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【摘 要】广告作品的呈现就是要使受众在短时间内获取最大信息量。其中声音的造型是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造是功不可没的。在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。
【关键词】广告配音；声音造型；广告形象
广告配音当中所说的声音造型技巧是指在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应。配音员在塑造商品形象时，为了达到语言个性化的要求，对台词的挖掘和表现的整个过程进行推敲、化妆处理，最终呈现出完美之作。在电波广告这种以有声语言为主要传播手段的形式中，广告配音在信息传递上起到了相当关键的作用，于是每一次配音创作都是对语言表达功力的严峻考验。
广告配音实质上是一种语言的创造，其从业人员多数具备较高的专业素质，优秀的配音工作者无论在声音条件还是语言表达能力上都有很高的造诣。这些能力让他们在广告配音实践中显得游刃有余，所以经他们之口呈现出来的广告作品听起来都很享受。好的广告配音就是要使受众在短的时间内获取最大信息量，同时产生美的享受，引起精神上的愉悦，从而达到采取购买行动的目的。
要想使受众获得最大信息量，其中语言是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造也是功不可没的。对声音的修饰、化妆就显得尤为重要，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。只是这份“化妆”有时是淡妆，有时是浓抹，淡妆浓抹总相宜才会呈现出精彩的作品。
时常听人说起配音这项工作只需要普通话好，声音好。这无疑是一个误解，它只能说是为配音工作奠定了基础，在这个基础上，我们还要把有声语言这个妆化得有活力，有特色，而不是千人一面、千篇一律。
一、影响声音造型的主要因素
1、共鸣腔运用的不同
共鸣腔主要分为喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣、、鼻腔共鸣和胸腔共鸣。
人的共鸣腔控制是通过骨骼、肌肉的运动改变各共鸣腔的形状、容积的大小、腔壁的柔硬度和弹性以及气息的调节来实现的。
2、气息运用的不同
气息运用有提气、送气、托气、颤气之分，还有气息的强弱、深浅、长短等的不同。
3、咬字方法的不同
咬字方法有前咬、后咬、松咬、紧咬、横咬、竖咬等；造成字形有长形、圆形、扁形、饱满之分。
4、语流走势的不同
语势可分为波峰类、波谷类、起潮类、落潮类。
二、声音造型一般包括两个方面的内容
（一）广告产品的广告形象，即产品在消费者面前的产品定位。
（二）广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。
因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区分开来。
广告产品的广告形象，在声音造型上，可以塑造成以下几种类型：
1、典雅型
典雅型：典雅而不粗俗。如《国窖1573》
在电视里我们经常可以看到“国窖1573”的广告。这则广告运用了对比的手法，一一列出看到的历史，听到的历史，最后引出你能品味到的历史。整篇广告一气呵成，无论是从整个广告背景色彩的处理，还是从广告文案的创作，配音的效果，都使得这支广告堪称酒类广告的经典之作。它能获得如此殊荣，绝对得益于它的配音——那个浑厚的男低音孙悦斌。这支广告的配音节奏舒缓，悠扬又不乏厚重，每个字都饱满如珠，精雕细啄，令人回味无限。
典雅型广告的配音要做到气松声缓，声音不着力，语势多平稳。它表现的是一种优雅超凡的气质。
2、力量型
力量型：力气、能力。如《徐工集团》
它的广告词是：“经过一场暴风雨的洗礼，徐工更加强大。强者更强。徐工，支撑世界的力量。徐工徐工，助您成功！徐工集团”它的广告配音气魄大，威武有力，感情豪迈。传递出来的是生产重型机械的徐工集团恢弘的企业形象。我们在给这类广告配音时要知道力量型属于阳刚系列，基本上选用的是男声，配音时应注意情景再现，气润声足，发声靠后些，同时注意加大口腔的吐字力度。孔武有力，感情豪迈，积极向上，乐观坚韧。
3、温柔型
温柔型：温和柔顺。
这种类型的广告作品往往采用轻柔的声音，舒缓的节奏，贴近生活，软化情感。温柔型广告更能够贴近消费者，拉近距离，引起情感上的共鸣。如旅游卫视的台标“身未动，心已远，这里是旅游卫视”。简简单单的几个字，通过主持人春晓对声音的“化妆”带给人的却是别有一番风味和享受。
4、亲切型
亲切型。亲近、热情、关心。
亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域，使人们从中体会到人间温情。如蒋雯丽代言的欧派橱柜，“有家、有爱、有欧派”这几个字用声细腻、节奏舒缓、语势平稳、尽显亲切之情。以亲切之情突出广告诉求点，拉近了与受众之间的距离。
5、幽默型
幽默型：有趣、可笑、意味深长。
这种类型的广告非常受受众的欢迎。幽默是智慧的体现，是人类的特产。这类广告借用消费者熟知的幽默人物做广告模特，不失为一种既讨巧又省力的举措。如范伟给佳仕龙门业做的广告“款式不一般，感觉不一般，质地不一般……不一般的人就得配不一般的门”。既增强了广告的喜剧效果，也让消费者在会心一笑的同时记住了商品的名称。
对于专业的广告配音工作者们而言，广告配音是一份锦上添花的工作。广告配音人员要掌握声音造型的技巧，善于为声音化妆，用最合适商品形象的声音来传递信息，收到预期的效果。
参考文献：
[1]曾志华《广告配音教程》〔M〕北京： 北京大学出版社，2007年版
【关键词】广告配音；声音造型；广告形象
广告配音当中所说的声音造型技巧是指在广告配音中对有声语言进行有意识、有分寸的修饰，为声音化化妆，使声音的高低、强弱、刚柔、明暗、粗细等与要宣传的信息相适应。配音员在塑造商品形象时，为了达到语言个性化的要求，对台词的挖掘和表现的整个过程进行推敲、化妆处理，最终呈现出完美之作。在电波广告这种以有声语言为主要传播手段的形式中，广告配音在信息传递上起到了相当关键的作用，于是每一次配音创作都是对语言表达功力的严峻考验。
广告配音实质上是一种语言的创造，其从业人员多数具备较高的专业素质，优秀的配音工作者无论在声音条件还是语言表达能力上都有很高的造诣。这些能力让他们在广告配音实践中显得游刃有余，所以经他们之口呈现出来的广告作品听起来都很享受。好的广告配音就是要使受众在短的时间内获取最大信息量，同时产生美的享受，引起精神上的愉悦，从而达到采取购买行动的目的。
要想使受众获得最大信息量，其中语言是很重要的一点。它包括用气发声、吐字归音、抑扬顿挫等基本的语言功力。为了使受众乐意接受媒体所传递的商品信息或其他信息，声音的塑造也是功不可没的。对声音的修饰、化妆就显得尤为重要，这样呈现出来的广告作品才是能引起受众情感共鸣的完美之作。只是这份“化妆”有时是淡妆，有时是浓抹，淡妆浓抹总相宜才会呈现出精彩的作品。
时常听人说起配音这项工作只需要普通话好，声音好。这无疑是一个误解，它只能说是为配音工作奠定了基础，在这个基础上，我们还要把有声语言这个妆化得有活力，有特色，而不是千人一面、千篇一律。
一、影响声音造型的主要因素
1、共鸣腔运用的不同
共鸣腔主要分为喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣、、鼻腔共鸣和胸腔共鸣。
人的共鸣腔控制是通过骨骼、肌肉的运动改变各共鸣腔的形状、容积的大小、腔壁的柔硬度和弹性以及气息的调节来实现的。
2、气息运用的不同
气息运用有提气、送气、托气、颤气之分，还有气息的强弱、深浅、长短等的不同。
3、咬字方法的不同
咬字方法有前咬、后咬、松咬、紧咬、横咬、竖咬等；造成字形有长形、圆形、扁形、饱满之分。
4、语流走势的不同
语势可分为波峰类、波谷类、起潮类、落潮类。
二、声音造型一般包括两个方面的内容
（一）广告产品的广告形象，即产品在消费者面前的产品定位。
（二）广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。
因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区分开来。
广告产品的广告形象，在声音造型上，可以塑造成以下几种类型：
1、典雅型
典雅型：典雅而不粗俗。如《国窖1573》
在电视里我们经常可以看到“国窖1573”的广告。这则广告运用了对比的手法，一一列出看到的历史，听到的历史，最后引出你能品味到的历史。整篇广告一气呵成，无论是从整个广告背景色彩的处理，还是从广告文案的创作，配音的效果，都使得这支广告堪称酒类广告的经典之作。它能获得如此殊荣，绝对得益于它的配音——那个浑厚的男低音孙悦斌。这支广告的配音节奏舒缓，悠扬又不乏厚重，每个字都饱满如珠，精雕细啄，令人回味无限。
典雅型广告的配音要做到气松声缓，声音不着力，语势多平稳。它表现的是一种优雅超凡的气质。
2、力量型
力量型：力气、能力。如《徐工集团》
它的广告词是：“经过一场暴风雨的洗礼，徐工更加强大。强者更强。徐工，支撑世界的力量。徐工徐工，助您成功！徐工集团”它的广告配音气魄大，威武有力，感情豪迈。传递出来的是生产重型机械的徐工集团恢弘的企业形象。我们在给这类广告配音时要知道力量型属于阳刚系列，基本上选用的是男声，配音时应注意情景再现，气润声足，发声靠后些，同时注意加大口腔的吐字力度。孔武有力，感情豪迈，积极向上，乐观坚韧。
3、温柔型
温柔型：温和柔顺。
这种类型的广告作品往往采用轻柔的声音，舒缓的节奏，贴近生活，软化情感。温柔型广告更能够贴近消费者，拉近距离，引起情感上的共鸣。如旅游卫视的台标“身未动，心已远，这里是旅游卫视”。简简单单的几个字，通过主持人春晓对声音的“化妆”带给人的却是别有一番风味和享受。
4、亲切型
亲切型。亲近、热情、关心。
亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域，使人们从中体会到人间温情。如蒋雯丽代言的欧派橱柜，“有家、有爱、有欧派”这几个字用声细腻、节奏舒缓、语势平稳、尽显亲切之情。以亲切之情突出广告诉求点，拉近了与受众之间的距离。
5、幽默型
幽默型：有趣、可笑、意味深长。
这种类型的广告非常受受众的欢迎。幽默是智慧的体现，是人类的特产。这类广告借用消费者熟知的幽默人物做广告模特，不失为一种既讨巧又省力的举措。如范伟给佳仕龙门业做的广告“款式不一般，感觉不一般，质地不一般……不一般的人就得配不一般的门”。既增强了广告的喜剧效果，也让消费者在会心一笑的同时记住了商品的名称。
对于专业的广告配音工作者们而言，广告配音是一份锦上添花的工作。广告配音人员要掌握声音造型的技巧，善于为声音化妆，用最合适商品形象的声音来传递信息，收到预期的效果。
参考文献：
[1]曾志华《广告配音教程》〔M〕北京： 北京大学出版社，2007年版