众文化服务机构并不没有独立的窗口单位，缺乏与群众直面交流的机会，但是这项工作的开展又需要与群众相互探讨交流，完全依照传统的传播形式，导致群文工作难以完全实现社会化。新媒体的使用可以改变这一困境，利用现有的网络技术设立虚拟的窗口，加上官方账号、互动平台的使用，将群众文化服务做到真正的社会化。
（二）整合信息资源碎片
无论是传统媒体还是新媒体，在传播的过程中许多信息都是以碎片的形式存在，假如无法将这些碎片进行拼接，就会造成盲人摸象这一后果，这一问题在文化传播的过程中较为普遍。利用新媒体的网络特点，在信息传播的过程中将视频、图片、文字相互整合，全方面还原传播对象，对待同一事物进行对比，使公众具有选择的权利，进行科学传播的过程中保证其完整性与严谨性。
（三）打造正规传播渠道
利用新媒体拓展群众文化的传播范围，构建群众文化信息输出网络，为广大群众建立文化信息交流平台，对群众的文化资源进行数字化处理，建立尊重文化资源数据库。另外，适当拓宽群众文化服务范围，开设网络展览、辅导等服务。最后，由于新媒体公众具有认证机构，并具有政府公信力为背书，由此可以保证信息具有正规的输出渠道。
四、新媒体在开展群众文化活动中的作用
（一）充实群众文化内容
具有丰富的资源是新媒体的一大特点，在开展群众文化活动的过程中，可以充分借助新媒体的这一优势，更好的服务与群众文化活动，充实群众文化活动的内容。除此之外，及时性是新媒体信息资源的另一重要特点，开展群众文化的过程中，选择具有新鲜度的信息资源，并融入到群众文化生活当中，增强群众文化内容的热度与吸引力，提高群众参与的积极性。
（二）加强创新活动形式
在新媒体迅速发展的过程中，群众文化活动应选择新媒体这一渠道，充分利用各种载体，加强创新群众文化开展的形式，例如，利用微信、微博、贴吧等多种途径，开展各种各样的文化活动。另外，还可以利用网络进行问卷调查、有奖问答等，通过这样的方法加强与广大群众的交流互动，充分利用新媒体载体保证群众文化活动的丰富多彩。
（三）优化管理新媒体信息
对新媒体信息进行优化管理，为群众文化活动的开展打造绿色环境。对于新媒体环境当中的不良信息，进行科学有效的过滤与控制，从根本保证群众文化活动开展的清洁度。对新媒体信息资源加以过滤与控制，为群众构建一个绿色的新媒体文化活动空间，使群众在新媒体环境当中切实感受到其优越性与舒适感，保证群众文化能够科学的开展，合理运用新媒体当中的优质资源，丰富广大群众的精神文明生活。
五、结语
总而言之，新媒体的快速发展逐渐成为了时代今后发展的必然趋势，群众文化活动的开展也应紧跟时代的步伐，做到与时俱进。合理应用新媒体的资源优势，不断创新群众文化活动的形式与内容，紧握新媒体发展的机遇，使新媒体成为群众文化互动的全新阵地，也将群众文化互动更加深入到群众当中，使人们的精神文化需求得到满足。
六、参考文献：
[1].新时期主流媒体的价值坚守与融合创新[J]. 李艾珂. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2017（04）
[2].新媒体环境下的科学传播研究——以微信为例[J]. 展威震，易凯谕，胡宝琨. 新闻研究导刊. 2016（07）
[3].简析社会转型期群众文化建设的实质、困境与方略[J].胡晓芳.大众文艺. 2016（21）
作者簡介：沈玥，19910829，女，汉族，安徽省宿州市，助理馆员，初级职称，大学本科，群众文化系列，宿州市文化馆，安徽省宿州市，234000。