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摘要：随着“天仙妹妹”“犀利哥”等草根一族在网络上上迅速走红，网络推手也进入了大众的视野，“犀利哥”等人的走红并不是偶然的，而是网络推手设置网络议程，有目的的引导舆论而成的，本文将就这个问题进行研究。
关键词：网络推手；议程设置
中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1009-0118(2011)-04-0141-01
一、网络推手综述
从2005年起，随着媒体和网络的推波助澜，网络推手这个词被越来越多人所熟知，推手这个词逐渐剥离出来，成了一个单独的词汇，被沿用到别的领域，用来指事件的幕后推动者，比如房价、股票、战争、文艺作品等。本文主要就网络推手這个个体进行讨论。
所谓网络推手，就是利用网络平台，通过在社区、论坛、博客等发帖、跟帖，制造网络热点话题来引起网民的关注，从而进行一些炒星、产品推销等活动，并借助传统媒体由虚拟世界转向现实世界，从而完成获取经济利益或提升知名度等目的的人，也称网络策划师。
对于中国互联网来说，网络推手是一个新鲜事物。无论是网络推手们无心插柳的“芙蓉姐姐”，还是网络推手们有意种花的“天仙妹妹”，抑或是最近的“犀利哥”，这些普普通通的“草根”在一夜之间摇身变为“网络红人”。如今，“网络推手”正成为一种新兴的职业。陈墨、老浪等人都创建了自己的公司，准备大干一场。而同时，我们也注意到，网络推手正悄然经历着理性的嬗变。
二、议程设置网络推手的必经之路
“议程设置功能”(the agenda-setting function)研究为我们提供了这样一种解释：就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事几期重要性的认识和判断，通常来自于大众传播，大众传播不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。
议程设置的传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面的效果。认知层面上的效果与态度层面上的效果不同，一般来说态度层面上的效果是对“思考方式”的影响，即以告诉人们应该“怎样想”的方式来加强或改变人们对事物的看法或观点；而认知层面上的效果则指的是对“思考对象”的影响，也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。“犀利哥”走红的例子就是设置议程传播效果在认知层面上的体现。
犀利哥，源自蜂鸟网上传的一组照片，后于2010年2月23日，因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!帅到刺瞎你的狗眼!求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等。之后，被网友广为追捧，并在网络上迅速走红，网络推手们在其中起了很大的作用。
天涯论坛“犀利哥”的帖子受到众多网友的追捧，有人到他经常出现的街道蹲点围观，还有高中生出钱要求与之合照，兴奋程度胜似粉丝。更有甚者，一些网民开始模仿起“犀利哥”的造型，以炮制“犀利”写真而自鸣得意。
在网络上蹿红的“犀利哥”，不仅国内的媒体进行了报道，英国《独立报》也专门刊文报道了“犀利哥”风靡中国网络的事迹。《独立报》报道：他是一个英俊的中国流浪汉，他被称为中国最酷的男人，他的名字我们不知道，只知道他的外号“犀利哥(Brother Sha-rp)”，他是一个谜。
各大媒体和网友的关注引起宁波市政府高度关注，“我们已经联系宁波救助站，积极去寻找‘犀利哥’。政府有责任让每一个生命得到关注，也有责任让每个人感受到这座城市的温暖。”2010年3月2日，宁波市人民政府副秘书长、新闻发言人说。
三、网络推手设置议程的操作方式
在设置议程时，网络推手操作的大致思路为：
(一)先发现有争议的人物，主要特征为特立独行、言论惊人。
(二)联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网友参战；网络推手活跃在各大网站、论坛、QQ群、BLOG中，通过在网上大量发帖子、粘贴个性照片，运用剪切、复制、粘贴、转帖等服务，实现议题在各BBS间的互相渗透，提高私人议题的出现频次与强度，形成网民们关注的话题。
(三)当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。
一个完整的议程设置过程由几类人参与：被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。网络编辑和版主们是左右被炒作者曝光率的关键力量。
网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶等各种编辑手段，突出这个事件的强势。然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。
四、当我们面对网络议程
(一)网络推手在不断地制造一个又一个神话，但是越来越多的网络炒作引发了公众对网络信息的信任危机。传统媒体的把关人是受过职业教育与培训的记者、编辑，不同于传统的“把关人”概念，他所提供的信息是网民重要的信息源，重要的影响源。但由于他们的职业道德的主要是商业道德，他们的伦理意识显然更多地受到商业利益的影响。这些现象对当代青年人传统价值观、社会公德意识、责任意识等方面产生了深刻的负面影响，令人深思。
(二)网民要理智、冷静对待，不随便轻信。根据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，但30岁以上年龄段的网民只占38.5％，大学本科及以上学历的网民只占12.1％，绝大部分网民是高中及以下学历的人群。这样的网民结构，对于中国的网络发展来说，有一定的压力，会使他们在面对炒作时更盲目，不理性。
(三)提高职业网络推手的发布门槛，成立行业协会，确定行业规范，提高从业者的素质是解决设置虚假、不实网络议程的根本方法。网络推手必须遵守相关法律法规，严格自律，提高职业道德，引导舆论朝着正确的方向发展，才能作为一个新的行业成长，得到更大发展。
关键词：网络推手；议程设置
中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1009-0118(2011)-04-0141-01
一、网络推手综述
从2005年起，随着媒体和网络的推波助澜，网络推手这个词被越来越多人所熟知，推手这个词逐渐剥离出来，成了一个单独的词汇，被沿用到别的领域，用来指事件的幕后推动者，比如房价、股票、战争、文艺作品等。本文主要就网络推手這个个体进行讨论。
所谓网络推手，就是利用网络平台，通过在社区、论坛、博客等发帖、跟帖，制造网络热点话题来引起网民的关注，从而进行一些炒星、产品推销等活动，并借助传统媒体由虚拟世界转向现实世界，从而完成获取经济利益或提升知名度等目的的人，也称网络策划师。
对于中国互联网来说，网络推手是一个新鲜事物。无论是网络推手们无心插柳的“芙蓉姐姐”，还是网络推手们有意种花的“天仙妹妹”，抑或是最近的“犀利哥”，这些普普通通的“草根”在一夜之间摇身变为“网络红人”。如今，“网络推手”正成为一种新兴的职业。陈墨、老浪等人都创建了自己的公司，准备大干一场。而同时，我们也注意到，网络推手正悄然经历着理性的嬗变。
二、议程设置网络推手的必经之路
“议程设置功能”(the agenda-setting function)研究为我们提供了这样一种解释：就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事几期重要性的认识和判断，通常来自于大众传播，大众传播不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。
议程设置的传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面的效果。认知层面上的效果与态度层面上的效果不同，一般来说态度层面上的效果是对“思考方式”的影响，即以告诉人们应该“怎样想”的方式来加强或改变人们对事物的看法或观点；而认知层面上的效果则指的是对“思考对象”的影响，也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。“犀利哥”走红的例子就是设置议程传播效果在认知层面上的体现。
犀利哥，源自蜂鸟网上传的一组照片，后于2010年2月23日，因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!帅到刺瞎你的狗眼!求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等。之后，被网友广为追捧，并在网络上迅速走红，网络推手们在其中起了很大的作用。
天涯论坛“犀利哥”的帖子受到众多网友的追捧，有人到他经常出现的街道蹲点围观，还有高中生出钱要求与之合照，兴奋程度胜似粉丝。更有甚者，一些网民开始模仿起“犀利哥”的造型，以炮制“犀利”写真而自鸣得意。
在网络上蹿红的“犀利哥”，不仅国内的媒体进行了报道，英国《独立报》也专门刊文报道了“犀利哥”风靡中国网络的事迹。《独立报》报道：他是一个英俊的中国流浪汉，他被称为中国最酷的男人，他的名字我们不知道，只知道他的外号“犀利哥(Brother Sha-rp)”，他是一个谜。
各大媒体和网友的关注引起宁波市政府高度关注，“我们已经联系宁波救助站，积极去寻找‘犀利哥’。政府有责任让每一个生命得到关注，也有责任让每个人感受到这座城市的温暖。”2010年3月2日，宁波市人民政府副秘书长、新闻发言人说。
三、网络推手设置议程的操作方式
在设置议程时，网络推手操作的大致思路为：
(一)先发现有争议的人物，主要特征为特立独行、言论惊人。
(二)联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网友参战；网络推手活跃在各大网站、论坛、QQ群、BLOG中，通过在网上大量发帖子、粘贴个性照片，运用剪切、复制、粘贴、转帖等服务，实现议题在各BBS间的互相渗透，提高私人议题的出现频次与强度，形成网民们关注的话题。
(三)当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。
一个完整的议程设置过程由几类人参与：被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。网络编辑和版主们是左右被炒作者曝光率的关键力量。
网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶等各种编辑手段，突出这个事件的强势。然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。
四、当我们面对网络议程
(一)网络推手在不断地制造一个又一个神话，但是越来越多的网络炒作引发了公众对网络信息的信任危机。传统媒体的把关人是受过职业教育与培训的记者、编辑，不同于传统的“把关人”概念，他所提供的信息是网民重要的信息源，重要的影响源。但由于他们的职业道德的主要是商业道德，他们的伦理意识显然更多地受到商业利益的影响。这些现象对当代青年人传统价值观、社会公德意识、责任意识等方面产生了深刻的负面影响，令人深思。
(二)网民要理智、冷静对待，不随便轻信。根据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，但30岁以上年龄段的网民只占38.5％，大学本科及以上学历的网民只占12.1％，绝大部分网民是高中及以下学历的人群。这样的网民结构，对于中国的网络发展来说，有一定的压力，会使他们在面对炒作时更盲目，不理性。
(三)提高职业网络推手的发布门槛，成立行业协会，确定行业规范，提高从业者的素质是解决设置虚假、不实网络议程的根本方法。网络推手必须遵守相关法律法规，严格自律，提高职业道德，引导舆论朝着正确的方向发展，才能作为一个新的行业成长，得到更大发展。