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关键词：传统媒体；版面设计；新媒体
近年来，重庆市各区县党报作为地方党委的喉舌和舆论工具，在有关部门的推动下，不断努力与新媒体融合。在报业竞争日益激烈的今天，版面设计作为报纸从直观上吸引读者的第一抓手，创新的成败直接影响着一份报纸的生命。
一、版面设计对对媒体发展的重要意义
1.弥补传统媒体平面属性的先天缺陷。
在信息匮乏时代，人们为了获得信息，可以忽略报纸的缺点。但当立体化、动态化、画面化的媒体产生时，报纸必然遭遇危机。在如今的信息传播中，文字依然很重要。内容和形式永远相互依存，当文字的魅力减弱时，报纸版面形式的重要性就凸显出来了。
2.调动读者的阅读兴趣。
好版面可以调读者的阅读兴趣，20世纪七八十年代，美国报纸的发展因电视的冲击而陷入困境。1982年创刊的《今日美国》，用图片、图表等包装新闻，使用模块化设计，打造版面视觉中心，开启了美国报纸版面设计的革命。几年后，《今日美国》摘取美国报纸发行量第一的桂冠。
3.版面能对传统媒体内容起到积极促进作用。
今天的报纸版面设计，更具有审美功能、展示功能和引导功能，现代化的版式设计的功能，不只是新闻加艺术，也不再只是美化版面，报纸的版面形式在很大程度上对内容起到了积极的促进作用。[1]
二、重庆区县报版面设计存在的不足。
1.创新意识缺乏导致报纸缺乏特色和个性。
每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力，个性不仅表现为内容的独特性。
现今报纸在版面设计上，一方面表现为由于创新意识的缺乏，当前的一些报纸版面，不顾自己的性质和特点，盲目跟风。[3]重庆市某区县日为例，该报2016年6月25日，头版刊登关注该县暴雨相关情况。暴雨袭击是民生大事儿，但因为缺乏版面设计意识，标题字号搭配也不当显得略小不协调，图片的随意“堆放”，弱化了关注暴雨主题这组报道。我们再来看同期，《重庆日报》对关注暴雨洪灾的新闻报道的处理（如下图）。该版非常注重版面设计，从报头到正文、再到图片的选取、排放编辑都体现运用了设计，也突出了主题。两个版面对比，那个更吸引读者的眼球，一目了然。
2.脱离内容的形式主义导致新闻性缺失。
报纸逐步进入“读图时代”，一些区县报在过分追求图片效应的同时走入了新闻性的缺失误区。其表现为图片篇幅过大，数量过多，占用新闻报道的空间。
重庆市某区县报2016年6月23日4版的图文版，该版在设计的时候努力想给读者营造一个警犬勇猛、助警破案立功氛围。但是，该图片多张图是反应警犬训练场景，最后一张是警犬大合影，给读者一种不知所谓的感觉。而《重庆日报农村版》2014年5月28日4版图文版《母爱的奇迹》，同样以小题材着手的图文版，该版选取的照片感染力十足，照片不多，辅以文字展示了母子感人的点滴。版面设计+新闻性，吸引眼球，牵动人心。
3.設计理念的不一致导致艺术性的缺失。
由于缺乏版面设计方面的系统管理，当前的一些报纸，常常出现随意化现象，不但不能起到应有的作用，反而会适得其反，弄巧成拙。如有的报纸为追求感官刺激，乱用线条、边框、网纹、空白、花边等版面元素，乱造视觉中心而导致版面无中心；有的报纸刻意求繁求变，结果，除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。
一些区县报在追求感官刺激，标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”，有的报纸乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字——“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比”，似乎满版“皆为重点”，产生污浊混乱的视觉效果，这些除造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。
三、区县报版面设计当如何创新
1.注重三个平衡：位置平衡、顺序平衡、轻重平衡
为使版面左右、上下平衡，视觉编辑应把版面分成上下左右四个部分，每部分都有自己的重点图片和稿件。有经验的版面编辑并不追求死板的平衡，我们应把视觉冲击力放在版面视觉中心左上的位置，这个位置作为一个焦点，可以平衡版面的其余部分。[2]
顺序平衡，视觉顺序对设计师也很重要。艾德蒙·阿诺德提出“古坦贝里图解法”（即读者通过一条印刷信息可以得到形象感受的方法）：读者第一次看的地方——叫做第一视觉区域，在报纸的左上角；右下角——叫做终极区域也有很强的视觉吸引，因为读者读到那里就知道他们读完了这一版。版面其它的两个角，右上角和左下角，叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注，因为读者的视线不会自动地移到那里。
轻重平衡在版面上，通常称标题、图片、报花、线条等为“重”和“黑”，称文字和空白为“轻”和“白”。设计版面时，要注意上下左右轻重平衡，黑白均匀。
2.善用对比。
主次（大小）对比，主标题相对比、横竖对比，对比给人以鲜明的印象，很强的动感；对称则给人以安宁，其表现方式有上下对称，左右对称，对角对称。这都是版面编排中不可缺少的设计手法。
3.讲究版面比例
版面上各种要素的比率称为比例。艺术家发现，最具美感的比率是3：5。任何时候要素的外形都应是直角形的，接近于3：5的要求。19世纪，法国学者蔡辛克认为：黄金比是形式美的最佳比例。
4.条理清楚、图文并茂。
一份成熟的报纸会在不同版面中贯彻统一的设计思想，这叫做报纸的版面规范。
条理清楚，包括两个方面，一是内容方面，二是形式方面。就内容而言，即要做到同类相合，异类相分。
面上有了照片或漫画，版面空间发生了变化，产生美感，也使读者的视觉得到必要的调节，阅读时不会感到疲劳。图文并茂，达到完美的统一。[3]
四、结语
总之，现代报纸版式设计，是建立在阅读规律上的科学，关键是设计原则和版面风格的定位：即通过版面设计，提高传输信息的质量和速度，提高信息识别速度；通过版面设计，提高读者的阅读速度，节省读者的阅读时间；通过版面设计，引导读者的阅读习惯，提高和刺激读者的阅读兴趣。
参考文献：
[1]郑兴东，沈史明，报纸编辑学[M]，中国人民大学出版社，1999；
[2]马宏士，《报纸版面艺术与技巧运用》，《新闻采编》，2007；
[3]王主力，《报纸板式设计中的美学探微》，《编辑学刊》，1998；
近年来，重庆市各区县党报作为地方党委的喉舌和舆论工具，在有关部门的推动下，不断努力与新媒体融合。在报业竞争日益激烈的今天，版面设计作为报纸从直观上吸引读者的第一抓手，创新的成败直接影响着一份报纸的生命。
一、版面设计对对媒体发展的重要意义
1.弥补传统媒体平面属性的先天缺陷。
在信息匮乏时代，人们为了获得信息，可以忽略报纸的缺点。但当立体化、动态化、画面化的媒体产生时，报纸必然遭遇危机。在如今的信息传播中，文字依然很重要。内容和形式永远相互依存，当文字的魅力减弱时，报纸版面形式的重要性就凸显出来了。
2.调动读者的阅读兴趣。
好版面可以调读者的阅读兴趣，20世纪七八十年代，美国报纸的发展因电视的冲击而陷入困境。1982年创刊的《今日美国》，用图片、图表等包装新闻，使用模块化设计，打造版面视觉中心，开启了美国报纸版面设计的革命。几年后，《今日美国》摘取美国报纸发行量第一的桂冠。
3.版面能对传统媒体内容起到积极促进作用。
今天的报纸版面设计，更具有审美功能、展示功能和引导功能，现代化的版式设计的功能，不只是新闻加艺术，也不再只是美化版面，报纸的版面形式在很大程度上对内容起到了积极的促进作用。[1]
二、重庆区县报版面设计存在的不足。
1.创新意识缺乏导致报纸缺乏特色和个性。
每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力，个性不仅表现为内容的独特性。
现今报纸在版面设计上，一方面表现为由于创新意识的缺乏，当前的一些报纸版面，不顾自己的性质和特点，盲目跟风。[3]重庆市某区县日为例，该报2016年6月25日，头版刊登关注该县暴雨相关情况。暴雨袭击是民生大事儿，但因为缺乏版面设计意识，标题字号搭配也不当显得略小不协调，图片的随意“堆放”，弱化了关注暴雨主题这组报道。我们再来看同期，《重庆日报》对关注暴雨洪灾的新闻报道的处理（如下图）。该版非常注重版面设计，从报头到正文、再到图片的选取、排放编辑都体现运用了设计，也突出了主题。两个版面对比，那个更吸引读者的眼球，一目了然。
2.脱离内容的形式主义导致新闻性缺失。
报纸逐步进入“读图时代”，一些区县报在过分追求图片效应的同时走入了新闻性的缺失误区。其表现为图片篇幅过大，数量过多，占用新闻报道的空间。
重庆市某区县报2016年6月23日4版的图文版，该版在设计的时候努力想给读者营造一个警犬勇猛、助警破案立功氛围。但是，该图片多张图是反应警犬训练场景，最后一张是警犬大合影，给读者一种不知所谓的感觉。而《重庆日报农村版》2014年5月28日4版图文版《母爱的奇迹》，同样以小题材着手的图文版，该版选取的照片感染力十足，照片不多，辅以文字展示了母子感人的点滴。版面设计+新闻性，吸引眼球，牵动人心。
3.設计理念的不一致导致艺术性的缺失。
由于缺乏版面设计方面的系统管理，当前的一些报纸，常常出现随意化现象，不但不能起到应有的作用，反而会适得其反，弄巧成拙。如有的报纸为追求感官刺激，乱用线条、边框、网纹、空白、花边等版面元素，乱造视觉中心而导致版面无中心；有的报纸刻意求繁求变，结果，除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。
一些区县报在追求感官刺激，标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”，有的报纸乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字——“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比”，似乎满版“皆为重点”，产生污浊混乱的视觉效果，这些除造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。
三、区县报版面设计当如何创新
1.注重三个平衡：位置平衡、顺序平衡、轻重平衡
为使版面左右、上下平衡，视觉编辑应把版面分成上下左右四个部分，每部分都有自己的重点图片和稿件。有经验的版面编辑并不追求死板的平衡，我们应把视觉冲击力放在版面视觉中心左上的位置，这个位置作为一个焦点，可以平衡版面的其余部分。[2]
顺序平衡，视觉顺序对设计师也很重要。艾德蒙·阿诺德提出“古坦贝里图解法”（即读者通过一条印刷信息可以得到形象感受的方法）：读者第一次看的地方——叫做第一视觉区域，在报纸的左上角；右下角——叫做终极区域也有很强的视觉吸引，因为读者读到那里就知道他们读完了这一版。版面其它的两个角，右上角和左下角，叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注，因为读者的视线不会自动地移到那里。
轻重平衡在版面上，通常称标题、图片、报花、线条等为“重”和“黑”，称文字和空白为“轻”和“白”。设计版面时，要注意上下左右轻重平衡，黑白均匀。
2.善用对比。
主次（大小）对比，主标题相对比、横竖对比，对比给人以鲜明的印象，很强的动感；对称则给人以安宁，其表现方式有上下对称，左右对称，对角对称。这都是版面编排中不可缺少的设计手法。
3.讲究版面比例
版面上各种要素的比率称为比例。艺术家发现，最具美感的比率是3：5。任何时候要素的外形都应是直角形的，接近于3：5的要求。19世纪，法国学者蔡辛克认为：黄金比是形式美的最佳比例。
4.条理清楚、图文并茂。
一份成熟的报纸会在不同版面中贯彻统一的设计思想，这叫做报纸的版面规范。
条理清楚，包括两个方面，一是内容方面，二是形式方面。就内容而言，即要做到同类相合，异类相分。
面上有了照片或漫画，版面空间发生了变化，产生美感，也使读者的视觉得到必要的调节，阅读时不会感到疲劳。图文并茂，达到完美的统一。[3]
四、结语
总之，现代报纸版式设计，是建立在阅读规律上的科学，关键是设计原则和版面风格的定位：即通过版面设计，提高传输信息的质量和速度，提高信息识别速度；通过版面设计，提高读者的阅读速度，节省读者的阅读时间；通过版面设计，引导读者的阅读习惯，提高和刺激读者的阅读兴趣。
参考文献：
[1]郑兴东，沈史明，报纸编辑学[M]，中国人民大学出版社，1999；
[2]马宏士，《报纸版面艺术与技巧运用》，《新闻采编》，2007；
[3]王主力，《报纸板式设计中的美学探微》，《编辑学刊》，1998；