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摘要：我国经济蒸蒸日上，人们的生活水平越来越高，旅游产业也快速发展，而旅游文创产品是可以直接给旅游产品带来经济效益的，尤其是我们中华文化源远流长，各地产品不尽相同，那么要想在众多旅游产品中脱颖而出，就需要独特的设计，给大众消费者带来耳目一新的体验。
关键词：旅游文创产品;设计;创新思路;方法分析
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-37-068
引言
旅游文创产品设计主要强调的是创新，属于一种文化艺术的创新，在产品设计中要体现出文化艺术的创新，又要体现文化的传承。文化是生活的精华，生活蕴含着创意，设计体现生活，更离不开创意和文化，因此文化、设计、创意三者之间是相辅相成的关系。
一、目前旅游文创产品设计中存在的问题
1.1目前旅游产品的同质化现象比较严重，产品的开发设计多数都雷同，导致文创产品的价值也随之降低，这一现象并没有引起大家的重视，多数都属于跟风现象，并没有自己地方独特的产品，无法体现当地特色，导致旅游文化产业的经济效益大大降低。
1.2旅游文创产品的品牌效应低。虽然旅游文创产品要有自己的创新理念，但是要想得到大众消费者的喜爱，也要借助一定的品牌效应来进行销售。但是目前旅游产品的品牌效应并没有让大家有足够的认识，采用的经营方案都是传统的单一销售方案。这样时间一长，就会导致产品在市场上的定位不清晰，不会针对购买力不同的消费者进行相应的设计，导致产品的销售量日益降低。
二、旅游文创产品设计的创新思路与方法
2.1建立旅游产品设计品牌
要想旅游文创产品蓬勃发展，那么旅游产品的品牌设计是必不可少的，当然品牌的设计不是想当然的，需要注意一下几个方面：第一，旅游产品的品牌设计要根据当地的文化特色，要深入研究当地的文化，对产品的内容进行全面的分析，保证产品的独特性;第二，要构建完整的产业链，供货渠道、售后服务等一系列的问题都要考虑到位;第三，有了好的产品，一定要有好的经营方式，那么才能实现良好的经济效益，选择合理的营销方式，保障商品的价值。
2.2增强产品外观的观赏性
旅游文创产品不同于风景名胜，文创产品可以运用直观的视觉效果，表达文化特色，以及背后的故事，可以适当的运用当地的文化素材，这种文化素材也可以成为文创产品本身的宣传方式。
2.3设计风格本土化。中国文化历史悠久，但各个地方都有不同的风土人情。产品设计风格的本土化其实就是在进行旅游产品设计的时候依靠风景区独特的地域文化特点。徽州非物质文化就可以成为当地的特色，比如徽州的马头墙、徽州牌坊门、徽州祠堂、徽州的笔墨文化元素、徽州三雕装饰等这些元素都可以运用到旅游文创产品设计中。让消费者看到产品之后就很容易感受到当地特色的魅力，体现独有的设计感，建立自己本土的风格。
2.4对区域文化进行保护以及传承。一些地区在进行旅游文创产品设计的时候，一味的寻求新理念、新方向，物极必反，从而导致选择了错误的设计思路，忽视了产品对地域文化的保护与传承，让旅游文创产品失去了本身设计的意义。所以，在文创产品设计的时候，既要考虑创新，又要注重文化的传承与发展，将当地文化与市场更好的结合起来，从而吸引更多的外来游客。
2.5应用科技与媒介的手段。旅游文创产品可以将电子、材料等一些新成果运用到设计当中，比如3D打印技术、VR技术都已趋于成熟，设计者拓宽不要局限于一点，拓宽自己的设计思路，利用一些拼接手段、嫁接手段以及结合手段等对材料进行设计。
2.6分析受众人群，是喜爱当地文化的固定群体，还是旅游观光的游客群体，还是投资商家以及城市考核的群体，还是年轻学生或时尚白领群体，详细分析对对文创产品的需求主要有哪几种。
三、旅游文创产品设计应遵循的原则
3.1产品设计应遵循系统性原则。顺应天时、适应地气、巧用材料、适宜工艺，将这四者有机结合在一起才能设计出优质的文创产品。
3.2文创产品设计应遵循文化性原则。文化性原则在上述过程中有叙述到，就是根据当地的风土人情，地势样貌，历史遗迹，名人故事等方面来进行设计，深入当地的文化特色。
3.3文创产品设计应遵循创新原则。文创产品就是意味着要对产品进行新立意才要去创造它，创新是设计产品的重要环节，要避免素材的同质化、题材老等雷同的现象，要在设计当中不断的推陈出新，既不能离题万里，也不能一味的沉湎于复古风格。
3.4文创产品设计要遵循应用性原则。以人为本就是要求设计产品时要注重产品的实用性，要考虑到使用本产品的年龄阶段，需求量的大小，应用到何处等多种要素。
3.5文创产品设计时要遵循环保性原则。在设计产品时要遵循绿色环保的设计理念，有些产品的材料是可以多次使用的，要做到节约资源，促进旅游行业的可持续发展。
3.6产品设计要遵循审美性原则。在设计文创产品时，要合理安排材料、结构、色彩以及装饰等要素，设计出的产品要符合大众的审美观。
结语
旅游文创产品设计是一项十分重要的工作，它影响着当地旅游业的发展。文创产品在进行设计时需要考虑的因素有很多，既要体现出当地独有的文化特色，又要保障当地旅游业的的经济效益，因此需要从产品设计的原则、创意思路等方面进行探讨与研究，利用文化元素，创意方法设计出具有文化价值与商业价值的文创产品，让文创产品与地域文化进行良好的融合，保提高旅游文創产品的价值。
参考文献
[1] 汤京花. 浅谈旅游文创产品设计的创意思路与方法[J].传播力研究，2018，21：125.
[2] 杜金玲. 基于旅游文创产品设计的创意方法研究[J].艺术品鉴，2017，22：256.
[3] 王莉莉. 文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例[J].大众文艺，2019，22：301.
关键词：旅游文创产品;设计;创新思路;方法分析
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-37-068
引言
旅游文创产品设计主要强调的是创新，属于一种文化艺术的创新，在产品设计中要体现出文化艺术的创新，又要体现文化的传承。文化是生活的精华，生活蕴含着创意，设计体现生活，更离不开创意和文化，因此文化、设计、创意三者之间是相辅相成的关系。
一、目前旅游文创产品设计中存在的问题
1.1目前旅游产品的同质化现象比较严重，产品的开发设计多数都雷同，导致文创产品的价值也随之降低，这一现象并没有引起大家的重视，多数都属于跟风现象，并没有自己地方独特的产品，无法体现当地特色，导致旅游文化产业的经济效益大大降低。
1.2旅游文创产品的品牌效应低。虽然旅游文创产品要有自己的创新理念，但是要想得到大众消费者的喜爱，也要借助一定的品牌效应来进行销售。但是目前旅游产品的品牌效应并没有让大家有足够的认识，采用的经营方案都是传统的单一销售方案。这样时间一长，就会导致产品在市场上的定位不清晰，不会针对购买力不同的消费者进行相应的设计，导致产品的销售量日益降低。
二、旅游文创产品设计的创新思路与方法
2.1建立旅游产品设计品牌
要想旅游文创产品蓬勃发展，那么旅游产品的品牌设计是必不可少的，当然品牌的设计不是想当然的，需要注意一下几个方面：第一，旅游产品的品牌设计要根据当地的文化特色，要深入研究当地的文化，对产品的内容进行全面的分析，保证产品的独特性;第二，要构建完整的产业链，供货渠道、售后服务等一系列的问题都要考虑到位;第三，有了好的产品，一定要有好的经营方式，那么才能实现良好的经济效益，选择合理的营销方式，保障商品的价值。
2.2增强产品外观的观赏性
旅游文创产品不同于风景名胜，文创产品可以运用直观的视觉效果，表达文化特色，以及背后的故事，可以适当的运用当地的文化素材，这种文化素材也可以成为文创产品本身的宣传方式。
2.3设计风格本土化。中国文化历史悠久，但各个地方都有不同的风土人情。产品设计风格的本土化其实就是在进行旅游产品设计的时候依靠风景区独特的地域文化特点。徽州非物质文化就可以成为当地的特色，比如徽州的马头墙、徽州牌坊门、徽州祠堂、徽州的笔墨文化元素、徽州三雕装饰等这些元素都可以运用到旅游文创产品设计中。让消费者看到产品之后就很容易感受到当地特色的魅力，体现独有的设计感，建立自己本土的风格。
2.4对区域文化进行保护以及传承。一些地区在进行旅游文创产品设计的时候，一味的寻求新理念、新方向，物极必反，从而导致选择了错误的设计思路，忽视了产品对地域文化的保护与传承，让旅游文创产品失去了本身设计的意义。所以，在文创产品设计的时候，既要考虑创新，又要注重文化的传承与发展，将当地文化与市场更好的结合起来，从而吸引更多的外来游客。
2.5应用科技与媒介的手段。旅游文创产品可以将电子、材料等一些新成果运用到设计当中，比如3D打印技术、VR技术都已趋于成熟，设计者拓宽不要局限于一点，拓宽自己的设计思路，利用一些拼接手段、嫁接手段以及结合手段等对材料进行设计。
2.6分析受众人群，是喜爱当地文化的固定群体，还是旅游观光的游客群体，还是投资商家以及城市考核的群体，还是年轻学生或时尚白领群体，详细分析对对文创产品的需求主要有哪几种。
三、旅游文创产品设计应遵循的原则
3.1产品设计应遵循系统性原则。顺应天时、适应地气、巧用材料、适宜工艺，将这四者有机结合在一起才能设计出优质的文创产品。
3.2文创产品设计应遵循文化性原则。文化性原则在上述过程中有叙述到，就是根据当地的风土人情，地势样貌，历史遗迹，名人故事等方面来进行设计，深入当地的文化特色。
3.3文创产品设计应遵循创新原则。文创产品就是意味着要对产品进行新立意才要去创造它，创新是设计产品的重要环节，要避免素材的同质化、题材老等雷同的现象，要在设计当中不断的推陈出新，既不能离题万里，也不能一味的沉湎于复古风格。
3.4文创产品设计要遵循应用性原则。以人为本就是要求设计产品时要注重产品的实用性，要考虑到使用本产品的年龄阶段，需求量的大小，应用到何处等多种要素。
3.5文创产品设计时要遵循环保性原则。在设计产品时要遵循绿色环保的设计理念，有些产品的材料是可以多次使用的，要做到节约资源，促进旅游行业的可持续发展。
3.6产品设计要遵循审美性原则。在设计文创产品时，要合理安排材料、结构、色彩以及装饰等要素，设计出的产品要符合大众的审美观。
结语
旅游文创产品设计是一项十分重要的工作，它影响着当地旅游业的发展。文创产品在进行设计时需要考虑的因素有很多，既要体现出当地独有的文化特色，又要保障当地旅游业的的经济效益，因此需要从产品设计的原则、创意思路等方面进行探讨与研究，利用文化元素，创意方法设计出具有文化价值与商业价值的文创产品，让文创产品与地域文化进行良好的融合，保提高旅游文創产品的价值。
参考文献
[1] 汤京花. 浅谈旅游文创产品设计的创意思路与方法[J].传播力研究，2018，21：125.
[2] 杜金玲. 基于旅游文创产品设计的创意方法研究[J].艺术品鉴，2017，22：256.
[3] 王莉莉. 文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例[J].大众文艺，2019，22：301.